ブランド変更チェックリスト: 会社のブランド変更を成功させる方法

ビジネスを経営している人なら、「現金は王様」という言葉に馴染みがあるでしょう。これは、流動性のある資金が健全な企業にとって最も重要な資産であるという概念です。 しかし、私たちはまた、人々の時間と集中力が独自の通貨となる注目経済の中に生きています。

誰もが認知度を求めて競い合っていると、リブランディングを、競合他社に失った認知度を取り戻す手っ取り早く簡単な方法だと考えたくなるかもしれません。

ただし、ロゴのスケッチを開始し、Pantone カラーを選択する前に、長期的にビジネスに悪影響を与えるような変更を気まぐれに加えていないことを確認することが重要です。

ブランド変更を行うのに適切な立場にあることが確認できたら、当社の包括的なブランド変更チェックリストを使用して、重要な手順を見逃していないことを確認できます。

ブランド変更が組織にとって適切かどうかを判断する方法

新しいアイデンティティには多くのメリットがありますが、それは正当な理由がある場合に限られます。

ブランド変更に必要な理由

• 買収、合併、分割など、会社の構造に重大な変化が生じました。
• 製品またはサービスの提供に大きな変更が加えられました。
• 市場や業界が大幅に変化し、現在のブランドが競合他社と比較して不利な状況に置かれています。
• あなたの会社は、似たような名前またはアイデンティティを持つ別の会社のために、デジタル不動産をめぐって争っています。

ブランドを変更する不必要な理由

• 新しいリーダーや経営陣がビジネスのブランド変更を推進しています。
• あなたの業界の他のプレーヤーもブランドを変更しています。
• あなたの会社は、対象ユーザーの間で話題を生み出したいと考えています。
• あなたの組織は、社内の混乱、広報上の危機、不適切なポジショニング、または時代遅れの製品などのより大きな問題から注意をそらそうとしています。

これらのシナリオのいずれかでブランド変更を試みると、評判を傷つける可能性があります。これらの問題の多くは、コミュニケーションの改善、製品開発への投資、またはターゲットを絞った新しいキャンペーンの作成によって解決できます。

リブランディング戦略の種類

ブランド変更が自社のビジネスに適していると判断したら、次のステップは、ブランドのどの部分を変更する必要があるかを決定することです。 シンプルなロゴの微調整から新鮮なビジュアルアイデンティティやブランド基準まで、リブランドを実装する方法は数多くあります。

これらの質問に答えると、完全なブランド変更と部分的なブランド変更が目標に最も適しているかどうかをより適切に判断できます。

• あなたの状況では、新しい名前が必要ですか、それともロゴだけが必要ですか?
• 視覚的なアイデンティティを修正する必要がありますか? それとも、新しいロゴを既存の色やフォントと併用できますか?
• 商標登録されたメッセージやライセンスを購入したフォントなど、絶対に保持しなければならない要素はありますか?
• あなたとあなたの関係者はゼロから始めることに前向きですか?

完全なブランド変更

新しい名前、ロゴ、口調で新たにスタートする準備はできていますか? あなたの会社が完全に自らを改革し、以前のアイデンティティとの関連性を一切捨てる時期が来たのかもしれません。

企業は設立初期に完全なブランド変更を行うことがよくありますが、その初期段階では現在の顧客ベースの大部分が元の名前を知らないほどです。 ブルー リボン スポーツやバックラッブについては聞いたことがないかもしれませんが、ナイキとグーグルについては聞いたことがあるはずです。

組織のその後のビジネス目標が変化した場合、完全なブランド変更が必要になる場合もあります。 ABC Family という名前がケーブル会社が制作していたコンテンツにもはやふさわしくなくなったため、より現代的な名前である Freeform を選択しました。

ブランドリフレッシュ

ビジュアルのリフレッシュは、ブランド変更をそれほど集中的に行わない方法であり、一度に行うのではなく徐々に行うことができます。 これには、色、フォント、ロゴなど、ブランドの個々の側面を更新することが含まれます。 あなたのビジュアルアイデンティティがまだ会社に適合しているが、少し時代遅れに感じられる場合には、これはうまく機能します。

MailChimp は 2018 年にブランドを強力に刷新し、スクリプトのワードマークと引き換えに、マスコットのフレディをより目立つようにした分厚い小文字の名前に変更しました。 原色として明るい黄色を選んだことでも話題を呼びました。

2019年、ダンキンは丸みを帯びたフォントを維持しましたが、名前の半分とコーヒーカップのアイコンを削除しました。 彼らはまた、より鮮やかなオレンジを選択しました。

バーガーキングは、1969 年から 1994 年まで使用されていた、丸くて陽気なビンテージ スタイルのデザインを参照した最新のロゴ (2021) で時間を遡りました。

このブランド変更チェックリストを使用して戦略を計画してください

プロセスの最後のステップは、ブランド変更の立ち上げ戦略を確立することです。 計画を正確に実行し、細部にまで注意を払うことが、あなたの新しいアイデンティティを競合他社と区別するものになります。 そこで信頼できる実績のあるブランド変更チェックリストが役に立ちます。

ブランド変更をスムーズに進めるには、次のことが重要です。

• タイムラインを設定します。
• 更新が必要なブランドアイテムを特定します。
• プロジェクトに関わる全員に責任を割り当てます。

以下の一連のブランド変更チェックリストに、会社が取るべきすべての手順を示しました。

ロジスティクスおよび法的なブランド変更チェックリスト

プロセスのロジスティックな側面が非常に恐ろしいため、企業はブランド変更を何年も先延ばしにすることがあります。 あるいは、リブランディングのチェックリストに何を含めるべきかを決定する際に困惑し、行き詰まってしまう企業もあります。 心配する必要はありません。適切な計画を立てれば、時間の経過とともにアイテムの間隔をあけて、圧迫感を軽減することができます。

• タイミングを考慮してください。 会計士は、税務シーズンに合わせて計画を立ててくれたことに感謝します。
• 弁護士を雇って、地元および州の管轄区域での営業許可や商標に関する問題を解決してください。 (すべてのブランド変更チェックリストではこの点を考慮する必要があります。)
• ロジスティクスを処理し、ビジネスの外部から新しい視点を提供できるマーケティング代理店にアウトソーシングする必要があるかどうかを決定します。
• 新しいブランド名、キャッチフレーズ、および/または新しい製品名の商標を申請します。
• 新しい URL を取得します。

ビジュアルリブランディングチェックリスト

あらゆるグラフィックの詳細を考慮することが、新しいブランドがターゲット ユーザーの共感を呼ぶものになります。 視覚的なブランド変更チェックリストを使用すると、必要なすべての更新を行うためのパーソナライズされた包括的な計画を作成できます。

• 新しいブランド商品に対する明確なレビューと承認プロセスを確立します。 どのように審査されるのか、誰が最終決定権を持っているのかを理解することが不可欠です。 これがブランド変更のチェックリストに含まれていることを確認すると、混乱が生じるのを避けることができます。
• セカンドオピニオン、サードオピニオンを受けてください。 ブランド変更が社内で行われている場合は、時間をかけて視聴者からの意見を集めてください。 新しいブランドは、あなたではなく彼らの共感を呼ぶ必要があります。
• ロゴ、フォント、色の使用ガイドラインを含む、内部レビュー用の新しいスタイル ガイドを作成します。 最新のスタイルガイドを確立したら、これが指針となります。
• 再設計が必要なすべての項目のリストを作成します。 ブランドを真に定義する緊急アイテムやアイテムから始めましょう。 次に、文房具などの小物をたたき出します。
• 新しいスタイル ガイドとアセット キットを、ロゴとアイデンティティへのアクセスが必要な関連パートナーに外部に送信します。

内部

これは通常、ブランド変更の最後のステップです。これは、それほど加速しないペースで内部更新を行うことができる柔軟性があるためです。 ただし、以前のブランドのすべてのインスタンスを見つけて削除することが依然として重要です。

新しいブランドとそのメッセージを社内で共有するために全員参加の会議をスケジュールし、次の項目を更新する日付を選択します。

• 紙幣、小切手、その他の印刷物。
• 電話システム、ボイスメール メッセージ、電子メール フッター。
• サーバー名とファイル名。
• コンピュータのログイン。
• インテリアデザインと屋外看板。

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編集者注: このブログはもともと 2019 年 2 月 20 日に公開され、2023 年 8 月 1 日に更新されました。