不動産のブランディング – 戦略の 6 つの要素

不動産のブランディングは、会社や個々のサービスを競合他社と差別化するために重要です。 不動産リソースの HomeLight は、2022 年後半のデータによると、米国には 160 万人の不動産業者がいると推定しているため、ブランドを見つけるのに今ほど適した時期はありません。 不動産業者のブランディングの要素は何ですか？

不動産のブランディング戦略に必要なものは次のとおりです。

• 社内調査
• ブランドアイデンティティ
• ブランド戦略
• ブランド立ち上げ
• ブランドの修正

不動産のマーケティングとブランディングに関するこのガイドでは、この形式のブランディングに伴うもの、ブランディング戦略の段階、避けるべき間違いについて詳しく説明します。 また、独自の戦略を策定するための一流のアイデアもたくさん共有します。

不動産ブランディングとは？

定義から始めましょう。 不動産のブランディングとは一体何なのでしょうか？

仲介業者は、あらゆる種類の他の業界の何百万もの企業が同じように不動産のブランディングに依存しています。

ブランディングにより、証券会社はその価値とビジョンをオーディエンスと共有できます。 これらは、不動産業者だけが持つことができるユニークな要素であり、無数の競合他社とは一線を画しています。

不動産ブランドには、色、キャッチフレーズまたはスローガン、ロゴ、およびコミュニケーションのトーンが含まれます。

不動産業者のブランディングには多くのメリットがあるため、そのいくつかを見ていきましょう。

• 視聴者の間で知られるようになる、認識可能なブランド アイデンティティを確立します。
• 信用と信頼を高める
• あなたのブランドが確立されたら、何かを構築することができます
• 顧客があなたのブランドとその価値を知ることで、購入の意思決定を促します
• 時間とお金の両方を節約できます

不動産ブランディング戦略の6段階

はじめに、成功する不動産ブランディング戦略の 6 つの重要な段階を見てみましょう。

ステージ 1 – 内部調査の実施

不動産ブランドの作成は、ゼロから始めるため、最も難しい部分です。 正しい方向に導くために、さまざまな社内調査に取り組む必要があります。

ここでは、開始するいくつかの領域を示します。

• ブランドのポジショニング ステートメント (まだお持ちでない場合)
• 会社の価値、目標、ビジョンの明確な概要
• 利害関係者の認識と、それらの意見が時間の経過とともにどのように変化したか
• あなたが成功していないときに他の不動産業者がどこで成功しているかを確認するための競合他社の分析
• 現在のオーディエンスの中に誰がいるかを理解するためのオーディエンス調査
• 顧客をグループに分類するためのオーディエンス セグメンテーション
• 市場ポジショニング

この段階でも、ブランド監査を十分に推奨することはできません。 この内部チェックは、ブランディングの旅を続ける前に、改善できる証券会社の弱点を特定するのに役立ちます。

ブランド監査では、顧客体験 (顧客サービス、顧客サポート、販売プロセスを含む)、外部ブランディング (コンテンツ マーケティング、電子メール マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、広報、広告など)、社内ブランディング (企業文化、使命、価値観を含む)。

ブランド監査では、外部のすべてのマーケティング資料、Web サイト、およびソーシャル メディアの指標を詳細に調べて、認識されているブランディング ベンチマークとすべてがどの程度一致しているかを評価します。

また、一緒に仕事をしている他の不動産業者、顧客、またはターゲット ユーザーにアンケートを発行して、洞察を得ることも間違いありません。

ステージ 2 – ブランド アイデンティティの決定

次は、楽しい (ただし、やりがいのある) 部分、つまりブランド アイデンティティの作成です。 これは、次のことを決定するときです。

• ブランド名（不動産仲介会社名と異なる場合）
• ブランド ボイス (フレンドリー、面白い、ミステリアス、フォーマル、セクシー)
• ブランドパーソナリティ
• ブランドのキャッチフレーズまたはキャッチフレーズ
• 配色を含むブランド イメージ
• ブランド書体
• ブランドロゴとロゴタイプ

ロゴ リソースの Design Powers によると、不動産のロゴで視聴者をつかむのに 10 秒しかかからないため、優れたものでなければなりません。

また、ブランドの声、キャッチフレーズ、イメージを歌わせたいので、不動産ブランディング計画のこれらの重要な部分をまとめるのに時間をかけるようにしてください.

ステージ 3 – ブランド戦略の作成

ここで、ブランドのアイデアをどのように実現するかを決定します。

不動産業者のブランディングには非常に多くのオプションがあるため、ブランド紹介戦略に組み込む必要があります。

それらには以下が含まれます：

• ウェブサイトの再設計
• 業界のイベントやカンファレンスへの参加
• デジタルニュースレターの作成と配布
• 積極的なソーシャル メディア プレゼンスの開始と維持
• YouTube または他のプラットフォームへの動画の投稿
• ブログを頻繁に更新する (少なくとも週に 2 ～ 4 回)。

ステージ 4 – ブランドの立ち上げ

不動産のブランディングがどのようなものになるかを把握し、それを実現するための手順を計画しました。 ゲームのこの段階でやるべきことは、ブランドを立ち上げることだけです。

ブランドの立ち上げが一晩で完了することはめったにありませんが、そうなる可能性もあります。 通常、少なくとも数日、場合によっては数か月の時間枠を見ています。

それはすべて、ブランドの立ち上げがどれほど複雑であるか、そして立ち上げに含まれる要素の数に依存します.

不動産ブランドが新しいからといって、複雑なブランドの立ち上げを展開する必要があるとは思わないでください。 顧客や潜在顧客がすぐに接続できる、よりシンプルで迅速なサービスが必要です。

ステージ 5 – ブランドの構築

不動産業者のブランディング キャンペーンは問題なく終了しました。喜んでご報告いたします。 新しいブランドを確立すること自体が偉業ですが、栄光に安住することはできません。

次に、ブランドを構築し、現在の視聴者と見込み客の目に合わせて強化する必要があります。

PPC 広告、電子メール キャンペーン、ソーシャル メディア キャンペーン、および SEO をまだ使用してブランドをさらに推進していない場合は、これらの要素をブランディング プランに追加し始めてください。

ステージ 6 – ブランドの変更と進化

ブランディングを微調整すると、一部の戦術が機能し、他の戦術が機能しないことに気付く場合があります。 失敗したことがデータによって証明された場合は、ブランドが沈み始める前に、戦略から離れても問題ありません。

ブランドを構築すると、時間の経過とともにブランドが進化します。 また、現在のブランドが大きくなりすぎて、ブランド変更が必要になる場合もあります。その場合は、上記と同じ手順が適用されます。

不動産ブランディングのよくある間違い

これがブランディングへの最初の進出であり、不動産のブランディングは言うまでもなく、一連の失敗を犯す可能性が高くなります.

間違いを犯す前にそれを認識することは、ブランディング戦略の落とし穴を回避するのに役立ちます。回避するためのいくつかのエラーについて見ていきましょう。

一貫性のないブランディング

ブランドに関してチーム全員が同じ認識を持っていない場合、全員がそれを認識しています。 それにはあなたの聴衆も含まれます。

名刺のリソースである Brandly は、ブランドの一貫性を維持している企業では、ブランドの認知度が 3.5 倍高いことを発見しました。

チームがブランドを管理している場合でも、ブランドを早期に把握し、それから逸脱しないでください。

視聴者を調査しない

ブランディングとは、ストーリーテリングやその他の要素を通じて、視聴者との個人的なつながりを確立することです。 感情的なつながりを築くと、より本能的な関係が築かれ、通常は売り上げの増加とロイヤルティの向上につながります。

これは、適切なオーディエンスまたはオーディエンスの適切なサブセクションをターゲットにしている場合にのみ機能します!

色を使わない

Design Powers の別の統計によると、色はブランドの認知度を最大 80% 高めることができます。

聴衆を刺激しない単調な色や淡い色合いを使用している場合、ブランドを十分に活用できません。

ブランド戦略がない

計画なしに販売戦略やマーケティング戦略を立ち上げることはありません。

従うにはその青写真が必要です。これは、会社を調査し、聴衆を掘り下げ、貴重な関係者を調査し、監査することによってのみ取得できます。

あまりにも多くのことをすぐに行う

前述したように、最初からブランドを薄くしすぎる必要はありません。 ブランドを確立したいだけで、それを確立して 30 の異なる方向に成長させたいのではありません。

ブランドがすでに知名度が高いと、それを行うのははるかに簡単になります。

最も認知されている不動産ブランドは何ですか?

ブランディングの芸術をマスターした不動産ブランドはどれですか?

2021 年、全米不動産業者協会は約 400 人を対象に調査を行い、その答えを見つけました。

不動産で最もすぐに認識できる名前とその理由を次に示します。

• Coldwell Banker (回答者の 91% がブランドをその色で知っていた)
• RE/MAX (回答者の 90% が気球を認識)
• Berkshire Hathaway (回答者の 84% がフォントでブランドを認識)
• Keller Williams (回答者の 81% がブランドをその色で認識)
• Century 21 (回答者の 30% がブランド変更の最中に新しいロゴを認識)

最高の不動産ブランディングの例とアイデア

独自のブランディングの決定を促すために、いくつかの不動産ブランディングの例が必要ですか? 多分いくつかのアイデア？

最高の不動産開発者のウェブサイトのリストから、3 つの典型的なブランディングの例から始めましょう。

1. ミレニアムパートナー

建築におけるあなたの卓越性をどのように反映するのが最善ですか? そのような豊富なデザイン作品を前面と中央に紹介する高級なウェブサイトをデザインすることで!

2.ロングポイント

不動産会社の Longpoint は、住宅を通じて心の安らぎを優先しており、その Web サイトほどはっきりと伝わってくるものはありません。 静かな町の写真から「Welcome to the Neighborhood」と書かれたコピーまで、Longpoint のブランディングは的を射ています。

3. トビリシ庭園

トビリシ ガーデンズでの目標は、都市生活の喧騒から離れることです。 快適で穏やかな気分になれるように設計されたウェブサイトを閲覧するだけで、その雰囲気が得られます。

独自の不動産業者ブランディング計画を作成する際に、このセクションをいくつかの指針、アイデア、およびヒントで締めくくりましょう。

• 信憑性が重要: 100% あなたらしく。 それがあなたの聴衆をあなたに引き寄せ、彼らを夢中にさせ続けるものです. あなたが自分自身を本物ではないものとして提示すると、聴衆を遠ざけ、評判を傷つけます.
• ニッチを見つける:不動産分野は巨大な分野です。 確かに、あなたには自分のニッチと呼べるニッチがあります。 たとえば、Tbilisi Gardens は都会の生活から離れることをテーマにしています。
• ストーリーテリングを使用する:ブランドのストーリーテリングは強力なツールです。 ここには、見逃したくないストーリーテリングの 30 の優れた例があります。
• 一貫性、一貫性、一貫性:はい、この点をもう一度強調する必要があります。 一貫したブランドとは、変わらないため、顧客がつながり、信頼できるブランドです。 前述したように、ブランドが常に同じままでなければならないというわけではありませんが、ブランドの変更における一貫性も重要です。

高級不動産ブランディング

あなたの会社は高級不動産仲介業者で、ブランドを確立または再定義したいと考えていますか? 私たちのブログのこの投稿では、ブランドを構築するために仲介業者が持つ必要がある 12 のマーケティング資料を特定しました。

それらには以下が含まれます：

• イベント主催パンフレット
• 有料ソーシャル メディア広告
• バーチャル ビデオ ツアー
• TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームのライフスタイル ビデオ コンテンツ
• メールマーケティング
• デジタルストーリーテリング
• 新聞のリスト (そうです、新聞の力を過小評価しないでください!)
• PPC広告
• 電子書籍とホワイトペーパー
• 高級ブログ
• ランディングページ
• カスタムデザインのウェブサイト

不動産業者としてのブランドを構築する方法

不動産業者のブランディングは、このガイドで既に概説したブランディング戦略から大きく逸脱することはありません。

価値提案やオーディエンス調査をまだ行っていない場合は、それらの分野から始めるべきです。

また、不動産のブランディング戦略も作成する必要があります。 次に、ブランドを立ち上げてその上に構築し、成功に向けてスケーリングします!

不動産ブランディングエージェンシーを雇う

あなたが時間に追われている不動産業者であるか、ブランド戦略をどこから始めればよいかわからない場合は、不動産を専門とするブランド代理店を検討することを検討してください。

これらの代理店は、あなたがニッチな不動産分野の一員であろうと、より広い業界の一員であろうと、あなたにサービスを提供できます. 幅広いサービスと利用できる深い専門知識により、ブランディング戦略が滞りなく進むことが保証されます。

不動産ブランディング代理店を利用して、オーディエンスを特定してつながり、SEO とオンラインでの存在感を高め、既存の顧客とのつながりを強化し、新しい関係を構築し、オンラインでの評判を管理できます。

ブランディング代理店と仕事をしている間ずっと、不動産仲介業者はいつものようにビジネスを続けることができ、ビートをスキップすることはありません!

結論

不動産ブランディング戦略は、すべての不動産業者にとって必須です。 ブランディング、顧客関係の強化、新規顧客の獲得、および自分自身をより身近な名前にすることで、競合他社から自分を引き離すことができます. どこから始めればよいか困っている場合は、Mediaboom のプロが助けてくれます。 私たちは、あなたと同じように不動産業界の専門家を支援するフルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーです。 詳細については、今すぐお問い合わせください。