次のキャンペーンを刺激する8つのすばらしい広報の例

今日、企業は人々の注目を集めるために戦っています。 ソーシャルメディアマーケティング、オフラインマーケティング、ニュースレターのいずれであっても、群衆から目立ち、見られ、注目されることは間違いなく挑戦的な仕事です。

一般的な方法の1つは、PRキャンペーンを開始することです。

最高の広報の例のいくつかを示すために、さまざまな規模のさまざまな業界の企業によって行われた、最も創造的で、影響力があり、成功したPRキャンペーンのいくつかを紹介します。

さらに面倒なことはせずに、すぐに飛び込みましょう。

広報キャンペーン–それは何であり、なぜそれをマーケティング戦略の一部にする必要があるのですか？

広報（PR）キャンペーンは、製品、サービス、またはビジネスとターゲットオーディエンスとの間に感情的なつながりを築くことを目的とした幅広いマーケティング戦略です。 PRキャンペーンには、ソーシャルメディアの傾向の調査、機会の命名、インタビューやメディアツアーのための優先スポークスパーソンの予約が含まれます。

基本的に、広報キャンペーンは、特定の目的を果たし、ビジネスの1つの同じ目標に貢献するさまざまな活動で構成されます。 広報キャンペーンには、常に特定の目的と固定されたタイムラインがあります。

PRキャンペーンを作成することはあなたの会社を売り込むための優れた方法です。

それはあなたの会社の成功を宣伝するのを助け、あなたが誇りに思っていることを潜在的な顧客に示し、クライアントとベンダーの間のコミュニケーションを発展させ、そして新製品を紹介します。

今日では、PRキャンペーンツールがたくさんあります。 それらは多くの点でPRマネージャーの仕事を容易にすることができます。 たとえば、顧客とのコミュニケーションを簡素化することで（必要なのは正しい住所だけで、メール検証APIで簡単に確認できます）。 または、イベントを宣伝するためにあまり努力せずに、人気のあるメディアWebサイトでプレスリリースを作成することによって。

あなたの次のPRキャンペーンを刺激するための最良の広報の例：それらを素晴らしいものにするものは何ですか？

約束通り、次のPRキャンペーンを刺激するための最も優れた広報の例を以下に示します。

＃1カールスバーグと「樽を採用する」キャンペーン

あなたが私たちのブログをしばらくフォローしているなら、あなたはおそらくすでにこのキャンペーンに精通しているでしょう。 そうでない場合は、今がそれが何であるかを知るのに最適な時期です。

COVID-19ウイルスによって引き起こされる隔離と混ざり合った困難な時期に対処するために、デンマークの世界的に有名なビール会社は、2020年に非常に革新的で思慮深い「樽を採用する」キャンペーンを考案しました。

パンデミックにより、バーゴアを含む多くの人々が家に留まり、集会を避けることを余儀なくされました。 多くの人が、バーやレストランでの私たちのお気に入りの会議に断固として「いいえ」と言わなければなりませんでした。

幸いなことに、カールスバーグは、販売されたビールの数の減少に対応すると同時に、優れたブランド認知度とイメージを維持するための努力を常に把握するための非常に興味深いソリューションを見つけました。

キャンペーン中、顧客は店内で購入したカールスバーグの製品をスキャンして仮想樽を埋めることができました。 施設が再開すると、顧客は、孤立した状態でスマートフォンでスキャンした4缶ごとに2本の無料ビールを受け取ることになります。

このPRキャンペーンは、店頭での即時販売に加えて、消費者の安全と健康の重要性を強調することで、ブランドに永続的な印象を与えました。 それは、現在の状況に適応し、消費者のニーズを最優先する顧客中心のアプローチを示しました。

＃2鳩–本当の美しさ

優れた広報の例のリストにあるもう1つの会社は、Doveです。 女性のスキンケアブランドであるDoveがRealBeautyキャンペーンを開始してから約10年になります。 それは今日でもブランドにとって非常に強力な動きです。

キャンペーンでは、特定のプロセスのすべての段階で女性と少女が紹介されました。 アイデアは、1人の同じ女性の2つのスケッチを描いたアーティストを中心にしています。 最初のものは、女性が自分自身をどのように表現するかに基づいて描かれています。 次のものは、別の女性が最初のものをどのように説明するかを反映しています。

その結果、2番目の描画は常に少し良くなっています。 そうすれば、Doveは、女性は思っているよりも美しいというメッセージを共有したいと考えていました。 美容基準の議論から「女の子のように投げる」というフレーズの脱構築まで、DoveのRealBeautyキャンペーンは顧客との大きな連帯を示しています。

＃3レゴと世界の再構築キャンペーン

COVID-19が私たちを襲う前の状態に私たち全員が私たちの世界を再構築できたら、どれほど素晴らしいでしょうか？ さて、レゴも同様のアイデアを持っていました…

2021年は、多くの人々が1年の浮き沈みの後、生活を再建し、強化することから始まりました。 希望、創造性、回復力を促進するために、LEGOはブランドビジョンを追求してRebuildtheWorldキャンペーンを開始しました。 このアイデアはLEGOの価値観に完全に適合しており、何かを構築する能力は幼児期に始まることを強調しています。

13フィートの地球儀が世界中の作品を展示しているレゴグループは、畏敬の念を起こさせるインスタレーションを発表しました。 インスタレーションは、子供たちの無限の想像力と創造性を披露しました。 何百ものレゴ作品がデンマークの本社に送られました。 2700時間以上の作業の後、ついに巨大な地球儀が組み立てられました。

大人とその子供たちは、これまで以上に団結と創造性のメッセージを必要としていました。 レゴはこのニーズに対処する方法を正確に知っていました。

このPRマーケティングキャンペーンは、基本的な機能を超えた方法でブランドの製品を紹介しました。 それはまた、意味のあるメッセージとブランドの製品を結びつける創造性を示しています。

これは、タイミングがよく、LEGOとその製品の性質によく適合し、多くの注目を集めたため、優れた広報の例と見なすことができます。

これらすべてが確かにレゴのブランドの評判と認知度に貢献し、PRと利益の両方の面で素晴らしい結果をもたらしました。

＃4ステートストリートグローバルアドバイザーズ恐れを知らぬ少女

次に、企業がどのようにジェンダーの多様性を促進しているかを見てみましょう。 ニューヨークにあるステートストリートグローバルアドバイザーズの恐れを知らぬ少女の像は、金融セクターの性別の多様性の欠如と、それを変えるために働いている女性の象徴となりました。

さらに、それはファンドの上場投資信託の性別多様性指数SHEの慎重に作成された広告でした。 彫像を掲げて以来、ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズは多くの宣伝と批判さえ受けてきました。 ジェンダーの多様性に真剣に取り組んでいるかどうかは、必ずしも100％明確ではありません。

PRキャンペーンに関しては、あなたの会社はあなたの言葉があなたの行動に準拠していることを確認する必要があります。 あなたの会社の実際の行動であなたの主張を裏付けていることを確認してください。 マーケティングや宣伝のスタントにソーシャルトピックを使用しないでください。

このPRキャンペーンは、非常に関連性の高い最新の問題に触れたため、素晴らしかったです。 それは、投資運用部門が彼らの業界の状態に関心を持っていることを国民に示しました。

＃5IKEAと#StayHomeキャンペーン

Ikeaは、アクセスしやすい家庭用アクセサリーや家電製品で世界的に知られています。 このスウェーデンの家の装飾の巨人は、世界中で封鎖が実施されているので、人々が家にいるのを楽しむことを奨励する機会を認識しました。

#StayHomeキャンペーンの一環として、このブランドは世界中の住宅に敬意を表しました。 キャンペーンでは、懐かしさ、心地よさ、一体感を味わう人々にとって、家のような場所はないことを思い出しました。 Ikeaは、あらゆるスペースを迅速かつ手頃な価格で改善できる家具や家庭用品を提供できるブランドですが、この特定のキャンペーンにおけるブランドのメッセージの直接的な部分ではありませんでした。 今回、ブランドはそれ自体を宣伝することよりも、消費者との団結に重点を置き、共感と理解を示しました。

このPRキャンペーンは、世界中の家に感謝の意を表し、人々が新しい現実に適応し、受け入れることを奨励しました。 見るのが面白かっただけでなく、会社を非常に前向きに描写し、顧客の幸福に配慮していることを明確に示しました。

＃6ザラの自宅での写真撮影

最高の広報の例に移り、ザラに言及することが重要です。 国際的に認められた衣料品小売業者も、あなた以外の誰もあなたが着ているものを見ることができないとしても、ファッションは家庭でも重要であるという考えを促進するために、在宅の傾向に飛びつきました。 Shot From Homeキャンペーンでは、写真撮影スタジオやエキゾチックな場所ではなく、自分の家から写真を撮ったモデルが登場しました。

衣料品の売上減少に対する素晴らしい反応でした。 そしてそれは、パンデミックと外出してドレスアップする機会が減ったために、人々はスタイルよりも快適さを求めて服を着ていたからです。

＃7ホスピタリティ業界に対するテスコのサポート

特に大企業の場合、企業組織が連帯を示すのを見るのは常に喜びです。

英国の企業は2020年にヒットしました（手指消毒剤やフェイスマスクを製造している企業を除く）。 ホスピタリティ業界は、ウイルスの影響に最も直面していました。 封鎖の時期が過ぎ、4月中旬までに、レストラン、バー、パブがゆっくりと英国で再び開かれ始めました。 これは、テスコが英国の消費者に、地元のパブでお気に入りのビールを買うように勧めることで、テスコの店が世界の中心ではないことを示したときです。

これは、思慮深さ、共感、連帯を示す多くの広報の例の1つにすぎません。

＃8KFCとPRキャンペーンでのFinger-Lickin'タグラインの新しいバージョン

「Finger-Lickin'Good」のタグラインがKFCのブランディング戦略にしっかりと組み込まれているにもかかわらず、パンデミックの真っ只中に広まるのに最も適切なメッセージとは思えませんでした。 関連性と最新性を維持するために、KFCは、文字通り、コミュニケーションの指をなめる部分を一時的にカバーすることにしました。

以前のスローガンを「finger-lickin'」というフレーズをぼかしたものに変更することで、ブランドは、パンデミックの期間中、指をなめることを保留し、面白くてユーモラスな方法で個人の衛生状態を宣伝することができました。

広報キャンペーンは退屈で非常に企業的である必要はなく、KFCはその完璧な例です。

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創造性とPR活動の最新情報を入手する能力がさまざまなブランドにどの程度影響するかがわかったので、次の広報キャンペーンのために独自の優れたアイデアを思いつくのが簡単になります。

PRキャンペーンがあなたのブランドにとって必要以上になる瞬間に完全に備えるためには、人々があなたについてオンラインで何を話しているのかを常に知ることが重要です。 あなたのブランドに対する感情はどうですか？ 人々はどのくらいの頻度であなたのことを話しますか？ 彼らはポジティブなことを話しているのですか、それともネガティブなことを話しているのですか？ これらは、ブランド名をめぐる世論の危機がエスカレートする前に、時間内に対応するために定期的に絶対に監視しなければならないものの一部です。

ここで非常に役立つソリューションは、Mediatoolkitです。これは、インターネット全体でブランドの言及を追跡する、受賞歴のあるメディア監視およびソーシャルリスニングツールです。

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