マーケティングにおける色彩心理学へのあなたのガイド：例で説明される

色は、人々が反応するより強力な手がかりの1つです。 色は、人々が自分自身、感情、資質を伝えるために使用されます。 人々が色にどのように反応するかを理解することは、さまざまなマーケティング状況で役立つので、色の力と色の心理学を理解することは良い理由です。

さまざまな色相刺激に対する人間の反応は、購入の決定に影響を与え、売上を伸ばす可能性があります。 また、反応が常にパターンに従うことを保証することはできませんが、色彩心理学はマーケティングに役立つ可能性があります。 あなたはあなたのマーケティング資料とウェブデザインで影響力のある色を利用することができます。 プロセスを簡単にするために、経験豊富な会社からのWebデザインサービスを選択してください。

過去10年間で、マーケティングとブランディングにおける色の心理的影響に関する研究の数が急増しています。 これは、製品とそのパッケージの色と美しさが購入の決定に大きく影響するという事実によるものです。 特定のブランドから最後に購入した製品について考えてみます。 ロゴの色を覚えていますか？ おそらくそうです–おそらくアイテム自体のコストよりもさらにそうです。

色彩理論、ペイントバケツ、パレットは、もはやアーティストだけのものではありません。 マーケティングの誰もが本質を知る必要があります。 これが、色彩心理学がマーケティングにプラスとマイナスの両方の方法でどのように影響するかを理解することが重要である理由です。

色彩心理学とは何ですか？

色が人々の知覚や行動にどのように影響するかを研究することは、色心理学として知られています。 マーケティングとブランディングにおける色の心理学は、色が消費者のブランドの認識にどのように影響するか、そして特定のブランドを検討したり購入したりするように消費者を説得するかどうかに関係しています。

マーケティング資料を作成するとき、新しい会社を始めるとき、または既存の会社のブランドを変更するときは、この研究対象を考慮する必要があります。 次のことを考慮してください。研究者は、「マーケティングへの色の影響」というタイトルの研究で、製品に関する迅速な判断の最大90％が色だけに基づいている可能性があることを発見しました。

この主題に関するいくつかの研究記事にもかかわらず、人間の心に対する色の心理的影響は謎のままです。 真実は、人間のさまざまな経験のために、誰にとっても魅力的な色はないということです。 あなたの色に触発されたマーケティング戦略は、適切なコンテンツマーケティングツールと組み合わせると、ビジネスに驚異をもたらす可能性があります。

色はあなたの感情にどのように影響しますか？

すべての色相には、特定の感情を伝えるグローバルに理解された意味があります。 始める前に、いくつかの基本的な色とそれらが引き起こす可能性のある感情、およびいくつかの有名なブランドの例を見てみましょう。

オレンジ

赤の力と活力と黄色の暖かさと楽しさが混ざり合っているため、オレンジには魅力的な心理的意味があります。 オレンジは、それが提示する組み合わせのために、私たちの暖かさ、食べ物、そして避難所での身体的な快適さの良い絵です。 オレンジはまた、人生の良い見通しと一般的な興奮を促進するやる気を起こさせる色です。 全体として、オレンジは、困難な時期に快適になり、興奮や自由の感覚を生み出すために、マーケティングやブランディングに使用する素晴らしい色です。

オレンジはしばしば以下に関連付けられています：

• 親しみやすさ、喜び、自信、活力、勇気、暖かさ、革新、エネルギーなどのポジティブな感情。
• 欲求不満、無知、未熟さ、怠惰などの否定的な感情。
• 温かく居心地の良い雰囲気を演出します。

この色は、決意と活力を発するため、マイアミドルフィンズのようないくつかのスポーツチームのマスコットによって使用されます。 また、ニコロデオンやTNTなどの娯楽指向のテレビチャンネルにもリンクしています。 オレンジにはさまざまな文化的意味合いがあります。 たとえば、米国では、オレンジは囚人服と頻繁に関連しています。 オレンジは、世界中の多くの文明で王族と精神性に関連付けられています。

私たちの目が周囲のオレンジを解釈する方法は、色相についての私たちの感じ方に影響を与えます。 オレンジ色が穏やかな秋の夜のイメージを想起させるならば、視聴者はそれを良い強い感情と関連付ける可能性があります。 一方、オレンジが観察者の心の中で囚人のイメージを想起させる場合、それは否定的な意味を持つかもしれません。

黄色

黄色は、喜び、幸福、明るさ、楽観主義、そしてあなたが考えることができる他のすべての色です。 それは通常、幸福と前向きな感情に関連しています。 黄色は比較的長い波長を持っているため、最も強力な心理的意味の1つであると同時に、最も目に見える色になります。 誰かの感情を高めたり、自信を高めたり、刺激を与えたりしたい場合は、黄色を使用してください。 一方、黄色は私たちをより批判的に感じさせることでも知られており、それは自尊心の問題、恐怖、または不安につながる可能性があります。 他の人を落ち込ませるのではなく、刺激するのに適切な量の黄色を見つけてください。

黄色はしばしば以下に関連しています：

• 暖かさ、楽観主義、幸福、創造性、知性などのポジティブな感情。
• 恐怖、恐怖、心配、欲求不満、臆病、非合理性などの否定的な感情。
• 若さはこの色で表され、赤などの他の対照的な色と組み合わせると最もよく見えます。 交差点、道路標識、顔文字はすべてこの例です。

Nikon、DHL、およびBICは、ロゴにこの心理的に魅力的な色を使用しているほんの数ブランドです。 これをマーケティング戦略の一部として使用することもできますが、使用する前に常に色のプラス面とマイナス面を覚えておいてください。 心理学者によると、黄色は神経系を刺激し、記憶力を高め、感覚を研ぎ澄まし、職場での使用に適していると考えられています。

それは私たちの知的能力を活性化し、左大脳半球にリンクされています。 黄色はまた人々が話すことを奨励します。 クリエイティブなブレーンストーミングやアクティビティを促進するため、会議室で頻繁に使用されます。

青い

ブルーはその信頼性と信頼性で有名です。 それは責任があり、心を落ち着かせると見なされています。 青は、その理由だけで世界で最も人気のある色の1つです。 赤とは異なり、青は身体的反応ではなく精神的反応を引き出し、ストレスを解消し、クールダウンし、最良のシナリオを想像することができます。 残念ながら、これは最後に気付く色相の1つでもあり、大量に使用すると、遠く、肌寒い、または不快な色として認識される可能性があります。 特にマーケティングにおいて、人間関係を築くということになると、青は静けさと信頼感を伝えることができる人気のある色です。

青はしばしば以下に関連付けられています：

• 信頼、忠誠、論理、静けさ、安全、落ち着きなどのポジティブな感情。
• 冷たさ、感情のない、魅力のない、友好的でないなどの否定的な感情。
• それは精神にリラックスした影響を与え、風水やインテリアデザインで一般的に利用されています。

ブルーはあなたに安全と信頼感を与えます。 その結果、多くの個人データや機密データを管理しているAmericanExpressやLinkedInなどの企業が採用しています。 どの組織がブランディングに青を使用するかということになると、企業の不足はありません。

ただし、それらのほとんどは企業間取引に焦点を当てた企業です。 これらの企業は大量の注文と取引サイズを扱っているため、購入者間の不法な信頼よりも青を使用することを好みます。 それは彼らが最初のブランド構築の努力にあまりお金をかけずに彼らの製品を宣伝するのを助けます。

紫の

パープルは、その神秘主義と創意工夫で最も有名です。 それは、赤の活力と力を青の安定性と信頼性と組み合わせて、理想的な肉体的精神的バランスを作り出します。 紫はしばしば富、忠誠、勇気、謎、そして魅惑と関連しています。 謎と新鮮なアイデアの余地を残しながらリラックスできるので、魅力的な色です。 これが、紫色が創造性と頻繁に関連している理由です。 紫を使用する場合は、過度の反射や気晴らしにつながる可能性があるため、あまり使用しないでください。

紫はしばしば以下に関連付けられています：

• 富、神秘主義、想像力、知恵、洗練、精神性などのポジティブな感情。
• 攻撃性、敵意、不親切、怒り、危険、苦しみなどの否定的な感情。
• 威信の感覚を投影するために、しばしば王族や高級品に採用されています。

過剰、贅沢、退廃はすべて紫色に関連しています。 キャドバリーやミルカなどの製菓会社は、ロゴや広告にそれを使用しています。 この色は、神秘的、精神的、そして幻想的であるとよく言われます。

紫は自然界ではめったに起こらないので、珍しくて刺激的な色です。 どの色が一緒になって紫を形成するのか疑問に思っているなら、それは青と赤の混合物です。 紫は王族と強く関連しているため、特に堂々とした色と見なされることがよくあります。

赤紫色

マゼンタはロマンスと愛に関連しており、バレンタインデーに愛情を込めてテーマにしたチョコレートやカードに広く使用されています。 マゼンタはまた、オブザーバーの間に静けさの感覚を植え付けることになっています。 それはしばしば女性的な色として考えられ、優しさ、優しさ、そして思いやりのイメージを呼び起こします。

マゼンタはしばしば以下に関連付けられています：

• 情熱、発明、独創性、独自性などのポジティブな感情。
• 衝動性、贅沢、反抗、生意気などの否定的な感情。
• 女性らしさと若さを表現するための最も人気のある色合い。 それは楽観主義と快適さの象徴です。

バービー、コスモポリタンマガジン、ビクトリアズシークレットは、マゼンタを使用している有名企業のほんの一例です。 また、スーザンG.コーメン乳がん研究および意識向上財団などの特定の問題についての意識を高める組織にもリンクされています。 マゼンタはスペクトル外の色です。つまり、可視光スペクトルには表示されません。 むしろ、それは物理的および心理的に、緑の要素のない赤と紫/青の光のブレンドとして見られています。

緑

緑は調和とバランスを表す色です。 グリーンは論理と感情の両方のバランスを組み合わせて、私たちに正しいことと間違っていることのより明確な感覚を与えます。 緑は自然界で一般的な色であり、活力、余暇、静けさを表しています。 それはまた、植物のような有形の物体の形であろうと、私たちの経済的幸福の形であろうと、進歩の象徴でもあります。 緑は、健康、リラクゼーション、ストレス解消を伝えたい場合に使用する色相です。 過剰所有や消費主義などのわずかなネガティブな要素にもかかわらず、他のほとんどの色合いよりも優れた効果があります。

緑はしばしば以下に関連付けられています：

• 希望、健康、自然、成長、繁栄、バランス、調和などのポジティブな感情。
• 退屈、嫉妬、所有格、消費主義などの否定的な感情。
• 活力と自然環境を表現した心地よい色。 富と権力は密接に絡み合っています（例：銀行、軍隊、経済）。

Whole Foods、John Deere、Animal Planetは、マーケティングやブランディングの取り組みでこの色を頻繁に利用している企業の例です。 注意深く注意してください、そしてあなたは彼らの組織の間で色を含むいくつかの一般的な要素を見つけるでしょう。 緑は心、人間関係、そして身体の健康に心を落ち着かせる効果があります。 緑はまた、癒しを助け、ストレスを減らすことでも知られています。

白

白は、多くの場合、清潔さと衛生的な品質に関連付けられており、歯科、ヘルスケア、およびチャイルドサービスビジネスで人気のある色になっています。 ホワイトスペースはまた、空白のキャンバスの印象を与えます。これは、ブランドが住むのに最適または理想的な環境です。ソニーや他の企業は、これを非常に有利に行っています。 ホワイトスペースには、より大きなキャンバスが必要です。これは、誇示的支出の概念に影響を与えます。つまり、富と豊かさを強調するための意図的な「無駄」です。 競合他社のブランディングとは一線を画す製品であり、さらに際立っています。

白はしばしば以下に関連付けられています：

• 無邪気さ、純粋さ、清潔さ、シンプルさなどのポジティブな感情。
• 空虚、平易さ、注意、距離、冷たさなどの否定的な感情。
• ほとんどの人が現代性とシンプルさに関係している色。

白は常に純度と関連しています。 また、Apple、Google、Wikipediaなどの企業のおかげで、現代性の頂点として再発明されました。 白いロゴは、Zara、Apple、Tesla、Sonyなどの成功した企業の間でも一般的です。

白はeコマースWebサイトで最も人気のある色です。 ほとんどの場合、商品画像の背景色になります。 ページの大部分は、背景が白でテキストが黒になります。 これは、読書に最適な色の組み合わせが白地に黒のフォントであるためです。

黒

広大な宇宙の覆いは黒です。 これは、従来のインクの色でもあります。 したがって、それは確立されたように見えたい企業のお気に入りです。 その結果、プレミアムブランドは、アイテムを強調する空白のキャンバスを作成するために黒を使用することがよくあります。黒は、照らされる唯一のものであるため、オブジェクトに注目を集めます。 黒が多すぎると抑圧的で退屈に見える可能性があるため、製品との印象的なコントラストを作成するには、控えめに使用する必要があります。 いくつかのホテルは、高級感を呼び起こすために色を採用しています。

黒はしばしば以下に関連付けられています：

• 力、安全、優雅さ、権威、実体、洗練などのポジティブな感情。
• 冷たさ、重さ、悲しみ、抑圧、うつ病などの否定的な感情。
• 洗練された洗練された製品を宣伝するために一般的に使用される印象的で対照的な色。

このクラシックな色は、ニューヨークタイムズ、ナイキ、ネスプレッソ、ロレアルなどの企業で、権威、強さ、優雅さを伝えるために使用されています。 ロールスロイスは、黒の時代を超越したエレガンスを現代化することに専念する完全なキャンペーンを持っています。

黒は読みやすいため、一般的なフォントの色でもあります。 ウェブサイトで特定のトーンや一貫性を実現するために、ライフスタイルバナーのグラフィックやアイコンに白黒写真を選択する企業もあります。

赤

赤は活力と健康に関連しています。 簡単に言えば、コントラストの色です。 赤いものは何でもエキサイティングです。 おそらくこれが、自動車が私たちをとても興奮させているフェラーリと赤が強く結びついている理由です。 赤は空腹感を高めます。 YouTubeとNetflixは、より多くのエンターテインメントへの欲求を刺激するために赤を使用しています。 ハインツとコカコーラは、食品および飲料業界で同じことをしています。 使い捨てファッションのH＆M、タバコのマールボロ…リストはどんどん増えています。 赤は危険の色でもあり、切迫感を感じさせます。

赤はしばしば以下に関連付けられています：

• 力、情熱、興奮、エネルギー、大胆不敵などのポジティブな感情。
• 攻撃性、敵意、不親切、怒り、危険、苦しみなどの否定的な感情。
• それは切迫感を植え付けます（例えば、警察と救急車のサイレン、一時停止の標識、クリアランスセール）。 赤は、心拍数や血圧などの身体活動にも関連しています。

マクドナルド、In-N-Out Burger、KFCなどのファーストフードチェーンは、一般的に食欲を刺激するためにそれを採用しています。 赤は愛の色としても知られています。 いくつかのブランドは、マーケティングおよびブランディング戦略の一環として、バレンタインウィーク中にこの色を広範に使用しています。

茶色

ブラウンは、私たちが現代の生活の中で灰色とマグノリアを見つめている時間のほとんどを費やしているにもかかわらず、私たちが進化的に慣れている色相です。 茶色はほとんどの場合、食品会社と関係があります。 ハーシーズは、その中身を約束するものとして使用しています。 UPSとケトルチップ、そして何百もの独立した醸造所は茶色を使用しています。 ブラウンは私たちに暖かさ、親しみやすさ、そして快適さのバランスを提供します。 ブラウンは深み、豊かさ、そして育成の資質を持っています。 強さとシンプルさのバランスがあります。 このリストの他の多くのものよりも微妙な色合いですが、その影響を見逃してはなりません。

ブラウンはしばしば以下に関連付けられています：

• 強さ、信頼性、セキュリティ、安全性、洗練などのポジティブな感情。
• 孤独、憂鬱、孤立などの否定的な感情。
• 茶色は、食品がオーガニック、ナチュラル、またはパッケージが環境に優しいことを意味するために、緑色の食品パッケージでよく使用されます。

茶色は、UPS、Hershey's、JP Morgan Chaseなどの企業の広告、ユニフォーム、ロゴで一般的に使用されています。 信頼性、信頼性、育成特性はすべて、この色に関連する品質です。

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色彩心理学：簡単な説明

ブランドのマーケティングで使用できるさまざまな色の意味は次のとおりです。 長期的なカラーブランディングの決定を行う前に、カラー心理学の原則を常に覚えておく必要があります。

• オレンジは喜びと自信を意味します。 それは、10年の「タフな製品」の頼りになる色です。
• 黄色は幸福と創造性を意味します。 これは、子供とつながることや、顧客との楽観的なつながりを確立しようとしているブランドにとって理想的です。
• 青は忠誠心、安全、そして落ち着きを意味します。 顧客向けの製品に取り組んでいないブランドは、他のどのセクターよりもマーケティングで青を使用する可能性が高くなります。
• 紫は想像力、知恵、そして名声を意味します。 ヨーロッパからの何人かの王が彼らの時代に紫色の衣装を飾ったので、それは王族の色とも呼ばれます。
• マゼンタは情熱と独自性を意味します。 しばしば「フェミニンな色」と見なされますが、紳士服や電化製品で広く使用されている色です。
• 緑は自然、成長、繁栄を意味します。 最近では、オーガニックで自然に育てられた製品を宣伝するために、食品会社によって広く利用されています。
• 白は無垢と純粋さを意味します。 また、清潔さに関連しており、いくつかの豪華で最高級のブランドロゴに広く組み込まれています。
• 黒い色は力と優雅さを意味します。 高価な製品や限定版の製品に顧客を引き付けようとしているブランドにとって、これは選択の余地があります。
• 赤は力と情熱を意味します。 愛の色とも呼ばれます。
• ブラウンは強度と安全性を意味します。 茶色のロゴのあるブランドは、他の色ほど早く覚えられない可能性がありますが、考えてみると、この色をマーケティングに活用している企業はたくさんあります。

効果的に色の組み合わせを選択する

出典： MyHeartに近い

カラーホイールは、召喚ボタン、インフォグラフィック、およびリードキャプチャポップアップの優れた色の組み合わせを選択するのに役立ちます。 最小限のカラーパレットを維持することは、長期的にはあなたに利益をもたらします。

トロント大学の調査によると、Adobe Kulerを使用した人は、2〜3のお気に入りの色のみに依存する単純な色の組み合わせを好み、顧客からのやり取りが増えました。 人々はシンプルさを望んでいます。 彼らがあなたの資料をさまざまな色で解釈する必要がなければ、彼らは理解しやすいでしょう。 すべての色には意味があることを忘れないでください。したがって、各色はメッセージに貢献したり、メッセージを損なったりします。

色が多すぎるメッセージは混乱を招きます。 では、これらの2色または3色をどのように選択しますか？ カラーホイールが役立ちます。 Webサイトのデザインがカラーホイールに従って最適化されていない場合は、Webサイトの再設計サービスの利用を検討する必要があります。 これは、ユーザー間の強力なブランドアイデンティティを確立するのに役立ちます。

適切な色はどのようにあなたのブランドを差別化するのに役立ちますか？

研究によると、私たちの脳はすぐに認識できるブランドを好みます。 したがって、色はブランドアイデンティティを開発する際に考慮すべき重要な要素です。 あるジャーナルの記事によると、新会社が既存の競合他社と一線を画す色を使用することが重要です。

ブランドに適した色を選択すると、ブランドを目立たせることができます。 心理的な原則である隔離効果について考えてみましょう。「親指の痛みのように突き出る」アイテムは、覚えられる可能性が高くなります。

人々は、アイテムが周囲からはっきりと目立つときに、テキストであれ画像であれ、アイテムをかなりよく検出して思い出すことができます。

間違った色はどのようにあなたのブランドアイデンティティを損なうことができますか？

広告主が間違ったカラーパレットを採用すると、広告主のブランドイメージが損なわれる可能性があります。 たとえば、広告主がWebサイトで不適切な色やフォントを使用していると、読みにくく、理解しにくくなり、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。

広告主が競合他社と同じ色を使用すると、完全に無視されるリスクがあります。 すべての顧客が色に対して同じ反応を示すわけではないことに注意することが重要です。 これらの色合いは、文化、地域、記憶、そして場合によっては性別によって、人々にさまざまな影響を及ぼします。

色は人によって反応が異なります。 私たちは皆、主要なライフイベント、文化、地理、思い出に応じて、色について明確な経験をしています。

結論

色は私たちの思考や行動に影響を与えるため、重要なマーケティングツールです。 私たちの目は、色によって、どこを見るべきか、何をすべきか、そして何かをどのように解釈すべきかを示しています。 情報をコンテキスト化します。 これは、何が重要で何が重要でないかを判断するのに役立ちます。 そのため、マーケティングプロフェッショナルとして、さまざまな人々にとってどの色が意味するのかを知る必要があります。

色彩心理学は時間の経過とともに研究および調査されてきたという事実にもかかわらず、色彩の心理的影響は適度に主観的なままです。 私たちは皆、重要な出来事、文化、人々、そして思い出からの色についての以前の経験を持っているので、私たち全員が同じように色に反応するわけではありません。

よくある質問