ブランド ゲーティングとは何ですか? Amazon でブランドを保護するにはどうすればよいですか?

ブランド登録については、Amazon でブランドを保護する方法 -パート 1で既に説明しました。

記憶をリフレッシュするには:

• ブランド登録により、リストをより詳細に管理できます
• Enhance Brand Content を使用できるようにする (注: ヨーロッパのマーケットプレイスではまだ利用できません)
• ブランドゲーティングの基礎を築く

これは、この投稿で拡大するものです。

ブランド ゲーティングの詳細については、以下を詳しく見てみましょう。

1. ブランドゲーティングの背後にある原動力

2. Amazonでのブランドゲーティングのプロセス

3. 最初の意味

4. Amazonでのブランドゲーティングへの批判

5. ブランドを保護するためのその他の措置

ブランドゲーティングの背後にある原動力

そもそも、なぜブランドをゲートする必要があるのでしょうか? 答えは簡単です。 安価な模造品を販売してリストを台無しにするために、リストが乗っ取られ、偽造品に乗っ取られることを誰も望んでいません。

商標権侵害や著作権の問題もその一部です。

誤って、私たちの多くはいまだに、ブランド レジストリだけでこれらの問題を防ぐことができると考えています。 前述のとおり、残念ながらそうではありません。

「amazon brand registry」と「amazon brand gating」という検索用語を比較して、最近のトレンドを Google Trends で検索しました。

次のグラフが示すように、ブランド レジストリは検索用語の中で非常に人気があります。 ブランドゲーティングはそれほど多くない - まだ:

数字は、特定の地域と時間におけるチャートの最高点に対する検索インタレストを表しています。 値 100 は、用語のピーク人気です。 値 50 は、用語の人気が半分であることを意味します。 同様に、スコア 0 は、その用語の人気がピーク時の 1% 未満であることを意味します。

必然的に、ブランドゲーティングは、ブランドを所有していないサードパーティの販売者にとって困難になります. さらに一歩進んで、ブランド以外の所有者が自分のプライベートブランド製品について考え始めることを奨励しているとさえ言えます.

ブランドゲーティングのプロセス

多くの場合、多くの質問がありますが、おそらく最も重要な 2 つの質問は次のとおりです。登録するにはどうすればよいですか?また、ブランド ゲーティングによってブランドを保護するには、どのくらいの費用がかかりますか?

簡単な事実:

• Amazonは、1ブランドあたり1,000ドルから1,500ドルの間で請求します

注: ユーザー エクスペリエンスとフォーラムに依存している場合、ブランド ゲーティングを無料で受け取ったと主張する販売者もいれば、5,000 ドルを支払ったと主張する販売者もいます。 ただし、私自身の経験は、上記の範囲を反映しています。

• 過去 90 日間に 30 個を超えるユニットを購入したことを示すメーカーの請求書/請求書。
• ブランド レジストリを正常に完了せずにブランド ゲーティングを行うことはできません

ブランドの所有者ではなく販売者である場合は、ブランドの販売資格があることをブランドの所有者から書面で確認する必要があります。 Amazon がこれをブランド所有者に確認する可能性があります。

最初の実装

米国では、2016 年 8 月にブランド ゲーティングが実施されました。 その瞬間から、ブランドゲート製品を販売しようとする売り手は、ブランド所有者からの書面による承認を得る必要があります.

この承認が間に合わなかった場合、特定の販売者のリストは削除されました。

ますます多くの大企業が、ブランド ゲーティング プロセスに着手し始めています。 6 月末、 UK Business Insider は、Nike が現在ブランド ゲーティングされていると報じました。

ブランドゲーティングに対する批判

調べたら  ブランドゲーティング  ウェブ上では、意見に大きな違いがあることがわかります。 一部の関係者は、ブランド ゲーティングは正しい方向への前向きな一歩であると主張していますが、ハイジャッカーがあなたのリストに行くことを奨励しています.

批評家の観点からすると、あなたはあなたの商品の管理権をAmazonに渡し、あなたの商品を誰が販売できるか、または誰が販売できないかをAmazonが決定します。 したがって、Amazon は偽造品やハイジャッカーを制限していますが、一部の評価者によると、Amazon は他の人があなたの製品を販売するのを止めません。

私の観点と経験から、それを見るには2つの方法があります。

アマゾン  意思  出品者数を制限します。   最もであることについての彼らのビジョン  顧客中心  組織は、顧客に優れたショッピング体験を提供しない販売者を排除するように彼らを動機付けます.

それにもかかわらず、ブランドゲートリストの下で、すべての品質基準（さまざまなパフォーマンス指標を考えてください）を満たすことができる売り手を許可するかもしれません.

ヒント:あなたがブランドの所有者で、1 つまたは複数の製品を販売している当事者が気に入らない場合は、おそらく再販業者の 1 つです。 再販業者は、Amazon の証明となる契約を策定するか、条件を切り詰めて、あなたから製品を受け取ります。

そこには  それは  あなたがするケース  であるという特権を得る  唯一の  売り手：

• 経験上、これは、Amazon があなたのブランドと商品が過去によく売れていることに気づき (商品があなたによって販売されたかどうかは関係ありません)、文字通り将来の販売の可能性を見たときに起こります。
• ブランド所有者にファースト パーティ セラーになるよう依頼する可能性が高くなります (ベンダー セントラル経由)。 したがって、これは次のようになることを意味します。   「Amazonが販売、発送します」   商品詳細ページに表示され、技術的には  アマゾン  それは  それだけ  あなたがAmazonに直接販売しているので、売り手。

一部の批評家は、これをハイジャックの別の形態と呼ぶかもしれません。

ブランドを保護するためのその他の手段

ブランド ゲーティングは、ブランドを保護する可能性を積極的に示しているように見えますが、リストの完全なラベルではありません。 他にできることのヒントを次に示します。

• 世話をする  ロゴ  （ステッカーはありませんが、ロゴは製品に組み込まれています）、それに応じて製品の写真を撮り直します
• 商標  のこのロゴ  私たち  ハイジャック犯の焦点である他の調達国
• のことを考える  追加機能  あなたの製品に特許を取得してください
• リストを監視する

最後の 1 つは最も簡単に聞こえますが、決してそうではありません。 あなたのカテゴリーだけでなく、具体的にはあなたのリストにある他のセラーに注意を払うことは不可欠であり、毎日のチェックだけに専念する人を雇う理由のほとんどです.

日々のモニタリングによる手作業は避けられませんが、役立つツールがいくつかあります。   ヘリウム10   たとえば、ハイジャッカーの ASIN を追跡するハイジャッカー アラートを提供します (現在、amazon.com でのみ利用可能です)。  

AMZトラッカー  は、あなたのリストを監視して、安価な模造品に対する顧客の反応や反応である可能性がありますが、製品の改善にも役立つ可能性がある否定的なレビューを監視します。

上記の最初の 3 つのポイントを実行した場合は、次のこともできます。   侵害についてはAmazonにお問い合わせください。 Amazon はあなたを真剣に受け止めますが、すぐに対応して問題を数時間または数日以内に解決することは期待していません。

結論

要約すると、ブランド レジストリとブランド ゲーティングが正しい方向へのステップを設定しており、Amazon でブランドを保護するために追加のステップを実行できることがわかりました。

ブランド レジストリを使用すると、リストをより詳細に管理できますが、ハイジャック犯を二度と恐れないための究極の方法ではありません。

ブランド ゲーティングは、以前のブランド レジストリでのみ可能ですが、ハイジャッカーの可能性と量を確実に制限します。 ただし、製品を販売できるかどうかを最終決定するのは Amazon です。

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