ブランドのオンライン マーケティング戦略でプログラマティック広告ができること

気付いていないかもしれませんが、プログラマティック広告は、毎日のメディア消費の一部である可能性が高いです。 以前に視聴した YouTube の動画やポッドキャスト、または頻繁に利用するソーシャル プラットフォームで、数日前に探していた製品をたまたま宣伝していることを考えてみてください。

なぜこれが起こるのでしょうか? これらの広告はどのように恐ろしいほど正確なのでしょうか? この種の広告は、AI 技術を使用して、好きな製品やサービスを直接表示するためです。

マーケティング チームが優れた広告を作成したとしても、十分なエンゲージメントがなかったり、広告が不適切なオーディエンスの前に配置されたりしたために、うまくいきません。

ターゲット オーディエンスが明確なマーケターにとって、プログラマティック広告は、適切な人に適切なタイミングで適切な場所に広告を表示することを保証できます。

プログラマティック広告をデジタル戦略に導入する現代のマーケティング担当者の数は、より新しい、よりニッチなコミュニティにリーチするために増加しています。 プログラマティック広告は、その効率性とコスト削減により、この競争の激しい状況においてマーケターに大きな利点をもたらしました。 その結果、デジタル マーケティングが上昇を続け、見込み客とのコミュニケーションの主要な方法としての地位を維持しているため、ビジネス リーダーにとって最も効果的なマーケティング ツールの 1 つになりつつあります。 調査によると、世界のプログラマティック広告費は 2021 年に推定 4,184 億ドルに達し、2022 年には 4,930 億ドルを超えています。

米国は依然としてプログラマティック広告への最大の支出国であり、2021 年には 1,670 億ドルの支出が推定されています。それでも、より多くのマーケターがプログラマティック広告が提供するメリットを受け入れ始めているため、英国や中国などの他の国々は急速に追いついています。

プログラマティック広告がオンライン広告の様相を変えつつあるとはいえ、多くの人はまだそれが何であるかを理解していません。 私たちがお手伝いできることはここにあります。

プログラマティック広告の基本

このプロセス全体を、デジタル ディスプレイ広告の株式市場の取引所と考えることができます。 プログラマティック広告は、プログラマティック広告購入とも呼ばれ、人工知能とリアルタイム入札 (RTB) を使用したデジタル広告購入プロセスの自動化です。これは、リアルタイム オークションを通じて広告を売買する方法です。 パブリッシャーはデジタル広告スペースを販売し、バイヤーはコンテンツを宣伝するために入札を入力します。 リアルタイム ビッダーを使用すると、予算と関連性に基づいて広告を配信できるため、予算を超えることなくターゲット ユーザーに広告を表示できます。 自動化されたアルゴリズムにより、このプロセスはほんの数秒で完了し、バイヤーは広告に適したスペースをほぼ瞬時に見つけることができます。

プログラマティック広告キャンペーンを実行するには、広告主はターゲット ユーザー、予算、およびキャンペーンの目標を指定する必要があります。 いくつかの目標には、Web サイトへのトラフィックの増加、ブランド認知度の向上、需要の創出または見込み客の生成、または製品の販売が含まれます。 プログラマティック広告プラットフォームはたくさんありますが、最も一般的なのは AdRoll、Adobe Advertising Cloud、Google 広告、Facebook 広告、LinkedIn 広告です。 ブランドに関するすべての情報をフィードすると、アルゴリズムが大変な作業を行います。

プログラマティック広告の種類

プログラマティック広告に使用できる広告は 5 種類あります。 キャンペーンを最適化するには、オプションを知っておく必要があります。

• ソーシャル広告: Facebook や LinkedIn などのソーシャル プラットフォームで配信される広告。 ソーシャル メディアはユーザー データを収集して、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成します。 そのデータによって、ターゲット オーディエンスがいつ、どのように広告を見るかが決まります。
• オーディオ広告: Spotify、Pandora、Podcasts などのオーディオ プラットフォームで配信される広告。
• 動画広告:動画の開始前、動画中、または動画の最後に表示される広告。 また、YouTube などの動画共有サイトでおすすめとして表示されるインディスプレイ動画広告もあります。
• ディスプレイ広告: Web サイトのヘッダー、フッター、またはサイドバーに配置されるビジュアル広告。
• ネイティブ広告:ウェブサイトの本文に表示されるコンテンツの形式に従う広告。 ディスプレイ広告は 3 か所に限定されていますが、ネイティブ広告は文字通りそれ以外の場所に表示できます。

2 つ以上の形式を組み合わせて使用​​するマーケティング担当者もいますが、オーディエンスに最適なゲーム プランをカスタマイズできます。

プログラマティック広告購入がマーケティング戦略にどのように役立つか

私たちが自由に使えるテクノロジーを使用して、マーケティングのより単純なタスクの一部を置き換えることで、マーケティング担当者と販売者は、より洗練されたカスタマイズされたキャンペーンを作成できます. さらに、プログラマティック広告は、可能な限りプロセスから人間を排除することで、広告購入システムをより効率的かつ安価にすることを約束します.

柔軟な予算オプション

費用がかかるように思えますが、プログラマティック広告は非常に予算にやさしく、企業や中小企業に適した広告形態です。 予算が限られている企業は、プログラマティック広告に金銭的な上限を設けて、使いすぎないようにすることができます。 これは、広告の費用が上限額を超えることがないことを意味します。企業は、必要に応じて予算を増減することができます。 その結果、ブランドは製品やサービスをターゲットオーディエンスに宣伝できます.

効率

リアルタイムで情報にアクセスできるため、マーケティング担当者は、古い情報に取り組んだり、過去の傾向のみに基づいて広告費を支払ったりすることなく、必要な変更を加えることができます。 また、リアルタイム データはマーケターの透明性を高めます。そのため、広告が使用されているサイト、広告を見ているオーディエンスの種類、投資に対する見返りを完全に把握できます。 また、自動化されているため、プログラマティック広告は結果を自動的に追跡できるため、広告の成功を追跡するために手動でデータを入力するのに何時間も費やす必要はありません.

詳細なオーディエンス ターゲティング

プログラマティック広告は、他の形式の最新のマーケティングでは比類のないレベルのターゲティングを可能にします。 次のような、対象とする特定の機能を選択できます。

• 年
• 位置
• 性別
• 購入履歴
• 職名

パラメーターを設定すると、プログラマティック広告は複数のプラットフォームで同時にブランドを宣伝します。

現代のマーケティング戦略におけるプログラマティック広告の未来は明るいです。 デジタル広告は、マーケティング担当者が広告メッセージを消費者にブロードキャストするための主要なチャネルです。 優れたプログラマティック広告プラットフォームは、売り上げを最大化し、データ主導の意思決定を行い、広告収入を増やすのに役立ちます。