オンライン ストアの商品フィードのヒントで利益と売り上げを伸ばす [ハウツー]
公開: 2022-09-08商品フィードとは何かを知っているオンライン販売者は多くありません。 「ある日、あなたが親友の Google (多くの人を知っている) に出くわしたと想像してください。あなたは、あなたが販売しているこの素晴らしい新製品について彼に話し始めます。 あなたが話しているのですが、Google はそこに立っているだけで、ばかげた顔をして微笑んでいます。 それは、Google が耳が聞こえないからです。 彼は英語も話し言葉も理解していません。 しかし、彼は .xml を話します。 したがって、親しい友人である Google に、彼のすべての友人 (彼には多くの友人がいる) にあなたの新製品について話してもらうには、.xml について話す必要があります。 .xml が Google に話しかける言語である場合、製品フィードは、Google に送信して Google のすべての仲間と共有するメッセージです。 基本的に、製品フィードは、e コマース企業が活用できるマーケティング オートメーションの 1 つの形式です。ご覧のとおり、この記事は製品フィードとオンライン ストアとの関連性に関するものです。 今日、あなたは見るでしょう：
- 商品フィード管理とは何ですか?
- XML 商品フィードの作成方法
- Google ショッピングとFacebook の商品フィードとは何ですか?
インターネットは魔法のように、ユーザーが製品を見ていることを認識し、さまざまなページで同様の製品を目の前に宣伝しているのではないかと誰もが疑問に思いましたか?その魔法とは、製品フィードです。
商品フィードとは何ですか?
データ フィードまたは商品データ フィードとも呼ばれる商品フィードは、販売する商品のすべてのデータを含む.txt、.xml、または Excel ファイルです。このファイルの情報は、Google、Facebook、価格比較サイトや他の多くの Web サイト。他の多くのマーケットプレイスやショッピング チャネルは、通常、Web ストアのデータ フィードを参照して、表示する製品を伝えます。 以下は、製品フィードとは何かを視覚的に表したものです。
なぜ製品フィードが必要なのですか?
一言:マルチチャネル。マルチチャネルへの移行、つまり、複数のチャネルでの販売は、ブランド名を広めるために最も重要です。製品フィードを使用すると、ブランド名と製品を複数の販売チャネルで簡単に提示できます。製品比較検索エンジンは見落とされがちな販売チャネルです。 そして、何を推測します。 また、.xml も話します。製品フィードは、製品に関するすべての詳細を比較検索エンジンに伝える技術文書です。 したがって、XML フィードは正確かつ詳細である必要があります。 顧客が製品比較検索エンジンを閲覧していて、競合他社の製品の隣にある製品を見ている場合、できるだけ多くの情報を表示することが重要です.この詳細な情報は、顧客に購入を納得させるために必要なすべてである可能性があります.あなたはあなたの競争相手よりも優れています。 以下は、オンラインで最も古い製品比較 Web サイトの 1 つである NextTag のスクリーンショットです。
商品フィードを正しく使用すると、商品やサービスを購入する準備ができている顧客からのトラフィック、ブランド認知度、売り上げが増加します。商品フィードは、ストアから販売チャネルに情報を提供するため、購入者は商品を簡単に見つけることができます。
商品フィードを使用する利点
- 製品に関するすべての重要な情報が便利に 1 か所にまとめられています
- すべての製品に関する情報は、すべての販売チャネルで一貫しています。
- 適切に作成された製品データ フィードは、より多くのチャネルでの認知度を高めるのに役立ちます。つまり、より多くの人が製品を目にするようになります。
- 製品フィードは、マルチチャネル マーケティングに参加するだけでなく、新規および既存の顧客とのやり取りを獲得するための簡単で安価な方法です。
この記事の後半では、製品フィードを自分で生成し、関連する販売チャネルにアップロードする方法について説明します。これは、時間のかかる繊細なプロセスになる可能性があります。 また、間違いを犯してすべてのデータを歪めることも非常に簡単です。そして、瞬く間に半日の仕事を失います.製品フィードを自動的に生成し、それを即座に関連する販売チャネル。
製品フィードはどこで使用されますか?
商品データ フィードはさまざまな場所で使用されています。これらの販売チャネルには次のようなものがあります。
Google ショッピングの商品フィード
Google ショッピング フィードとは製品のほぼすべての検索は Google を介して行われます。 Google はデータ フィードを使用して、商品リスト広告 (PLA) の検索結果として表示できる商品があるかどうかを確認します。 以下は、Google ショッピングで商品フィードを使用する方法の例です。
Facebookの製品フィード
最近、 Facebook を使用して広告を掲載することについて説明しました。Facebook はデータ フィードを参照して動的製品広告 (DPA) を作成します。 これらの広告は、Facebook ユーザーが好きなコンテンツや最近興味を示したコンテンツに応じてカスタマイズされます。
価格比較商品フィード
価格比較エンジンは、ユーザーが商品を他の商品と比較したい場合に、商品データ フィードを呼び出します。 以下は、製品フィードを介して価格比較 Web サイトにリストされている製品の例です。
行動リターゲティングと商品フィード
Google は、ユーザーの行動を追跡し、適切な製品の適切な場所に広告を掲載する 1 つの Web サイトにすぎません。 これには、商品データ フィードが使用されます。
オンライン マーケットプレイスも製品フィードを使用します
Amazon、NewEgg、eBay、Walmart などの Web サイトは市場です。 XML フィードを自動的に呼び出し、それを使用して検索に関連する製品を一覧表示します。 以下に、Amazon が複数の製品フィードと複数のカテゴリを検索した方法を示します。
商品フィードには何が入りますか?
スプレッドシートを使用して独自のフィードを作成する場合でも、独自の製品データ フィードを自動的に生成する場合でも、フィードを作成する際に何が行われるかに注目する価値があります。 各製品には次の属性が必要です。 (* = オプション) ID一意の識別番号。 通常SKU（Stock Keeping Unit）ラベル表示される商品名URL商品ページへのリンク※画像URL表示されるメイン画像へのリンク（制限あり） ※数量在庫数（数量の場合） = 0 '代替品' が代わります' *価格は数値でなければなりません*性別男性、女性、ユニセックス*代替 URL商品の数量が 0 の場合、この商品が代わりになります
商品フィードの更新
現在、ほとんどのフィードは「ライブ」です。 つまり、手動で更新する必要はありません。 通常、フィードは 1 日に何度も更新されます。早朝に 1 つの商品が売り切れると、その商品はすぐにすべての販売チャネルで利用できなくなります。ライブ商品フィードは、変更した属性も更新します。 属性を変更すると、その変更は商品が配置されているすべての場所に適用されます。たとえば、e コマース プラットフォームで、「アンティーク ルビー リング」のラベル (名前) を「ヴィンテージ ルビー リング」に変更できます。更新されたフィードでは、その名前は製品が表示されるすべての場所で変更されます。
商品フィード管理
これで、商品データ フィードの設定が完了し、準備が整いました。 ここでは、Google が競合他社ではなく自社の製品を確実に表示するように、いくつかの小さな調整を行います。
商品名
Google は左から右に読みます。 Google は、タイトルの最初の単語を後の単語よりも重要であると見なします。最も重要な単語 (つまり、SEO キーワード) を最初に置きます。 ブランド、性別、商品、色、サイズなど。 最大。 70文字。
製品説明
機知に富んだコメントや発言で説明を始めるのはかわいいですが、それでは検索結果に有利にはなりません。製品の説明は、タイトルと同じように重み付けされます。 最も重要な単語を最初に記載しますが、タイトルのコピーではありません。 Google はこれに対して「罰」を与えます。コンバージョンにつながる商品説明を作成する際の細かい点について詳しく知りたい場合は、次の記事をお読みください: 売れる商品説明を書く方法 (+4 例) (今すぐ読む)
最終的な考え
インターネットは常に成長し、変化しているため、製品フィードは、製品がどこにでもあることを確認するためにますます重要になっています.この記事では、次のことを確認しました:
- 商品フィードとは何ですか?
- 商品フィードやデータフィードの作り方
- 商品フィードを更新して最適化する方法
eコマースの世界はますます競争が激化するため、トップに立ち、そこにとどまるためには、よく計画され最適化された製品フィードが不可欠です. e コマース ストアで製品データ フィードを使用していますか? 商品フィードに関するヒントを教えてください。 コメントでお知らせください！