Price Watch と Google ショッピングの価格ベンチマーク

つまり、Google の価格競争力レポートは、製品の価格競争力を示します。 サービスの中心的な指標は現在のベンチマーク価格です。 商品のクリック加重平均価格です。 明確にするために、これは基本的に、クリック数が多いオファーが最終的なベンチマーク価格に大きな影響を与えることを意味します. 以下に示すように、計算は非常に簡単です。

それでおしまい。 次に、Google は、ベンチマーク価格からどれだけ離れているかを、マイナスまたはプラスのパーセンテージ差で示します。 また、製品の平均価格をよりシンプルに表示します。 これは、広告がオークションで表示された、または表示される資格があったたびに、商品価格を考慮して計算されます。

次に、データが集計され、次のような形式で表示されます。

概要では、製品の競争力に基づいてすべてのオークションが分割されます。

• ベンチマーク価格を上回っている (黄色) -> オークションの 18% で、商品はベンチマーク価格を 1% 以上上回っていました。

• ベンチマーク価格 (紫) -> オークションの 6% で、商品はベンチマーク価格の +/- 1% 以内でした

• ベンチマーク価格未満 (緑) -> オークションの 35% で、商品はベンチマーク価格の 1% 未満でした

• ベンチマーク価格なし (青) -> オークションの 41% について、ベンチマーク価格を計算するのに十分なデータがありません。

上記のデータは、製品タイプ、カテゴリ、またはブランドでフィルタリングできます。

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プライスウォッチとの比較

Google の価格競争力レポートがどのように機能するかを理解したところで、Price Watch との比較を見てみましょう。

アイデア:このようなツールは長い間 Google から提供されていましたが、ついに登場したとき、誰もが期待していたものではありませんでした。 Price Watch と比較すると、どちらも異なる目的を果たします。 Google は、業界平均からどれだけ離れているかを示し、その助けを借りて、業界平均を打ち負かすことができるかもしれません.

プライス ウォッチの目的は、すべての競合他社の中での立ち位置を示すことです。 これは、業界平均だけでなく、業界全体での自分の位置をよりよく理解するのに役立ちます。 また、競合他社よりも優位に立つのにも役立ちます。 競争環境をよりよく理解できるように、価格設定指標を慎重に設計しました。 各メトリックには、達成したいことに応じて個別のユース ケースがあります。 一番安くなりたいですか？ 最も安い競合他社のメトリックを確認してください。 Google ショッピングの上位 3 位にランクインしたいですか? オファーポジションメトリックをチェックしてください。 特定の競合他社を打ち負かしたいですか？ 必要な競合他社を除外します。

競合指標とポジション指標に関する以前のブログ記事をチェックして、Price Watch がどのように役立つかを理解してください。

競合他社: 競合他社データはプライス ウォッチの心臓部であり、ダッシュボードの前面と中央に表示されます。各製品について見ることができます

• 競技者名
• 競合他社の価格
• 運送
• 競合他社の URL

特定の競合他社を念頭に置いていない場合は、最も安い、2 番目、3 番目、または最も安い競合他社などの事前定義された指標を使用できます。 一方、Google は、競争の方程式全体を 1 つの指標に減らしました。

特定の競合他社: Price Watch では、競合他社を名前でフィルタリングできます。 しばらくの間ビジネスを運営している場合は、競合他社についてすでに認識しており、それらに集中したいと考えている可能性があります。 特定の競合他社を簡単に選択し、自分に関係のないデータを除外できます。 比較すると、個々の競合他社に関しては、Google はすべてを完全にスキップします。

オファーの混雑: オファーの数、オファーの位置、上下のオファーなど、いくつかの指標を提供します。 これらにより、競合他社が原因で製品リストがどの程度混雑しているかを理解できます。 これらの指標は、競合他社が少ない場合に簡単な機会を見つけるのに役立ち、Google の検索ランキングで 1 位になるという主張をより実行可能にします. これらのような指標は、競争力がまったくなく、Google ショッピングのランキングを改善する可能性が低い製品を特定するのにも役立ちます. それに比べて、Google の製品は、ベンチマーク価格を上回っているか、下回っているか、または上回っているかを示すだけです。 これでは、特定の製品の競争レベルがわかりません。

平均価格:プライス ウォッチでは、Google ショッピングでのリストの平均価格を確認できます。 また、平均販売価格からどれだけ離れているかを確認することもできます。 これは、Price Watch の他のメトリクスと組み合わせて使用​​するとさらに便利です。 Google も平均価格を表示しますが、指標を計算するプロセスはクリックの重みに大きく影響されます。 これは基本的に、売り手が非常に低い価格を設定し、ほとんどのクリック数を獲得し始めた場合、ベンチマーク価格の指標に大きな影響を与えることを意味します. これは、誤解を招くデータにつながる可能性があります。 ベンチマークの価格指標は、価格比較の非常に優れた指標になる可能性がありますが、欠陥がないわけではありません.

これらの明らかな違いは別として、複数の地域で複数のショップを所有している場合は、Price Watch の方が実用的です。 さらに、複数のチャネルで販売する場合、1 つのフィードだけで他のすべてのチャネルの価格を比較できます。 現在のところ、Price Watch は Google ショッピングのみをサポートしていますが、近い将来、より多くのチャネルが利用可能になります。

Price Watch の強みは、価格データをエクスポートできる機能によってさらに認識されます。 これは、CSV ファイルを使用して実行できます。 価格データを更新する特定の日時を選択することもできます。

本日ご紹介した内容を少し体験したい場合は、間もなくリリースされる無料プライス ウォッチ ベータにサインアップする最後のチャンスかもしれません。 すでに DataFeedWatch の顧客である場合は、お気軽にアーリー アクセスをリクエストしてください。

Price-Watch のその他のリソースをご覧ください。

• Price Watch BETA が公開されました - 次は？  

• Price Watch - 競合他社の指標を拡大する 

• プライス ウォッチと Google ショッピングのオファー ランキング