クリック詐欺を阻止し、PPC 予算を節約する方法

PPC をクリック詐欺から守るには?

クリック詐欺とは？

クリック詐欺の責任者は?

クリック詐欺が広告主に与える影響

クリック詐欺に対抗する方法

まとめ

クリック詐欺とは？

クレジット カード詐欺について聞いたことがあるかもしれませんが、クリック詐欺に関しては、これを読んで眉をひそめている可能性があります。

簡単に説明すると、クリック詐欺は広告詐欺の一種で、さまざまなペイ パー クリック ネットワークで広告主の貴重な広告費をだまし取るものです。 これは、Google 広告から Facebook 広告、Twitter、Instagram、その他多くのプラットフォームに至るまで、あらゆるものである可能性があります。

クリック詐欺のより技術的な定義が必要な場合は、次のように定義できます。

• ペイパークリック広告の不正なクリックにより、広告主に不正な料金が発生します。

ご存じのとおり、クリック課金型ネットワークに関しては、広告主はクリックごとに請求されます。 しかし、同じ人が繰り返し広告をクリックするとどうなるでしょうか?

それらのクリックに対しても料金が発生します。 クリック詐欺が広告業界で大きな問題になっているのはそのためです。

この種の詐欺は、PPC ネットワークの創設以来存在していますが、大幅に増加したのは過去 10 年間のことです。

何年にもわたって、Google などのペイパークリック ネットワークは、独自の不正検出システムを導入して不正を根絶しようと試みてきましたが、不正者は単にそれらを回避することに成功しています。

クリック詐欺の責任者は?

ここまで来て、誰かが故意に他の人の広告をクリックしたいと思う理由を疑問に思っていることでしょう。 彼らはどのようなインセンティブを持ち、そこから何を得るのでしょうか?

興味深いことに、個人が他の人の広告を故意にクリックしたい理由はさまざまであり、すべてのユーザーにとってそれほど明白ではないかもしれません.

すぐにわかるように、意図的に広告をクリックする人は、お金を稼いでいるか、競合他社の広告予算を浪費していることになります。

競合他社

クリック詐欺の最初の容疑者は、あまり友好的でない競争相手です。 どのニッチや業界に属していても、PPC 広告を掲載している場合は、常に競合他社が存在します。

非常に多くのキーワードとスクロールしなければならない広告スペースしかないため、競合他社はクリック詐欺などの汚い戦術を採用することがよくあります。

広告を繰り返しクリックすることで、競合他社はすぐにお金を浪費し、経済的損失を引き起こす可能性があります. 場合によっては、広告に 1 日の予算を設定している場合、その日の予算が浪費され、広告の掲載が完全に停止されることがあります。

ウェブマスター

しかし、広告をクリックするインセンティブを持っているのは競合他社だけではありません。 Google の AdSense プログラムの一環として、現在、Google のディスプレイ ネットワークの一部である 200 万を超えるサードパーティの Web サイトがあります。

ウェブサイトに広告を掲載する代わりに、Google はウェブマスターにクリックあたりの収益の 66% を提供します。 これは、ウェブマスターが広告で受け取るクリック数が多いほど、より多くのお金を稼ぐことを意味します.

ご想像のとおり、ウェブマスターが自分の広告をクリックし、収益を増やすために怪しげな戦術に取り組み始めるのは時間の問題でした。

詐欺リング

ウェブマスターが自分の広告をクリックしてより多くのお金を稼ぐことができることに気付くと、特定の個人がこのエクスプロイトを大規模な詐欺リングに拡大しました.

自分の広告をクリックするのは非常に時間がかかり面倒ですが、他の人が知らないうちにあなたの広告をクリックするようなものを構築できたらどうでしょうか?

ボットネットとして知られるこの数年間、大規模な詐欺行為が数多く発見されてきました。 そのうちのいくつかは、詐欺師に 1 日あたり 300 万ドルから 500 万ドルを稼いでいたと報告されています。

おわかりのように、広告主をだますことは信じられないほど単純で簡単です。つまり、ほとんどすべての広告費が危険にさらされています。

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クリック詐欺が広告主に与える影響

表面的には、広告主がクリック詐欺のために広告予算のごく一部を失っているように見えるかもしれません。 彼らがすでに PPC 広告に多額の費用を費やしている場合、彼らは気付かないでしょう?

金銭的損失に加えて、クリック詐欺は他の多くの方法で広告主に影響を与える可能性があります.

広告主の広告を不正にクリックすると、誤った分析につながることがよくあります。 不正なクリックや繰り返しのクリックを除外しないと、最終的に企業が誤ったデータに基づいてマーケティング上の決定を下す可能性があります。

多くの場合、リマーケティング広告キャンペーンはROAS の 7 ～ 8 倍のビジネスを獲得できますが、自動化されたボット、競合他社、ウェブマスターがクリックし始めると、これは大幅に減少する可能性があります。

極端なケースでは、有料広告は投資収益率に見合わないと企業が判断し、広告の掲載を完全に停止することさえあります。 彼らが本当にしなければならないことは、広告を繰り返しクリックしている一握りのユーザーをブロックすることだけだった.

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クリック詐欺に対抗する方法

過去 10 年間にクリック詐欺が急増して以来、広告主はこの増大する脅威に常に対抗しようとしてきました。

Google にはアドフラウドに対処することを目的とした独自の無効なクリック センターがありますが、多くの広告主はそれだけでは不十分であり、依然として多くの不正なクリックを許可していると考えています。

問題を解決するために、多くのPPC 専門家が、Google のプラットフォームを使用して詐欺を減らす独創的な方法を考え出しました。

これらの手口は、広告主が受け取る不正行為の量を減らすために、何年にもわたって発見され、微調整されてきました。 これらのトリックですべての詐欺を完全に排除できるわけではありませんが、広告主が節約できる額に大きな影響を与える可能性があります。

これらのトリックやヒントは完全に無料です。つまり、誰でも自分の Google 広告アカウントに実装できます。

除外リストを活用する

以前に調査したように、Google のディスプレイ ネットワークでのクリック詐欺の量は、検索広告よりもはるかに多くなっています。 これは主に、ウェブマスターがクリックごとに収益を受け取り、自分の広告を不正にクリックする大きなインセンティブを持っているためです.

すべてのウェブマスターがクリック詐欺に加担しているわけではありませんが、多くの場合、ユーザーが誤ってクリックしそうな場所に広告を配置しています。 クリックは偶発的なものかもしれませんが、広告主はすべてのクリックに対して料金を支払う必要があります。

これらの低品質の Web サイトが貴重な広告費を浪費するのを防ぐために、Google のプラットフォームには独自の特別な除外リストがあります。 検索キャンペーンの除外キーワードと同様に、除外リストは、広告主がディスプレイ キャンペーンでウェブサイトをブロックする方法です。

最近、私たちのブログで、広告主がディスプレイ広告キャンペーンから除外すべき 60,000 以上の Web サイトのシートを公開しました。

私たちのプラットフォームとクライアントから引き出されたデータに基づいて、ROI が最も低く、アドフラウドのレベルが最も高い上位の Web サイトを強調しました。

リストのインストールは非常に簡単です。 リストをコピーして、Google 広告で新しいプレースメント除外リストを作成し、適用するディスプレイ キャンペーンを選択するだけです。

適用すると、ディスプレイ広告はリストのどの Web サイトにも表示されなくなります。これにより、悪いサイトが除外され、長期的には費用を節約できます。

競合他社の場所を除外する

Google 広告の地域ターゲティング オプションを試したことがない場合は、大きなチャンスを逃しています。 広告を表示する必要があるユーザーを正確にターゲティングできるだけでなく、広告を表示しないエリアをターゲットにすることもできます。

これはおそらくすべて非常によく知られていることのように聞こえますが、これがクリック詐欺の防止にどのように役立つのでしょうか?

多くの企業にとって最大の問題の 1 つは、競合他社が同じ条件で競合しているときに Google 検索広告をクリックすることが多いことです。

これらの繰り返しのクリックはすべてすぐに加算され、最終的には会社の広告費のかなりの費用が発生する可能性があります。 もちろん、上記で説明した IP 除外方法を使用して競合他社を除外することもできますが、競合他社の一意の IP アドレスを取得できない可能性があります。

ありがたいことに、競合他社の IP アドレスを追跡せずにブロックできるはるかに簡単な方法があります。

ウェブサイトから実際のオフィスの住所を取得するだけで、Google 広告内に広告除外エリアを設定して、広告が表示されないようにすることができます。 広告を表示できなければ、クリックすることもできません。

この手法は決して完璧ではありませんが、競合他社に、広告の掲載を停止し、クリックして廃業に成功したと思わせるのに大いに役立ちます。

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まとめ

この記事が、アドフラウドの世界と、人々がアドフラウドを行う理由についての有益な紹介になったことを願っています。 誰かがあなたの PPC 広告を不正にクリックしている疑いがある場合は、上記の手法を実装することで、かなりの金額を節約できます。

この記事から重要なポイントを取り上げる場合は、次のことを確認してください。広告費を保護するために、Google やその他の PPC ネットワークに依存しないでください。 自分の手で行動を起こしましょう。