2021年のデジタルマーケティング予測
公開: 2020-12-22来年はオンラインの世界に何をもたらすでしょうか？ 2021年のデジタルマーケティングの予測は次のとおりです。
コンテンツはまだ王様ですか？ あなたは賭けます。 パンデミックが私たちに教えてくれたことが1つあるとすれば、それは人々や企業がそれを消費するのが大好きだということです。
来年に入ると、企業が競争に打ち勝ち、前進するために使用する、進化し続けるデジタルマーケティングのより広い世界で何が起こるでしょうか。
短い形式のビデオの人気が高まるのでしょうか、それとも「Quick Bites、Big Stories」のモットーを持つ、失敗したQuibiのようなプラットフォームが出現し、すぐに消えてしまうのでしょうか。
TikTokはさらに大きくなりますか？
ローカルSEOはどうですか？
また、長い形式のブログコンテンツは企業にとっても同様に重要でしょうか。それとも、Googleの頻繁に変更されるアルゴリズムによって推進されるため、単語数を減らしても上位にランク付けできるでしょうか。
ソーシャルメディアでの共有とエンゲージメントについてはどうですか？今後12か月間、同じように関連性がありますか？ 音声検索は最終的にその声を見つけて標準になるのでしょうか。また、あらゆる種類の素晴らしい、刺激的で面白いコンテンツのインタラクティブコンテンツについてはどうでしょうか。
デジタルマーケティングは、検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツ作成、クリック課金型広告、ウェブサイト開発、ソーシャルメディア管理など、さまざまな分野やスキルを網羅しています。
社内に独自のデジタルマーケティング部門がない限り、デジタルオペレーションを維持し、維持するだけでなく、デジタルオペレーションを推進して利益を増やすことは、不可能ではないにしても難しい場合があります。 これが、企業が私たちのような専門のデジタルマーケティングエージェンシーにやって来て、すべてを自分たちのために行う理由です。
では、来年は何が待ち受けていると思いますか？ 私たちはデジタルマーケティングの水晶玉を捨て、さらに重要なことに、露出忍者の専門家に2021年のデジタルマーケティングの予測を尋ねました。
2021年にデジタルマーケティングで何が起こるか
私たちのゼネラルマネージャーであるチャーリーマーチャントは、企業やそのデジタルマーケティングエージェンシーが、Googleに自分たちが単に最高であり、トップに立つに値することを納得させるために、長い形式のコンテンツの連なりを作成するのに時間を浪費している可能性があると考えています。検索エンジンの結果ページ（SERP）の。
結局のところ、商取引の猛烈なペースの中で、6,000語のブログ投稿を読む時間があるのは誰ですか？それともその半分ですか？ （ええと、こんにちは、この長い部分です！）したがって、検索の意図（検索者が実際に望んでいるもの）に焦点を当て、それを使いやすい形式で提示する方が、検索クエリごとに百科事典を書くよりも有益な場合があります。
ベストインテンション：エクスポージャーニンジャのゼネラルマネージャーであるチャーリーマーチャントの2021年のデジタルマーケティング予測には、Googleが検索者のインテントに焦点を当て、それに最適なコンテンツをランク付けすることが含まれています。
チャーリーは、「 SERPでトップの位置にあり、検索者の意図に焦点を合わせ続けることで、やりがいのある長い形式のコンテンツから離れることになるだろうと予測しています。 彼女は、音声検索が今年も成功しないだろうと予測していますが、Googleや他の検索エンジンは、人々をページに、そして広告もできるだけ長く維持することにこれまで以上に焦点を合わせています。
彼女は、「注目のスニペットやGoogleのような介入が増え、ウェブサイトに移動する必要がなく、代わりにGoogleですべてを直接実行できるようになると予測しています。 」
私たちのほとんどは、コンテンツが高品質でユーザーのエクスペリエンスが素晴らしいインターネットを素晴らしい場所にすることがGoogleの使命であることを知っています。 私たちはほとんどそのデジタル涅槃にいますか？ チャーリーは、「ランキング要素としての著者の権威への依存度を高める」ことは確かに私たちをそこに導くのに役立つと考えており、ソーシャルメディアはよりエキサイティングになっています。
「今年、リール/ストーリーの機能はおかしくなりました」と彼女は言いました。 「これが人々にとって疲れ果ててしまうかどうかはわかりませんが、Instagram ReelsとTikTokビデオの興奮は、ほとんどの[ソーシャルメディア]がどれほど退屈であるかよりもはるかに「楽しい」ので、成長し続けるかもしれないと思います。 」
LinkedInのようなプロのソーシャルメディアサイト（LinkedInに参加してください）—そしてBark、Xing、Opportunityのような多くの選択肢があります—オンラインで時間を過ごすのに最適な場所についてのチャーリーの意見ではうまくいきません。
「 LinkedInは今でもストーリーを追加していますが、LinkedInプラットフォームがどれほど乾燥していて、そのキャリアに焦点が当てられていることを考えると、それが失敗することを期待しています。 この決定により、LinkedInは完全に連絡を失って減少するか、新しいチームに加わって彼らの現在の状況を完全に変えるだろうと私は思います。 」
また、2021年のデジタルマーケティング予測に関するチャーリーのレーダーには、インフルエンサーを使用してコンテンツを作成し、ソーシャルメディアで使用するために製品の写真を撮る、より小さなブランドがあります。ブランドの優先順位を下げるアルゴリズム。」
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2021年のデジタルマーケティング予測：コンテンツとコンテンツ
パンデミックによってもたらされた、2020年に限定されたままになることを願っている、現役および経営企業の新時代についてはどうでしょうか。 多くの企業は、迅速に適応するか、まったくビジネスを行わない必要があり、多くの企業は、スタッフがリモートで作業することで、同じように、またはさらに優れていることを学びました。 デジタルは、私たち全員が（そして今でも大部分が）活動している場所であるため、最も重要なスペースになりました。
露出忍者のコンテンツマーケティング責任者であるルークニコルソン氏は、2020年の激動の中で成功した企業は、トラフィックの流入と秩序を維持するためにデジタルマーケティングに依存しているため、高品質のコンテンツを含め、来年は企業からのデジタルマーケティングのニーズが高まると見ています。本がいっぱいです。 「多くの業界がデジタルマーケティングへの支出を増やしていますが、一部の業界はそれを劇的に削減しているため、ブームとバストが見られます」とルーク氏は語りました。
ボウリングオーバー：ExposureNinjaのコンテンツマーケティング部門を率いるLukeNicholsonは、Googleが問題のある慣行を排除しようとするため、非倫理的な「ブラックハット」SEO戦術は2021年に減少すると予測しています。
ルーク氏は、業界のいくつかの側面、特に検索エンジンを思考サイトに複製しようとする一部のSEOオペレーターによって展開された曖昧な慣行をクリーンアップする方法はまだあると述べ、彼らのページはランク付けする価値がありますが、そうではないかもしれません。 これらの非倫理的な「ブラックハット」戦術を使用する人々は、多くの場合危険にさらされて、Googleや他の検索エンジンからのガイドラインを無視します。 短期的にはSERPを向上させる可能性がありますが、長期的には、ほとんどが自分たちで行っており、クライアントに害を及ぼします。
「ブラックハットSEOは決して死ぬことはありませんが、Googleはブラックハット技術の検出と無効化への取り組みを継続的に改善すると予測しています」とLuke氏は述べています。 また、2021年のSEOlandでの合併や買収も予測しています。 」
2021年のデジタルマーケティング予測：より高いオンライン競争
今年のより驚くべきデジタルトレンドの1つは、オンライン小売業者が新しい顧客を狙うためにロスリーダーに依存する傾向が高まっていることです。ExposureNinjaの創設者でヘッドNinjaのTimCameron-Kitchenによると。 この傾向は、パンデミックと封鎖によりオンライン小売シーンの競争力が大幅に向上したためだと彼は考えています。これは、ほとんどの顧客がここにあり、多くのeコマースストアが最初の販売で損失を出し、新しいビジネスを後押ししたためです。
「これはしばらくの間加速する傾向ですが、封鎖によって小売業者がオンラインに集中することを余儀なくされることによって競争が激化するということは、広告費用と競争の激化が続くことを意味します」とティムは言いました。
「小売業者は、新規顧客に10〜20％の割引を提供することで最初の販売を「購入」し、それがマージンをさらに侵食しているのを目にしています。 この環境で繁栄できる店舗は、eコマースのコンバージョン率がこれまで以上に重要になったため、顧客生涯価値が高く、製品とチェックアウトのページが最適化された店舗です。 」
ポッドキャストのエンドウ豆：企業は、ポッドキャストセクターに大きな広告機会があると言うExposureNinjaのヘッドNinjaTimCameron-Kitchenから貴重なデジタルマーケティングのヒントを得ることができます。
ティムは成功したデジタルマーケティングポッドキャストを運営しており、世界中のビジネスリーダーにインタビューし、マーケティングアドバイスを提供しています。また、ポッドキャストセクターは、昨年の推定92億ドル以上の評価にもかかわらず、広告の面で混乱したままであると述べました。
「正直に言いましょう。 それはまだ混乱している」とティムは言った。 「ポッドキャストのオーディエンスを追跡する信頼できる方法はありません。テクノロジーの多くは非常に古風で、広告配信用に設計されていないため、誰かが広告主にブームを利用するためのより良い可視性とターゲティングオプションを提供する大きな機会があります。ポッドキャスティング。 」
では、ティムは2021年のデジタルマーケティングで何が大きくなると思いますか？
「 QRコード！ 彼らは死から戻ってきました！ 」と彼は宣言した。
「 Covidまで、QRコードはまだほとんどの人に定期的に使用されていませんでした。 しかし、会場に「スキャンイン」し、オンラインで食べ物を注文し、COVIDテストセンターにチェックインする必要があるおかげで、QRコードは今や-ついに-日常生活の一部になっています。 」
しかし、数十年前の技術が急速に復活したにもかかわらず、マーケティングにおけるユーザビリティについては疑問が残りました。 「マーケターがこれをどのように使用できるかはまだわかりませんが、過去数年間、静かに屋台を片付けてきたQRエバンジェリストがたくさんいます。彼らは、ついに自分たちの瞬間が来たと考えるかもしれません。 」ティムは言った。
クライアントのデジタルマーケティングへの期待の管理
デジタルマーケティングの専門知識にお金を払っているすべての企業はどうですか？ 彼らは、ライバルに先んじて売り上げを伸ばすために、オンラインの世界で何を求めていますか？ ここExposureNinjaのアカウント管理責任者であるNicTuxfordに、クライアントの現在の期待を聞いてみました。 彼女は、今年と来年に入ると、クライアントはレーザーターゲティングの迅速な結果と高度にパーソナライズされた応答性の高いデジタルマーケティングエージェンシーの専門知識にはるかに集中するようになったと述べました。
「私たちがより頻繁に受ける最も一般的な要求の1つは、事前の厳しい予測です」とニックは言いました。 「現在の状況では、クライアントは収益を予測することに熱心であり、代理店がクライアントと緊密に協力して財務目標を理解することが非常に重要です。 」
そのため、デジタルマーケティングキャンペーンを率いてクライアントに対応するExposure Ninjaのアカウントマネージャーは、企業の利益率、損益分岐点がどこにあるか、リスクを最小限に抑えながら企業をはるかに超えて大きな利益を上げる方法を知っている必要があります。
あなたのことを知る：ExposureNinjaのアカウント管理責任者であるNicTuxfordは、クライアントは現在、深いレベルの理解と、迅速な結果をもたらす高度にパーソナライズされたデジタルマーケティングサービスを必要としていると述べています。
「クライアントはまた、舞台裏で何が起こっているのかを知りたがっています」とニックは言いました。 「したがって、月に1回の単純なレポートではもはや十分ではありません。 クライアントは、定期的な会議、電話、電子メール、場合によってはインスタントメッセージングサービスなど、代理店との関係を期待しています。 彼らは、データレポートではなく、人間と協力したいと考えています。 」
ニックは、クライアントが代理店に何を望んでいるのかを伝えるのではなく、代理店の専門知識に依存してデジタル運用を進める方法を提案するようになったと説明しました。 「私たちは、クライアントがPPCにXの金額を投資することを決定した時代から、最大の利益を得るためにどこにお金を投資する必要があるかを尋ねるクライアントに移行しています。 」
これは、エージェンシーが現在「マーケター、ストラテジスト、エキスパートである必要がある」とニックが言ったことを意味します。 有料検索キャンペーンが有機的なソーシャルキャンペーンをどのように補完するかを理解している人々が必要です。 潜在顧客の形を取り、それを高度に変換する電子メールマーケティングキャンペーンに変えることができる人々。 数字によるペイントのデジタルマーケティングはもはや十分ではありません。 」
2021年にこれらのデジタルマーケティング予測で何が起こっても、ExposureNinjaで無料のWebサイトとマーケティングレビューを入手できます。 今すぐ入手して、2021がこれまで以上に収益性を高める方法をご覧ください。