イベント前後のプロモーションを成功させる方法

過去数年間の規制、期待、基準の変化により、イベント スペースは劇的に変化しました。 リードジェネレーションをイベントに依存している B2B ブランドは、多くの人が日常の不可欠な部分になるとは考えもしなかった方法で、このスペースを操作する必要がありました。 現在、ロックダウン、Zoom ミーティング、オンライン キャッチアップに満ちた仮想時代から抜け出すと、B2B の世界は再び対面で会う準備ができています。つまり、イベント マーケティングを次のレベルに引き上げることを意味します。

イベントを主催することは、ビジネス内外のコミュニティとつながる優れた方法であり、プロモーションのオプションは本質的に無制限です. 予算が少なくても、マーケティング戦略は収益に大きな影響を与える可能性があります。 イベント管理プラットフォーム Bizzabo が実施した調査によると、2022 年第 2 四半期に同社のシステムを通じて予定されたイベントのほぼ半分 (48.5%) が対面で行われたのに対し、2021 年第 4 四半期の対面式イベントはわずか 16.8% でした。過去 3 か月のハイブリッド イベントと対面式イベントは、前の 3 か月に比べて 2 倍に増加しました。

これは、ほとんどの人が再び顔を合わせて会う機会を熱望しているだけでなく、対面でのつながりを形成することで得られる価値は、仮想の集まりで置き換えることはできないと信じていることを意味します。近いうちに。 したがって、次のイベントが対面、仮想、またはその両方の組み合わせであるかどうかに関係なく、最高の結果をもたらす適切なマーケティングがある限り、驚異的な成功を収めることができます.

人々が対面式のイベントを主催し、参加することに慣れるにつれて、バーは新しいレベルに設定されます. あなたのイベント、そして最終的にはあなたのブランドに関心を持つ理由を聴衆に与える必要があります。 イベントの前後に適切な量のプロモーションを行うことで、足を踏み入れることができ、ブランドについて話題になり、消費者を変えることさえできます。

関連資料:イベント マーケティング キャンペーンを成功させる方法

イベント前のプロモーション

イベントを宣伝する際にほとんどのマーケティング担当者が難しいと感じるハードルの 1 つは、イベントが効果的であることを確認することです。イベントの前に戦略的なゲーム プランを作成することは、イベント自体と同じくらい重要です。 企業イベントを開催するには、聴衆の注目を確実に集めるために、独創的な考え方が必要になる場合があります。

コンテンツは王様

明らかに、ゲストはイベントが機能するための最も重要な要素であり、ゲストがいなければイベントは失敗する運命にあります. イベントがあることを伝えなければ、人々はあなたのイベントが行われていることを知りません。 イベントに向けて共有可能なコンテンツをキュレーションすることで、イベント前の話題を増やし、参加者に新しいオーディエンスを開拓し、イベントがすべて終わったときにイベントを最優先に保つことができます。

イベントについてブログを作成すると、イベントのランディング ページ以外に、ソーシャル メディアにリンクするための何かが提供されます。 投稿が視聴者に価値を提供する場合、投稿も共有され、露出が増え、より多くの視聴者に簡単にリーチできるようになります。 ティーザー デジタル キャンペーンを実行すると、期待が高まり、ブランドへの関心が高まります。 視聴者と常に交流することは、プロモーション ステージの重要な部分です。

プロモーションにゲスト スピーカーやパートナーを巻き込むことを恐れないでください。 イベント ページに魅力的な説明を書いたり、関連するビデオや写真を共有したり、イベントに関するブログ投稿を公開したり、プレス リリースを公開したりする場合でも、コンテンツが多ければ多いほど効果的です。少しB2B SEOの愛を与えるために。 あらゆる細部が、イベントを前面に押し出すのに役立ちます。

創造的で、魅力的で、個性的であること

視聴者にユニークな体験を提供することが重要です。 人々はイベントに参加するときに楽しみたいと思っています。この期待により、人々は家を出てイベントに来ます。 今まで以上に、人々は仕事のイベントに行くために家族、配偶者、さらにはペットを家に残して出かける説得力のある理由を必要としています. では、彼らの価値あるものにするために、あなたは彼らに何を与えることができるでしょうか?

宣伝するときは、機能ではなく、イベントに参加することで得られるメリットに注目してください。 仕様は不可欠ですが、人々はあなたのイベントが彼らに与える価値を知りたがっています。 聴衆が何を求めているかを知ることは有益であり、より多くの参加者を獲得する可能性を高めます。 彼らが何を望んでいるのかを知ることで、彼らがあなたのイベントを逃してはならない理由をより適切に説明できます。 たとえば、出席者の顔写真を撮影できる影響力のある写真家がいることは注目に値します。 これはまた、基調講演者や聴衆に関連するゲストを取り上げ、ネットワークとコミュニティを構築する機会を提供するチャンスでもあります。

ゲストとその時間に感謝していることをゲストに示しましょう。多くの場合、ゲストは感謝の気持ちからイベントを喜んで宣伝してくれます。

ソーシャルメディアに頼る

イベントは社交の場であり、ソーシャル メディアに言及せずにハウツー ガイドは完成しません。 プラットフォームによって大きく異なるさまざまな創造的な方法で、ソーシャル メディアでイベントを宣伝できます。

Facebook と LinkedIn を使用すると、イベント用のページを作成して、専門的なつながりを招待できます。 これらのプラットフォームを使用すると、特定のトピックに関心のあるコミュニティに参加しやすくなるため、イベントの中心テーマに合うものを見つけてください。 一方、Instagram と Twitter は、クリエイティブなグラフィック、リアルタイムの更新、さらには今後の独占的な舞台裏を投稿するのに最適な場所です.

関連資料: LinkedIn イベント: 素晴らしい理由と作成方法

イベント固有のハッシュタグを作成することも、参加者がブランドと直接関わり、そのプロモーションに積極的に参加できるようにするための最適な方法です。 イベントについて投稿するたびに、このハッシュタグを常に含めたいと思うでしょう. これは、ソーシャル メディアの投稿、その他のマーケティング チャネル、印刷物にも当てはまります。 ハッシュタグを強化することで、イベントを定着させ、人々の心に留めておくことができます。 1 つの一貫したハッシュタグに固執するようにしてください。 ハッシュタグ スパマーを好む人はいません。

ターゲットオーディエンスをどこで見つけることができるかによって、最も理にかなったプラットフォームを使用してください。

関連資料:カンファレンスの売り込み方 

イベント後のプロモーション

イベント後の勢いに乗る

イベントが過ぎたからプロモーション期間が終わったと思ったら大間違い！

イベントは、会社に意識をもたらすための万能のソリューションであってはなりません。 代わりに、ビジネス目標への足がかりとなり、望む注目を集める必要があります。 これは、イベントが受け取ったすべてのアクティビティの複合化を開始するときです。 言い換えれば、B2B PR ヒットのように、成功を拡大します。

要約を提供する

イベントの要約投稿は、多くの場合、作成するのが簡単で楽しいものです。 プレゼンテーションの要約、イベント中の写真​​、肯定的なフィードバックの引用は、ブランドに関する会話を続け、参加しなかった場合に見逃していたことを他の人に示すことができます. ユーザーが作成したコンテンツは、人々にとってより親しみやすいものです。そのため、最高の写真をいくつかソーシャル プラットフォームに掲載してください。 必ず人にタグを付けてメンションしてください。

関連資料:ユーザー生成コンテンツを優れたものから優れたものにする方法

感謝の気持ちを込めて寛大に

イベント終了後、フォローアップのツイートや投稿でスピーカー、スポンサー、参加者に感謝の意を表しましょう。 アンケートを送信して、うまくいった点と次回に向けて改善できる点に関する情報を収集することもできます。 前述したように、視聴者に感謝の気持ちを示すことはネットワーキングに役立ちます。

共有し続けてください！

イベントの数日後、他の人のつぶやき、メンション、ブログ投稿に耳を傾けます。 次に、これらのメンションを見つけたら、共有してください。

関連資料:ゼンデイヤ メソッド: 戦略を転換点に導く方法

企業イベントは、従業員、顧客、ビジネス パートナーとつながる優れた方法です。 とはいえ、適切なプロモーションがなければ見返りはほとんどないため、対面式のイベントを開催する予定がある場合は、全力を尽くしてください。 B2B ブランドの短期的および長期的な成功を構築し、長期にわたって消費者の心にあなたの会社を挿入する可能性を秘めたエクスペリエンスを作成しています。

ちょっとした (またはたくさんの) ヘルプをお探しの場合は、お問い合わせください。 イベント マーケティングを通じて、お客様の目標を達成するお手伝いをさせていただきます。