HVAC 業界向けの PPC: Google で HVAC ビジネスの広告を掲載する方法
公開: 2022-08-04適切な PPC キャンペーンは、HVAC デジタル マーケティングの取り組みを加速させ、最も効果的な方法でターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。 フルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーとして、PPC を使用する HVAC 企業がどのように市場を支配しているかを直接見てきました。
このブログでは、それが何であるか、クライアントを支援するためにそれをどのように使用するか、そしてそれがあなたのような HVAC ビジネスに提供できるビジネス上の利点について説明します。
HVAC請負業者向けのPPC広告とは?
ペイ パー クリック (PPC) は、ウェブサイトへのトラフィックを促進するために使用されるインターネット広告モデルで、検索エンジンやソーシャル ネットワークで広告がクリックされると、広告主がサイト運営者に料金を支払います。
HVAC の PPC は、関連性によって支えられています。広告主は、クリックが発生したキーワード、プラットフォーム、およびオーディエンス タイプに関連して、クリックの知覚価値に入札します。
たとえば、ユーザーが「HVAC company Chicago」を検索した瞬間に、検索エンジンの結果ページ (SERP) にターゲット広告を表示することを決定できます。 そのため、HVAC PPC は検索エンジン最適化の重要な部分であり、販売を促進し、ブランドの露出を増やすための短期的な戦略として使用されます。
HVAC 企業が直面する一般的な問題とは?
住宅や商業施設には、常に換気、空調、暖房が必要です。 HVAC 業界はこれまで主に季節的なものでしたが、それはゆっくりと変化しています。 気候によって悪化する温度変動により、HVAC デバイスの需要が世界規模で増加しています。
しかし、業界は 2030 年までに 5% の成長が見込まれていますが、課題はたくさんあります。 競争は依然として激しく、デジタル マーケティングの洞察力の欠如は、HVAC 企業が口コミや従来のマーケティング手法に依存していることを意味し、約 20% の市場シェアを獲得できません。
当社の HVAC PPC キャンペーン管理プロセス
優れた PPC 管理は、広告費と利益を最大化します。そのため、HVAC 企業は、HVAC PPC キャンペーンの立ち上げ、監視、最適化を当社に頼っています。 キャンペーンを成功させるには注意と時間が必要ですが、それはクライアントへの対応に充てることができます。
HVAC企業向けの包括的なPPCサービスには、次のものが含まれます。
HVAC会社のPPC監査
既存の HVAC PPC キャンペーンを引き継ぐ場合でも、ゼロから作成する場合でも、PPC の専門家が監査を実施して、どの HVAC キーワード、チャネル、およびランディング ページが最良の結果をもたらすかを判断します。
既存の PPC キャンペーンを実施している HVAC 企業の場合、コスト対 ROI、広告グループ、および個々の広告を分析して、利益と有料トラフィックの量を最大化するためにどこを改善できるかを確認します。
開始点として、PPC 監査は、競合他社と比較した強みと弱みという観点から、マーケティングの現状を正確に把握します。
PPC戦略開発
監査後、HVAC のビジネス目標に沿ったカスタマイズされた戦略を構築します。 たとえば、ウェブサイトへのトラフィックを促進することが第 2 四半期の目標である場合、PPC の目標は同じになります。
目標によって、投資すべきプラットフォームと HVAC PPC 広告の種類が決まります。たとえば、有料検索広告は、見込み顧客がすでにサービスに関心を持っている場合に効果的です。
入札するキーワード、表示する広告、ユーザーに送信するランディング ページは、販売目標到達プロセスの位置と一致している必要があります。 PPC 戦略を策定する際、ターゲット ユーザーと、ユーザーがオンライン検索で使用する HVAC キーワードについて学ぶことに多くの時間を費やします。
ランディングページのデザイン
デジタル マーケティングでは、ランディング ページとは、マーケティングまたは広告キャンペーン専用に作成されたスタンドアロンの Web ページを指します。 これは、訪問者が HVAC PPC 広告をクリックした後に「着地」する場所です。
目的は、行動を促す強力な呼びかけを通じて、訪問者の行動を促すことです。 優れた HVAC ランディング ページを持つことは、潜在顧客が広告をクリックした後に最初に目にするものであり、ビジネス全体の印象を生み出すため、非常に重要です。
当社のマーケティング担当者とデザイナーは、訪問者が行動すべき理由を明確に説明する強力なオファーと、ビジュアル デザインのベスト プラクティスに準拠した印象的なデザインを確実に提供します。
HVAC PPC キャンペーンを作成し、クリエイティブをデザインする
HVAC Google 広告戦略が策定されると、戦略策定段階で発見したターゲット キーワードに基づいて、広告キャンペーン、広告グループ、個別の広告が作成されます。
その後、広告コピーを作成し、グラフィックとフォーマットをデザインします。 キャンペーンによっては、複数のマーケティング アセットを作成する必要がある場合があります。 ご安心ください。当社のチームは、ランディング ページ全体で、声と外観の両方でブランドの一貫性を維持できるようにします。
完了すると、広告のターゲティング設定が決定され、広告の入札が行われ、所定のタイムラインに従ってさまざまなキャンペーンが開始されます。
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パフォーマンスの監視と入札単価の調整
Comrade では、積極的なアプローチにより、常に広告を A/B テストして、どの HVAC 広告コピー、行動を促すフレーズ、ビジュアルが最高のコンバージョンを達成しているかを判断します。
また、キーワードの入札単価を監視して調整することで、成果の低いキーワードに過大な支払いをしたり、最も価値のあるキーワードの入札を獲得したりしないようにします。 結局のところ、PPC キャンペーンは費用対効果が高くなりますが、それは常に最適化されている場合に限られます。
PPC キャンペーン レポート
貴重な PPC レポートは単なるデータではありません。 マーケティング指標と具体的な結果の間の点を結び付けます。 短期的および長期的な目標を達成するために広告費をどのように提供しているか、および改善する計画をクライアントに示します。
HVAC 企業が私たちと協力するとき、彼らは彼らの広告が憶測ではなく、データと長年の実地経験に裏打ちされていることを知っています! 私たちのレポートは説明的ですが、重要な指標を強調し、PPC キャンペーンの全体的な概要を提供します。
簡単な言葉で深いレベルのコンテキスト認識を提供するため、HVAC サービスの広告がどこにあるのかを正確に把握できます。
専門的な HVAC PPC 管理の利点は何ですか?
成功した PPC キャンペーンは、他のオンライン マーケティング戦略よりも早く利益を生み出します。 PPC 戦略を展開するかどうか迷っている場合は、次の有利な理由により、そうでないことが納得できます。
潜在的なクライアントにのみ広告を掲載する
PPC は、ターゲット ユーザーの趣味、興味、オンラインでの行動、および人口統計データに基づいて、多くの正確なセグメンテーション オプションを提供します。 このタイプの広告はレーザーでターゲットを絞っているため、間違った人へのマーケティングにお金を浪費することはありません。
HVAC サービスに関心のあるユーザーのみに広告が表示されるため、コンバージョン率が大幅に向上します。 さらに、クリック率が高いほど、広告の費用は低くなります。
PPC を使用すると、地理的な場所に特定の境界を設定できます。これは、場所に基づくビジネス、つまり HVAC 企業に特に役立ちます。
HVAC PPC は動的リターゲティングも提供します。 このプロセスは、Web サイトの訪問者を追跡し、閲覧したページに固有の広告を表示します。
Google の SERP ページのトップに立つ
オーガニック リスティングより上位の SERP の上位 2 ～ 3 件の結果が支払われることをご存知ですか?
特定のターゲット キーワードに対して PPC キャンペーンを実行すると、ウェブサイトが検索エンジンの結果ページで最初に表示されるようになります。 Google の最初のページでまだ有機的にランク付けされていない場合でも、PPC 広告は可能です。
HVAC 向け Google AdWords では、特定の場所の検索でお客様のビジネスを取り上げて、ローカル広告を表示し、サービス エリアでの顧客の認知度を高めることもできます。
SEO と一緒に PPC を使用すると、有料とオーガニックの両方の結果を支配し、トラフィックを改善し、強力なオンライン プレゼンスを確立することができます。 PPC が 74% のブランドの原動力となっているのには理由があります。
最大の費用対効果
PPC は、ユーザーがサイトにアクセスしたときにのみ料金が発生するため、費用対効果が高くなります。 したがって、コストとパフォーマンスの間には直接的な関係があります。 アナリティクスにより、視聴者の反応に基づいてリアルタイムでキャンペーンを微調整し、無駄な広告予算を削減できます。
さらに、予算は決まっていないので、好きなだけ使うことも少なくすることもできます。 Google では、Google 広告の PPC キャンペーンに 1 ドルを費やすごとに、平均で 2 ドルのビジネス収益が得られると見積もっています。 また、PPC からのクリックスルーは、オーガニック リスティングの 1.5 倍高くなります。
KPIの設定が簡単
Google や Facebook などのプロバイダーは、デジタル マーケティングの経験に関係なく、ほとんどの人が効果的な HVAC PPC 広告を簡単に作成できるようにしています。
ほとんどの企業は、Google や Facebook のほか、PPC 広告を掲載したい他のソーシャル メディア ネットワークのアカウントをすでに持っています。 あとは、ダッシュボードの操作方法を見つけて学習するだけです。
学習曲線はありますが、Google は十分なトレーニングを提供しており、HVAC PCC キャンペーンを最大限に活用するのに役立つ YouTube ビデオも数多くあります。
PPC キャンペーンは制御と調整が容易
Google 広告 を使用すると、自信を持って PPC 広告をテストし、最適な結果が得られるまで調整を行うことができます。 成果の低いキャンペーンは、いくつかのボタンをクリックするだけで調整したり、完全に停止したりできます。
たとえば、ビルボード広告とは異なり、長期的なコミットメントはありません。 あなたは文字通りあなたが支払うものを手に入れます。 祝日や季節休暇などの休業日に PPC 広告を一時停止することもできます。
ローカル PPC 広告でブランド認知度を向上
オンラインで検索する人の約 90% は、「近くにある」ローカル ビジネスを探しています。 ローカル PPC はローカル SEO を補完します (Google のローカル検索結果であなたのビジネスをより目立たせます)。
ソーシャル メディアや検索エンジンでサービスを提供している特定の地域内の顧客をターゲットにすることができます。 これには、ローカル キーワードとジオターゲティングの使用が含まれます。
ローカル PPC は地域に基づいているため、唯一の競合相手はその地域の他の企業であり、HVAC PPC 入札はさらに安くなる傾向があります。
ウェブサイトなしで PPC キャンペーンを実行できます
当然のことながら、ビジネスの存続を確保するために、すべての企業にウェブサイトを用意することをお勧めします。デジタル マーケティングが現在および未来であることは否定できません。 ただし、PPC 広告はなくても設定できます。
クリック パー コール (CPC) 広告は、顧客に電話をかけるように促すように設計されており、電話をかけるデバイスにのみ表示されます。 ほとんどの HVAC ビジネスの目標は、より多くの電話を受けることです。 CPC は完璧なソリューションを提供します。
結論
Google の検索結果で上位にランクするための競争は厳しいものですが、不可能ではありません。 小規模で新しいサービスベースのビジネスは、HVAC PPC で優位に立つことができ、確立されたブランドとともに検索結果に表示されます。
HVAC デジタル マーケティング会社として、Comrade は 140 を超えるクライアントの PPC キャンペーンを管理し、平均コンバージョン率 35% とリードあたりのコスト 47% の削減など、驚くべき結果を出しています。 私たちは、ビジネス収益の拡大において同様の成功を達成するお手伝いをします。 私たちとチャットしましょう！ 私たちのチームは、HVAC PPC の改善をお手伝いしたいと考えています。
よくある質問
どの都市で働いていますか?
同志はシカゴ出身ですが、私たちは全米で活動しました。 いつでもビジネスの成長と収益の増加を支援できます。 米国のほとんどの主要都市にオフィスがあります。 たとえば、カンザスシティやポートランドでデジタル マーケティング サービスを提供できます。 サンアントニオでは、インターネット マーケティングの専門家を見つけることもできます。 シカゴのデジタル マーケティング エージェンシーについて詳しく知りたい場合、または当社がどのようにお手伝いできるかを知りたい場合は、電話またはメールでお問い合わせください。