2023 年の計画: Twitter 投稿のヒント

公開: 2023-01-17

2023 年にソーシャルメディアマーケティングのパフォーマンスを向上させる方法をお探しですか?

今年の最初の数週間で、ChatGPT や DALL-E などの新しいツールに関するヒントや、これらの進化するアプリがコンテンツ計画プロセスにどのように役立つかなど、努力を最大限に活用する方法に関する一連のヒントとメモを公開します。 .

以下の要素についてはすでに説明しました。

ブランドとコンテンツの使命を定義する
ターゲット市場でのキーワードとクエリの調査
競合他社とそのアプローチを分析する
オーディエンスにリーチする場所を見つける

次のステップは、プラットフォーム固有のヒントと、各アプリを最大限に活用する方法です。

Facebook 投稿のヒントについては既に説明しましたが、次は次のアプリであるTwitter に進みます。

もちろん、これは最近、大規模な内部シフトを経験しています。 2023 年に Twitter を最大限に活用するためのヒントをいくつかご紹介します。

重要な考慮事項

まず最初に、Twitter の最新の変更点とその潜在的な影響について説明します。Elon Musk が好きかどうか、ブランドとしての彼の Twitter の方向性を信じるかどうかに関係なく、彼はあなたのアプローチに織り込む必要がある Twitter 戦略。

Twitterは、アプリへの投稿が許可されているものと許可されていないものに関するルールを公式に変更していません. しかし、マスク氏が強い意見を持っているトピックである新型コロナウイルスの誤報ポリシーを削除しました。マスク氏はまた、以前の政権によって測定されたように、有害なコンテンツを共有するためにアプリから禁止されていた数万のアカウントの復活を監督しました。 . 一部のレポートでは、これらのアカウントが同じ有害なコンテンツを共有することに戻っており、禁止されていないことも示されています。そのため、Twitter はルールを変更していませんが、別の方法でそれらを解釈しています。ブランドの配置と意図しない関連付けのリスクとして。
Twitter は何千人ものスタッフを削減しました。これは、問題に対処する能力に何らかの影響を与える必要があり、場合によっては運用能力を維持することさえあります。劣化の兆候とエラー率の増加が見られます。これは、広告の配置、パフォーマンス、問題の解決などにも関連している可能性があります。Twitter は最近、多くの海外スタッフを削減し、現地オフィスを閉鎖しました。地元の知識と地域市場へのつながり。 Twitter は現在も稼働しており、外部への影響は比較的限定的です。しかし、アプリにより多くの時間と労力を投入しようとしているブランドにとって、これは別の考慮事項です。
Twitter は、ある段階で、今後の「Verification for Organizations」パッケージの購読料を支払わないブランドのリーチを制限する可能性があります。 8 ドルの検証 Twitter Blue プランと同様に、Twitter はブランドに独自のゴールド検証ティックとその他の特典を請求することも検討しています。この段階ではまだ多くのことを行う必要はありませんが、Twitter はすでに、最終的には Blue サブスクライバーがリプライチェーンで優先的に配置されるというフラグを立てています。これは、アプリを使用するために多くの企業に支払いを求める手段として、ブランドが同じ利益を得ることを意味する可能性もあります. コスト（Twitterもまだ共有していない）に応じて、ブランドはこの今後のプッシュのメリットを比較検討する必要があります.

繰り返しになりますが、これらのどれもが決定的な取引を妨げるものではありませんが、ブランドが考慮すべき要素です。

それぞれをどのように見るかは、個人の視点に帰着します。

ツイートのヒント

過去数年間の Twitter の重要な変化の 1 つは、少なくとも Twitter 自身のチームが推奨しているように、ハッシュタグの優先順位を下げたことです。

Twitter は、場合によっては、ハッシュタグを使用しないようにブランドにアドバイスしています。これは、ユーザーにリンクをクリックしてもらうなど、焦点を絞った目標から注意をそらす可能性があるためです。

これは、たとえば、ツイート広告に関連して Twitter から来ています。

「可能な限り、#ハッシュタグや@メンションを広告に含めないでください。 魅力的であることはわかっていますが、気を散らし、クリック可能な機会であり、ユーザーを広告やコンテンツから遠ざけます。 クリックスルーで Web サイトにアクセスするか、アプリにアクセスするかに関係なく、メッセージの焦点を絞ったままにするために、1 つの出口ポイントのみを提供します。」

これは決定的なものではありませんが、考慮事項です。ただし、タグを含めたい場合は、ニッチに最も関連性が高く、焦点を絞ったタグを調査することをお勧めします.

Hashtagifyのようなアプリは、この点で役立ち、ハッシュタグの人気と使用状況に関する洞察を提供します。また、ハッシュタグを使用する場合は、わかりやすくするためにキャメルケースの大文字を使用する必要があります (例: #WednesdayWisdom)。これにより、スクリーンリーダーが視覚障害のあるユーザーに関連するタグをより適切に伝達できるようになります。

Twitter のアルゴリズムは、たとえば Facebook のニュースフィードアルゴリズムよりも洗練されておらず、影響力も少ないため、ハッシュタグは伝統的に Twitter でより大きな力を持っていました。 Twitter は一般的に、ユーザーがハッシュタグを介してオーディエンスターゲティングをより明確にするように頼ることができました。

Twitterは最近、横にスワイプするだけの「フォロー中」フィードも追加したので、必要に応じてこれらの推奨事項から逃れることができます. しかし、時間の経過とともに、これらの挿入されたツイートが有益であると人々が感じ、より広範な発見とエンゲージメントにつながるように、アルゴリズムを改良できるようになることを Twitter は望んでいます。

これにより、より関心のあるユーザーにツイートを強調することで、ブランドコンテンツの露出を増やすことができます。まだ実装されていませんが、注目すべき要素であり、Twitter がユーザーフィードに挿入しようとしているツイートを正確に監視する要素になる可能性があります。

ツイートの内容に関して、Twitter は、ブランドが最適なツイートを行うために「3 つの C」アプローチを順守することを推奨しています。

簡潔
クリア
会話型

とにかく280文字しかないツイートで簡潔とはどういう意味ですか?

ツイッターによると：

「最高のパフォーマンスを発揮するツイートは、わずか 50 ～ 100 文字です」

簡潔さは常にツイートエンゲージメントの中心的な信条でした。これが、多くのユーザーが長いツイートに反対している理由です。これも開発中です。

ご覧のとおり、最高のパフォーマーはツイートの最大長よりも大幅に短いですが、議論を促します。上記の「会話」要素も、エンゲージメントを刺激し、あなたの存在を中心にコミュニティを構築するための鍵です.

必ずしも簡単なことではありませんが、最高のツイートは短く、的を得ており、魅力的です。

ここで役立つツールの 1 つに ChatGPT があります。ChatGPT は、テキストまたは要求プロンプトに基づいてツイートを作成できます。

たとえば、ブログ投稿の全部または一部を入力してから、ChatGPT にそれをまとめてツイートするように依頼できます。

また、競合他社や一般的な Twitter 検索に基づいて、うまくいったツイートを入力し、ChatGPT にそれらのテンプレートに基づいて同様のアイデアを提供するよう依頼することもできます。

たとえば、Twitter の高度な検索ツールを使用して、ターゲットキーワードを使用して最もパフォーマンスの高いツイートを見つけ出し、エンゲージメント (いいね、コメント、リツイート) に基づいてそれらを一覧表示できます。たとえば、Twitter の検索に「バスケットボールシューズ min_faves:100」と入力すると、「バスケットボールシューズ」に言及し、少なくとも 100 件の「いいね！」を持っているすべてのツイートが表示されます。

これにより、製品/サービスセグメントで上位のツイートの会話についてのアイデアが得られます。最良の例をリストに入れ、ChatGPT にフィードし、結果を見てください。

これは、より多くのエンゲージメントを引き起こし、関連する Twitter コミュニティと連携する良い方法になる可能性があります。

コンテンツ形式に関しては、動画を含むツイートが最もエンゲージメントが高く、GIF、写真、プレーンテキストのツイートがそれに続きます。

Twitter Spaces は、コミュニティエンゲージメントへの別のアプローチを提供することもできます。たとえば、より広範な議論を促進する Twitter チャットの代わりとして機能する可能性があります。

Sprout Social が昨年実施した分析によると、投稿するのに最適な時間帯は、一般的に、最も幅広いオーディエンスにリーチするためにツイートするのに最適な時間帯は、現地時間帯の月曜、火曜、水曜、金曜、土曜の午前 9 時です。

ご覧のとおり、Sprout の洞察によると、朝の午前 9 時から午後 12 時の間は、人々がより積極的にツイートを行っている時間帯であり、思考の指針となる可能性があります。

ツイートする頻度に関しては、ツイートストリームの動きが速いため、フォロワーを圧倒する可能性が低いため、より定期的に投稿することで問題を解決できます。 1 日 1 回をベースラインとして、独自の分析と視聴者の反応データに基づいて構築します。

プロフェッショナルアカウント

Twitter に関するもう 1 つの考慮事項は、ブランドが Twitter プロファイルをビジネスアカウントに変換して追加機能にアクセスできるようにする「プロフェッショナルアカウント」オプションです。

これらの機能は次のとおりです。

追加の分析–プロフェッショナルアカウントは、分析ツールの専用ダッシュボードにアクセスしてパフォーマンスを追跡できます
プロフェッショナルカテゴリ– プロアカウントは、自分のビジネスがプロファイル上で何であるかを示すことができます。これは、関連するユーザーにあなたのビジネスを強調するのに役立ちます
プロフィールスポットライト– Twitter はプロプロフィール用のさまざまな「スポットライト」オプションも追加しました。これにより、専用のプロフィールセクションで製品、場所、連絡先情報などを紹介できます。現在利用可能な Spotlights は、場所、ショッピング、モバイルアプリリンク、CTA リンクです。
Twitter ショッピング– プロアカウントでも、Twitter の進化するショッピング機能にアクセスできます。ただし、少なくとも現段階では、「Twitter 2.0」の刷新の一環として、Twitter がショッピングにどれだけ重点を置くかはわかりません。

これらの追加要素はビジネスに役立つ可能性がありますが、前述のように、Twitter は「組織向け認証」サブスクリプション要素も開発しています。これにより、ビジネスユーザーはゴールドチェックマークや追加機能を申請できます。

これらのプロフェッショナルアカウントツールの一部は、このサービスに組み込むことができますが、現時点ではすべて流動的です。ただし、これがどのように進化するか、および Twitter がビジネスユーザーへの売り込みをどのように展開するかを監視する価値があります。

ほら、現在Twitterでは多くのことが起こっており、上記で詳述したように、Muskと彼のチームによって実装されているさまざまな変更を考えると、アプリにもっと焦点を当てることを考えていても、ブランドに反対する人もいる.

しかし、Twitter は依然としてニュースと意見の主要な原動力であり、1 日のアクティブ数は 2 億 3,800 万であり、ブランドのアウトリーチにとって重要な考慮事項であり続けています。

Twitter が正しい軌道に戻ったと見る人もいれば、衰退していると言う人もいます。しかし、その中にはチャンスがあるかもしれませんし、より幅広い視聴者とつながり、ブランドの認知度を高めるための優れたプラットフォームであることに変わりはありません。