2023 年の計画 - プロモーションの配置と機会の調査
公開: 2023-01-122023 年にあなたのビジネスにもっと注目を集めたいですか？
今年の最初の数週間で、ChatGPT や DALL-E などの新しいツールのヒントや、これらの進化するアプリがどのように役立つかなど、ソーシャル メディアとデジタル マーケティングの取り組みを最大化する方法に関する一連のヒントとメモを公開します。コンテンツ計画プロセスで。
以下の要素についてはすでに説明しました。
- ブランドとコンテンツの使命を定義する
- ターゲット市場でのキーワードとクエリの調査
- 競合他社とそのアプローチを分析する
したがって、あなたのセクターで現在行われている主要なトピック、アプローチ、およびベンチマークに関する知識があれば、デジタル マーケティング アプローチが向かう可能性のある方向性を十分に理解できます。
しかし、それでも注目を集めることはできません。そのためには、ターゲット オーディエンスがどこを見ているのか、適切な場所とタイミングでブランド メッセージを彼らの前に届ける方法を理解する必要があります。
競合他社の調査は、これに関するいくつかの貴重な指針を提供します。主要な競合他社がInstagramで良好なエンゲージメントを示している場合、それはIGも検討する必要があるというかなり良い指標です.
しかし、最大の注目を集めるためには、視聴者が読んでいる出版物、彼らがフォローしているインフルエンサー、どのタイプのコンテンツ アプローチが最も共感を呼ぶかを考慮する必要があります。
エンゲージメントの高い場所で視聴者に会う
最初のポイントについて - あなたの聴衆が読んでいる出版物は何ですか。 これを判断する方法はいくつかありますが、ターゲット市場が関与しているトップの出版物やサイトについては、すでにいくつかのアイデアを持っている可能性があります.
これらの出版物で言及されることができれば、あなたのブランドは彼らが見ている場所に表示されるため、すぐに勝ちます。これは、Google 広告の重要な原則であり、プレースメントとして表示されます.
有料のプロモーションは 1 つの方法ですが、ゲスト投稿を介してこれらの出版物に参加したり、関連するインフルエンサーや関連する Facebook グループ、Reddit コミュニティなどで言及されたりすることもできます.
特定のトピックで最も影響力のある人物や出版物を調査する 1 つの方法は、Followerwonk のオーディエンス比較ツールを使用することです。このツールを使用すると、Twitter プロファイル間で共通のフォローを見つけることができます。
ここでわかるように、このツールを使用すると、3 つの異なるプロファイルを入力して、3 つすべてがフォローしているユーザーを表示できます (参考までに、3 つすべてが続いているのは Ryan Seacrest だけです)。
競合他社のオーディエンス リストを調べて、それらのユーザーが共通してフォローしているユーザーを比較すると、自分の業界で最も影響力のある Twitter プロファイルがかなりわかるので、それをアウトリーチのターゲットにする必要があります。
もちろん、Twitter は最も人気のあるソーシャル プラットフォームではなく、Facebook や TikTok の使用例はどこにもありません。 そのため、この洞察はあまり価値がないと思うかもしれませんが、最も熱心でアクティブなソーシャル メディア ユーザーは、最新情報を確実に入手するために、一般的に Twitter 経由でもつながっています。
そのため、Elon Musk や Donald Trump のような人々が Twitter を非常に重要視しています。Twitter のユーザー数ははるかに少ないにもかかわらず、Twitter は多くの主要なニュース記事やトレンドの発信源であり続けているからです。 影響力のあるユーザーは Twitter から情報を取得し、それを他のプラットフォームに再配布します。そのため、これらのユーザーにリーチすることが、ニッチでのブランド認知度を最大化する上で重要な役割を果たしている可能性があります。
ここで役立つもう 1 つのツールは BuzzSumo です。これは、特定のテーマに最も関連性の高いすべての Twitter、YouTube、および TikTok プロファイルを強調表示できます。
ニッチで最も影響力のある声が誰であるかを理解することで、インフルエンサー マーケティング パートナーシップの重要な人物を見つけることができます。 上位の声のリストを作成し、時間をかけてその内容を確認し、無料サンプル、提案、またはその他のオファーで連絡を取り、意識向上キャンペーンに参加してください。
インフルエンサーに手を差し伸べるためのさまざまな重要なヒントがあります（ここにいくつかの重要なヒントがあります）。それを正しく理解して、実際にターゲット市場につなげることができる適切なインフルエンサーを見つけることができれば、時間を投資する価値があります。あなたのマーケティングの機会を促進するために、そのようなパートナーシップに努力してください。
地元企業の場合は、地元の出版物を調べて、その重要な分野を理解することも価値があるかもしれません。
この分析では、ある出版物から最も共有された 100 のソーシャル メディア記事をトピック別に手動でタグ付けし (BuzzSumo から抽出)、このチャートで重点分野をマッピングしました。
これにより、視聴者が最も関心を持っていることについて追加の視点が得られ、この特定のグループにアピールするための潜在的な広告の配置、ストーリーの売り込み、話題の角度を評価するのに役立つ場合があります。
Facebook、IG、TikTok (一部の市場) のクリエーター マーケットプレイス リストもあり、トピックごとにインフルエンサーを見つけて、彼らの仕事や関心を知ることができます。また、Pinterest のトレンド ツールを使用して、相対的な人気を評価することもできます。任意のトピック、および関連するアイデアの。
主要なディスカッションの傾向を監視するために参加できる、トピック別の Facebook グループを検索することもできます。
FB グループ内でプロモーションを行う機会もありますが、直接のグループ チャット内でプロモーションをプッシュすることはお勧めしません。 管理者がグループ プレースメントを実行している場合は、プロモーションや景品、さらには広告で管理者と提携する方法があるかもしれません。 しかし、ここでの主な目標は、相対的な Reddit コミュニティと同様に、人々が何に興味を持ち、何を求めているかを聞いて知ることです。
さまざまなオプションやツールを実行すると、最終的には、潜在的な出版物やインフルエンサーのリストが得られます。これらの出版物やインフルエンサーに連絡したり、有料キャンペーンでターゲットにしたりして、適切な人々とつながり、認知度を高めることができます.あなたのブランド。
Twitter で主要なプロファイルをフォローし、主要なインフルエンサーに連絡し、関連する Facebook グループに参加して、人々が探しているものについての理解を深めてください。その後、ターゲット市場により具体的に合わせた、より効果的なアウトリーチ プロセスの策定を開始できます。 .