2023 年の計画: Facebook 投稿のヒント

公開: 2023-01-14

2023 年にソーシャルメディアマーケティングプロセスを改善したいと考えていますか?

今年の最初の数週間で、ChatGPT や DALL-E などの新しいツールに関するヒントや、これらの進化するアプリがコンテンツ計画プロセスにどのように役立つかなど、努力を最大限に活用する方法に関する一連のヒントとメモを公開します。 .

以下の要素についてはすでに説明しました。

ブランドとコンテンツの使命を定義する
ターゲット市場でのキーワードとクエリの調査
競合他社とそのアプローチを分析する
オーディエンスにリーチする場所を見つける

何を作成して共有しようとしているのかがわかったので、次の要素、つまりアプリ内での作業を最大限に活用するためのプラットフォーム固有のヒントに進みます。

そして、それをすべて（一種の）開始した大きな青いアプリから始めます...

Facebookの投稿のヒント

Facebook はもはやクールなアプリではなく、若いユーザーが集う場所でもないかもしれませんが、依然として世界で最もアクセスの多いソーシャルメディアプラットフォームであり、より多くの市場に拡大するにつれて、より多くのユーザーを追加し続けています。

親しい友人や家族とつながる場所であり、Facebook の投稿で発表される誕生日の通知やその他の重要なマイルストーンを見逃したくないため、誰もが Facebook をチェックします。

これが、ほぼ 20 億人が今でも毎日 Facebook にログインしている理由の大きな部分を占めています。Facebook にアクセスした後も、彼らは今でも時間をかけて周りを見たり、グループに参加したり、投稿を共有したりしています。

若いユーザーは TikTok をスクロールするのにより多くの時間を費やすかもしれませんが、Facebook は依然としてほとんどのブランドにとって重要な考慮事項です。

それを念頭に置いて、アプリ内プレゼンスの最適化を目指すブランドにとって、2023 年に Facebook にとって重要なベストプラクティスは何ですか?

アルゴリズム

最初に理解する必要があるのは、ニュースフィードのアルゴリズムと、それがアプリ内のコンテンツを増幅する方法です。

使用エンゲージメントを最適化することを目的とした Facebook のニュースフィードアルゴリズムは、次の 3 つの重要な要素によって支えられています。

投稿の送信元 – アルゴリズムは、関心の可能性を判断する手段として、ユーザーがプロファイルまたは人物とどのくらいの頻度で関わっているかを考慮します。そのため、定期的にページの投稿にいいね! をしたりコメントしたりすると、そのページの投稿がより多く表示されます。また、定期的に交流する誰かがリンクを共有すると、その投稿が表示される可能性も高くなります。つまり、より多くの人があなたのページコンテンツに関与すればするほど、より多くのコンテンツが提供される可能性が高くなります。
投稿されたとき- 適時性は Facebook のニュースフィードの要素であり続けます。これは、最初の投稿の反応がリーチを決定する役割を果たしていることも意味します。そのため、最初にそれを見た人々の間で注目を集める必要があります。そのため、視聴者がオンラインになっているとき (分析を通じて) と、彼らが関与する可能性が高いものを理解する必要があります。
エンゲージメントを促進する可能性– Facebook のアルゴリズムは、各ユーザーのエンゲージメントの習慣が何であるかを判断するためにも機能し、特定の行動に最も傾くように最適化します。 Facebookによると、「特定のストーリーについて、そのストーリーにコメントしたり、そのストーリーを共有したりする可能性を予測します」. Facebook はまた、エンゲージメントの可能性を示すさらなる指標として、ユーザーが動画を視聴したり、記事を読んだりする時間を推定します。

ニュースフィードのアルゴリズムは常に更新され、進化しています。Facebook の最近の大きな焦点は、ユーザーフィード内のアプリ全体から、より関連性の高いビデオの更新を強調することです。 Meta は、これらの AI ベースのレコメンデーションを今後も追加し続けると述べており、そのアルゴリズムが改善されるにつれて、他の方法では見られなかった関連コンテンツを各ユーザーに強調表示する能力が向上しています.

これはリーチを改善するのに役立つ可能性がありますが、Meta はより幅広い消費行動につなげようとしているため、焦点が短いビデオクリップであることは注目に値します。ショートフォームクリップのアイデアがある場合は、アプリでより多くのリーチを獲得する良い機会になる可能性があります。

最近の報告によると、Meta はユーザーフィード内の分裂的な政治的コンテンツの量を減らそうとしていることも示されています。これはマーケターにとっては良いことです。なぜなら、あなたのコンテンツがより多く露出される余地が残されるからです。一方、Meta はまた、 Facebook のアルゴリズムは、ユーザーをエンゲージさせるものではなく、ユーザーが「価値がある」と言うものを提供することにますます向けられていると述べています。

それは重要な違いです。分裂的で注目を集める投稿はエンゲージメントを引き起こしますが、ユーザーがより「価値のある」体験を好むことをMetaに示している場合、Metaがこれをどのように定義しているかに応じて、アルゴリズムは、たとえばコメントよりもシェアとさらに連携する可能性があります.

「値」を参照するときにメタがどのメトリックを考慮に入れるかについての具体的な情報はありませんが、それは計画のもう 1 つの考慮事項です。

過去に Facebook で反響があり、この新しい「価値」ベースのアプローチに関連している可能性のあるコンテンツに関しては、 Pages からの7 億 7700 万件を超える Facebook 投稿を分析した Buffer による 2019 年の分析によると、最も多く見られた投稿はエンゲージメントとその後のリーチは、刺激的、面白い、または実用的でした。

これらはすべて貴重な経験を示しているように思われます。これは、計画を立てる際に心に留めておくべきことです。

投稿のベストプラクティス

さまざまな調査で強調されているように、Facebook では一般的に短いテキストの説明が効果的であり、Facebook の投稿の最適な長さは 25 ～ 55 文字です。

それほど多くはありませんが、とにかく添付ファイルをクリックするようにユーザーを誘導しようとすることが多いため、長くて言葉の多い投稿でユーザーの気を散らしたくはありません.

投稿の要約に問題がありますか? ChatGPT に依頼することができます。

これは、ChatGPT にこの投稿の要約を依頼した結果であり、ここの要約はかなり正確です。

スタイルや言語 (カジュアル、シンプルなど) に重点を置いて、何度か実行すると、Facebook の適切な要約を見つけるのに役立ちます。

役立つかもしれません。どちらにしても試してみる価値があります。

また、80 文字を超える投稿はモバイルアプリで自動的に切り捨てられ、最初のテキストの最後に「もっと見る」プロンプトが表示されることにも注意してください。重要な情報が最初の文にない場合、クリックスルーを減らすことができます.

フォーマットに関しては、動画が最もパフォーマンスの高い投稿タイプであり、ライブ動画が最もエンゲージメントを促進しますが、画像を含む投稿は通常、テキストを含む投稿よりもパフォーマンスが高くなります。また、リーチと認知度の向上に役立つミームの成功も確認しています。

繰り返しになりますが、Meta は短編コンテンツに重点を置いているため、そこに目を向けるべきであり、動画アセットがなくても、Reels の作成を簡素化するための新しいツールを常に追加しているようです.

また、Facebook 広告ライブラリにチェックインして、競合他社やニッチの競合他社が何をしているかを確認することもできます. 広告がしばらく掲載されている場合は、おそらく機能していますが、以前のキャンペーンの費用とインプレッションのデータを取得することもできます.

ここでも注目に値します - Facebook 投稿コンポーザーにリンクを追加すると、サイトの投稿に追加したヘッダー画像を使用して、リンクのプレビューが自動的に生成されます。テキストからリンクを削除しても、プレビューは残ります。これは、トラフィックを促進するのに役立ちます (画像全体がクリック可能になるため)。

ハッシュタグに関しては、Facebook ハッシュタグの有効性についてはまだ結論が出ていません。

Facebook がハッシュタグをより重視するようになった時期もありましたが、これらのプッシュはいずれも定着していないようです。

実験する価値があるかもしれません – Facebook の投稿ごとに 2 つまでのハッシュタグを追加し、アプリ自体で関連するタグを調査することをお勧めします (つまり、検索を実行して何が表示されるかを確認し、それがあなたのビジネスに関連していることを確認します)。 /製品）。

最後に投稿頻度について。これは実際に視聴者に依存しますが、Facebook は以前、ニュースフィードアルゴリズムによって個々のページからの露出が制限されるため、過剰投稿について過度に心配する必要はないとアドバイスしていました。

それが保証されているわけではありません. ただし、目安として、より頻繁に投稿することによる決定的な影響はありません。

最初は、1 週間に 3 回の更新を目標とし、5 回まで増やしてから、パフォーマンスを測定し、そこから繰り返します。

投稿するタイミングに関しては、昨年共有された Sprout Social のデータによると、 Facebook に投稿するのに最適な時間は、現地時間で月曜日から金曜日の午前 3 時と火曜日の午前 10 時と正午です。

なんで午前3時？その時期は競争がはるかに少ない可能性が高く、これらのダウンタイムに投稿することで、1 日を通してより多くの人々にリーチするために必要な最初のエンゲージメントの火付け役を得ることができる可能性があります。

ただし、繰り返しますが、これらの測定値はすべて相対的なものであり、視聴者がまったく異なる時間と更新に反応する可能性があります。これらのレポートは、最適な出発点を計画するのに役立つ最初のガイドとして意図されています.

エンゲージメントプロセス

投稿のコメントを監視し、可能な場合はユーザーに応答することが重要です。

そのつながりを確立することは、ブランドの認知度とコミュニティを構築する上で大きな役割を果たします。また、コメントはエンゲージメントとしてニュースフィードアルゴリズムに登録されるため、投稿のリーチを拡大するのに役立ちます。

また、ブランドの Facebook グループを開くか、関連するグループに参加して関連するおしゃべりに耳を傾けることを検討することもできますが、DM に向けてより多くの会話を誘導することも、その相互作用を強化し、関係を促進するのに役立つもう 1 つの方法です。

繰り返しますが、これらのメモは指針として設計されており、決定的な「ルール」ではありません。聴衆は、ここで推奨されているすべてのこととは反対の反応を示すことに気付くかもしれません.

しかし、それが重要な要因です。分析を分析し、パフォーマンスを長期にわたって追跡するようにしてください。より多くのクリックを促進するか、より多くのリーチを獲得するかどうかにかかわらず、ビジネスにとって重要な統計を監視し、勝者を見つけたら、ダブルダウンして、なぜそれが機能したかについて理論をテストします.