ピクセル トラッキングは、コンバージョンを追跡するためのシンプルで信頼性の高い方法です。これは、アフィリエイト マーケティング ビジネスに携わっている方であれば、おそらくご存じのことでしょう。 事前に作成されたトラッキング ピクセル コードを「ありがとう」ページまたはオファー ページにコピー アンド ペーストするだけで、ページが表示されるたびにコンバージョン ピクセルが起動します。

なぜこのテクノロジーを廃止したいと思うのでしょうか?

このブログ投稿では、ピクセル トラッキングとは何か、その利点、欠点、および将来の使用について説明します。 また、Facebook などの巨大企業がピクセル トラッキングに傾倒している理由についても説明します。

それでは、さっそく飛び込みましょう！

すべてのトラッキング ピクセルは等しく作られていますか?

よく耳にする「トラッキング ピクセル」という普遍的な用語がありますが、すべてのピクセル トラッキングが同じというわけではありません。 実装に関しては、すべてのタイプのピクセルが同じように機能しますが、それらの背後にあるテクノロジーは異なります。

一般に、ピクセルは次の 4 つのタイプに分類されます。

1. 画像ピクセル– サイトのランディング ページで 1x1 ピクセルの画像として使用されます。
2. iFrame ピクセルは、組み込みフレームとしてサイトのランディング ページに配置されます。
3. JavaScript ピクセル– サイトのコードにスクリプトとして挿入されます。
4. S2S ポストバック– 現在、オンライン コンバージョンを追跡するための最も安全で信頼性の高い方法です。これは、ここ Scaleo でコンバージョンを追跡するために使用しているものです。

ピクセルは統計とコンバージョンのカウントに使用されますが、コンバージョンとともにパラメーターを追跡して渡すこともできます。

トラッキング ピクセルの仕組み

ピクセル トラッキングは難しい作業ではありません。 実際には、それを覚えている年齢であれば、バナーのインプレッション トラッキングに似た「古い」技術です。 画像はサーバーでホストされ、画像の HTML コードは追跡が必要なページまたは投稿に貼り付けられます。

Web サイトが読み込まれるたびに、画像も一緒に読み込まれます (または、業界の大御所が言うところの「発火」)。 使用方法に応じて、ピクセル画像のすべてのインプレッションが「コンバージョン」またはリードとして記録されます。

標準のランディング ページでは、そのサイズと位置により、人間の目には見えません。

しかし、すでに述べたように、コンバージョンを追跡するだけではありません。 例えば：

• 「コンバージョン名」や「コンバージョン量」など、ショッピング カートやアフィリエイト ネットワークからの変数を渡すことができます。
• ピクセル トラッキング コードでは、重複したピクセル インプレッションが売上として記録されるのを避けるために、一意の「コンバージョン ID」を追加で指定できます。
• Scaleoなどのアフィリエイト マーケティング ソフトウェアの組み込みの Cookie と追跡メカニズムにより、販売の地理的位置 (IP アドレス)、参照トラフィック ソース、キャンペーンまたはサブキャンペーンの名前などを提供します。

ピクセル トラッキングと Cookie トラッキング

トラッキング ピクセルは、クライアントのトラッキングと Cookie との連携を目的としています。 ユーザーがトラッキング リンクをクリックすると、ユーザーのセッションに関する情報が Cookie に保存されます。 コンバージョンが発生すると、ピクセルは認証のためにブラウザからの追跡リンクから収集されたこの情報を表示します。

Facebook や Google AdWords などのトラフィック ソースを扱ったことのある人は、ほぼ間違いなくピクセルを扱ったことがあるでしょう。

ピクセルは、変換時に上記の方法で処理されます (Cookie を使用)。 トラッキング ピクセルとトラッキング Cookie は同じものと呼ばれることもありますが、実際には、サーバー上では 2 つの別個のものであり、それぞれが別個のタスクを実行します。

アフィリエイトのピクセル トラッキング

アフィリエイト ネットワークとアフィリエイトは、セットアップが簡単なため、時間を節約するためにピクセル トラッキングを選択します。 ピクセルをコピーして適切なページに貼り付けるだけで、バックグラウンドでコンバージョンの追跡が開始されます。

アフィリエイト ネットワークを使用する場合でも、オファーを直接使用する場合でも、ピクセル トラッカーが必要です。

コンバージョンの追跡に Scaleo が適しているのはなぜですか?

Scaleo は、プラットフォームの柔軟性によりあらゆるタイプのピクセルを使用できるため、コンバージョン トラッキングに適しています。 Scaleo は、ピクセルを使用することを選択した場合に、ランディング ページ、オファー、またはアフィリエイト ネットワークに簡単にコピーして貼り付けることができる、事前に作成されたピクセル テンプレートを提供します。

変換が発生すると、ピクセルが起動し、変換が Scaleo に記録されます。 当社のソフトウェアを使用すると、この変換のすべてのデータを表示できるため、データを自由に分析できます。 統計と詳細は、すべてのコンバージョンをまとめて、または個別に表示したり、他のパラメーター (トラフィック ソースやアフィリエイト ネットワークなど) でフィルター処理および並べ替えたりすることができます。

自分のサイトを持っていないため、アフィリエイト ネットワークやオファーを直接操作する場合、AdWords や Facebook などのトラフィック ソースのピクセルを利用することはできません。 ただし、これは Scaleo には当てはまりません。 問題の解決策は実に簡単です。

コンバージョンを追跡するには、広告主はコンバージョン ページにトラッキング ピクセルを配置する必要があります。 これは、タグの前にページのソース テキストに追加されるコードです。

ユーザーがターゲット ページを開くと、ピクセルが読み込まれます。 ユーザーのブラウザー Cookie でセッション ID を探し、そのセッションのコンバージョンを記録します。

ポストバック コンバージョン トラッキングが利用できない場合は、Cookie ベースのコンバージョン トラッキングを使用できますが、いくつかの欠点があります。

• Cookie は、ユーザーの好みに大きく依存します。 ブラウザで Cookie を拒否すると、追跡できなくなります。
• クッキーには一定の寿命があります。 有効期限が切れると、変換を実行する機能に影響します。
• 多くのユーザーは、ブラウザで Cookie を削除する広告ブロッカーを使用しています。 Cookie ベースのコンバージョン トラッキング メソッドでは、これらのユーザーに到達できません。

Scaleo を使用した Cookie ベースのピクセル トラッキング

ピクセル トラッキング方式では、Scaleo セッション ID がユーザーのブラウザー Cookie (ユーザーのアクティビティに関する情報を保存する小さなテキスト ファイル) に保存されます。 コンバージョンを追跡するには、広告主はコンバージョン ページ (ユーザーがコンバージョンを達成した後に表示されるページ) にトラッキング ピクセルを配置する必要があります。 たとえば、彼は登録を完了したり、購入したりしました。 ほとんどの場合、これは「ありがとうございました」ページまたは「ご注文が完了しました」ページです。

トラッキング ピクセルは、オファーのコンバージョン リンクを含む 1×1 ピクセルの HTML コンテナです。 通常、タグの前にページのソース コードに挿入されます。 ユーザーがピクセルを読み込むと、ユーザーのブラウザ Cookie でセッション ID が検索され、そのセッションのコンバージョンが記録されます。

ピクセル トラッキングは、広告ブロッカーなどの他の要因に依存します。 Cookie が削除されると、結果に影響します。 Cookie ベースのピクセル トラッキングの詳細をご覧ください。

Scaleoでは、サーバーサイドでユーザーのブラウザに依存しないポストバックトラッキング方式を推奨しています。 これは、モバイル アプリ ストア ページ、インストール済みソフトウェア プログラム、クリック ツー コール コミュニケーションなど、他のプラットフォームを含むオファーにとって理想的な選択肢となります。 Cookie を追跡できない場合 (アプリ内ストアなど) は、ポストバック追跡が必要です。

広告主とパートナーごとに、異なる帰属方法が必要になる場合があります。 選択する方法に関係なく、広告主がこの方法をサポートしていることを確認する必要があります。 広告主が特定の方法を必要とする場合は、特定のオファーを実行するときにその方法を使用する必要があります。

Facebook Pixel は 2022 年に廃止されます

Facebook は、過去 2 年近くの間、ピクセル トラッキング戦略から離れてきました。 それが消えつつあることを知るのは憂慮すべきことですが、表面的に見えるほど衝撃的ではないかもしれません.

理由は次のとおりです。

枯渇特性

Facebook は、Facebook ピクセルと呼ばれるツールを採用しています。これは、Web サイトのコードに含まれるコードの一部であり、Facebook が Web サイトとプラットフォーム間のトラフィック フローを監視できるようにします。 このツールは、広告の作成、類似オーディエンスの開発、およびオーディエンスの指標とトラフィックの監視に役立ちます。

2021 年の初めから、Facebook はピクセルを使用する機能を徐々に静かに削除してきました。 彼らは現在、すべての分析機能が 2021 年 6 月までに段階的に廃止され、ピクセルは 2022 年までに段階的に廃止されると宣言しています。したがって、この投稿を読んでいる時点では、Facebook ピクセルはすでになくなっている可能性があります。

データ収集の効果

Facebook や Google のプライバシー問題が絶えずニュースに取り上げられる中、一般的な個人は、自分の個人データと、これらのサイトや他のサイトで簡単にアクセスできることをより意識するようになっています。 この不安は行動に表れ始めています。

欧州連合は、2018 年に Web サイトに一般データ保護規則 (GDPR) を課しました。Web サイトにアクセスすると、Cookie を許可するか、Cookie を拒否するか、Cookie 設定を変更するように求められることがよくあります。

Cookie は新しいものではありません。 それにもかかわらず、それらは常にバックグラウンドで動作しており、多くのユーザーはその機能や存在に気づいていませんでした。 これらは、ユーザーを識別するデータ、IP アドレス、および性別や年齢などのその他の情報を含むテキスト ファイルです。 ウェブサイトはこのデータを収集し、それを利用してユーザーに関する情報を推測し、広告のターゲットを変更してユーザーを追跡します。

Google と Apple は、ユーザーのプライバシーの保護を強化し始めており、サードパーティ アプリケーションからのデータの監視を段階的に廃止しています。 Facebook の決定は、Apple の最新の iOS 14 リリースによって促されたと推測する人もいます。 ユーザーがオプトインしない限り、新しい iOS バージョンでは特定の種類のデータ収集が禁止されます。

結論

ピクセル トラッキングは、多くの場合、Cookie などの他のトラッキング テクノロジーと組み合わせて使用​​されます。 これらのテクノロジーを組み合わせることで、ユーザーに関する豊富な情報を提供できるため、企業は顧客をよりよく理解し、ニーズに合わせて製品やサービスを調整できます。

全体として、ピクセル トラッキングは、ウェブサイトやアプリの訪問者の行動を追跡したい企業にとって便利なツールです。 ユーザーの行動に関する貴重な洞察を提供し、企業が製品やサービスを改善するのに役立ちます。

サブ ID トラッキングやポストバック URL トラッキングなどの別のコンバージョン トラッキング方法と比較して、ピクセル トラッキング コードはより一般的であり、Google からリマーケティング サイトに至るまで、何らかの形で使用されています。 しかし、ますます多くの企業が 1px 画像などの従来のトラッキング ピクセルから遠ざかっています。