P-MAX キャンペーンと他の Google キャンペーン: 最良の結果を得るにはどうすればよいでしょうか?

Google PMax キャンペーンとは何ですか?

Google P-MAX キャンペーンは、 Google 広告の新しいキャンペーン タイプで、広告主は単一の合理化されたキャンペーンを通じて、すべての Google ネットワークとプロパティに広告を掲載できます。 広告主は見出し、説明、画像、動画などの一連のアセットを提供し、アルゴリズムが最も関連性の高いネットワーク内に表示する最適な広告の組み合わせを自動的に作成します。

P-MAX は、次の Google プロパティとネットワークを対象としています。

• Google検索
• Google ショッピング
• Google ディスプレイ ネットワーク
• YouTubeビデオ
• YouTube フィード
• ディスカバリーフィード
• Gメール
• グーグルマップ

広告主は、見出しや画像などの静的アセットに加えて、 Merchant Center をリンクして、キャンペーンに小売フィードを添付することもできます。 これにより、Google ショッピングでキャンペーンを実行できるようになります。 これについては後ほど詳しく説明します。

非小売クライアントでも、ビジネス データからリンクするデータ フィードを追加できます。 非小売データ フィードは、ダイナミック広告のディスプレイ ネットワークで使用されます。

PMax キャンペーンの入力

P-MAX キャンペーンは AI ベースであり、手動作業は少なくなりますが、最適な結果を得るには強力なデータ入力が必要です。 広告アセットは利用可能な入力の一部にすぎません。 他のものについても簡単にレビューしてみましょう。

コンバージョン目標

PMax キャンペーンを最適化するには、目標を明確にする必要があります。 どのようなコンバージョン アクションを目指したいですか? コンバージョン値を増やしたいですか、それとも単にコンバージョン数を増やしたいですか? アルゴリズムはこれらの目標に基づいて、広告の組み合わせと配置を最適化します。 だからこそ重要なのです。

視聴者シグナルと顧客獲得

PMax キャンペーンは、広告主が提供するデータを使用せずに自動的に視聴者をターゲットにします。 ただし、機械学習モデルのガイドに役立つ「視聴者シグナル」を送信することはできます。

新規顧客を獲得するためにキャンペーンを最適化するには、PMax に通知するだけです。

また、「オーディエンス シグナル」をアセット グループにアップロードして、Google AI が選択した目標に合わせて最適化し、入札戦略の学習フェーズをスピードアップできるようにすることもできます。 パフォーマンスが向上する場合は、選択したユーザー以外にも広告が表示される可能性があることに注意してください。

自動的に作成されたアセット

オプションで、システムに見出しと説明を自動生成させることもできます。

基本的に、次の 2 つのオプションがあります。

1. ランディング ページを手動で入力すると、すべての広告の組み合わせがトラフィックをその特定のランディング ページに誘導します。 この場合、「最終 URL」オプションをオフにする必要があります。
2. 「URL 拡張」を適用すると、Web サイト上の最も関連性の高い URL にトラフィックが誘導されます。 上のスクリーンショットの「最終 URL」オプションを参照してください。

さらに、「テキスト アセット」オプションにフラグを設定すると、PMax は、指定したものに制限されることなく、見出しと説明も作成します。

最近、さらなるターゲティング機能を提供するために、PMax キャンペーンにページ フィードが追加されました。 カスタム ラベルを使用して、特定の URL をターゲットとするページ フィードをアップロードできます。 この新機能により、PMax キャンペーンは動的検索広告キャンペーンのアップグレード版と同様になります。 これについては、記事の後半で詳しく説明します。

Merchant Center アカウントとの接続を通じて小売フィードを添付する場合は、両方のオプション (テキスト アセットと最終 URL) にフラグを立てます。 システムは、ショッピング キャンペーンと同様に、商品フィード内の情報とランディング ページを使用して広告を掲載します。 このトピックについて詳しくは、「Google PMax キャンペーン: フィードのみとすべてのアセット」をご覧ください。

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P-MAX キャンペーンを使用すべきユーザー

P-MAX キャンペーンは、明確なパフォーマンス目標を持ち、Google の最新の AI イノベーションを試して、より良い結果が得られると確信している上級の広告主にとって理想的なキャンペーン タイプです。

また、高品質のインプットを提供できる広告主向けです。 広告見出しから画像、コンバージョン トラッキング、視聴者シグナルに至るまで、アセットは可能な限り最高の品質である必要があります。これが P-MAX キャンペーンの最終的な成功要因であるためです。

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P-MAX と他の Google キャンペーンの主な違いは何ですか?

ここまで読んでいただければ、PMax キャンペーンと他の Google キャンペーンの主な違いが明確になるはずです。 要点をまとめると：

次のセクションで説明するように、P-MAX と検索キャンペーン、P-MAX とディスプレイ キャンペーン、または P-MAX と YouTube のいずれかを選択する必要はありません。 Google ヘルプセンターによると、P-MAX キャンペーンは他のキャンペーンを補完するものであり、他のキャンペーンを置き換えるものではありません。

したがって、上記の違いを念頭に置きながら、PMax キャンペーンを他のキャンペーン タイプと組み合わせていつどのように実行する必要があるかを見てみましょう。

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P-MAX キャンペーンと検索

Googleヘルプ センターによると、P-MAX は新しいキャンペーン タイプで、「キーワード ベースの検索キャンペーンを補完し、 YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなどの Google のすべてのチャネルでより多くのコンバージョンにつながる顧客を見つけるのに役立ちます。」 」

Google の P-MAX の目的は、他の何よりも検索キャンペーンを強化し、拡大することであったようです。

過去数年にわたって、Google は検索キャンペーンに多くの変更を加えるように指示されてきました。これには、手動クリック単価入札から自動入札、そしてスマート自動入札への移行が含まれます。 また、同じ広告グループ内の複数のキーワード マッチ タイプを統合しましたが、最終的には完全一致とフレーズ一致を廃止し、すべてのキーワードを部分一致に切り替えました。

P-MAX の導入に伴い、新しい推奨事項に盲目的に飛びつくべきではありません。 その代わりに、私たちはまず Google が私たちをどこへ連れて行き、なぜ、そして私たちに何を求めているのかを理解する必要があります。

したがって、PMax キャンペーンと並行して検索キャンペーンを実行し続けると同時に、PMax が実際に既存のキャンペーンを「補完」できる部分を理解することが重要です。

ブランドキャンペーン

P-MAX キャンペーンではキーワードを使用しないため、特定の条件に基づいて入札することはできません。 その結果、ブランド検索のみに焦点を当てた PMax キャンペーンを行うことは現実的ではありません。

ブランド検索キャンペーンを実施したい広告主にとって、PMax は最良の選択肢ではない可能性があります。 したがって、特にこのような場合には、従来の検索キャンペーンを PMax と並行して実行する必要があります。

競合他社のキャンペーン

同じコンセプトが競合他社のキャンペーンにも当てはまります。 多くの広告主は競合他社の条件に基づいて入札することを選択していますが、その唯一の方法は従来の検索キャンペーンを利用することです。

ニッチな検索用語

一般に、P-MAX キャンペーンは、ランディング ページに表示される検索語句に入札します。 ただし、競合他社の用語やニッチな製品/サービスなど、場合によっては、ユーザーが使用するコンテキストで関連するキーワード/クエリを当社の Web サイトに含めることができません。

このような特定のケースでは、完全一致やフレーズなどの一致タイプを使用する従来の検索キャンペーンが依然として最適なアプローチです。

キーワード / 広告テキスト / ランディング ページの一致

一般に、キーワード、広告テキスト、ランディング ページのコンテンツが完全に一致する必要がある場合には、従来の検索が依然として必要です。 これは、ランディング ページに記載されていない追加情報を広告コピーに含める場合にも当てはまります。 たとえば、e コマース Web サイトの製品カテゴリ ページをターゲットにして、そのカテゴリの製品の平均価格を広告コピーに表示したい場合、これは従来の検索広告でのみ可能です。

検索か P-MAX か? 彼らがどのように相互作用するか

検索キャンペーンは、少なくとも部分的には依然として P-MAX よりも優先されます。 ユーザーの検索クエリが検索キャンペーンのいずれかのキーワードと完全に一致すると (マッチ タイプに関係なく)、PMax の代わりに検索広告が表示されます。

ただし、ユーザーの検索クエリがキーワードと完全に一致しない場合は、広告ランクの高いキャンペーンが表示されます。

他のすべてのキャンペーン タイプには当てはまらないことに注意してください。 実際、PMax はショッピング、ディスプレイ、YouTube、Discover キャンペーンよりも優先されます (または、広告ランクが最も高いキャンペーンが表示されます。次のセクションの表を参照してください)。

PMax を使用して検索キャンペーンを拡張する

結論として、Google ヘルプ センターの言葉を引用すると、PMax は代替品ではなく、現在の検索戦略の拡張であると実際に考える必要があります。
現在の戦略の潜在的な盲点を特定するために、URL 拡張と自動作成されたアセットをオンのままにします。 それらを見つけたら、検索キャンペーンに追加できます。 P-MAX は検索キャンペーンのバックアップとしても考えることができます。

P-MAX と動的検索広告の比較

この記事を読むと、P-MAX が動的検索広告 (DSA) キャンペーンにますます似ていると思われるかもしれません。 そしてあなたは正しいでしょう！

実際、Google は DSA から pMax にアップグレードするためのセルフサービス ツールをリリースする予定です。 私たちのアカウントではまだそれを確認していませんが、間もなく登場すると確信しています。

一方で、pMax は広告の説明を自動的にカスタマイズできますが、これは DSA にはできません。 一方で、優れた DSA に不可欠な「URL を含む」などの高度な動的ターゲット ルールは提供されません。 ただし、どちらもページ フィード ターゲティングを提供します。

静観することをお勧めします。 URL ターゲット ルールが PMax にも導入される可能性が高く、DSA は最終的には廃止されると考えられます。

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P-MAX キャンペーンと Google ショッピング

過去に、P-MAX、標準ショッピング、スマート ショッピングというトピックを取り上げました。

P-MAX はスマート ショッピングに完全に取って代わられたため、ここでは焦点を当てません。 一方、標準ショッピングのベスト プラクティスの多くは P-MAX でも有効です。 実際、それらはさらに重要です。

たとえば、トランザクション固有の値をコンバージョンに割り当てる必要があります。これにより、PMax AI に通知され、パフォーマンスが向上します。 さらに良いのは、収益ではなく利益をコンバージョン値として渡すことを検討することです。 ショッピング キャンペーンでのマージン % の活用について詳しくは、こちらをご覧ください。 AI の時代には、価値に基づいた強力なコンバージョン トラッキングが常に重要です。

また、フィード内でカスタム ラベルを使用して、キャンペーンを複数のアセット グループ、さらには複数の PMax キャンペーンに分類することも検討する必要があります。 これにより、製品セグメントごとに異なるシグナル (視聴者、予算、見出し、画像など) を送信できるようになります。 DataFeedWatch を使用すると、季節性、割引レベル、ブランド、カテゴリ、利益率などの要素に基づいてフィードを簡単にセグメント化できます。 Google ショッピングで使用できる 12 の強力なカスタム ラベルの詳細をご覧ください。

P-MAX のリスト グループは、標準ショッピングの商品グループと同等です。以下を参照してください。

商品フィードを使用する場合でも、すべてのアセット タイプをアップロードし、自動作成されるアセットと最終ページ URL 拡張を有効にすることをおすすめします。 Google の発表によると、「 P-MAX キャンペーンに少なくとも 1 つの動画を組み込んだ小売業者では、総コンバージョン数が平均 12% 増加しました」、「P- MAX キャンペーンで最終ページ URL 拡張を使用した広告主では、平均 9% 以上の増加が見られました」同様の CPA または ROAS でのコンバージョン数またはコンバージョン値の %。 」

標準ショッピング キャンペーンを P-MAX と並行して実行する場合は、後者が優先されます。 これは、技術的には同時に実行する理由がないことを意味します。

Google は、「標準ショッピング キャンペーンから P-MAX に移行した広告主は、同様の ROAS でコンバージョン値を平均 25% 増加させた」と述べています。

しかし、彼らの言葉をただ鵜呑みにするのではなく、自分自身で試してみてください。

Solution 8 による洞察力に富んだこのウェビナーでは、John Moran が PMax と Standard Shopping を併用するためのテクニックをデモンストレーションします。

彼は、標準ショッピングの手動クリック単価を異常なレベルに引き上げることで、P-MAX の優先順位を「回避」しています。 これにより、標準ショッピングが前者を共食いすることなく、P-MAX と比較した標準ショッピングの価値を完全に理解できるようになりました。

また、実験を実行することをお勧めします。 実験については後ほど詳しく説明します。

一般に、スタンダード ショッピング キャンペーンは、依然として高度な手動による最適化やターゲティングが必要な広告主向けです。 実際、P-MAX では手動クリック単価、オーディエンス ターゲティング、キャンペーンの優先順位を設定することはできません。

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P-MAX キャンペーンと YouTube

YouTube のみのキャンペーンでは、P-MAX キャンペーンではアクセスできない非常に重要な機能が引き続き提供されます。 実際、PMax キャンペーンはコンバージョン目標を達成するように厳密に設計されていますが、YouTube 広告にはブランディングやインプレッションなど、トランザクション以外の他の目標がある場合があります。

ブランド広告主の間で人気のあるバンパー広告や CPM ベースで購入されるスキップ不可広告は、P-MAX では利用できません。 フリークエンシー キャップ、広告シーケンス、オーディオ広告も利用できません。

また、視聴率、スループレイなどの多くのビデオベースの指標も含まれます。 は P-MAX レポートでは使用できません。 さらに、キャンペーンの予算を YouTube 内外で調整することはできません。 したがって、独自の予算を必要とするビデオ固有の目標がある場合、PMax は向いていません。

基本的に、PMax は Video Action キャンペーンとのみ競合します。 動画アクション キャンペーンと PMax キャンペーンを同時に実行すると、広告ランクの高い方の広告が表示されます。 広告ランクは、キャンペーン予算、目標 CPA / 目標 ROAS、視聴単価 (CPV) 入札、その他の要因によって決定される場合があります。 実験または分析の前後で 2 つのキャンペーンをテストしてみてください。

YouTube は依然として非常に優れたブランディング マシンです。 これを見落とさず、P-MAX はコンバージョン ベースの目標にのみ使用してください。

次のスクリーンショットが目標を示している場合は、間違いなく従来の YouTube キャンペーンを使用する必要があります。

一方、このスクリーンショットが状況をよく表している場合は、P-MAX の方が適切な選択肢になる可能性があります。

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P-MAX キャンペーンとディスプレイ

ディスプレイ キャンペーンに関しては、区別することが重要です。

ディスプレイを従来の CPM ベースのブランディング広告と考えると、PMax にはまだチャンスがありません。 これは、インプレッションではなくコンバージョンを生成することを目的とした PMax の独自の設計によるものです。

ただし、スマート ディスプレイなどの最新のディスプレイ キャンペーンの場合、P-MAX はその代替となる優れた候補です。 ディスプレイ広告の目的がコンバージョンや収益の促進のみである場合は、PMax にアップグレードすることをお勧めします。 Smart Display で実行できて PMax で実行できないことはあまりありません。

Google は、広告主が既存のディスプレイ キャンペーンを PMax に移行できるように、自己アップグレード ツールを開始する予定です。 実際、「 Google ディスプレイ キャンペーンを P-MAX にアップグレードした広告主は、同等かそれ以下の CPA でコンバージョン数が平均 20% 以上増加している」と述べられています。 」

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P-MAX は現在のキャンペーンとどのように連携しますか？

上の表に示すように、P-MAX は他のほぼすべてのキャンペーン タイプよりも優先されます。 その結果、以前は単一チャネル キャンペーンに起因すると考えられていたコンバージョンの多くが、P-MAX に起因するようになりました。 このことから、PMax のパフォーマンスが他のキャンペーンよりもはるかに優れていると思われるかもしれません。 しかし、実際には、他のキャンペーンからコンバージョンを「盗む」だけです。 したがって、他のキャンペーンに対して P-MAX をテストして結論を​​導き出す前に、アカウント全体の結果、さらにはビジネス全体の収益を検討することが重要です。

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Google 広告のクロスネットワークとは何ですか?

P-MAX を個々の単一チャネル キャンペーンと比較し、いつ、どのように、同時に実行する必要があるかを分析しました。 ここで、PMax キャンペーンの最大の利点であるクロスチャネル入札の最適化を理解しましょう。

では、Google 広告におけるクロスネットワークとは何を意味するのでしょうか?

P-MAX キャンペーンを使用すると、広告主は複数のネットワークやチャネルに入札して、最適なチャネルで最適なタイミングで最適なユーザーに表示する最適な広告を見つけることができます。 PMax は、サイロに入札する従来のキャンペーンとは異なり、一斉に入札します。 従来のキャンペーンでは、チャネルごとに予算と入札単価を設定しており、ネットワークをまたいだ機会を逃していました。 次に優れた顧客は、私たちが想定していなかったチャネルに存在する可能性があり、その場合、私たちの予算や入札単価では、その顧客にリーチするには十分な競争力がない可能性があります。 これは pMax が解決する問題です。

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P-MAX の実験

前述したように、他のキャンペーンとの相互作用を理解せずに P-MAX に飛びつくことはお勧めできません。 このことを理解するには、実験を実行することをお勧めします。

これを行うには、[テスト > P-MAX のテスト] に移動します。 [+] ボタンをクリックして、PMax を他のキャンペーンに対してテストするか、特にショッピングに対してテストするかを選択します。

テスト用に 1 つの PMax キャンペーンを選択すると、システムはテスト対象となる同等のキャンペーンを自動的に選択します。

ヘルプ センターには次のように記載されています。「比較可能なキャンペーンとは、ドメイン、少なくとも 1 つのコンバージョン アクション、一部の地域と言語を P-MAX キャンペーンと共有するキャンペーンです。 」

これは、前述のアセットを共有している限り、同等のキャンペーンを異なるアカウントに配置することもできることを意味します。

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複数の P-MAX キャンペーンの実施

複数の P-MAX キャンペーンを同時に実行することが合理的な場合がいくつかあります。 Google では、アカウントごとに最大 100 個の PMax キャンペーンを許可します。

次の場合には、複数の P-MAX キャンペーンを実行する必要があります。

• さまざまな地理的地域をターゲットにする必要があります。
  
  
• さまざまな言語をターゲットにする必要があります。 アセット グループは指定された言語で表示されます。
  
  
• キャンペーンのターゲティングとアセットのコンテンツが厳密に一致する必要があります。 これは、たとえば、自動的に作成されたアセットをアクティブ化できない場合に当てはまります。
  
  
• さまざまなコンバージョン目標を分離しておく必要があります。 たとえば、特定のコンバージョン目標に対して 1 つの PMax を設定し、別の目標に対して別の PMax を設定する場合があります。 目標が異なれば、必要となるクリエイティブやアセットも異なる場合があります。
  
  
• 小売業者の場合は、フィードを複数の製品セグメントに分割し、各セグメントに異なる予算を割り当てることができます。 これを行うには、異なる予算を持つ複数の PMax キャンペーンが必要です。
  
  
• 一般に、複数の製品/サービスを宣伝する場合は、製品ごとに異なる PMax を実行することが必要になる場合があります。 同じ商品やサービスに対して 2 つの P-MAX キャンペーンを実行しないでください。 それらはただ重なるだけです。
  
  

それ以外の場合は、1 つの PMax で十分です。

複数の P-MAX キャンペーンを設定するときに問題が発生する可能性があること

複数の P-MAX キャンペーンを設定する場合、次のような問題が発生する可能性があります。

• キャンペーンが重複して、お互いの予算とコンバージョンを盗む可能性があります。 これは、コンバージョン目標、アセット、フィードが同じである場合に発生します。 この状況は、キャンペーンのパフォーマンスを明確に理解するのを妨げるため、非常に望ましくありません。
  
  
• すべてのキャンペーンがパフォーマンスを下回る可能性があり、全体的なパフォーマンスが誤解を招く表現となる可能性があります。 時間やリソースが限られている場合は、1 つのキャンペーンに集中してください。 P-MAX の価値を十分に理解できるよう、優れた広告力と高品質のインプットを備えていることを確認してください。

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結論

P-MAX は Google 広告の未来を表します。 デジタル マーケティング担当者として、私たちはクロスチャネルの掲載と入札を日常業務の一部として準備する必要があります。 これには、単一チャネルのビジョンから、より総合的でパフォーマンスを重視したアプローチへの移行が必要です。

ただし、この変化には課題がないわけではありません。 強力なコンバージョン追跡、価値に基づいた入札と追跡、信頼できる視聴者シグナル、高品質のアセットを作成するのは簡単ではありません。 高品質の「インプット」を生み出すことの重要性を理解している広告主は、AI 主導のオンライン広告の新時代において、大きな競争上の優位性を得ることができます。