12 の P-MAX のベストプラクティス [チェックリスト]

公開: 2023-07-15

PMax 結果の追跡

実行している Google キャンペーンの種類に関係なく、コンバージョンに常に注目することが重要です。しかし、P-MAX では、システムが多くの作業を単独で処理し、見込み客やトラフィックソースの品質をあまり制御できないため、これがさらに重要になります。

Google 広告で通常利用できる一部の重要なレポートは、P-MAX ではまだアクセスできません。具体的には、ランディングページレポートや正確な地理レポートにアクセスできません。

P-MAX が提供する以外の追加レポートが必要な場合は、 Google アナリティクスを利用できます。 Google アナリティクス内で特定のキャンペーンのユーザーセグメントを作成すると、ユーザーの行動に関するより高度な分析情報にアクセスできるようになります。

たとえば、ランディングページレポート内にセグメントを作成して、P-MAX がユーザーをどこに誘導しているかを特定し、URL 拡張を有効にするかどうかについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

一般に、P-MAX を最大限に活用するには、 Google アナリティクス、 CRM システム、拡張コンバージョン、オフラインコンバージョントラッキングなどのツールの使用を検討する必要があります。

1. PMax によるフィードの最適化を無視しないでください

データフィードの最適化を怠ると、キャンペーンの失敗につながる可能性があります。したがって、PMax によるフィードの最適化を無視しないでください。これは、Performance Max (PMax) で最適なパフォーマンスを達成するための基本的なステップです。

データフィード内の情報は、Google ショッピング (PMax にも含まれます) を強化します。これは広告をうまく機能させるための基盤のようなものです。したがって、データフィード内の情報が正しく、魅力的であることが非常に重要です。

キャンペーンを成功させるためには、 Google のアルゴリズムの仕組みを理解すること、魅力的な商品データを収集すること、データフィードを完全に制御することの 3 つが重要です。これらの要素は、キャンペーンを成功させる上で大きな役割を果たします。これらは P-MAX キャンペーンのベストプラクティスでもあります。

以下は、注意が必要な重要な製品の詳細です。 Google が製品を理解するには、次の 3 つが重要です。

ブランド名: Google が商品のブランドを識別するのに役立ちます。
MPN または SKU (メーカー部品番号) : この一意の識別子は、製品の識別に役立ちます。
GTIN (UPC コード) : 商品情報を提供するバーコードです。

最適化に関しては、次の点にも重点を置く必要があります。

豊富な製品タイトル: 製品を正確に説明する明確で有益なタイトル。
Google カテゴリ: Google の分類法で製品を適切に分類します。
製品タイプ:製品が属する特定のタイプまたはカテゴリを識別します。

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さらに、フィードに含まれるデータを巧みに操作することで、キャンペーンを制御するためのオプションがさらに増えます。これにより、強力な影響を与える方法で PMax のターゲティングとメッセージをカスタマイズでき、柔軟性が高まります。

商品データの最適化に関しては、主に 3 つの重点領域があります。

データの正確性の確保:

フィード内の商品データが正確であり、Google によって承認されていることを確認してください。潜在的なデータエラーを解決すると、PMax キャンペーンの可能性が大幅に向上します。

データフィード属性の最適化:

データフィード属性の最適化は、キャンペーン構造に影響を与え、Google と買い物客にコンテキストを提供するため、非常に重要です。最適化されたデータにより、Google は商品広告を表示するタイミングを認識し、潜在顧客は商品を簡単に見つけてクリックするかどうかを決定できます。

例:製品タイトルを並べ替えて最も重要な情報を最初に含めるか、 Additional_image_link を使用して画像を追加します。

戦略的なフィード管理戦術の導入:

特定のフィード戦略を使用すると、ROI をより詳細に制御できます。たとえば、P-MAX キャンペーンから採算の悪い商品を除外したり、利益ベースのカスタムラベルを作成したりすると、ROAS をより適切に管理できます。

クリックしてください

ここでは、P-MAX 商品フィードを適切に最適化するための 9 つの戦略を紹介します。

2. PMax に必要な取り組みを理解する

P-MAX（PMax）キャンペーンは完全に自動化されており、データ入力と機械学習に大きく依存しています。結果を得るためには、このキャンペーンに必要なリソースを提供することが重要です。

適切な予算を設定する
少なくとも 1 か月間、1 日あたり約 50 ～ 100 ドルの予算を割り当てるように計画してください。これにより、PMax キャンペーンには、作業および学習に適した優れたデータベースが確保されます。

それは短距離走ではなくマラソンです
Google では、機械学習アルゴリズムが完全に動作し、パフォーマンス比較に十分なデータを収集するまでに、少なくとも 6 週間の期間を推奨していることに留意してください。この期間中、システムは広告受信率、クリックスルー率、コンバージョン率などのさまざまな側面を分析します。この延長された期間により、パターンを検出し、戦略を適応させ、エンゲージメントとコンバージョンを最大化するために広告を最適化することができます。

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Google 機械学習 | グーグル

データを活用してさらに一歩を踏み出す

システムに提供するデータが多ければ多いほど、ユーザーの行動をより正確に予測し、その期待に応えるように広告を調整できるようになります。したがって、多額の予算を投資し、PMax キャンペーンに十分な時間を割り当てることは単なる選択肢ではなく、Google 広告 P-MAX のベストプラクティスです。

3. P-MAX を他のキャンペーンタイプと組み合わせて使用する

P-MAX は、既存の検索キャンペーンを補足するものとして使用する必要があります。潜在的な顧客からの検索クエリが、積極的に入札しているキーワードと完全に一致すると、進行中の検索キャンペーンの広告が表示されます。一方、検索クエリがキーワードと完全に一致しない場合、Google は検索キャンペーンから広告を配信するか、P-MAX キャンペーンから広告を配信するかを選択します。

ここでの決定要因は広告ランクスコアです。最も高いスコアを持つ広告が注目されます。 検索と PMax を組み合わせるこの戦略は、可視性を最大化するだけでなく、検索クエリの特異性に関係なく、最も関連性の高い広告が潜在顧客に確実に届くようにします。

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検索と P-MAX を併用する | グーグル

4. P-MAX ではブランドキーワードの使用を避ける

直観に反するように思えるかもしれませんが、 PMax キャンペーンからブランド検索用語を除外することは、データの正確性を確保する (結果が誇張されないようにする) ための重要な手順です。このような用語を含めると、Google がキャンペーンのパフォーマンスを過大評価する可能性があります。これは、ブランドを特に探しているユーザーは、ブランド以外の検索用語を使用するユーザーよりもコンバージョンに至る可能性が高いためです。したがって、ブランドキーワードを除外することで、 PMax キャンペーンの効果をより正確に理解することができます。

通常、ブランド用語はパフォーマンスが最も高く、P-MAX で優先されることに注意することが重要です。ただし、これは必ずしもマーケティング価値をもたらしたり、新しい顧客を引き付けたりするわけではありません。これは、これらの用語に関連するすでに高いコンバージョン率を反映しているだけです。

branded_searches_pmax

PMax キャンペーンの掲載結果データを歪めることなく、ブランド検索キーワードを効果的に取得するには、追加の標準ショッピングキャンペーンの実施を検討してください。この戦略により、PMax キャンペーンの成功指標を人為的に膨らませることなく、ブランドを積極的に検索しているユーザーに確実にリーチできます。

さらに、他のキャンペーンでは競合他社の独占を防ぐためにブランド条件に基づいて入札する必要がありますが、P-MAX 内でそうすることは、広告費用対効果（ROAS）要件が異なるため戦略的ミスとなります。

残念ながら、P-MAX では、ブランド用語を含む用語を手動で除外することはできません。これらの除外を設定するには、除外キーワードリストを作成し、それを PMax キャンペーンに追加するために Google の担当者に問い合わせる必要があります。。

5. 効率的な PMax アセットグループの開発

キャンペーンの戦略を立てるときは、さまざまなターゲットグループを特定して分類することが重要です。これらのターゲットグループは、ビジュアルやタイトルなど、クリエイティブなアプローチに影響を与えます。

P-MAX キャンペーンを構築するときは、すべてのアセットをアセットグループに組み込みます。 アセットグループは、広告の作成に使用されるさまざまなクリエイティブ要素で構成され、その形状は広告が表示されるチャネルによって異なります。広告グループを整理するのと同じように、アセットグループを一貫したテーマに従って整理することをおすすめします。

キャンペーンを設定した後は、より多くのアセットグループを柔軟に含めることができます。ビジネスニーズに合わせてそれらを整理します。これには、会社が提供するさまざまな製品やサービスに基づいて分類することが必要になる場合があります。

パフォーマンス最大資産グループ

アセットグループの作成 | Google 広告

キャンペーン内で PMax アセットグループを差別化すると、いくつかの利点があります。これには、製品カテゴリごとに特定の広告費用対効果（ROAS）を設定すること、製品タイプごとに組織を合理化すること、大規模な製品グループの予算を管理することが含まれます。

ターゲットユーザーを定義し、 PMax アセットグループを構造化したら、カスタマイズしたユーザーアセットの開発に進み、どの製品をターゲットにするかを決定できます。適切なメッセージを適切な視聴者に届け、キャンペーンの全体的な効果を高めるには、効果的なアセットのグループ化が不可欠です。

6. できるだけ多くの関連アセットを追加し、最適化を続けます

Google パフォーマンス最大化のベストプラクティスのもう 1 つは非常にシンプルです。 P-MAX キャンペーンは、提供するアセットの量と質によって成功します。 関連性の高いアセットを追加すると、広告が Google ネットワーク上のあらゆる場所に配信される可能性が高くなります。

クリエイティブアセットの最適化は、PMax キャンペーンの効果を最大化するために重要です。その可能性を最大限に活用するには、アセットグループが提供する視聴者シグナルに共鳴する、魅力的で適切な広告クリエイティブを作成することが重要です。効果的なクリエイティブは、視覚的に魅力的で、製品やサービスを明確に伝え、説得力のある行動喚起ボタンを含む必要があります。

広告の見出し、画像、説明などのさまざまなクリエイティブ要素をテストすると、視聴者とのつながりが最も優れているものを特定するのに役立ちます。 PMax は、各資産のパフォーマンスランキング (低、良好、最高) を提供します。十分なデータが利用可能になるまで、アセットのデフォルトのステータスは「保留中」になります。これらのシグナルを使用して、パフォーマンスの低いアセットを置き換えたり、新しいクリエイティブをテストしたりすることをおすすめします。

Performance_max_assets

アセットを P-MAX に追加する | Google 広告

Google は、提供された見出し、説明、画像からビデオコンテンツを自動生成します。これらの動画は低品質に見えることが多く、会社のブランディングと一致していない可能性がありますが、オプトアウトのオプションはありません。したがって、10 ～ 15 秒の一般的なブランド動画をすべてのアセットグループにアップロードすることを強くお勧めします。

クリエイティブアセットを定期的に確認して最適化することで、広告が確実に望ましいパフォーマンスを達成できるようになり、広告予算の収益を最大化できます。 PMax キャンペーンを成功させる鍵は、アセットの継続的な改善と適応にあることを忘れないでください。

重要！

Google ショッピングの広告在庫のみに表示したい場合は、アセットを追加せず、代わりにフィードを使用することをお勧めします。このシナリオでは、キャンペーンはディスプレイ広告と YouTube 広告とともにショッピング広告をすべてショッピングフォーマットで配信します。詳しくは下記をご覧ください↓

P-MAX のアセット要件

パフォーマンスを最大化し、最適な結果を達成するには、P-MAX 資産の要件を理解することが重要です。マーケティング担当者とデジタル小売業者は、成功に貢献する主要な資産を特定する必要があります。見出し、画像、CTA ボタンなど、各アセットはパフォーマンスを向上させる上で重要な役割を果たします。

P-MAX キャンペーンを実行するには、最小限のアセットを使用する必要があります。これらのアセットは、まったく新しいアセットを送信するか、他のキャンペーンの既存のアセットを利用することで取得できます。

最も重要な P-MAX の仕様は次のとおりです。

TEXT (見出し、長い見出し、説明、ビジネス名)
IMAGE (マーケティング_イメージ、スクエア_マーケティング_イメージ、ポートレート_マーケティング_イメージ、ロゴ、風景_ロゴ)
YOUTUBE_VIDEO
アクションの呼び出し
メディアバンドル

Performance_max_asset_requirements

Google P-MAX の仕様 | グーグル

7. フィードのみとすべてのアセットのキャンペーン構成を試してみる

Google のガイドラインに従って、各 PMax キャンペーンに考えられるすべてのアセットを含めると、すべての Google ネットワークで広告が表示されるようになり、有益です。この戦略は理論上、潜在顧客へのリーチを強化し、コンバージョン率を向上させます。

ただし、 Google ショッピングのみに焦点を当てたい場合は、追加のアセットなしで P-MAX キャンペーンをデザインできます。このシナリオでは、Google は、クリエイティブ要素やアセットを組み込むことなく、Google Merchant Center 経由で送信されたデータフィードから必要な商品情報をすべて取得します。したがって、キャンペーンは Google 広告広告枠のショッピングチャネルに限定され、YouTube やディスプレイなどの他のプラットフォームは除外されます。

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フィードのみですか、それともすべてのアセット PMax ですか?

多くの PMax キャンペーンを一度に実行するには、さまざまなことを試してみる必要があります。 PMax キャンペーンは非常に新しいため、キャンペーンで勝つための万能の戦略はまだありません。

各キャンペーンの成果を常に監視し、その結果に基づいて計画を変更することが重要です。広告主の中には、 ROAS (広告費用対効果) とコンバージョンを主に見て決定を下す人もいます。ただし、 Google アナリティクスで各製品のパフォーマンスを確認することもお勧めします。

商品が検索された回数や広告がクリックされる頻度などに注目する必要があります。この情報を使用して、P-MAX キャンペーンの適切な計画を立てることができます。これは、商品フィードのみを使用するキャンペーンをいつ使用するか、またはすべてのアセットを使用するキャンペーンを使用するかを決定することを意味する場合があります。 場合によっては、両方のタイプを同時に使用することが最善の方法となる場合があります。

キャンペーンの種類に関係なく、商品フィードの品質はショッピングチャネルでの広告のパフォーマンスに直接影響するため、非常に重要です。オールアセットキャンペーンを実施すると、ショッピングだけでなくさまざまなチャネルで成功できる可能性があります。逆に、チャネルのみの PMax キャンペーンを選択した場合は、ショッピングが広告を表示する唯一のチャネルとなり、キャンペーン全体の結果がそれに依存するため、最適化されたデータフィードが最も重要になります。

どの PMax 戦略を選択するかについては、別の記事をお読みください。

8. P-MAX イメージの仕様に注意する

P-MAX キャンペーンでは、マーケティングメッセージの本質を視覚的に伝えるため、画像は非常に重要です。 PMax キャンペーンにはできるだけ多くの画像を追加してください。

さらに、画像の仕様を理解し、それに従うことが、最適なパフォーマンスとエンゲージメントを確保するための鍵となります。

P-MAX イメージの要件

Marketing_imageの推奨解像度は1200 x 628ですが、最小解像度 600 x 314 も許容されます。アスペクト比 1.91:1 の横向きである必要があります。 1 ～ 20 個のマーケティング画像を柔軟に送信できます。

さらに、推奨解像度1200 x 1200 (最低 300 x 300) のsquare_marketing_image を少なくとも 1 つ含める必要があります。キャンペーンの多様性を高めるために、最大 20 個の square_marketing_image を提供できます。さらに、アスペクト比 1:1 で推奨解像度1200 x 1200 (最低 128 x 128) のロゴが必要です。ブランドアイデンティティを強化するために、最大 5 つのロゴを含めることができます。

オプションの画像の場合は、推奨解像度960 x 1200 (最小 480 x 600) およびアスペクト比 4:5 のportrait_marketing_imagesを組み込むことができます。キャンペーンをさらに多様化するために、これらの画像を最大 20 個含めることができます。さらに、推奨解像度 1200 x 300 (最低 512 x 128) およびアスペクト比 4:1 の landskape_logo を最大 5 回追加して、ブランドを補完できます。

パフォーマンス最大画像スペック

P-MAX イメージの仕様 | グーグル

P-MAX の画像テキスト

Google 広告を使用すると、ユーザーが積極的に消費している動画やその他のコンテンツと並んで広告が表示される可能性があります。画像内にテキストを組み込むことで、対象ユーザーの注意を引きつけて維持できる可能性が大幅に高まります。

したがって、広告の効果を最適化するために、広告内にテキストまたはコピーを含めることを強くお勧めします。

P-MAX 画像のベストプラクティスに従うことで、これらの画像の仕様を遵守し、可能な場合は画像にテキストを追加し、さまざまな画像形式を使用することで、PMax キャンペーンの視覚的な効果を最適化し、より良い結果を得ることができる可能性があります。

9. 視聴者のシグナルを微調整する

オーディエンスシグナルを使用すると、オンライン販売やリードに変換する可能性が最も高いオーディエンスを正確に特定できます。これにより、PMax アルゴリズムが顧客ベースをより深く理解し、顧客の好みに合わせて広告をカスタマイズすることができます。

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視聴者シグナルの作成| Google 広告

オーディエンスシグナルの有効性を最大限に高めるには、実際の自社ビジネスデータにさらに依存することをお勧めします。ユーザーから直接収集した情報は、製品やサービスをすでに使用し、恩恵を受けているユーザーに関する分析情報を Google に提供するため、視聴者シグナルにとって非常に貴重です。これにより、Google はより類似したユーザーを見つけることに集中できるようになります。

一般に、次のシグナルを組み込むことでキャンペーンを強化できます。

既存の顧客リスト

カスタムセグメント: 個人が検索で使用するキーワード、頻繁にアクセスする Web サイトなどのさまざまな要素に基づいて作成されます。

リマーケティングリスト。これには、ウェブサイトを操作したり、YouTube チャンネルに参加したり、連絡先情報を共有したりした個人が含まれます。

関心: 市場内のセグメント、重要なライフイベント、親和性グループなどが含まれる可能性があります。

年齢、性別、子供の有無などの側面をカバーする人口統計。

P-MAX のベストプラクティス:

十分な顧客データ (新規顧客、リピート顧客、コンバージョン値の高い顧客など) がある場合は、顧客リストを第一の選択肢にする必要があります。一方、顧客インテントオーディエンスは、関連するキーワードを組み込むことで Google の関心を高め、より的を絞ったアプローチを提供します。ウェブサイト訪問者のオーディエンスも、特に顧客リストの使用が現実的ではない場合に有効な選択肢となります。

10. 最適な入札戦略を選択する

新しい P-MAX キャンペーンを開始する場合、入札戦略は非常に重要であり、主に次の 2 つの選択肢があります。

コンバージョンの最大化:この戦略は、予算の制約内で最大のコンバージョン数を達成することを目的としています。

コンバージョン値の最大化:このアプローチは、最高の価値のコンバージョンを確保することを目的としています。これによりコンバージョン数は減少する可能性がありますが、目標は各コンバージョンの価値を高めることです。

最初から目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果を使用することも可能ですが、一般的には、新しいキャンペーンを開始するときにまず大量のコンバージョンデータを収集することをお勧めします。こうすることで、入札戦略に必要な情報の強固な基盤が得られ、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するための準備が整います。

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PMax の入札戦略の設定 | Google 広告

キャンペーンに十分なコンバージョンデータが蓄積されたら、「目標コンバージョン単価 (コンバージョン単価) でコンバージョン数を最大化」や「目標 ROAS (広告費用対効果) でコンバージョン値を最大化」などの高度な戦略の実験を開始できます。これらの戦略は、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

11. 広告表示オプションを活用する

広告表示オプションは、広告の下に商品に関する関連性の高い追加情報を提供することで広告を充実させ、より魅力的なものにします。これらの拡張機能には、場所、追加リンク、価格、連絡先番号などが含まれる場合があります。レビュー、場所、電話番号、価格設定、プロモーションなどを含む合計 14 の広告表示オプションがありますが、特に考慮する価値があるのは次のとおりです。

サイトリンク:ユーザーを Web サイト上の特定のページに誘導します。たとえば、関連する製品カテゴリを強調表示したり、ユーザーを価格設定ページに誘導したりできます。多数のオプションがあり、Google が推奨する少なくとも 4 つのサイトリンクを使用することで、広告の視覚的な魅力に大きな影響を与え、クリックスルー率を高めます。

住所表示オプション:ビジネスの場所をユーザーに表示します。

電話番号表示オプション:広告の横に電話番号または通話ボタンが表示されます。

構造化スニペット:これらは、リスト形式で特定の製品、サービス、または機能に焦点を当てるために使用されます。たとえば、書店は製品構造化スニペットを使用して、ミステリー小説、伝記、児童書、古典文学、SF、料理本などのさまざまなジャンルを紹介する場合があります。

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PMax キャンペーンに広告表示オプション (アセット) を追加する | Google 広告

これらを設定するには、P-MAX キャンペーンの [広告表示オプション]ページに移動します。ここでは、選択した目標に関連するおすすめの広告表示オプションと、特定の広告表示オプションの詳細が表示されます。 P-MAX キャンペーンでは、広告表示オプションは特定の目的に関連付けられています。

さまざまな広告表示オプションを実装することは P-MAX のベストプラクティスであり、広告の認知度やエンゲージメントレベルを高め、品質スコアを向上させることができます。

12. PMax の最適化に製品とキャンペーンの除外を使用する

P-MAX（PMax）キャンペーンを強化する効果的な戦略の 1 つは、キャンペーンの除外を利用することです。このアプローチは、不必要な支出を削減し、キャンペーンの効率を高めるのに役立ちます。

除外を組み込むことで、PMax キャンペーンをよりターゲットを絞った効率的なものに調整できます。 目標は、最も関連性の高い視聴者にリーチすることで、すべての広告を価値あるものにすることであることを忘れないでください。

考慮すべきいくつかの除外テクニックを次に示します。

特定の製品を除く：

オンライン小売業者が損をする傾向にある製品の最大の割合は、通常、購入できない製品です。これらのアイテムは、カタログの除外について最初に考慮する必要があります。

さらに、同じ検索クエリで表示される製品バリエーション、採算が取れていない製品や利益率が低い製品、コンバージョン率が低い製品を除外することを検討してください。

リスティンググループを使用して、ブランド、製品 ID、カテゴリ、またはカスタムラベルに基づいてこれらの製品を削除することで、これらの除外やその他の除外を行うことができます。

製品_除外

不採算商品の除外 | データフィードウォッチ

商品を除外するその他の方法については、記事「データフィードから商品を除外する 7 つの方法」をご覧ください。

キャンペーンの除外対象:

キャンペーンを除外すると、キャンペーンのパフォーマンスが向上するだけでなく、Google が学習段階で処理しなければならない商品の数も削減されます。これにより、実際にキャンペーンを開始するまでにかかる時間が短縮されます。

特定のキーワードを除外する

除外キーワードを実装して、無関係な検索で予算を無駄にしないようにします。これにより、製品やサービスに興味を持つ可能性が最も高いユーザーに広告が表示されるようになり、キャンペーンの効果が向上します。

既存顧客を除外する

PMax キャンペーンが主に新規顧客の獲得をターゲットとするように、既存の顧客を除外することを選択できます。キャンペーンの設定中に、 [新規顧客のみ入札]オプションを選択するだけです。これにより、リソースを顧客ベースの拡大に集中させることができます。

まとめ

PMax はまだかなり新しい形式の広告キャンペーンです。チェックリストの各項目を確認することで、成功に必要な重要な側面のほとんどを確実にカバーできます。

ただし、効果的な広告戦略への取り組みは継続的なものであるため、ご自身の実践方法や考えを共有することをお勧めします。分析情報や経験を交換することで、P-MAX のベストプラクティスの理解と実装を共同で強化できます。やってみましょう！