パフォーマンスマーケティングとは何ですか？

パフォーマンスマーケティングとは、ユーザーのコンバージョンが発生したときにのみ広告主が支払うデジタルマーケティング戦略を指します。 つまり、広告の支払いは、ユーザーが召喚状（CTA）に応答したときに行われます。 これには、クリック、リード、販売が含まれる場合があります。ランディングページフォームに入力するという単純な行為も含まれます。

パフォーマンスマーケティングが初めての場合は、心配しないでください。 この戦術をデジタルマーケティングビジネスに展開するための簡単なガイドを提供します。

パフォーマンスマーケティングの定義

従来のマーケティング戦略は、広告主が投資の見返りを見ることができないという点でリスクがあります。 従来の方法もより高価になる傾向があります。 これにより、広告主であるあなたが防御になります。 従来のマーケティングキャンペーンの結果を監視し、時間の経過とともに修正を加えることはできますが、その努力から大きな利益が得られない場合があります。 この場合、ユーザーがあなたの製品やサービスに従事しているかどうかに関係なく、あなたの広告費は使われます。

パフォーマンスマーケティングはこれを克服する方法です。

PPC（クリック課金）キャンペーンなどのターゲットを絞ったアプローチでは、重大な財務リスクを負うことを心配する必要はありません。ユーザーがクリックするか、設定されたビジネス目標（所定の販売数など）が達成されない限り、支払いは行われません。 ）。 このアプローチを使用すると、広告キャンペーンのリスクが低くなり、投資収益率が大幅に向上することが保証されます。 それはあなたとあなたのアフィリエイトに利益をもたらす双方にとって好都合な戦略です。

アフィリエイトマーケティング

一般的なパフォーマンスマーケティング戦略の1つは、アフィリエイトマーケティングです。 新しいアフィリエイトマーケティングキャンペーンを作成するときは、3つの重要な要素を決定する必要があります。それは、アフィリエイトが誰であるか、決定したビジネス目標（または複数の目標）、およびアフィリエイトに支払う手数料率です。

アフィリエイトパートナー

広告コンテンツを公開するアフィリエイトパートナーを見つけるのは難しいように思えますが、実際には非常に簡単です。 ほとんどの場合、アフィリエイトマーケティングは、製品やサービスの認知度を高めるためにソーシャルメディアのインフルエンサーに依存しています。 アフィリエイトを見つけるための最良の方法は？ 手を差し伸べる。 あなたが販売しているものの概要と、それがインフルエンサーのフォロワーにどのように役立つと思うかを説明してください。 アフィリエイトマーケティング担当者にもメリットの概要を説明してください。各販売の合意された割合です。

ビジネス目標の設定

あなたが潜在的なアフィリエイトパートナーに連絡する前に、あなたは最初にあなたのビジネス目標が何であるかを尋ねなければなりません。 特定の製品ラインの売上を3か月間で20％増やすつもりだとします。 また、製品とその作成者によっては、潜在的なアフィリエイトのリストを絞り込むのに役立つ場合があります。 これを念頭に置いて、選択したアフィリエイトパートナーと協力して、適切なパフォーマンスマーケティング戦略を考え出すことができます。

多くの場合、アフィリエイトと協力して製品のデモを作成できます。 これらは、それがどのように使用されるか、それが提供する利点またはそれが解決する問題、そしてそれを見つける場所の例です。 アフィリエイトマーケターは、あなたの会社のサイトでのチェックアウトプロセス中に使用できる明確な割引コードをフォロワーに提供します。 次に、必要なのは、個別の割引コードを使用するすべての販売を追跡することです。 これらの売上からアフィリエイトの合計コミッションを計算することができます。

手数料率

手数料率を決定することは、アフィリエイトマーケティングの最も難しい部分かもしれません。 もちろん、特に長期的なパートナーシップを期待している場合は、あなたとあなたのアフィリエイトマーケターの両方に利益をもたらす数を決定したいと思うでしょう。 また、平均的な顧客と、長期にわたって顧客を維持できると確信しているかどうかを検討してください。

おそらく、手数料率を決定する最も簡単な方法は、アフィリエイトのリーチの規模を測定することです。 フォロワーは何人いますか？ それらはいくつかの異なるプラットフォーム上にありますか？ もう1つの重要な要素は、競合他社が提供するレートです（それを超えない場合は、少なくとも競合他社のレートと一致させる必要があります）。 ほとんどの場合、 5％から30％の手数料率が適切であると見なされます。 アフィリエイトパートナーが複数の製品を展示している場合は、個々の製品の需要に応じて異なる手数料率を提供できます。

他のタイプのパフォーマンス広告

アフィリエイトマーケティングはパフォーマンスマーケティングの最も一般的な形式の1つであるため、すでに説明しましたが、実装できる他のキャンペーン戦略はありますか？ はい、もちろん。 あなたが使用する戦略、あなたがそれらをどのように使用するか、そしてあなたがそれらをいつ使用するかはあなた次第です。 そうは言っても、会社のリーチを拡大するために、いくつかの異なる広告戦略を組み込む可能性があります。

では、パフォーマンスベースの広告の他の形式は何ですか？

ネイティブ広告

ネイティブ広告とは、広告をWebページに戦略的に配置して、厄介なバナー広告とは異なり、ページデザインに溶け込み、ユーザーにとってより魅力的なものにすることです。 一例として、スポンサー付きのInstagram投稿があります。

スポンサー付きの投稿は、以前のビューや興味に基づいてユーザーに提供されるという点で動的であるため、ネイティブ広告は、関連する方法で新規顧客をターゲットにする方法です。 この場合の広告支払いは、多くの場合、インプレッションまたはクリックによって発生します。

スポンサーコンテンツ

スポンサーコンテンツは、ネイティブ広告よりも個別化されており、通常、インフルエンサーのソーシャルメディア投稿の形式で提供されます。 戦略的なスポンサー広告とは異なり、これらのコンテンツ投稿は、インフルエンサーが製品やサービスについてどのように感じているかに重点を置いて、本質的に詳細になっていることがよくあります。 本質的に、これらは製品に対するユーザーの関心を高めるための戦略的（そして心理的に健全な）方法です。

検索エンジンマーケティング

検索エンジンマーケティングには、有料検索マーケティングと検索エンジン最適化（SEO）の2つの異なる方法があります。

• 有料検索マーケティングは、ユーザーが検索エンジンの広告をクリックするたびに広告主が支払う戦略です。
• 検索エンジン最適化は、デジタルパフォーマンス広告のより「有機的な」方法と考えられています。 SEOは、検索エンジンのアルゴリズムによって最大限の可視性が得られるようにコンテンツを調整する方法です。 明らかに、目標は、コンテンツを競合他社のコンテンツよりも上位にランク付けして、検索結果ページで上位に表示されるようにすることです。
  • SEOは、使用する検索エンジンによって動作が異なることに注意してください。 Googleのリーチのため、Google固有のSEO戦略の専門知識を習得することが重要です。 なんで？ Googleに掲載された広告の平均ROIは、投資した1ドルごとに2ドルだからです。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングは、Facebook、Instagramなどのさまざまなプラットフォームを活用して、製品やサービスの可視性を可能な限り高める方法です。 通常、クリック数、共有数、高評価数などに基づく指標を表示することで、ソーシャルプラットフォームでの広告の掲載結果を測定できます。

マーケティングパフォーマンスを測定して支払う方法

パフォーマンスマーケティングを使用する利点は、観察可能なメトリックを通じて洞察を提供することにより、制御できることです。 個々のクリックから顧客の購入傾向まで、マーケティングプロセスのすべての側面が、最新の形式で利用できます。 これにより、パフォーマンスを最初のビジネス目標と比較できます。 つまり、ROIを追跡する簡単な方法です。 また、時間の経過とともに戦略に必要な修正を加えるための確実な方法です。

最新のデータ分析ツールを使用すると、販売とSEOの観点から、コンテンツがデジタルプラットフォームでどのように機能しているかについての洞察を得ることができます。

一般的なパフォーマンス広告の指標には、次のようなものがあります。

アクションあたりのコスト（CPA）

CPAは、ユーザーからの望ましいアクションを追跡するパフォーマンスメトリックを指します。 たとえば、ユーザーが特定の製品を購入した場合です。 投資収益率を大幅に高める方法で、広告費用に対するCPAを測定できます。

インプレッション単価（CPM）

CPMは、広告主が1000インプレッションごとに支払う定額料金です。 表示回数は、広告が表示された回数として定義できます。

クリック課金（PPC）

PPCは、ユーザーが実用的なコンテンツをクリックするたびに支払う価格です。 この方法は、個々のアクションを追跡するという点で、CPMよりも優れたユーザーエンゲージメントのスナップショットを提供します。 コンバージョン率が高いと、価値が高くなるため、通常、潜在的なROIが高くなります。

生涯価値（LTV）

LTVは、ユーザーの行動を予測することに依存しているという点で、パフォーマンス追跡のより複雑な方法です。 とはいえ、広告主がLTVの適切な使用法を学ぶことができれば、ユーザーの継続的なエンゲージメントについて信じられないほどの洞察を得ることができます。

実行中のパフォーマンスマーケティング

従来のマーケティング手法の欠点を知っていると、デジタルパフォーマンスマーケティングの重要性を見逃すことはできません。 すべての小売売上高のほぼ20％がオンラインで発生しているため（2025年までに25％）、デジタル分野で競争力のある広告キャンペーンを開始する方法を学ぶことは、ビジネスの成功にとって非常に重要です。

アフィリエイトマーケティング、ネイティブマーケティング、スポンサーコンテンツ、またはその他の戦略を使用するかどうかは、提供する製品とサービス、ターゲットユーザー、およびビジネスの定義された目標によって決まります。 また、パフォーマンスマーケティングの指標を追跡するためのさまざまな方法を忘れないでください。

素晴らしいニュースは、あなたが利用できる豊富な知識とリソースがあるということです。 パフォーマンスマーケティング革命に参加するのにこれほど良い時期はありません。 また、必要に応じて、思慮深く結果重視の広告キャンペーンを作成するために、外部パートナーの助けをいつでも求めることができます。

よくある質問：

• パフォーマンスマーケティングとは何ですか？
• アフィリエイトパートナーを見つけるにはどうすればよいですか？
• ネイティブマーケティングとは何ですか？
• パフォーマンスマーケティングの成功を追跡するにはどうすればよいですか？
• 検索エンジンマーケティングの2つのタイプは何ですか？

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