製品に優れた棚の魅力を与えるための10のパッケージデザインの洞察
公開: 2022-06-22
第一印象が重要です。 彼らは販売をするか、または壊すことができます。
米国の平均的な買い物客の注目を集めるために約40,000のユニークな製品が争う小売業では、パッケージデザインがブランドを際立たせます。
製品パッケージは、製品とブランドを最も具体的に表現しているため、ビジネスの主要な販売ツールです。
調査によると、顧客の購入決定の3分の1はパッケージングに基づいています。 パッケージングはブランドアイデンティティにおいて重要な役割を果たし、アップル製品のパッケージングのように、ブランドエクイティを強化できる場合もあります。
では、良い印象を与えるのに約7秒かかる場合、どのようにして目立ち、買い物客の注意を十分に長く保ち、商品を選択するように誘うことができるでしょうか。
ここでは、製品が棚（および画面）から飛び出してすべての顧客の目を引くのに役立つ10の洞察を示します。
製品パッケージの洞察
- 場所が重要
- 色彩心理学の力を活用する
- アーキテクチャの要素を使用する
- 引き付ける、気を散らさないでください
- 誠実なデザイン
- トレンドを観察しますが、汎用性を考慮して設計します
- 限定版をご紹介します
- 再利用性のための設計
- 結束のためのデザイン
- 印刷品質を軽視しないでください
1.場所が重要
顧客を理解することは、ビジネス戦略の中核です。 しかし、自分が何を設計しているのかを知ることも不可欠です。
あなたの製品はどこで売られますか？
あなたはアイデアにインスピレーションを与えたかもしれませんが、それが占めるスペースには意味がありますか？ 顧客と同じくらい棚を考慮してください。
あなたの製品は、販売ラック、食料品の棚、またはモニターやスマートフォンにのみ表示されますか？
あなたのパッケージが店の特定のセクションでどのように見えるかを想像することは不可欠です。 職人の店で売られた場合、あなたのプラスチック包装はうまく混ざりますか？
ヒント：パッケージデザイナーに製品ディスプレイのモックアップデザインを作成してもらい、製品が棚や他の製品と一緒にどのように見えるかをほぼ現実的に把握できるようにします。
2.色彩心理学の力を活用する
色は、顧客の意思決定プロセスで重要な役割を果たす強力な連想の手がかりです。
パッケージに選択した色は、顧客に感情的かつ無意識のうちに影響を与えます。
人々は個人的な意味を特定の色と関連付ける傾向があります。 これにより色覚が主観的になりますが、色の選択をナビゲートするために使用できる一般的かつ本質的な性質があります。
たとえば、赤のような大胆な色は、本質的に無視するのが難しい色です。 周辺視野で最もよく見られる色であり、注意が必要な色です。 赤は、愛、怒り、切迫感などの激しい感情に関係しています。
パッケージ内の赤は、製品が通知を逃してはならないものであることを示している可能性があります。
しかし、明らかに、赤はすべての製品またはターゲットの人口統計グループで機能するわけではありません。
色は、顧客が適切な場所にいること、または希望するフレーバーの種類を見つけたことを顧客に示すこともできます。
伝統的に特定の色に関連付けられている製品カテゴリを観察します。
たとえば、緑は有機製品に使用される可能性が最も高く、青はメントールまたはミントの変種を示します。
人々は色を使用してカテゴリやバリエーションを識別するだけでなく、顧客が色とブランドの間の関連付けを開発するのにも役立ちます。
ただし、色は文化によって異なる意味を持つ可能性があることに注意してください。 たとえば、米国でうまく機能するものは、別の地理的市場では否定的な意味合いを持つ可能性があります。 したがって、海外での販売を計画している場合は、販売地域に基づいて色の選択を変える必要があるかどうかを検討してください。
時間をかけて、色を使用して人々が購入するものに影響を与え、商品を棚に表示する際に色の心理学を効果的に活用できるようにする方法を学びましょう。
3.アーキテクチャの要素を使用する
パッケージデザインを選択するとき、ビジネスオーナーとそのデザイナーは、形、美しさ、そして最も重要なこととして機能が達成されることを保証する必要があります。
アーキテクチャの原則が、製品の形状、機能、および美学が、人々が製品にどのように反応するかにどのように影響するかをどのようにうまく変換できるかを知って驚かれることでしょう。
建築の要素を使用したうまく実行されたデザインの良い例の1つは、POMザクロジュースです。
ボトル容器は頑丈で、世界中の輸送に耐えることができます。 また、バランスの取れた設計により、動作中（機能）でも、製品の大部分を直立させることができます。
ボトルの基本的な形状（ネック、ボディ、ベース）により、デザインは棚（フォーム）上の他の製品とシームレスに配置できます。
しかし、それは他のボトルや他の製品のようには見えません。 2つのザクロが重なり合っているようにボトルを表示する、2つの主要な円形フォームをデザインがどのように使用しているかを見てください。
このデザインの選択により、POMボトルは、曲線と対称性（美しさ）を使用して視覚的に魅力的になります。
製品の自然な色の関連付け、赤の使用を追加すると、それは無視するのが難しいボトルです。
4.引き付け、気を散らさないでください
平均的な食料品店のパッケージのフロントパネルには、130万の単語が書かれている可能性があります。
消費者は、テキストのすべての行を停止して読む時間がありません。
優れたパッケージデザインは、製品とそのブランドを明確に定義する必要があります。
内容、使用法、仕様は短くする必要がありますが、お客様が一度に多くの情報を把握することはできないため、できるだけ直接的に行う必要があります。
調査によると、顧客は次の選択肢に進む前に製品を購入するかどうかを決定する前に、棚で平均1.9秒かかります。
最小限の情報は、顧客を獲得するのに役立ちます。
経験則の1つは、顧客が行っていることをやめ、製品を手に取り、パッケージを読み始めることに依存しないことです。
製品がより健康的なオプションを提示する場合、特定の問題を解決する場合、または他の製品にはない優れた機能を備えている場合は、可能な限り簡単な方法でこの前面と中央を作成します。
独自のセールスポイントを特定し、パッケージデザインでそれらを理解する必要があります。 多くの場合、必要なのは、製品の名前、ブランド名、および会社のロゴを強調表示することだけです。
ヒント：ミニマリストのルートを選択することは、重要な詳細を除外することを意味するものではありません。
食品の成分をリストするスペースのためにあなたの包装ラベルに譲歩をすることを計画してください。 同様に、栄養補助食品や化学薬品ベースの溶液など、潜在的に危険である可能性のある製品に関する開示警告を含めてください。
この知識は、消費者が知るために必須であり、不可欠です。 それらからそれを保つことはあなたが交渉したより多くの問題をあなたに着陸させるかもしれません。
RXBARは、成分のリストをパッケージデザインのコア部分にすることで、これらの要素を自然に組み合わせています。 シンプル、クリア、そしてパワフル。 そして彼らが言うように、「BSなし」
5.誠実に設計する
今日の消費者は、購入の決定についてより精通しており、意識を持っています。
それらのほとんどは、本物で正直なブランドとしかつながることができません。
実際、多くの消費者にとって、箱の中身を知り、見ることは、購入を決定する上で不可欠です。
ポストプロダクションでの編集が多く、見た目が10倍も優れている製品をグロスアップしている場合は、誤解を招き、最終的に顧客を失望させることになります。
これは、あなたが消費者とつながり、共鳴するのを助ける上で正直が重要な役割を果たす場所です。 消費者は、何を購入しているのかを知っている限り、シンプルで安価な製品を好みます。
6.トレンドを観察しますが、季節に合わせてデザインします
企業はパッケージングのトレンドを常に把握し、今日の消費者を惹きつけているものを確認する必要があります。
ただし、パッケージを常に変更する必要はありません。 季節のパッケージを計画することで、関連性と多様性を実現できます。
顧客があなたの製品を使用できる時期を特定します。 屋外グリルを販売していますか？ それなら、7月の夏をテーマにしたパッケージの変更を検討することもできます。
同様に、母の日、父の日、感謝祭、クリスマスなどの重要な休日を検討し、必要に応じて、それらのお祝いを反映するために製品パッケージの独自のセットを用意します。
7.限定版をご紹介します
パッケージを設計するときは、限定版の設計を計画することを検討してください。 人々は収集が大好きです。
科学的研究によると、私たちの脳の特定の領域が、同じようなアイテムを初めて集めているときに明るくなります。
参加者が、おそらく仲間とは一線を画す可能性があり、仲間からの認識と賞賛を提供する可能性のある珍しい作品を特定すると、興奮はさらに高まります。
限定版のパッケージデザインを通じて、オブジェクトの希少性を試すことで、この自然な人間の行動を活用できます。
これらの限定商品は、珍しいものを集めようという意欲に駆られているため、顧客を引き付けて購入します。
スターバックスはこれを非常にうまくやっています。 世界的なコーヒーチェーンは通常、限定版のコーヒーレシピの広告でリードしており、購入すると、飲み物は常に季節ごとにデザインされたカップに入っています。
これらの飲み物は一年中利用できません。 しかし、彼らの限られたステータスのために、彼らは予想され、大騒ぎされた群衆のお気に入りです。
8.再利用性のための設計
環境にやさしい、または持続可能な包装が不可欠になりつつあります。
ますます多くの消費者が、地球温暖化、汚染、埋め立て廃棄物と戦うための方法を模索しています。 その結果、多くの人が環境にやさしいパッケージ製品を好みます。
78％の人が環境にやさしい製品を購入する可能性が高くなっています。 そして、それらの人々の50％以上が、そのような製品にもっとお金を払っても構わないと思っています。
多くの企業が、消費主義におけるこの集団行動の変化に注目しています。 これらの企業は、リサイクル素材、生分解性プラスチック、または天然素材からパッケージを設計することを選択しています。
「エコ化」を考えるとき、事業主は環境にやさしい包装の重要性が消費者の注意を引くことを超えていることに注意する必要があります。 本質は、環境に真に有益な影響を与えることにあります。
したがって、パッケージデザインを検討するときは、パッケージの寿命について考えてください。
パッケージは製品のPOSだけに役立つのでしょうか、それとも購入後の使用にも対応できるのでしょうか。
パッケージを実際の製品と一緒に使用する必要がない場合、顧客はそれを再度使用できますか？
ヒント：可能で、製品タイプに適用できる場合は、パッケージの2番目の「ライフサイクル」を可能にするパッケージを考えてください。
たとえば、スキンケアセット用のジュエリーや布製バッグが付属しているギフトボックスは、消費者が再利用できる可能性があります。 再利用性は、製品の価値観を高めます。
9.結束のためのデザイン
あなたのビジネスが同じラインに複数の製品を持っている場合、それらが関連しているように見えるパッケージを選択する必要があります。
それらは同一である必要はありません。 1つまたは2つの設計要素の一貫性を保ちます。 バリエーションごとに色を変更する必要がある場合は、一貫してパターンまたはシンボルを保持します。
一貫性は、あなたが行うすべてのことにとって不可欠です。 たとえば、製品パッケージの画像を含め、ソーシャルプラットフォーム全体で一貫して存在することで、収益を23％増加させることができます。
このルールの優れた実行の1つは、Glossierがパッケージデザインを行う方法です。 さまざまなスキンケアセットにもかかわらず、パッケージデザインは依然としてミニマリストの外観に適合しています。
パッケージデザインの一貫性により、製品を簡単に区別できます。 さらに、一緒に見た場合、必ずしも同じように見えるとは限りません。 ただし、きれいなフォント、明るい色またはパステルカラー、ラベルの最小限の線など、パッケージデザインで相互に参照しているように見えます。
パッケージデザインの一貫性は、ブランドが受ける認識の量を高めるのに役立ちます。
10.印刷品質を軽視しないでください
設計プロセスの開始時でさえ、すべてのハードワークが素晴らしい結果をもたらすことを保証するために印刷を考慮する必要があります。 パッケージ印刷の品質が恒星よりも低い場合、素晴らしいデザインはそれほど重要ではありません。
パッケージングプリンターの選択を過小評価しないでください。
パッケージ印刷の専門的な経験がある人と一緒に仕事をすることを選択してください。 また、印刷されたパッケージの品質を評価するために、常にテストプリントをリクエストしてください。
多くの場合、製品のパッケージが最初であり、消費者が購入する前に最後に目にするメッセージであることを忘れないでください。 メッセージがユニークで、記憶に残り、印象的であることを確認してください。
