15 重要だが見落とされている Google アナリティクスの機能と機能

Google アナリティクス (Google Search Console と組み合わせて使用​​) は、Web サイトのトラフィックとパフォーマンスに関する洞察を得るために利用できる最も強力なツールの 1 つです。

豊富な機能により、訪問者がサイトをどのように操作しているか、どのページからアクセスしてどこから来たのか、どのデバイスを使用しているかについての貴重な洞察を得ることができます。

ただし、見過ごされたり、十分に活用されていないことが多い Google Analytics の機能が多数あります。

イベント トラッキングからカスタム レポートまで、これら 15 の重要でありながら見過ごされている Google Analytics 機能は、ウェブサイトや訪問者の行動について、あなたが認識しているよりもはるかに詳細な情報を提供する可能性を秘めています。

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行動の流れ

おそらく、「行動」タブをチェックアウトしたことがあるでしょう。ここでは、ユーザーがサイトのさまざまなページにどのように反応するかを確認できます。ユーザーが直帰するのにかかる時間や一般的にどこにアクセスするかなども含まれます。 しかし、ビヘイビア フローのセクションでは、それを新しいレベルに引き上げます。 ここでグラフの視覚的な要素に戸惑うかもしれませんが、分解すると理解できないものではありません。

実際、平均的なユーザーがサイトでたどる経路を視覚化するのに大いに役立ちます。

最も人気のあるエントリ ページ、そこからユーザーが移動する場所、最も多くのユーザーを失っている場所を簡単に確認できます。 この「理想的な」ユーザー パスを作成するためのガイドとして使用してください。

長期的な指標

Analytics でレポートを実行するときは、おそらく先月の数値を確認するか、熱心に取り組んでいる場合は先週の数値を確認します。

しかし、より長いトレンドを見たことがありますか? Analytics は、サイトにコードがある限り遡ることができ、数年分の情報を提供する可能性があります。

当時と現在のトラフィック パターンを比較してみてください。利用できる季節的なスパイクはありますか?

特定の年に下落または大幅な上昇がありましたか?

直帰率やコンバージョンが大幅に変化しましたか?

過去の数値と比較して、最近の Google 広告とマーケティング キャンペーンのパフォーマンスはどうですか?

全体的なオーガニック トラフィックと比較して、Google アド マネージャーでの指標はどのように見えますか?

観客の場所

特に全国的なブランドの場合は、ユーザーの場所について考えないかもしれませんが、この情報は、ターゲット ユーザーを特定し、場合によっては修正するのに非常に役立ちます。 [オーディエンス] タブに移動し、ユーザーの地理的な場所を確認します。 拡大の可能性を示す他の国からの不正な訪問者を見つけるか、さらにドリルダウンして、ほとんどのユーザーがどの州から来ているかを確認できます。 この情報を使用して、これらのオーディエンス セグメント向けにサイトをさらに最適化したり、提供物でアピールしたりできます。

実験

うまくいけば、あなたはすでにオンライン マーケティング戦略の実験を行っています。 それらは、より多くのことを学び、ターゲットオーディエンスにより良いことをするための最良のツールです. ただし、[行動] タブの下にある Google 独自の [実験] セクションについては、まだ詳しく調べていない可能性があります。 ここでは、定義したメトリクスとパラメーターに関する基本的な実験を設定し、1 つのページ (またはターゲット) の最大 10 の異なるバリエーションを提供して、トラフィックのさまざまなセグメントを比較できます。 詳細を知りたい場合や行き詰まった場合は、Google がこのセクションの優れたガイドを提供しています。

目標

まだ目標を利用していない場合は、今すぐ始めましょう。 特定のページから特定のページに移動する場合でも、特定のコンバージョン フォームに入力する場合でも、サイトでの重要なユーザー アクションごとに目標を設定することをお勧めします。 ユーザー行動のこれらのターゲット インスタンスに関するデータを積極的に収集すればするほど、戦略を調整してさらに最適化するための弾薬が必要になります。 [管理] タブで目標を設定し、[コンバージョン] タブで表示できます。 特定の目標をすでに念頭に置いている限り、プロセスは比較的簡単です。

ショートカット

キャンペーンに最適なレポートを作成するために、毎月 Google アナリティクスのダッシュボードをいじっていますか? もしそうなら、あなたはまだショートカットを見つけていません。 これは左側の主要なタブの 1 つですが、検索マーケターは見落としがちです。 ここでは、最もよく使用されるレポートとメトリックを保存し、将来の反復のためにそれらを呼び出すことができます。

デバイスおよびブラウザベースの情報

[オーディエンス] タブの下にあるため、ユーザーのブラウザーとテクノロジの好みを学習する可能性を見落としている可能性があります。 テクノロジー メニューとモバイル メニューでは、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしているかを正確に分析できます。これにより、サイトが適切に機能することを確認し、大多数のユーザーに対応する新しい戦略を考え出すための重要な洞察が得られます。 たとえば、大多数のユーザーが Internet Explorer でサイトを見つけている場合は、Bing の最適化により多くの時間を費やす価値があるかもしれません。

カスタム イベント

この機能により、ユーザーは Web サイトやアプリでイベントを手動で追跡できます。これにより、標準レポートでは表示されない可能性があるユーザーの行動に関する洞察を得ることができます。

サイト検索レポート

この機能を使用すると、ユーザーは、サイトやアプリを閲覧しているときに何を検索するかを確認することで、訪問者が Web サイトやアプリケーションをどのようにナビゲートしているかを理解できます。

コホート分析

このタイプの分析により、ユーザーは、購入頻度やエンゲージメント率などの特定の行動に基づいて、顧客のさまざまなコホート (グループ) が時間の経過とともにどのように行動するかを知ることができます。

リアルタイム レポート

これらのタイプのレポートを使用すると、Google アナリティクス アカウントからアクティブ ユーザーに関する情報を表示したり、設定した目標に対するパフォーマンスをリアルタイムで測定したりできるため、必要に応じて変更をすばやく行うことができます。

マルチチャネル ファンネル

ユーザーは、Web サイトにアクセスしたり、アプリを使用したりする際に、1 回のセッションで複数のチャネルを使用する場合があります。これには、ダイレクト トラフィック、オーガニック検索結果、他の Web サイトからの参照などがあります。マルチチャネル マーケティング ファネルは、コンバージョンに関して最も価値のあるチャネルを特定するのに役立ちます。そのセッション中に使用された各チャネルから生成された販売。

ベンチマーク/比較

Google アナリティクス内でデータを比較すると、他のウェブサイトやアプリと比較したパフォーマンスの傾向をよりよく理解できます。 この機能を使用すると、ユーザーは自分の Web サイトまたはアプリケーションが業界の平均とどのように一致しているかを確認し、必要に応じてパフォーマンスを改善するために調整を行うことができます。

データのエクスポート

この機能により、ユーザーは Google アナリティクスから分析データを CSV、PDF などのさまざまな形式にエクスポートできます。これにより、Excel や Tableau などのプログラムでデータをさらに分析したり、それを使用して関係者向けのカスタム レポートを作成したりできます。 .

アラート

Google アナリティクスを使用すると、ユーザーは特定の指標が特定のしきい値を超えたときにアラートを設定できるため、必要に応じて迅速に行動を起こすことができます。 これにより、ウェブサイトやアプリケーションに関連する重要な変更や進捗状況を常に把握できます。

Google アナリティクスは、マーケティング担当者やビジネス オーナーが顧客の行動を分析するための非常に強力なツールです。

カスタム ダッシュボード、カスタム イベント、サイト検索レポート、コホート分析、リアルタイム レポート、マルチ チャネル ファネル、ベンチマーク/比較データのエクスポート、アラートなどの幅広い機能により、ユーザーは、訪問者が Web サイトをどのようにナビゲートしているか、またはパフォーマンスを向上させるために必要に応じてアクションを実行します。 これらのツールを自由に使用して Google アナリティクスを効果的に活用することで、情報に基づいた意思決定を行うことができ、より多くのトラフィックと売上を促進できます。