2023 年の最大のマーケティング課題を克服する
公開: 2023-04-202023 年の初めが英国経済にとって激動の時期であったことに疑いの余地はありません。 そして、この進行中の経済的影響により、苦境に陥った企業は今後 1 年間の財政を再評価しなければならず、マーケティング予算が最も大きな打撃を受けました。
これらの変化が起こる可能性が高いことは多くの人が知っていましたが、これらのハードルを乗り越えることは、言うは易く行うは難しです。 しかし、1 つ確かなことは、あなたのチームは 1 人ではないということです。
Optimizely のある調査によると、英国のマーケティング担当者の 42% が、今年直面する最大の課題の 1 つとして予算削減を考えています。
この先の障害を克服するために、マーケティング担当者は経済の嵐をどのように乗り切ることができるかを自問しています。 マーケティング担当者は今年、他にどのような課題に直面するでしょうか? そして、彼らはどのように成功に備えることができますか?
これらの質問に答え、課題に正面から取り組む方法を次に示します。
予算削減に直面してマーケティングの価値を証明する
困難な時期には、ビジネスのいくつかの側面が他の側面ほど高く評価されないことは周知の事実です。 現在、英国のマーケターの 60% は、自分の部門が組織によって過小評価されていると考えています。
精査が行われると、マーケティングの効率性を追跡することがこれまで以上に重要になります。 マーケターには、マーケティング キャンペーンが先行投資に値するものであることを実際に実証するというプレッシャーがかかっています。 コストを正当化する 1 つの方法は、強力な ROI の作成に集中することです。
しかし、マーケティング費用の効率性を追跡するだけでは十分ではありません。 革新的なブランドもリスクを負います。 試行錯誤は予算削減に直面すると逆効果に思えるかもしれませんが、テスト用の適切なツールに投資することで、実際に組織の費用を節約できます。
これは、マーケティング担当者が実験を行うことで、情報に基づいて計算されたリスクを取り、「迅速に失敗する」ことができるためです。何が機能していて、何が機能していないかを即座に把握できます。 それだけでなく、マーケティング担当者が「すばやく学習」するのにも役立ちます。つまり、マーケティング担当者は、より大きな結果をより迅速に提供する新しい戦術を発見でき、すべてが ROI とビジネス価値を向上させます。
本質的に、実験とは、科学的なアプローチを採用し、過去にマーケティングを妨げてきた漠然とした認識から脱却することです。 経済が不確実な時期には、この種のデータ駆動型でエビデンスに基づくアプローチが不可欠です。
消費者購買力の変化への対応
当然のことながら、現在の経済的圧力により、消費者は支出を減らし、いつ、どこで、どのようにお金を使うかについて特に慎重になっています。 独自の予算削減と相まって、これはマーケティング担当者を厄介な立場に追い込みます。
支出におけるこれらの変化の影響は、すでに感じられています。 ホリデー シーズンのショッピング期間を見てみましょう。調査の 1 つによると、70% のブランドが、経済の混乱と消費者の購買力の変化により、ブラック フライデーの計画を土壇場で変更しなければなりませんでした。
さて、2023 年になっても、個人消費の影響は続くと思われます。 しかし、マーケティング担当者は、際立った季節の販売イベントやマーケティング キャンペーンのタイムラインの変更に重点を置くだけでなく、アジリティに重点を置く必要があります。
繁栄する組織は、短期間で方向転換できる組織です。 彼らは、変化する消費者の感情に適切に反応するためのコンテンツを実験、コラボレーション、生成するための強力なデジタル エクスペリエンス プラットフォーム (DXP) を持っています。
いくつかのマーケティングの瞬間は毎年計画することができますが、リアルタイムで反応する能力は、一貫して競合他社を上回り、激動の時代を無傷で乗り切る唯一の方法です.
トップタレントの採用
景気低迷の時代におけるマーケティング チームのもう 1 つの重要な問題は、チームが目標を達成できるようにする適切な人材をうまく採用できることです。
採用活動には多くの場合、リソースへの多大な投資が必要になるため、予算削減により、マーケティング チームの採用が難しくなる可能性があります。 彼らは、求人情報を宣伝し、履歴書をレビューし、面接を実施し、場合によっては、優秀な人材を惹きつけるために転勤パッケージやその他のインセンティブを提供する必要があります。
時間が限られ、予算がすでにぎりぎりになっている場合、この余分な労力はチームにとって歓迎されない気晴らしのように思えるかもしれませんが、スキルと経験を適切に組み合わせることは、キャンペーンを確実に成功させるために不可欠な要素です。 多くの企業がレイオフを経験しているため、チームに余裕がある限り、優秀な人材を採用することは可能です。
マーケティング チームが通常実行しなければならない反復的なタスクの多くを合理化および自動化することは、チームをより効率的にし、適切な人材を見つけることに時間を割くことができる効果的な方法であることが証明されています。
さらに、CMP は「仕事についての仕事」を減らし、コンテンツ関連のすべての活動のための一元化されたプラットフォームを提供するため、チーム メンバーが複数のツールを使いこなす必要がなくなり、時間のかかる会議や電子メール チェーンの必要性が減少します。
自動化と簡素化により、マーケティング担当者は貴重な時間を節約でき、その時間を作成とコラボレーションに投資できるだけでなく、キャンペーンを効果的に実行するための適切な人材を採用することもできます。
ツールが成功の鍵
現在の経済的逼迫は、間違いなくマーケティング チームに結果を出さなければならないというプレッシャーを与えていますが、マーケティング担当者が要素に勇敢に立ち向かおうとしているのを見るのは心強いことです。
Optimizely の最新の調査では、英国のマーケティング担当者の半数以上 (59%) が、効果的なマーケティング キャンペーンを実施する能力について肯定的であると述べています。 明らかに、不確実性にもかかわらず、マーケターは挑戦する準備ができています。
彼らの成功の鍵は、適切なツールを自由に使用できるようにすることです。これにより、適切なキャンペーンが効果的に実行され、貴重な時間が単純な作業に無駄にならないようにすることができます。 そして、不安定な気候では、何が機能するか (または機能しないか) についてブランドに洞察を与えるものは何でも不可欠です.
あなたが学んでいる限り、あなたは成長しています。