Google で競合他社に勝つための 11 のヒント

1. キーワード調査を徹底する

競合他社に勝つには、ページを表示するキーワード検索を慎重に選択してください。自分のビジネスを説明していると思われるキーワードを選択するだけではなく、確実な検索データを使用して、ターゲット ユーザーが実際にページを見つけるために使用しているフレーズに焦点を当てます。仕事。 新しいキーワードの機会を発見できる可能性があるため、競合他社がターゲットにしている検索用語には特に細心の注意を払ってください。

• Ahrefs や Semrush などのツールを使用してキーワード調査をガイドし、ターゲットとなる可能性のある検索語のリストを作成します。
• 各キーワードの検索ボリュームと、ランク付けの難易度を考慮してください。 多くの視聴者にリーチできる可能性がありながらも、競合が少ない検索語を選択する必要があります。
• キーワードの検索意図を確認します。 Google がこれらのクエリに対してどのような種類のコンテンツを表示しているかを明らかにすることで、キーワードをより適切にマッピングしたり、新しいコンテンツを作成したりできるようになります。
• 既存のコンテンツを監査して、各キーワードをターゲットにしたページがあることを確認し、コンテンツのギャップを埋めるために編集カレンダーを作成します。 まずは中心となるキーワードに焦点を当て、最終的には関連キーワードやより難しいキーワードを組み込むようにサイトを構築できます。

2. 競合他社を上回るコンテンツ

キーワードを手に入れたら、次のタスクは、Google が SERP の栄誉ある上位にふさわしいと判断した役立つコンテンツを作成することです。

これは、コンテンツバーをできるだけ高くすることを意味します。 他のサイトにあるコンテンツを言い換えても結果は表示されません。 実際、執筆プロセス中は検索エンジンのことは忘れて、人間の読者が同僚や友人と共有できるユニークで洞察力に富んだ情報を提供することに集中することをお勧めします。

コンテンツが各クエリの背後にある検索意図に応え、読者に満足のいくエクスペリエンスを提供するようにしてください。 アイデアとしては、現在検索で良好なパフォーマンスを示しているページを確認し、改善を試みてください。 おそらく、詳細を詳しく説明したり、実際の例を提供したり、ビデオ チュートリアルを追加したり、最新の統計を掘り出したり (もちろん引用あり)、密度の高い情報を読みやすいグラフに要約したりすることができます。 説得力のあるスタイルで書くことを忘れずに、コピーがきれいで洗練されていることを確認してください。

このアプローチを使用して、Web サイト上のすべてのページの品質を向上させます。 単一のページでコンテンツをどれだけうまく実行できたとしても、サイト全体に低品質のコンテンツが含まれている場合、Google はランキングの順位を下げることになります。

3. オンページ SEO 向けに最適化する

読者向けに優れたコンテンツを作成したら、検索エンジンがページの内容を理解できるようにします。 Google がページを正しくクロールしインデックスに登録できるように、オンページ SEO に関する次のベスト プラクティスに従ってください。

• 検索結果に表示され、クリックスルーを促す、説得力のあるタイトル タグとメタ ディスクリプションを作成します。
• H2、H3、および H4 ヘッダーを使用してコンテンツを整理し、アイデアがどのように結びついているかを示します。
• キーワードを組み込んだ説明的な URL を作成したり、ページのコンテンツを伝えたりします。
• 画像の内容を説明する alt タグを追加します。

4. 内部リンクを改善する

内部リンクはユーザー エクスペリエンスを向上させ、読者がサイト上の関連情報に移動できるようにします。 これらは SEO にとっても重要であり、Google がサイトをクロールしてコンテンツを解釈できるようになります。

• サイト上の既存のページから新しく公開されたページへのリンク。 検索エンジンはリンクをたどることで新しいコンテンツを発見します。
• Google にトピックに関する手がかりを提供するために、リンク先のページの主題を正確に説明するアンカー テキストを使用してください。
• ランキングにおける重要性を示すために、コア ページへの内部リンクを必ず組み込んでください。 参照内部リンクが多数あるページは、フッターからのみリンクされているページよりも重要性が高くなります。
• Google がすでに信頼できるとみなしている、パフォーマンスの高いページからのリンク エクイティを共有します。 パフォーマンスの低いページにリンクすることで、そのページの権威を高めることができます。

5. バックリンクを構築する

バックリンクは、他の Web サイトからサイトへの外部リンクであり、検索エンジンのランキングの重要な要素です。 Google は、受信リンクを、他のユーザーがあなたのコンテンツが有益であると感じているというシグナルと見なし、それによってあなたのサイトの権威が高まります。 一般的に、サイトへの質の高いバックリンクが多いほど、サイトの信頼性が高く評価され、Google で競合他社よりも上位にランクされる可能性が高くなります。

Google Search Console などのツールを使用してバックリンク プロファイルを確認し、リンク速度 (新しいバックリンクを追加する速度) を監視します。 競合他社のバックリンクにも注目し、競合他社を超えることを目指してください。 競合他社の参照元 Web サイトを分析して、リンクを構築する場所のアイデアを得ることができます。

信頼できるサイトからの質の高いバックリンクを追加していることを確認してください。 ゲスト投稿を公開したり、ディレクトリやリソース ページにリンクを配置したりすることで、バックリンクを構築できます。 また、自分のサイトまたは競合他社のサイトに対する壊れたバックリンクを検索し、壊れたリンクを新しいリンクに置き換えるよう外部サイトに依頼することもできます。 これらのアウトリーチ活動は SEO にとって非常に重要ですが、時間がかかる場合があるため、リンク構築のアウトソーシングを検討することをお勧めします。

注: バックリンクから貴重なリンク エクイティを得るには、リンクをフォローすることを目指してください。 フォローしないリンクはリンク エクイティを渡さないため、優れた紹介トラフィックを生成することはできますが、「推奨」としてカウントされません。

6. サイト構造を改善する

Web サイトの構造を評価し、論理的でよく整理されていることを確認します。 どこから始めればよいかわからない場合は、競合する Web サイトを見て、どのような情報が強調されているかを確認してください。

適切に設計されたサイトは通常、最も重要な情報を最上位に持つ階層構造を持ち、広範なキーワードをターゲットにしています。 後続の各レベルには追加の詳細が含まれており、より具体的なキーワードを対象としています。 この構造により、ユーザーは探している情報を見つけやすくなり、検索エンジンはコンテンツを理解しやすくなります。

サイト構造を使用して、その分野の権威をアピールすることもできます。Google は、これをあなたの専門知識のシグナルとして使用します。 関連するコンテンツをグループ化すると、これらのページが散在している場合よりも、主題についての深い知識を実証できます。 このタイプの体系的なアプローチは、キーワードを集中させて、同じ検索クエリに対して競合するページ (つまり、キーワードのカニバリゼーション) を確実に防ぐのにも役立ちます。

7. サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する

Statista によると、2021 年の最終四半期にはオーガニック検索の約 63% がモバイル デバイスで行われたため、サイトがモバイル フレンドリーであることが不可欠です。 Google は現在、ほとんどの Web サイトのモバイル バージョンを最初にクロールしてインデックスを作成します (モバイル ファースト インデックスとも呼ばれます)。

モバイル フレンドリーなサイトでは、使用されているデバイスに適応するレスポンシブ デザインが使用されます。 開発者と協力して、視聴者がスマートフォン、タブレット、デスクトップのいずれを使用しているかに関係なく、サイトに簡単に移動できるようにします。

• 新しいコンテンツを公開する前に、ページをプレビューして、さまざまなデバイスの画面にどのように収まるかを確認してください。
• 読みやすい文字サイズを使用します。
• タップするのに十分な大きさのボタンを作成します。
• 読みやすくするために、テキストをリスト、箇条書き、ヘッダー、短い段落で書式設定します。
• サイトがユーザーのリクエストに迅速に対応できるようにします。

Google のモバイル フレンドリー テストは、個々のページの問題を検出するのに役立ちます。 このレポートでは、ページの最適化が不十分か、または改善が必要かどうかがわかります。

スマートフォンで音声検索を使用している人のためにキーワードを拡張することもできます。 たとえば、音声アシスタントを使用すると、人は文章で話す可能性が高くなります。 「オードリー・ヘップバーンが主演した映画は何ですか?」と大声で尋ねるかもしれません。 ただし、検索ボックスに「オードリー ヘプバーン 映画」と入力します。

8. ページ速度を上げる

Google の調査によると、ページの読み込みに時間がかかるほど直帰率が増加します。 その結果、通常、読み込みの速い Web ページは、訪問者が画面をせっかちに見つめ続ける Web ページよりもランクが高くなります。 PageSpeed Insights などの無料の追跡ツールを使用して、サイトを定期的に評価し、効率的に読み込まれていることを確認します。

このツールは、サイトのコア ウェブ バイタルを測定し、ページの最大の視覚要素のレンダリング (最大のコンテンツ ペイント)、ページの視覚的安定 (累積的なレイアウト シフト)、およびアクションの実行 (最初の入力遅延) にかかる時間を評価します。 ）。

デスクトップとモバイルの両方のエクスペリエンスに対するユーザーのリクエストにサイトが迅速に応答できるようにするためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• 画像を圧縮してファイルサイズを小さくします。
• 不要なプラグインを無効にするか削除するか、複数のプラグインの役割を実行できるプラグインを選択します。
• HTML、CSS、JavaScript ファイルを縮小して圧縮することで、ページ全体の重量を軽減します。
• ポップアップやインタースティシャルは控えめに使用してください。
• 他のページへのリダイレクトを最小限に抑えます。
• 次回以降の訪問時の読み込み時間を短縮するために、訪問者のブラウザに情報をキャッシュすることを検討してください。

9. 注目のスニペットをターゲットにする

SERP ランキングの 1 位よりもさらに目立つスポットが 1 つあります。それは 0 位です。 これは強調スニペットとも呼ばれ、ユーザーのクエリに対する正確な回答を含む Web ページへのリンクです。 Google はこのスニペットを Web ページから取得し、SERPS の最初のページ、有料検索結果の後、オーガニック検索結果の前に目立つように配置します。

注目のスニペットを掲載するための鍵は、まず、上位のページを作成するための上記のその他のヒントをすべて確実に実行することです。 次に、ターゲット キーワードの現在位置 0 にあるスニペットの種類を確認します (ただし、すべての検索結果に注目のスニペットがあるわけではありません)。 それは、質問に簡潔に答えるいくつかの文、番号付きリスト、箇条書き、ハウツー ビデオなどです。 競合他社に勝つには、現在の注目のスニペットを評価し、それを改善する役立つコンテンツを作成します。

次に、以下を使用してコンテンツを最適化します。

• コンテンツの重要性を示す、注目のスニペット コンテンツの近くのヘッダー内のターゲット キーワード。
• 表、番号付きリスト、または箇条書きリストの適切な HTML コーディング。
• スニペット内の重要なテキストを太字および斜体にするための強力なタグ。
• チャプター区切り、タイムスタンプ、およびビデオ コンテンツのトランスクリプト。
• 画像の代替テキスト。

10. コンテンツを定期的に更新する

SERP で競合に勝つには、有益で価値のある情報を提供してサイトをできる限り最新の状態に保ちます。 サイトがアクティブで積極的であることを顧客と Google に示すことになります。 いつものように、競争を物差しとして使用してください。 毎週コンテンツをブログに公開していて、年に数回新しい投稿を追加している場合は、より定期的な出力を検討してください。

新しいコンテンツは、次のような機会を増やすことで SEO に役立ちます。

• 検索で出てきます。
• バックリンクを構築します。
• 新しい訪問者を惹きつけます。
• 局所的権威を確立する。

必ずしもコンテンツを最初から作成する必要はありません。 すでに作成したものを再利用して時間を節約します。 たとえば、ウェビナーの記録を一連のブログ投稿 (それぞれが別のキーワードを対象とする) に変換したり、詳細なハウツー記事を無料のチェックリストやチートシートに変換したりできます。

また、以前に公開されたコンテンツを定期的に再確認して、最新の状態に保つ必要があります。 古い情報、古い統計、古い製品への参照、壊れたリンクを含むページを刷新します。 新しい画像でコンテンツを盛り上げたり、新しい研究がリリースされるとデータを更新したりできます。 古い記事を読みやすくするために再フォーマットしたり、長い記事に箇条書きを追加したりしてみてください。

11. ランキングと指標を追跡する

これらの戦略を一貫して実行し始めると、あなたのサイトは Google で競合他社を上回り始めるはずです。 理想的には、ランク付けされるキーワードの数が増加し、検索順位も高くなります。 また、ランキングの上昇がオーガニックトラフィックとコンバージョンの増加につながっているかどうかも監視します。 そうでない場合は、業界に最適なキーワードをターゲットにしていない可能性があります。

検索エンジンの結果は、アルゴリズムの調整や競合他社の SEO 戦略の変更に基づいて変化します。 ランキングを監視することで、どこで成功しているかが分かり、迅速に対応して検索の可視性の低下を調査することができます。

さらに役立つ最適化のヒントについては、SEO チェックリストと DIY SEO 監査ガイドをご覧ください。

SEO パートナーと競争を勝ち抜く

Google で競合他社に勝つ方法がわかったので、次はこれらの戦略を実行に移します。 上記の各戦術により SERP の上位に近づくことができますが、SEO とランク追跡には変動する部分が数多くあります。 結果を生み出すには、一貫した長期的な戦略が必要です。 信頼できる SEO 代理店である Victorious は、SERP を上昇させ、競合他社に先んじるという旅をお手伝いします。 詳細については、今すぐ無料の SEO コンサルティングにお問い合わせください。