オーガニック検索とは？ ランキングを改善する方法

完璧な世界では、すべてのコンテンツが上位にランク付けされます。

残念ながら、それは私たちが住んでいる世界ではありません。 コンテンツのランクを上げたい場合は、特定の検索エンジン最適化手法を実装して、検索エンジンの結果ページを上る可能性を最大限に高める必要があります. SEO ソフトウェアは、Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンでより高いオーガニック ランキングを生成するのに役立つコンテンツの改善領域を特定するためによく使用されます。

この記事では、オーガニック検索がビジネスにとって不可欠である理由と、検索ランキングを改善してトラフィックを増やす方法について説明します。 これらすべてを説明するために、実際のページを参照して、Google 内での認知度を向上させるための実用的な戦術について詳しく説明します。

オーガニック検索に関しては、探求すべきことがたくさんありますが、最初に、それは正確には何ですか?

このトラフィックを獲得するには、ユーザーが検索トピックを探しているときに表示されるように、検索トピックに合わせて Web サイト ページを最適化する必要があります。

現在獲得しているオーガニック検索トラフィックの量を確認するには、Google アナリティクス ダッシュボードに移動し、[獲得] > [すべてのトラフィック] > [チャネル] をクリックします。 次に、データをチェックアウトします。 期間を広げると、時間の経過に伴うパフォーマンスをよく把握できるはずです。

オーガニック検索が重要な理由

他のマーケティング チャネルと比較して、オーガニック検索が王様です。 それは所有されているだけでなく（つまり、すべての側面を制御できます）、無料でもあります（つまり、支払いをやめたからといってトラフィックが止まることはありません）.

ビジネスの観点から見ると、オーガニック フットプリントを拡大すると、会社の業績に関していくつかの重要な利点があります。

• 特定のユーザー グループと詳細に話す: オーガニック コンテンツを作成すると、さまざまなタイプのユーザー (さまざまな製品や機能に興味がある人など) だけでなく、販売目標到達プロセスのさまざまな段階にいる人もターゲットにできます。
• PPC (ペイ パー クリック) を改善する: ウェブサイトの行動に基づいてユーザーを簡単にリターゲティングできるため、オーガニック トラフィックは有料広告を完全に補完します。 たとえば、サイトの特定のページを閲覧したユーザーに関連する広告を表示できます。
• 全体的にお金を節約する: オーガニック検索用のコンテンツを作成するには、ほとんどの場合、先行投資が必要ですが、広告とは異なり、この投資は 1 回限りの費用であり、数か月にわたってトラフィックを促進し続けることができます。

オーガニック検索対有料検索

オーガニック検索はほとんど無料だと言ったことを覚えていますか? 有料検索はその逆です。広告への支払いを停止すると、トラフィックが停止します。

Google 検索結果のコンテキストでは、違いは次のようになります。

最初の 3 つの結果は支払われます (「Ad」タグで示されます)。 4 番目の結果はオーガニックで、近い将来にトラフィックを促進するはずです。

オーガニック トラフィックと直接トラフィック

直接トラフィックはオーガニックと混同されることがよくありますが、定義はまったく異なります。 通常、直接トラフィックは、ユーザーが何も検索せずに検索ブラウザーに URL を入力したときに発生します。

これはブランドの認知度を示すため、依然として非常に価値のあるトラフィックですが、オーガニック検索と混同しないでください (したがって、前述の Google Analytics レポートで分類されています)。 直接トラフィックは、検索トラフィックの利点と考えることができます。ユーザーが検索結果であなたのサイトを目にする回数が多いほど、将来、ユーザーがあなたのサイトに直接アクセスする可能性が高くなります。

ランク付けされるページとランク付けされないページがあるのはなぜですか

ここで、SEO のしくみと、ランク付けされるページとランク付けされないページがある理由を調べてみましょう。 特定のトピックに対して最適な検索結果を表示することは、Google の最大の関心事です。 これは、検索者を満足させるだけでなく、検索エンジンを使用するために戻ってくるようにします.  

どのページが最適かを判断するために、検索エンジンはボットを使用してページをスキャンまたはクロールし、キーワードの使用、画像の最適化、リンク、およびその他の複数の要因などの要素を特定します。 これらの要因により、ページが特定の用語でランク付けされるのにどれだけ適しているかが決まり、それに応じて表示 (または非表示) されます。 ページをランク付けするための公式は証明されていませんが、次のセクションで説明するベスト プラクティスがいくつかあります。

オーガニック検索トラフィックを改善するには?

ここまでで、あなたはオーガニック検索とそれがビジネスにどのように役立つかについて十分に理解していると想定しています.トラフィックに変化をもたらす方法をいくつか見てみましょう.

ここでは、共同マーケティングに関する Ampjar ブログの 2019 年のライブ投稿の例を使用します。

オーガニック トラフィックに関しては、このページはそれほど活発ではありません。7 月に公開されたものの、「コラボレーション マーケティング」という重点用語で 3 ページのトップに位置しています。

これは、いくつかの理由で私たちにとって価値のある用語です。最大の理由は、Ampjar プラットフォームが共同マーケティングを促進するため、サイトに誘導できる関連性の高いトラフィックが多ければ多いほど良いからです。

良いニュースは、ページ上の最適化以外にランキングを上げるために多くのことをしていない場合、21 位は悪くないということです。 それに加えて、ここでの焦点用語は競争率がかなり低いため、わずかな調整でもプラスの影響を与えるはずです.

キーワード調査 (オーガニック検索に関しては必須) を除いて、次の戦術は最小の努力から最大の努力まで編成されています - 始めましょう!

キーワード調査

オーガニックトラフィックを促進するには、何について書くべきかを知ることが重要です。 研究段階を怠ると、リソースを浪費し、見返りが得られないリスクがあります。 ボリュームと関連性が一致する優れたトピックが存在します。人々に検索してもらいたいだけでなく、ビジネスにも関連している必要があります。

Ubersuggest は無料の優れたキーワード調査ツールで、トピックを好きなだけ探ることができます。 用語を入力するだけで、推定検索ボリューム、難易度、関連するトピックのアイデア、およびその用語でランキングされている他の Web サイトが表示されます。

競合する各ページをキーワード レポート ツールに入力することで簡単に掘り下げて、そのページがどの用語でランク付けされているかを確認できます。 これを十分に行うと、投稿でカバーする用語のしっかりしたリストが作成されます。

ページ上の最適化

コンテンツやウェブサイトのページができたら、最も簡単な方法は、ページに既にあるものを調べて、検索用語をより適切に最適化する場所を見つけることです。 これを簡単にするために、SEO Quake と呼ばれる Chrome SEO 拡張機能を使用して、ページのページ上の要素をスキャンしやすい形式に分割します。

ここで探しているのは、このページをキーワードに合わせて最適化する機会です。画像に関連する大きな機会が 1 つあります。そのうち 23 枚はすべて ALT タグがありません。

ALT タグを使用すると、検索エンジンは画像が何であるかをよりよく理解できるようになります (ただし、Google はこれを日々改善しています)。そのため、適切な場合にキーワードを含めるようにしながら、いくつかのタグを追加したいと考えています。

さらに、このページでは、タイトル、H1、H2s などのメイン ヘッダーで検索用語を使用するようにしたいと考えています。 これらすべてがチェックアウトされていると仮定すると、競合するページで SEO Quake を使用して、単語数やキーワード密度などを比較して、どこか不足しているかどうかを確認することもできます.

内部リンク

内部リンクとは、サイトからランク付けしようとしているページへのリンクを指す行為です。 そうすることで、検索エンジンがサイトをより適切にクロールして理解するのに役立つだけでなく、受信ページへの権限と関連性を高めることができます.

公開プロセスの一環として、新しいブログ投稿には常にいくつかの内部リンクを指定するようにしていますが、特にアンカー テキストに関しては常に改善の余地があります。 まず、ページを Ahrefs に接続し、内部バックリンク レポートを表示します。

レポートによると、この投稿を指す 5 つの内部リンクがあり、そのうち 4 つがアンカー テキストで「共同マーケティング」を使用しています。 これは私には良さそうです。ここに何かを追加する場合は、フォーカス キーワードの完全一致アンカーを含むリンクを追加 (または変更) します。

コンテンツの更新

次のオプションは、できるだけ多くの関連キーワードを対象とするだけでなく、役立つ形式で構成された方法でコンテンツを作成することです.

これを行うには、Ahrefs と Google Search Console の両方が必要です。後者が最初の目的地です。 Search Console は、クリック、インプレッション、CTR、ランキングなど、現在ランク付けされている用語を正確に表示します。

これを、競合他社のランキングを示す Ahrefs からのレポートと組み合わせると、トピックを可能な限り徹底的にカバーするために、投稿に必ず含めたい用語の優れたリストが作成されます.

ここで際立っているのは、「共同マーケティング戦略」という用語です。 このガイドではこれについて説明していません。そのため、戻ってその用語だけに焦点を当てたセクションを追加する価値があるかもしれません。

SERPを理解する

検索意図に関連する有益な情報がたくさんあります。 しかし、それはあなたの計画に役立つはずですが、Google が何を見たいかに関してあなたに与える手がかりを無視した場合、50% の効果しかありません.

たとえば、キーワードの検索エンジンの結果ページを見ると、強調スニペットが上部に表示されます。これは特別なタイプの検索結果であり、実際の位置 1 よりもランク付けしやすいことがよくあります。場合によっては、これを調査し、Canto がコンテンツをどのように構成してここに掲載するかに注意を払いたいと考えています。

さらに、この検索クエリでは、ページの半分ほど下にあるマップ リストも返されます。

私たちが共同マーケティング ソリューションを提供するローカル ビジネスである場合、ローカル SEO が完全に最適化されていることを確認して、クリックを逃さないようにする必要があります。

さまざまなタイプの検索クエリが存在すると、実際のページの可視性が低下する可能性がありますが、まだページ 1 に表示されていない企業が検索用語を最適化する機会を提供することにもなります。

これのもう 1 つの例は画像です。「共同マーケティング」は画像検索の最適なトピックではありませんが、Google の画像セクションに表示される画像で多くのトラフィックを獲得できます。

外部リンク

外部リンクの構築とは、他の Web サイトに連絡して、自分のページにリンクを戻してもらうことです。 Google はリンク数がランキング要因であることを確認していませんが、このような調査により、オーガニック検索に関してバックリンクの重要性が引き続き確認されています。

リンクを構築するための戦術は数多くありますが、それらをすべて要約するのではなく、この投稿に適したもの、つまりリソー​​ス ページのリンク構築に焦点を当てます。

この戦略では、関連するマーケティング リソースを一覧表示しているページを見つけて、ガイドも含まれているかどうかを確認します。 これには 2 つの方法があります。

1 つ目は、Ahrefs のコンテンツ エクスプローラー ツールです。このツールでは、トピックを検索して、それについて書かれている他のサイトを見ることができます。 この場合、タイトルに「マーケティング リソース」が含まれているページを探しています。 そこから、リストをエクスポートし、各候補者を精査してから連絡を取りたいと考えています。

次の方法はもう少し時間がかかりますが、有料ツールは必要ありません。「allintitle:marketing resources」などの検索演算子を使用して、「marketing resources」または「allinurl:marketing」を含むページ タイトルを検索します。 resources」は同じことを行いますが、URL を使用します。

候補者のリストを作成したら、Hunter などのツールを使用してその候補者のメールを見つけ、ページにあなたを含めるよう依頼するメッセージを作成します。

ソーシャルメディアプロモーション

ソーシャル メディア マーケティングを使用することは、ブランドに関与するコミュニティを作成するための優れた戦略です。 LinkedIn、Quora、Facebook、Twitter、Reddit、Slack グループなどの関連するトラフィックの多いプラットフォームにコンテンツを投稿して、トラフィックを増やし、ブランドの認知度を高めることができます。

ただし、コンテンツを宣伝する前に、信頼を築き、視聴者との関係を築くことが不可欠です。 これを行うには、さまざまなソーシャル ネットワークでフォロワーとやり取りして、健全で長期的な信頼関係を築きます。 そうすれば、彼らはあなたのコンテンツを共有する可能性が高くなります。 メソッドがスパム的に見える可能性があるため、これはこの戦略の不可欠な部分です。

インフルエンサー マーケティングを活用すると、ビジネスにもメリットがあります。インフルエンサーには、彼らのおすすめを信頼する熱心なフォロワーがいるからです。 マーケティング キャンペーンを成功させるには、ブランドの使命と価値観に一致するソーシャル メディア クリエイターを見つけることが不可欠です。 彼らと提携することは、ブランドが消費者との真の関係を構築するための最良の方法の 1 つです。

ビジネスのオーガニック検索を開始する

オーガニック検索の戦術を会社に取り入れようとして、雑草の中で迷子になる可能性があります。 リソースが限られている中小企業の場合、キーワードの調査とページ上のベスト プラクティスのみに集中することで、大きな進歩を遂げることができます。 少しの牽引力と数十の投稿を手に入れたら、戻ってリンク、キーワード、およびクエリの機会について投稿を確認し始めることができます.

最後に、一晩での成功を期待しないでください。 SEO とオーガニック検索は長い道のりであり、基本的で体系的なプロセスを構築することが主な目標である必要があります。正しく行えば、今後何年にもわたって一貫した関連性の高いトラフィックを期待できます。

SEO 戦略の最新トレンドを発見し、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けします。

この記事はもともと 2019 年に発行されました。新しい情報と例で更新されています。