これらのシンプルな戦略で電子メール マーケティング キャンペーンを最適化する

電子メール キャンペーンは、企業の購読者、顧客、および対象者に送信される 1 通の電子メール、または一連の電子メールです。 これらの電子メールは、企業のマーケティング担当者が少なくとも 1 つの目標を達成するために作成されます。 マーケティング キャンペーン用に作成された電子メールは、事前に計画され、会社にとって最も重要な人々 (クライアント、顧客、利害関係者、潜在顧客など) に送信されます。

成功する電子メール マーケティング キャンペーンは、次の要素を考慮して作成できます。

1. 電子メール マーケティング キャンペーンの目標。
2. キャンペーンの受信者リスト。
3. メールの内容。
4. 電子メールを送信する時刻とスケジュール。
5. キャンペーンの結果は、指標、反応、改善の形で表されます。

なぜ電子メール マーケティング キャンペーンを利用する必要があるのでしょうか?

どこか遠くで、今も何人かの人々が樽の上に立ってチラシを配り、見込み客を探しているかもしれません。 しかし、デジタル化により、従来のマーケティング形式はほとんど存在しません。 しかし、電子メール マーケティングは、顧客とのやり取りや売上を生み出すために依然として人気があります。

間違いなく、ソーシャル メディアと電子メール キャンペーンがデジタル マーケティングに最適です。 どちらのアプローチでも、見込み客の獲得や売上の増加において同様の結果が得られます。 しかし、電子メール マーケティングの場合、受信者はコンテンツを積極的に選択します。 したがって、手元にある見込み客は、他のマーケティング チャネルを通じて得られる見込み客よりも有望です。

あなたにおすすめ:すべての SaaS が勝利すべき 9 つのマーケティング チャネル。

電子メール マーケティングの 6 つの基本的な実践方法の概要

電子メール マーケティング キャンペーンを最適化する方法を探す前に、キャンペーン調整の基礎を築く重要な実践方法を知る必要があります。 電子メール マーケティングに使用できるベスト プラクティスは次のとおりです。

1. 電子メールマーケティングサービスを利用する

社内でアクティブなニュースレターを発行すると、これまでよりも頻繁にニュースレターを一度に何百人もの受信者に送信することになります。 高度なソフトウェアは便利ですが、送信タスクを手動で実行するのは非常に困難です。 したがって、MailChimp などの電子メール マーケティング サービスを使用してニュースレターを送信し、ニュースレターのデザインについて詳しく学ぶことをお勧めします。

ほとんどの電子メール マーケティング サービスは使いやすく、電子メール マーケティング キャンペーンに統合できます。 たとえば、ソフトウェアを使用して、電子メール リストの管理、電子メールの一括送信のスケジュール、フォームの作成、応答の管理を行うことができます。 さらに、高度な分析は、ソフトウェアのパフォーマンスと電子メール キャンペーンの成功を追跡するのに役立ちます。

2. 視聴者が実際に読むコンテンツを送信する

電子メールを使用して視聴者に送信するコンテンツは、視聴者が興味深いと思うトピックに関するものだけではありません。 また、関連性があり共感できるコンテンツである必要もあります。 人々は、その時々に自分に関連するさまざまなものを見ているので、発信するコンテンツは、最も適切なタイミングで彼らのニーズをターゲットにする必要があります。 メーリング リストの 100 人の中には、必ず異なる行動パターンを持つ人がいるでしょう。 そのため、顧客ごとにカスタマイズしたコンテンツを提供することが不可欠になっています。

3. パーソナライズされたメッセージを作成する

一部の電子メール サービス プロバイダーでは、受信者の名前を自動的に入力できる機能を有効にすることができます。 「大切なお客様へ」などの文面ではなく、自分の名前を宛てたメールであれば、見込み客がメールを開いて読む可能性が高くなります。 顧客に直接宛てたパーソナライズされたメッセージを作成して、メールがゴミ箱に入る回数を減らします。

4. コンバージョンを重視する

電子メールマーケティングで重視されるのは、読者に電子メールを開いて読んでもらうことです。 したがって、件名、メッセージ内容の調整、メール開封率の追跡などの指標はすべて、キャンペーンが機能するために重要です。 ただし、結果、つまり変換も同様に重要です。 したがって、メッセージを短くし、目立つ CTA を含めることは、電子メール マーケティングに効果的です。

5. メールを実質的に興味深いものにする

読者がメールを開いた瞬間に読者の注意を引くことができるはずです。 Zomato のような食品配達ビジネスは、メールをキャッチーにするという点で優れた仕事をしています。 ランディング ページも Web サイトと同じくらい楽しいものにするために、背景画像、目を引くグラフィック、その他の種類のリッチ コンテンツを使用してメールを最適化してください。

6. GDPRに準拠する

メーリング リスト サービスが EU 内の人々にサービスを提供するまで拡張されている場合、電子メール マーケティングは GDPR に準拠している必要があります。 一般データ プライバシー規則 (GDPR) では、EU にサービスを提供するサイトが、義務付けられたデータ プライバシー プロトコルに確実に従うことが求められています。 したがって、包括的なプライバシー ポリシーと、ユーザーが会社からの電子メールの受信に同意したことを証明する必要があります。

あなたも好きかもしれません:すべての中小企業が試しるべき 20 の最高の無料マーケティング ツール。

電子メール マーケティング キャンペーンを最適化するための 6 つの実用的なヒント

Pinterest は見た目が美しく、Twitter も人気があるかもしれませんが、企業が販売や顧客エクスペリエンスを向上させるには電子メールが最も効果的です。 あなたのメールが人々の受信箱に届くという事実は、彼らがあなたのビジネスとそのサービスに興味を持っている証拠です。 ただし、潜在的な販売を逃さないように、電子メール マーケティング戦略は常に最適化する必要があります。

1. 件名を評価する

件名は読者の注意を引く必要があります。 ほとんどの電子メール受信者は、件名のみに基づいて電子メールを開きます。 したがって、件名は、読者が電子メールを開いて内容を深く読みたいと思わせるものであれば、十分に最適化されています。

件名は、簡潔で、関連性があり、読者がクリックして読み進めるのに十分な説得力のあるものでなければなりません。 読者はコンテンツを通じて質問に対する答えをすぐに見つけられるはずです。 もう 1 つのヒントは、可能な限り読者の名を使用して件名をパーソナライズすることです。 件名が異なる同じメールの 2 つのバージョンを送信して、どちらのメールのパフォーマンスが優れているかを確認することもできます。

2. ユーザーセグメントをターゲットにしてエンゲージメントを向上させる

セグメンテーションは、特定のグループのニーズに合わせて変更された電子メールを送信するプロセスです。 対象ユーザーから収集した情報は、対象ユーザーにとって最も関連性があり、説得力のあるコンテンツを知るのに十分です。 たとえば、オプトイン型ニュースレターをお持ちの場合は、視聴者にニュースレターについての詳細を尋ねることができます。

また、ユーザーのセグメント化は、ユーザーが伝えた好みにのみ依存して行うべきではないことにも注意してください。 人口統計や購入履歴などの追加データを利用して、視聴者を適切にセグメント化できます。 さらに、顧客の行動に基づいてターゲットを絞った電子メールを送信することが効果的であることが証明されています。

3. メール送信時間と頻度

毎日メールを送信するのは大変な作業で、月曜の朝にメールを送信すると見落とされがちです。 しかし、どのくらいの頻度でメールを送信し、1日のどの時間帯にキャンペーンのパフォーマンスに影響を与えるのでしょうか? したがって、彼らの好ましいタイミングと頻度を見つける必要があります。 フッターに好みについて尋ねる小さなセクションを追加できます。

メールを送信するのに適切な時間と頻度を判断する一方で、明らかな事実を示す統計を信頼して、必要な変更を加えることができます。 週末に送信される電子メールは、平日に送信される電子メールほどパフォーマンスが良くないと想定するのは論理的です。これは主に、土曜日と日曜日には人々が積極的に仕事に参加できないためです。 一方、火曜日または水曜日に送信されたメールは、読者によって注目され、処理されます。 したがって、そのような証明された事実に基づいて電子メール マーケティング キャンペーンを策定してください。

4. A/B テストを使用して件名と行動喚起を作成する

メールをチェックしたユーザーの数とランディング ページにアクセスしたユーザーの数に関するデータは、メールのパフォーマンスを理解する際に非常に重要です。 受信者を 2 つに分割できます。 最初のグループではメソッド A をテストし、もう一方のグループではメソッド B をテストします。 結果を使用して視聴者の好みや行動を検証し、それに応じて電子メール マーケティング キャンペーンを最適化します。

5. メールがスパムメールとして認識されるのを避ける

電子メール サービスには、ユーザーをスパムから保護する機能が備わっています。 ユーザーはスパム フィルターを使用して、疑わしい電子メールを削除できます。 ニュースレターが誤ってスパムとして表示されている場合、かなりの割合の視聴者がメールを受信して​​いない可能性が高くなります。

そのためには、電子メールでセールス的な言葉を使用しないようにすることができます。 さらに、読者の FOMO をターゲットにして、電子メール アドレスをホワイトリストに登録することもできます。 ユーザーがそのコンテンツに関連性があると感じれば、おそらくそれを見逃したくないでしょう。

6. すべてのデバイス向けにメールを最適化する

モバイル経由で操作できるこの高度な世界において、顧客が依然としてデスクトップ経由で電子メールにアクセスしていると考えるのは愚かです。 人々は外出先でも接続を維持したいと考えているため、モバイル デバイスは今後も役に立ちます。 表示や品質を損なうことなく、メールをモバイル画面用に最適化できます。

こちらもお勧めです:ビデオ マーケティングに YouTube を使用する方法? – 中小企業のための最良のヒント。

電子メール マーケティング キャンペーンの最適化テクニックのまとめ

電子メール マーケティングは、人々をターゲットにし、購読者に変え、ブランドの顧客にすることに成功するため、常に効果的です。 他の複数の方法を使用して、電子メール マーケティング キャンペーンを最適化できます。 これらのキャンペーンの動的な性質により、購読者にとって最適なコンテンツを作成し、次のキャンペーンを成功させることができます。