非営利団体向けのブランド商品を作成するための 4 つのヒント
公開: 2022-12-27
商品のロゴだけで衣料品ブランドを認識したことがあるなら、ブランディングの力を理解しています.
あなたの最終的な目標はこれらの衣料品ブランドのように利益を上げることではありませんが、あなたの非営利団体は、強力なブランド アイデンティティを持つことから同じくらい多くの利益を得ることができます。
多くの非営利団体は、自分自身を売り込む最も効果的かつ効率的な方法は何かという質問に直面しています。
ここで、ブランド商品の作成が始まります。
ブランド商品は、募金活動とマーケティングを同時に拡大する優れた方法を提供します。
最新のテクノロジーにより、サポーター向けのオンライン ブランド商品ストアの作成が簡単になり、オンラインとオフラインの優れた統合戦略の一部となっています。
非営利団体向けのブランド商品とは何ですか?
ブランド商品とは、あなたの非営利団体が販売する、あなたのブランドの商品です。 Nike のシグネチャーであるスウィッシュや、Apple の名を冠したロゴを思い浮かべてください。 彼らのブランド製品を見ると、すぐにそれらを認識し、それらの製品を特定の会社に帰属させます.
非営利団体は、募金活動の商品にブランディングを追加することで、同じ効果を得ることができます。 この形式は、商品のブランド要素により、他の商品募金活動とは異なります。 たとえば、従来のクッキー生地の募金活動と商品販売の違いは、商品が非営利団体に帰属し、サポーターが街中であなたの製品を着用または使用するたびにブランドの認知度が高まることです。
非営利団体向けのブランド商品を作成する方法
ブランド商品とは何か、その目的がわかったので、次はキャンペーンを開始します。
1. ブランドを磨く
商品を選ぶ前に、現在のブランディング戦略を再検討する必要があります。 ブランディングに慣れていない場合は、効果的なブランドの次の特性に従うことを検討してください。
- インパクトのある
- 視覚的に魅力的
- 思い出深い
- 本物
- エバーグリーン
- 知識豊富
これらの特徴は、ブランド商品を含め、サポーターに向けたアイデンティティに影響を与えるはずです。
チームおよび非営利のブランディング コンサルタントとミーティングを行い、希望する特性を効果的に捉えていることを確認します。
ビジュアル ブランディングは、このプロセスの重要な部分です。 美しいグラフィックデザインを使用することで、ブランド認知の種を植えることができ、それが開花して組織の完全な認知につながります。
非営利団体のロゴ デザインを評価することから始めます。これはおそらく商品デザインの中心的な要素になるからです。
強力なロゴは、ユニークで記憶に残り、あなたの使命を反映しています。 チームと協力して現在のロゴの有効性を評価し、必要な調整を行います。
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2. 売りたい商品を決める
最新のカスタマイズ技術の助けを借りて、あなたの商品を本当にあなたのものにすることができます. ここにあなたが作ることができるいくつかの製品があります：
- Tシャツ
- 帽子
- スウェットシャツ
- コーヒーマグ
- バンパーステッカー
- 水のボトル
- トートバッグ
これらは、非営利団体が探求できる可能性のほんの一部にすぎません。
忠実なサポーターにアンケートを送信して、購入に関心のあるアイテムを確認することを検討してください。 こうすることで、最も人気のある商品のみを提供できるため、キャンペーンを開始したときに人々が商品を購入する可能性が高くなります。
3. 製品の資金調達パートナーとチームを組む
募金アイテムをどのように入手するのか疑問に思うかもしれません。 現代では、優れたブランド商品を作るために地下室にスクリーンプリンターは必要ありません.
ABC Fundraising のような製品の資金調達会社の助けを借りて、資金調達の取り組みのためにさまざまなアイテムを作成することができます。 簡単に言えば、彼らは製品を作り、収益の一部を支払いとして受け取ります。 これは、寄付者が最高の製品を確実に入手できるようにする、低リスク、高報酬の形式です。
4.募金ウェブストアを立ち上げる
資金調達の重要な部分は、キャンペーンをアクセスしやすくし、できるだけ多くの見込み客にリーチすることです。 資金調達の Web ストアは、両方の目標を達成するための最も効果的な方法です。 オンライン ベンダーを利用することは、ブランドの商品キャンペーンを目立たせ、アクセスしやすく、共有できるようにするための最良の方法です。
Web サイトのデザインの経験が限られている場合でも、心配する必要はありません。 製品の資金調達パートナーと協力すれば、プロセスをスムーズに進めることができます。
場合によっては、キャンペーンの一環として Web ストアを設定することもあります。 キャンペーンが開始されると、サポーターはこのページから直接購入できます。
サイトを頻繁にチェックして、サポーターが直面している問題に対処してください。 以下に、注意が必要な問題をいくつか示します。
- モバイルアクセシビリティの欠如。 最近、モバイル検索トラフィックがデスクトップ検索トラフィックを上回りました。 これは、サポーターがモバイル デバイスでオンライン ストアにアクセスする可能性が高いことを意味します。 自分のハンドヘルド デバイスからサイトにアクセスして、サイトのモバイル対応度をテストします。 ページはモバイル画面に収まりますか? ナビゲーション パスは直感的ですか? フォントが大きすぎたり小さすぎたりしませんか? モバイル ユーザー向けにページを最適化する場所を決定し、変更を加えます。
- ロード時間が遅い。 読み込み時間は、サイトのユーザー エクスペリエンスを決定する主要な要因です。 ロード時間が遅いと、コンバージョン率が大幅に低下します。 Web ページの読み込み時間が 1 秒増えるごとに、コンバージョン率が 4.5% 低下します。 時間をかけてコードを分析し、何がページの速度を低下させているかを判断してください。 よくある原因は、圧縮されていない画像、不要なコード、キャッシュされていないデータ、およびリソースを大量に消費するプラグインです。
- 資金調達プラットフォーム/ウェブサイトとの非互換性。 これはオンライン資金調達の一形態であるため、オンライン マーチャンダイズ ストアは他の仮想ツールと統合する必要があります。 たとえば、ウェブサイトを通じて店舗を運営している場合、注文フォームから収集したデータは、寄付ページなどの CRM に直接送信する必要があります。 寄付者が安全かつ迅速に購入できるようにするには、仮想支払いプロセッサもオンラインストアに不可欠です.
- 不明瞭なグラフィック。 読みやすいウェブサイトは文脈に関係なく不可欠ですが、オンライン ストアでは特に重要です。 寄付者がお気に入りを選べるように、商品オプションを表示できる必要があります。 したがって、製品を正しく紹介するには、鮮明なグラフィックとテキストが必要です。
- リンク切れ。 全体的なトラフィックを増やすために、メインの Web サイトへの他のリンクをオンライン ストアに含めることをお勧めします。 ページのリンクに再度アクセスし、関連するすべてのリンクが適切な場所に移動していることを確認してください。
マーチャンダイズ ストアをオンラインにすることで、あなたの組織について知らなかった可能性のある幅広いオーディエンスにリーチし、アピールすることができます。
次は何ですか？
ブランド、製品、オンライン ストアの設定が完了したので、次は募金活動をどうするか迷っているかもしれません。
キャンペーンを開始する準備が整ったら、募金活動をどのように売り込むかを検討する必要があります。 結局のところ、寄付者は、そもそも何が起こっているのかを知らなければ、何も買うことができません! ソーシャル メディア、電子メール、ブログ投稿、ニュースレターなどのデジタル チャネルでオンライン ストアのリンクを広めます。
単にストアをそのまま宣伝するのではなく、より寄付者中心のアプローチを取ることを検討してください。 あなたのフォロワーはおそらく 5 分ごとにフィードに広告を表示するので、何かユニークなもので彼らの注意を引く必要があります。
たとえば、新しいブランドの商品を身に着けているサポーターの写真をコミュニティに投稿できます。 これは、募金活動を宣伝するためのよりエキサイティングな方法であるだけでなく、実際のサポーターをフィーチャーすることで、キャンペーンを人間味のあるものにするのに役立ちます.
限定ブランドグッズのセールをやっているなら、そこで止まらないでください！ サポーターがあなたの商品を気に入ってくれたら、将来の使用のためにいくつかの商品を取っておくことを検討してください。
ブランドアイテムは、既存の募金活動に追加するのに最適です。 たとえば、オークションの賞品をサイレント オークションに保存することができます。 無料のものを手に入れるのが好きではないので、寄付者への感謝の贈り物として商品を配ることもできますか?
ターゲット ユーザーが何であろうと、ブランド商品の販売は寄付者に人気があります。 あなたの忠実なサポーターは、あなたのネットワークであなたを代表しながら、あなたの非営利団体に寄付することを喜んでくれるでしょう。 最良の部分は、この戦略が時間の経過とともに更新され、新しいドロップが毎年または主要なキャンペーンごとに発生することです. 学校の募金活動であろうと教会の利益であろうと、ブランド商品の販売により、サポーターは非営利団体の一部を家に持ち帰ることができます。
