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公開: 2023-07-01広告主の間でTwitterに対する認識を再構築するのは大変な仕事だが、新CEOのリンダ・ヤッカリーノ氏がその役割に就いてからまだ数週間しか経っていない。 そして、これを好転させるための彼女の当初の計画に基づくと、イーロンが所有するソーシャルアプリにはまだ長い道のりが残されています。
フィナンシャル・タイムズ紙の新しい報道によると、ヤッカリーノ氏は、ビデオ、AI、インストリームコマースをすべて視野に入れて、Twitterのビジネスを再構築するための最初の行動計画の概要を述べたという。
これらはどれも驚くべきことではありませんが、現段階では、これらの計画のいずれかがどのように大きな変化を引き起こすのかを正確に理解するのは困難です。
FT が強調した、Yaccarino の初期計画の基調講演を以下に示します。
全画面、サウンドオン広告
TikTok主導のショートビデオの広範なトレンドに合わせて、ヤッカリーノ氏は、Twitterのスクロール可能なビデオフィード（昨年10月に初めて開始）にプロモーションを掲載する、新しいフルスクリーンのサウンドオン広告サービスの作成を検討していると述べているが、イーロン・マスク氏は先週、ユーザーに昇格した。
これがほぼ 1 年前から存在していて、あなたがそれを知らなかったという事実は、おそらく、これ自体がゲームチェンジャーにはならないことを示唆していますが、Yaccarino はビデオをさらに大きくすることも検討しているのではないかと思います投稿されたコンテンツをハイライトするための新しい専用のビデオ フィードを介して、アプリ内に焦点を当てることができます。
Yaccarino の最も直接的な経験はデジタル ビデオ、特に NBC の広告サポート型 VOD サービスであり、彼女はこれを支援して2,000 万人以上の加入者を獲得しました。 その経験はTwitterの広範なコンテンツ推進と一致しているようで、イーロン氏はクリエイティブな才能を巡ってYouTubeと競争したいと繰り返し述べている一方、マスク氏はTikTokの強制性とエンゲージメントを促進する能力も称賛している。
したがって、これ自体は驚くべきイノベーションのようには聞こえないかもしれませんが、コンセプトはおそらくこれよりも大きくなり、ビデオは新しい Twitter シフトの重要な要素になる予定です。
その中で、縦型動画プロモーションの販売は貴重な要素となる可能性があります。
有名人やインフルエンサーをアプリに誘致する
Yaccarino の初期の Twitter 成長戦略のもう 1 つの重要な点は、ツイートして他のソースにリンクしたり、重要な更新情報を共有したりするのではなく、より多くのユーザーが自分のコンテンツを Twitter 自体に共有する手段として、プラットフォームを知名度の高いユーザーに売り込むことです。他のアプリでも。
この問題の難しさは、有名人にとってTwitterの方が、例えばはるかに大きなユーザーベースを持つInstagramよりも価値があるという事実を売り込むことだろう。 YouTube も、Facebook や TikTok と同様に、リーチという点では Twitter よりも劣っており、Twitter は確かに多大な影響力を行使していますが、多くのニュースに精通したユーザーが Twitter の更新に基づいてプラットフォーム外でコンテンツを共有しているという点で、これらの有名人を獲得するのは難しいかもしれません。特に、すでにこれらのアプリへの依存を築いているYouTuberやTikTokスターは一線を超えています。
TikTokの禁止の可能性は、この点で実際にTwitterにとって大きな恩恵となる可能性があり、主要なコンテンツオプションとしてのTwitterの可能性を孤児のインフルエンサーに売り込む新たな機会が開かれることになる。 しかし、そのような出来事（CFIUSはまだ検討中）を除けば、少なくとも現段階では、代わりにスターをTwitterに再配置する大きな機会はないようです。
しかし、政治家が勝者になる可能性はあり、すでに多くの人がTwitterを効果的に活用しており、Yaccarinoがより多くの政治家を説得してTwitterに焦点を当てることができれば、アプリは世界中の選挙サイクルにおいてより重要なニュースソースとなるだろう。これは、他の著名なユーザーを売り込むための基礎となる可能性があります。
これを動画コンテンツの推進と組み合わせることで、Twitter は主要なニュース コンテンツ アプリとしての地位を固めることができ、そこから利用の可能性が広がる可能性があります。
このアプローチのリスクは、多くのソーシャル メディア ユーザーが、自分たちのフィードが分裂を招く政治的なコンテンツに乗っ取られることを望まないということです。 しかし、これはTwitterにとって市場での地位と強みを最大化する最高の機会であるように見える。
AI広告ツール
Yaccarino はまた、新しい生成 AI 要素を広告システムに組み込むことも計画しており、これによりブランド パートナーがキャンペーンを作成、テスト、改善できるようになります。
Twitter はまだ生成 AI ゲームに参加していないため、これは長期的な目標です。ただし、イーロンは新しい「Truth GPT」生成 AI モデルに取り組んでいます。これは、Twitter がシステムを強化するために Twitter データを独占的に使用できるようにするためです。他の生成 AI ツールでのツイートの使用。
Google と Meta はすでに独自の生成 AI 広告作成要素を構築しており、TikTok と Snapchat も生成 AI ツールを統合しています。また、Twitter が船に乗り遅れたり、このコンセプトが他のものに大きく遅れをとったりするリスクもあります。アップデートというよりは、Twitter がサービスを開始するまでに必要なものになっているようなものです。
しかし、これは長期的な Twitter 2.0 計画のもう 1 つの要素であり、広告パートナーにとってより優れた、より公平なシステムを構築するものです。
アプリ内ショッピング
当然のことながら、ヤッカリーノ氏はアプリ内でのインストリーム決済に関するイーロン氏の計画にも賛同しており、これによりアプリ内での電子商取引と製品マーケティングの新たな機会が開かれることになる。
これはマスク氏の「エブリシング・アプリ」計画の中核要素であり、2000年代初頭にPayPalの初期モデルを開発していた時期に端を発している。イーロン氏は長年、PayPalがデジタル決済の機会を活用できていない、そして彼が思い描いていたのは「 X' アプリはこれを拡張し、ユーザーにとってより多くの実用性と価値を促進します。
決済を組み込もうとするあらゆるプラットフォームが経験しているように、決済は厳しいものであり、一方で西側の視聴者もまだソーシャルショッピングに慣れていない。 しかし、Twitterがこれを大規模に促進するために必要な承認を得ることができれば、これはまだチャンスの分野である可能性がある。
それはありそうにありません。 ちょうど今週、アップルは基本的に、ジャック・ドーシーの分散型アプリプロジェクトが軌道に乗る前に、基本的に手数料無料の支払いを打ち切った。イーロンが思い描いているように、そのような要素は次の段階への障害となるだろう。
メタ社は何年も要求してきたにもかかわらず、実際に支払いを得ることができていない。イーロン氏が物議を醸す反政府コンセプトを繰り返し支持していることを考えると、必要な規制当局の承認を得られる可能性はさらに低いと思われる。
これは、ヤッカリーノがビジネス構築を推進する上で争わなければならないもう一つの要素です。
白兵戦
ヤッカリーノ氏はまた、潜在的な広告パートナーとの対面でのミーティングを増やし、信頼を勝ち取るために「白兵戦」を繰り広げるべく、営業スタッフを増員する予定だとヤッカリーノ氏は言う。
ここでの重要な課題は、マスク自身が陰謀論、物議を醸す健康上のアドバイス、地政学的な立場などを拡大し続けているため、イーロンが責任者を務めていた頃ほどツイッターはブランドセーフではなくなっているという認識だ。
さまざまな研究によると、Twitter のモデレーションアプローチの修正により、アプリ内でヘイトスピーチや誤った情報がさらに注目を集めていることが示唆されており、こうした研究が発表されるたびに、その信頼を取り戻すという Yaccarino 氏の任務はますます困難になっている。
しかし、Yaccarino 氏は経験豊富なオペレーターであり、これらすべてのプロジェクトの中で、この分野で最も短期的な成功を収めると私は予想しています。これがアプリの広告ビジネスを再構築するための鍵となるでしょう。
Twitter の重要な焦点要素に関するマスクのさまざまな発言を考慮すると、Yaccarino の計画の多くは予想どおりであり、Yaccarino が広告パートナーとの面会を続け、Twitter についての理解を深めるにつれて、状況がどのように進展するかを見るのは興味深いでしょう。マーケティングの風景。
願わくば、彼女の影響力によって、Twitterが再びより多くのブランドにとってより実行可能な広告候補となり、Twitterが開発できる改善された広告ツールを通じて視聴者にリーチする新たな機会が提供されることを期待しているが、Twitterがこれらの広告ツールでどれだけの注目を集めるかはまだ分からない。プロジェクト。
しかし、それでも、ヤッカリーノと彼女のチームにとってはまだ初期の段階です。
Yaccarino 氏は、8 月初旬に開催される Twitter Spaces のプレゼンテーションで Twitter 2.0 のビジョンをさらに共有する予定だと述べています。