新しい戦略的概要は、Facebookフィードにもたらされる大きな変更を示しています

公開: 2022-06-29

メタが所有するプラットフォームは、進化するメディア消費行動に合わせてアプローチを切り替えることを目指しており、Facebookフィードに再び変化が訪れています。

TheVergeが入手したFacebookアプリのチーフTomAlisonの内部概要によると、Metaは、個人的なつながりではなく、全体的なエンゲージメントと人気に基づいて、より多くのAI推奨コンテンツをFacebookフィードに組み込むことを目指しています。これは、TikTokが直接のネットワークよりも広いプールからコンテンツを調達する方法に似ていますが、Facebookは、より多くのメッセージングツールをメインインターフェイスに戻すことで、コンテンツ共有の合理化にも取り組んでいます。

メタによって説明されているように：

「ホームエクスペリエンスは、接続されたコンテンツと接続されていないコンテンツの両方のバランスを取ります。 私たちは、トップオブフィードをクリーンアップし、リールで新しいコンテンツを発見するのと同じように、友人からのストーリーを簡単に見られるようにするために取り組んでいます。 また、コミュニティパネルを検討して、最も関心のあるコミュニティに直接アクセスできるようにしています。 最後に、接続されたフィードへの予測可能なアクセスを提供する製品をテストしています。時系列で並べ替えたり、グループ、ページ、友達でフィルタリングしたりできます。 内部的にはこれを「Mr. T」と私はチームの進歩に興奮しています。」

これは面白そうに聞こえますが、T氏自身がかつて言ったように、主要な製品シフトを強く押しすぎて、コアアプリエクスペリエンスの主要な要素を危険にさらす可能性がある「私は愚か者を残念に思います」。

Vergeは、更新されたFacebookフィードがどのように機能するかについて独自の概要を提供しました。

「メインタブは上部にストーリーとリールが混在するようになり、その後にFacebookとInstagramの両方から検出エンジンが推奨する投稿が続きます。 メッセージの友達に投稿を送信するためのより明確なプロンプトを使用して、より視覚的でビデオを多用するエクスペリエンスになります。 メッセージングをさらに目立たせるために、FacebookはユーザーのMessenger受信ボックスをアプリの右上に配置し、8年前に2つのアプリを分離するという悪名高い決定を取り消すよう取り組んでいます。」

更新された戦略的シフトは、TikTokの影響をほぼ完全に受けており、TikTokは引き続き使用の勢いを増しており、Meta自身のアプリに悪影響を及ぼしています。これらの傾向は今ではあまりにも重要であり、無視しすぎています。これは、短い形式のビデオ自体に焦点を当てているだけでなく、TikTokの説得力のある「ForYou」によって通知された、注意力の低下や新しいユーザーの習慣の観点から、これが引き起こす幅広い習慣の変化です。 ' 餌。

MetaがTikTokに追いつくためにできることをすべて行っていることがまだ明らかでない場合は、メインフィードに提案された変更に基づいて、はるかに明白になります。

アリソンは、アプリの戦略的優先事項の概要の中で、友人が共有しているものではなく、あなたの興味に基づいて、AIを活用したコンテンツ発見への移行案について概説しています。

「歴史的に、Facebookは発見に対してエンティティ中心のアプローチを採用してきました。 大切な友達、グループ、ページとつながることができ、それらのつながりからの更新がフィードにランク付けされます。 フィード内の接続されていないコンテンツは、フォローしている友達、グループ、ページからの再共有によって表示されましたが、接続されていない推奨事項は、歴史的にフィードエクスペリエンスの中心的な部分ではありませんでした。ただし、隣接するサーフェスでの接続されていないコンテンツの検出に多額の投資を行いました。つまり、検索クエリや推奨事項を通じて、Watch、News、Marketplaceなどの最初の製品を使用しました。」

アリソンが「ディスカバリーエンジン」アプローチとして説明するこのシフトは、「接続している人によって作成されたかどうかに関係なく」、アプリ内のより興味深いコンテンツを強調することを目的としています。

Metaはすでにこの面で投資を行っており、MetaCEOのMarkZuckerbergは、第1四半期の収益の中で次のように述べています。

「短い形式の動画が増えている一方で、フィードがソーシャルグラフやフォローグラフによってほぼ独占的にキュレートされることから、AIによって推奨されるフィードが増えたとしても、フィードに大きな変化が見られます。コンテンツは、あなたがフォローしている友人や誰かによって投稿されたものではありません。あなたがフォローしている友人や人々、企業からのソーシャルコンテンツは、私たちのサービスにとって最も価値があり、魅力的で差別化されたコンテンツであり続けますが、あなたが直接フォローしていない宇宙全体のコンテンツを正確に推奨できるようになり、他の方法では見逃していたかもしれない、面白くて役立つ動画や投稿がたくさんあります。」

これは、より多くのコンテンツを表示するというTikTokのリードに続くものであり、クリエイター（より多くのビューを取得する）とユーザー（より幅広いコンテンツにアクセスする）にとってより良いエクスペリエンスですが、Facebookの長年のキーポイントからの根本的なシフトです。差別化–あらゆるプラットフォームの中で最大のユーザーベースを持っていること。これが、接続ツールとして非常に価値がある理由です。

TikTokはこれを覆し、Redditのようなプラットフォームはクラウドソーシングの推奨事項を長い間利用してきましたが、TikTokのアルゴリズムはユーザーの関心を効果的にシステム化し、特定のプロファイルや/またはコミュニティ。

これは本質的にFacebookの強みを弱め、アプリは主要な接続ツールであり続けますが、現在、この新しいパラダイムシフトに沿ってシステムを進化させようとしています。

もちろん、この点で重要な焦点は、Metaの最も急速に成長しているコンテンツオプションであるReelsです。

リールはすでに人々がInstagramに費やす時間の20％以上を占めていますが、ビデオは全体として人々がFacebookに費やす時間の50％を占めています。そして今、アリソンの概要によると、Facebookはこれにさらに傾倒するようになります。

「今日のジャンルの公開短編動画は、人々がコンテンツを作成して発見するための新しい方法を切り開いています。 Facebookのディスカバリーエンジンは多くの異なるフォーマット（テキスト、写真、ビデオ、そして最終的にはメタバースエクスペリエンス）をサポートするように設計されていますが、今日の最大のギャップは短い形式のビデオに関するものであり、それが私たちがリールをホーム、ウォッチ、インに統合することに焦点を当てている理由です-フィードの推奨事項とグループ。」

言い換えれば、Facebookのアプリでは、より多くの場所で、より多くのリールを期待できます。

短い形式の動画が気に入らない場合は、今や少数派です。また、短いコンテンツの増加によって引き起こされた習慣的な変化は、すべての動画プラットフォームがこれらの新しい消費行動に準拠する必要があることを意味します。そうしないと、失うリスクがあります。結果として聴衆。

これには、メタからのアプローチを大幅に変更する必要があります。メタは、これまで、アプリで接続することを選択した人、グループ、企業など、明示的な関心のシグナルに基づいてコンテンツの推奨を提供することに依存してきました。

アルゴリズムの推奨事項への切り替えは、それを間違えるとエンゲージメントが急速に急落する可能性があるため、はるかにリスクが高くなります。しかし、TikTokが示しているように、正しく理解することには大きなメリットがあります。

ただし、Facebookのもう1つの主要なリスクは、より物議を醸すセンセーショナルなコンテンツの増幅です。これは、アルゴリズムではうまく機能する可能性がありますが、29億人のユーザーに表示するのに最もおいしい素材ではない可能性があります。

これはTikTokの問題でもあり、ユーザーは定期的に表示されます。たとえば、若いクリエイターの性的な動画は、より多くのいいねやリーチを求めて投稿するように促されます。いくつかの点で、TikTokは若い視聴者に焦点を当てているため、そのようなことを回避しますが、Facebookが疑わしいクリップをアルゴリズムで増幅し始めた場合、Facebookが同じ寛大さを受け取らないことは間違いありません。

アルゴリズムへの信頼を高めることは、この点でFacebookにとって大きな問題になる可能性があります。プラットフォームは、主にセンセーショナルなコンテンツがアプリで見られるエンゲージメントのために、陰謀論や誤った情報の重要なハイブと見なされています。

現在、Facebookはこれらのタイプの投稿は個人的な共有によって大きく制限されていると主張することができますが、より包括的なアルゴリズムはそのダイナミックさを変え、Facebookがこれらの投稿をより多くのユーザーに押し出すのを見るでしょう。

それはFacebookにとって良いアプローチですか？時間はわかりますが、結果としてさらに多くの問題や懸念が生じることは間違いありません。

別の面では、アリソンはまた、人々が経済的機会を実現するのを助けることは別の戦略的焦点であり、コマースはメタとフェイスブックにとって重要な長期的存在であり続けると述べています。

「より多くのオンサイトコマースエクスペリエンスが広告信号の損失を軽減するのに役立つため、メタにとっても戦略的です[そして]それはYAとの市場適合性が高い当社の主要製品の1つです。私たちはオーガニックとビジネス主導の両方のコマース製品に投資し続け、Facebookでの経済的機会を民主化する取り組みの一環として、楽しいコマース体験をグループやライブなどの製品に統合する機会が増えています。」

要約すると、より多くのリール、より多くの製品リスト、およびアプリで接続していない人々からのより多くのコンテンツ。

より広範なWebエンゲージメントの傾向を考慮すると、それは理にかなっていますが、これにはFacebookに大きなリスクがあり、アプリに逆効果をもたらす可能性があります。