明日のソーシャルメディア業界ニュースをお見逃しなく

公開: 2023-06-16

ロイター研究所は、ニュース消費傾向に関する年次レビューを発表しました。これには、多くの点で、より広範なオンライン利用習慣も反映されており、そのため、視聴者とのつながりを深めたいと考えているソーシャルメディアマーケターにとって重要な注意点がいくつか含まれています。。

YouGovと提携して実施されたこの報告書には、52カ国にわたる約10万人のインターネットユーザーからの回答が組み込まれており、ニュースエンゲージメントの傾向や、アルゴリズムによる干渉、左翼/右翼の偏見、報道機関への批判など。

完全なレポートはなんと 160 ページあるため、さらに深く掘り下げることがたくさんあります。レポート全体はここからダウンロードできますが、この投稿では、高レベルの調査結果の一部を見ていきます。

まず、データは、現在、ニュース出版社の Web サイトやアプリに直接アクセスする場合と比較して、ニュースコンテンツのソースとして全体的にソーシャルメディアが好まれていることを示しています。

このグラフからわかるように、これは特に若いユーザーグループで顕著であり、24 歳未満 (この例では英国) は、ニュースコンテンツを入手するためにニュースサイトにアクセスするのではなく、ソーシャルメディアプラットフォームに依存する可能性がはるかに高くなります。出版社のウェブサイトから直接アクセスできます。

これは、一般にソーシャルプラットフォームからの参照トラフィックのごく一部しか得ていない出版プロバイダーにとっては朗報ではありませんが、これは、たとえば Google 検索から記事にたどり着くユーザーを考慮していない可能性もあり、これが依然として重要な要素となっています。ほとんどの人にとって交通ドライバー。

データはまた、この行動は地域によって大きく異なり、アジア、ラテンアメリカ、アフリカのユーザーはソーシャルアプリに依存する傾向が高い一方、アジア太平洋地域の市場では最新情報を得るために Yahoo などのニュースアグリゲーターサイトに頼る傾向があることも示しています。日にち。

これは重要な利用方法の変化であり、ソーシャルアプリがさまざまな地域に及ぼす影響力を強調しています。また、直接アクセスが依然として強い地域のローカルメディア業界の健全性と、それらが継続的なアクセスをどのように推進しているかを測定することも興味深いでしょう。地元の報道機関へのサポート。

このデータはまた、若いユーザーが時間の経過とともにどのようにソーシャルメディアへの関心を移しているかについての概要など、進化するソーシャルメディアの使用習慣に関する興味深い洞察も提供します。

FacebookとInstagramはダウンしているが、TikTokとWhatsAppはアップしている。そして、SnapchatとTwitterの利用は（イーロン・マスク氏がアプリを引き継いだ後でも）比較的安定したままだ。

TikTok の影響力の増大は十分に文書化されているが、WhatsApp の台頭は公開共有から遠ざかる広範な傾向を反映しており、ユーザーは現在、コンテンツを共有することで潜在的な監視や判断にさらされるのではなく、より小規模な非公開グループにコンテンツを投稿する傾向にある。メインのソーシャルフィード。

同じことがこのグラフにも反映されています。

人々は、反応的な不安、潜在的な分断、そしてインターネットの終わりのない記憶のために、以前と同じペースで自分の考えや意見を投稿しようとはしていません。自分たちの視点を発信する手段としてのソーシャルプラットフォーム。

これにより、特に Meta はメッセージングにさらに重点を置くようになり、Twitter も現在、共有エクスペリエンスを改善することで DM 内でユーザーを引き付ける新しい方法を模索しています。 Meta 自身の内部データでも同様のことが示されており、Facebook と Instagram の両方に投稿する人は以前に比べて減少しており、その傾向によりメッセージングアプリを利用する人が増えている可能性が高く、WhatsApp の強化されたプライバシーも追加の保証を提供しています。。

これはまた、積極的に投稿する人が減り、より少数のユーザーがソーシャルメディアニュースの議題を推進するようになったということも意味しており、これは広範なニュース消費の変化の中で注目すべきもう 1 つの傾向です。

また、Facebook と IG はどちらも全体的に依然として非常に人気があり、つながりの重要な推進力として消滅しつつあるわけではないことも注目に値します。しかし、この傾向は、主要なエンターテイメントソースとなったTikTokの影響力の増大と、誰もが見ることのできる投稿への関心の低下を浮き彫りにしている。

これは、人間がどんなに努力しても、一度に意味のある関係を維持できるのは最大 150 人までであるというダンバーの数理論を反映している可能性もあります。そのため、全員にブロードキャストしたり、何百人もの人をフォローしたりする必要はありません。どちらにしても、ほとんどの場合、実際のつながりを維持できるのは小規模なグループだけだからです。

ソーシャルメディアの初期の魅力は、誰もが自分の放送チャンネルを持つことができるということでしたが、時間が経つにつれて、それに伴うマイナス面にもますます気づき、そのような結果には無関心になってきているようです。

特にニュース消費に関して言えば、Facebook は依然としてソーシャルアプリの中で主要な推進力となっていますが、近年は大幅に減少しています。

報告書によると:

「Facebook は依然として最も重要なネットワーク (12 か国で合計) 28% を占めていますが、現在は 2016 年のピーク (42%) より 14 ポイント低下しています。 Facebookはしばらくの間ニュースから距離を置き、人々がフィード内で見るニュース記事の割合を減らしてきた（2023年3月の同社の最新統計によると3％）が、昨年は直接支払いも縮小している。ジャーナリズムを支援した出版社やその他のスキームに。ニュースソースとしての YouTube の成長はあまり注目されないことが多いですが、TikTok の台頭と相まって、ビデオ主導のネットワークへの移行を示しています。」

全体的にビデオはエンゲージメントを高める傾向にあるため、ここで YouTube と TikTok の両方が注目を集めるのは驚くべきことではありません。ただし、そのことは、TikTok の運営方法に対して中国政府が持つかもしれない、あるいは持たないかもしれない潜在的な影響力についての懸念をさらに高めるかもしれません。

同報告書はまた、イーロン氏が就任して以来、Twitterの利用は依然として好調であり、Twitterユーザーはニュースの議論に積極的に参加する可能性が高まっているとも指摘している。

「Twitter ユーザーは、他のネットワークのユーザーよりも、政治やビジネスニュースなどの難しいニュースの主題に注意を払う傾向が高いのに対し、TikTok、Instagram、Facebook のユーザーは、ニュースに関連した楽しい投稿 (または風刺) を消費する傾向がわずかに高くなります。」

これは常に Twitter にとって重要な考慮事項でした。全体的なユーザー数は少ないかもしれませんが、積極的にツイートしているユーザーは最新の情報にもっと触れている傾向があり、それについての考えや意見を共有する可能性が高く、それらは他のネットワークに集約されることがよくあります。このように、Twitter の影響力は実際には生の数字が示唆するよりも重大です。

完全な報告書には掘り下げなければならないことが山ほどあり、これもまた 160 ページの長さなので、ここで正確に説明することはできません。ニュースのトレンドに興味がある場合は、すべてをダウンロードして、興味のある特定のポイントを理解することをお勧めします。

2023 年のロイター研究所デジタルニュースレポート全文は、こちらからアクセスできます。