新しい質問と回答のSERPタイプ

公開: 2023-09-15

新しい質問と回答のSERPタイプ

「MORE RESULTS」と複数の「質問と回答」タイプの検索エンジン結果ページ (SERP) がテストされ、「検索に関連する質問」などのさまざまな強調スニペット形式が表示されるようになりました。

Generative AI Search では、今後さらに多くの質問と回答の機能を導入していきます。 これは、Answer Engine としての Google の役割に基づいています。

2022 年 1 月、Google は「People also ask」の質問の選択に関する米国特許を取得しました。 これは、PAA などの同様の機能をテストするために現在依存しているベースである可能性があります。 それぞれ実際の検索データを活用し、質問形式で出力します。

FAQ スキーマのパージは、Google がより多くのユーザー エンゲージメントとより多くの結果をテストするために継続されます。 Google が昨日述べたように、現在進行中の PAA テストのほとんどは「検索に関連する質問」を返します。 そして、より良い答えを見つけようと努力し続けると、少し新しいひねりを加えた「MORE RESULTS」が引き起こされるかもしれません。

Wix Crystal Carter の SEO コミュニケーション責任者に「これは新しいことですか?」と尋ねると、彼女は私の質問に親切に答えてくれました。

"それはそうですね。 通常は、質問を太字で記載するだけです。 そしてそれをクリックすると、完全なSERPが表示されます。」

Google SERP における PAA の代替案

Google の People Both Ask 機能の代わりに表示されるもの、またはその代わりに表示される可能性があるもの:

  • 人々も尋ねています。
  • 関連する質問。
  • 関連検索。
  • 関連している。
  • 検索に関する質問。 (今日では最も一般的です)
  • 他の人も知りたいと思っています。
  • さらに質問があります。
  • 他の人も検索しました。
  • よく一緒に検索されています。
  • (PASF) も検索します。
  • 続きを見る。
  • 他の人も検索しました。
  • 人々が何を検索しているのか (奇妙に思える)

多くの SEO 専門家や検索マーケティング担当者は、9 月 12 日頃から Google 検索のランキングの変動と激震が続いていると報告しています。 Google の役立つコンテンツ システムに関する新しい発表と HowTo スキーマ マークアップの廃止により、多くのサイトでオーガニック検索トラフィックがさらに減少すると予想されます。

検索トラフィックの減少を分析する必要がある場合は、お手伝いいたします。

検索エンジンはどのようにしてクエリの回答をより速く提供しようとするのか

「People Both Ask」およびこれらの同様の QA 検索結果のそれぞれの検索エンジン結果ページ (SERP) 機能は、ユーザーの元のクエリに追加のコンテキストを提供するために SERP に表示されます。

Google と Bing は、自社のプラットフォーム ユーザーが特定のクエリに対する回答をより簡単に、より迅速に取得できるようにするつもりです。 テストは、特定の答えを検索して取得するための、スムーズで高速かつ手間のかからない方法を人々に提供することです。

Google が発見し、アルゴリズムに保存した最も一般的な問題や興味のある点から生成された、事前に作成された質問を Google が提供していることが繰り返し見られます。 これは、新しい Search Generative Experience の「フォローアップを依頼する」機能にも当てはまります。 これは、Google 検索内で動的に会話し、フォローアップを求める方法です。

Google は、過去の検索のデータベースを使用して、「よく聞かれる質問」に表示される質問を入力します。 クエリは AI を使用してユーザーの現在の検索意図と照合されます。 現在、権威あるサイトのみが PPA SERP の可視性を獲得するチャンスがあるようです。

これまでのテストでは、使用しているデバイス、時間帯、場所、ブラウザーに依存することがわかりました。 次の例は、9 月 13 日にさまざまな方法で数分以内に実行されました。

たとえば、私の「検索マーケターとは何ですか?」 クエリプル:

  • 私のMacBook ProのPAA後の「関連検索」。
  • デスクトップ上の「検索に関連する質問」と「追加の検索」。
  • iPhone の「検索に関する質問」。
  • 「フォローアップを依頼する」は、SGE を使用する場合のクエリの絞り込みを提案しました。

Google PAA ボックスの「MORE RESULTS」とは何ですか? 「MORE RESULTS」をクリックすると、豊富な情報の特集スニペットが表示されます

最初の Google 検索に関連する PAA の質問をクリックし、引き続き検索すると、「MORE RESULTS」が表示されます。 これは常にすべて大文字であり、モバイルまたは以前のテストでスクロールした後の SERP の下部にある「その他の検索結果」とは異なります。 また、[検索に関連する質問] ドロップダウン矢印をクリックしてトリガーすることもできます。

バリー・シュワルツ氏は、Googleがモバイル検索インターフェースで「より多くの結果」をテストしていると報告した

Google は、「より多くの結果」モバイル検索インターフェースと新しい検索絞り込みボタンをテストしています。Google は、「ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するために、常に新しい検索フォーマットとエクスペリエンスを実験しています」と語った。新しい検索絞り込みボタン – 2017 年 12 月 21 日。

「Google は、モバイル検索結果インターフェースに「その他の結果」ボタンを正式にテストしています。 Google 検索結果の次のページをクリックする代わりに、検索者は [結果をもっと見る] ボタンをクリックすると、現在の結果の下に追加の検索結果が読み込まれます。」 – Google は、より多くの検索結果を読み込むための「その他の結果」ボタンを正式にテスト中 – 2018 年 4 月 10 日

「MORE RESULTS」SERP 機能はどのように機能しますか?

今日では、PAA などの事前に作成された質問の一番下をクリックすると、それが止まらなくなります。 事前に作成された追加の質問オプションが常に提供されます。 検索エンジンは、あなたが探している答えを正確に見つけ出すことを望んでいます。

これらの注目のスニペットは、SERP でのユーザー エンゲージメントを分類するための初期の方法である可能性があり、後に Google のナレッジ グラフの質問回答要素に組み込まれる可能性があります。

質問と回答のコンテンツを分類するアルゴリズムは、継続的にスキャンして情報を収集するニューラル ネットワークに依存しています。 Google 検索は人間の知識の百科事典のように機能し、入力を検索パターンに変換し、対応する最適な出力で応答します。

Google が質問回答型 SERP をどのように調達しているか

検索結果のいずれかの近くにある右上隅にある 3 つの点をクリックすると、「この結果について (ベータ版)」が表示されます。 この情報は、テクノロジー大手がこれらのディスプレイをどのように選択するかについての洞察を提供するため、以下で比較します。

この結果 (ベータ版) について:

  • 「これらの質問はあなたの検索用語に関連しているので、次のステップとして役立つかもしれません。」と尋ねる人もいます。
  • 検索に関連した質問 – 「これらは、Google でよく検索される質問です」
  • ユーザーは次の検索も行います – 「これらは他の人が行った関連検索です」
  • 追加の検索 – 「これらは他の人が行った関連検索です」
  • 個別の質問が提起され、直接回答されました (SGE と同様) – 「Google は、他の人が検索しているトピックに関するこのコンテンツをウェブ全体から収集しました」

新しいシングルカード状の質問回答SERPタイプが登場

Google は、検索者が関連する検索結果を見つけるためにページ間を移動する手間を省くために、「連続スクロール」機能を導入しました。 検索生成エクスペリエンスを積極的にテストして改良するにつれて、SERP の下部で SGE のような個別の質問がより多く聞かれることがわかりました。 SGE と同様の形式と色付きの背景で表示されます。

2023 年 5 月 30 日に付与および公開された Google の特許「トレーニングされた生成モデルを使用したクエリ バリアントの生成」は、私たちに洞察を提供します。 [1] SERP 機能のクエリ バリアントを生成するためにトレーニングされた生成モデルに依存することについて説明しており、「People Both Search For」についても言及しています。 他の特許と同様であれば、これは PAA、「詳細な結果」、「検索に関連する質問」に使用できるプロセスの一部である可能性があります。

検索意図に合わせて質問と回答の SERP を変更

注: これらは、結果の上部に表示される SERP 回答ボックスとは異なります。 これらの SERP スニペットは、クエリに対する短い回答を提供します。 ただし、他の質問回答 SERP タイプと同様に、検索者が Web サイトから Web サイトに移動することなく、探していた情報を取得するのに役立ちます。

また、温度、数学的計算、広く知られている事実に基づく QA、およびその他の同様の関連クエリについて、質問と回答のタイプの SERP を大量に収集する傾向があります。 「MORE RESULTS」ボタンは、クエリが明確でないか、最初に提供すべき信頼できる情報源からの直接的で理想的な回答がない場合に表示されます。

専門分野で利用可能な最高のコンテンツを公開することを優先して、ドメインとコンテンツの EEAT 要素を改善するよう努めることをお勧めします。 必要な質問応答SERPのギャップを埋めると、オーガニック検索でより多くの可視性を獲得する準備が整います。

Google は、ユーザーの役に立ち、可能な限り迅速かつ直接的な形式で回答を提供できるよう努めています。 Google の信頼を勝ち取り、回答を「情報源」として引用してもらうには、完全なコンテンツ SEO 戦略が必要です。

結論: 「その他の結果」が復活し、「検索に関連する質問」が PAA に置き換わります

答えが豊富で役立つコンテンツを提供する機会が増えるにつれて、コンテンツ作成とマーケティング戦略をどのように実行するかが明らかになります。 新しい質問と回答 SERP 機能は、人々にとってより役立つことを目的としています。

新しいGoogle SERP 分析と検出を取得するには、651-206-2410 に電話してください。

参考文献

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/