検索キャンペーンで除外キーワードを使用する方法
公開: 2022-09-01キャンペーンで除外キーワードを無視していませんか? あなたは一人じゃない。 実際、オンライン広告主の半分は、それらをまったく使用していません。 この過小評価されている機能をキャンペーンのスーパーパワーに変える理由はなおさらです。 購入意向のない検索者に広告が表示されるたびに、パフォーマンスに悪影響が及びます。 特に彼らがあなたの広告を誤ってクリックした場合.
キャンペーンで除外キーワードが果たす役割、独自の広範なリストを作成する方法、それらを効果的に使用する方法、および直面する可能性のある一般的な問題の解決策について見ていきましょう。
目次
除外キーワードの役割
除外キーワードの使い方
除外キーワード リストの作成
PPC アカウントに除外キーワードを追加する方法
最も一般的な落とし穴とそれらを解決するためのトリック
結論
除外キーワードの役割
除外キーワードとは
それで、それらは正確には何ですか？ 除外キーワードは、検索クエリに含めたときに広告をターゲットにしたくない単語やフレーズを除外します。 たとえば、物理的な本を販売している場合、「フライトを予約する」などのクエリに表示されることは望ましくありません。 この場合、「フライト」または「チケット」を除外キーワード リストに追加できます。
多少の作業と調査が必要ですが、独自の除外キーワード リストを作成することは成功に不可欠です。 そして、それだけの価値があります。 あなた自身のリストは、あなたがより整理され、何かを見逃さないようにするのに役立ちます. すべての除外キーワードを一緒に見ることで、あまり目立たない言葉を考え出す創造的なプロセスを刺激することもできます。
除外キーワードは類似パターンと一致しません。つまり、たとえば「ろうそく」を追加すると、「ろうそく」を含む検索に対して広告が引き続き表示される可能性があります。
除外キーワードを使用するメリット
優れたクリック率 (CTR) は、検索者に関連する広告を表示することで得られます。 広告をできるだけ頻繁に表示したいと思われるかもしれません。 しかし、これは必ずしもそうではありません。 検索の背後に購入する意図がない場合 (「無料」を含む語句など)、または広告に関連性がない場合は、CTR が低下します。 効果的な除外キーワードを実装することで、このような事態が発生する可能性を絞り込みます。
これにより、広告費も節約できます。 偶発的または重要でないクリックで無駄になることはありません。 広告のターゲットを絞り込むことのもう 1 つの利点は、コンバージョン率の向上です。 広告を見た人は、クリック後に購入する可能性が高くなります。
キャンペーンおよび広告グループ レベルで除外キーワードを追加できるため、広告グループ間のクロスオーバーを回避できます。 これは、同じカテゴリにさまざまな種類の商品があり、それぞれのキャンペーンを作成している場合に便利です。 ろうそくの例に固執すると、誕生日用ろうそくと装飾用ろうそくの両方を販売している場合は、「誕生日」を除外キーワードとして装飾用ろうそくキャンペーンに追加することをお勧めします。逆の場合も同様です。
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除外キーワードの使い方
マッチ タイプ
ポジティブ キーワードを使用する場合と同様に、いくつかのマッチ タイプから選択することもできます。 除外部分一致、フレーズ一致、完全一致があります。 ただし、肯定的なキーワードとは異なり、同義語、単数形と複数形、スペルミスなどの類似語を除外したい場合は、それらを追加する必要があります。
除外部分一致
特に選択しない場合、除外キーワードにはデフォルトで部分一致タイプが設定されます。 すべての除外キーワードが存在するだけで広告が除外されるため、キーワードがここに表示される順序を気にする必要はありません。 除外キーワードが一部しか表示されていない場合でも、広告が表示される可能性があります。
除外フレーズ一致
除外フレーズ一致では、除外キーワードを配置する順序が重要です。 除外キーワードの用語全体が同じ順序で検索に表示される場合、他の単語が含まれていても広告は表示されません。 しかし、それをどのように表現したかを正確に検索する必要があります。 たとえば、文字が追加された場合でも、広告は引き続き表示される可能性があります。
否定的な完全一致
これは、一致タイプの中で最も具体的です。 検索に、同じ順序を使用し、余分な単語がない正確なキーワード タームが含まれている場合、広告は表示されません。 余計な言葉があると、広告が表示される可能性があります。
各マッチ タイプがキャンペーンにどのように影響するかを視覚化するために、次のような表を手元に置いておくことができます。
ソース: www.clicteq.com
キャンペーン レベルのキーワードと広告グループ レベルのキーワードの違い
広告の構造に関しては、除外キーワードを使用できる場所が 2 つあります。 これらは、キャンペーン レベルと広告グループ レベルにあります。 どの言葉がそれぞれに最も適しているかを知ることが重要です。
キャンペーン レベルで使用する用語については、より一般的に考えてください。 これは、どの製品にも当てはまらない除外キーワードを追加するレベルです。 例として本の販売に戻ると、「賃貸」、「修理」、「中古」などの単語を追加します。
広告グループ レベルで除外キーワードを選択すると、さらに具体的な情報を得ることができます。 それらはじょうごとして機能し、トラフィックを目的の場所に正確に誘導します。 ここでは、広告グループの特定の製品に適合しないブランドや特定の機能などを追加できます。
キャンペーンの構造では、特定の製品に分割する際にかなり具体的になっている可能性があります。 この場合、これらの商品を除外キーワードとして他の広告グループに追加して、トラフィックをより直接的に導くことができます。
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除外キーワード リストの作成
除外キーワードを探すタイミング
除外キーワード リストの維持は継続的なプロセスです。 リストを更新したり、新しい単語をまとめて検索したりする必要がある場合はさまざまです。
PPC キャンペーンを開始する前に
事前に調査を行って、PPC キャンペーンを成功に導きましょう。 少し計画を立てるだけで、クリック率に影響を与え、間接的に品質スコアの低下を防ぐことができます。 これにより、長期的には時間と広告費を節約できます。
キャンペーンが開始されたとき
初期データを追跡できるようになったら、見逃した除外キーワードがあるかどうかを確認できます。 数日後にキャンペーンを確認し、検索クエリ レポートから除外キーワードを取得します。 インプレッションが高く、クリック数が少ない用語に注意してください。
継続検査
定期的なメンテナンスは、除外キーワードの健全性と効果を維持するために不可欠です。 コンバージョン率の低下と品質スコアの低下に注意してください。 検索クエリ レポートを少なくとも週 1 回チェックすることをお勧めします。
除外キーワードを検索する最も効果的な方法
では、すぐにリストを作成する必要があると確信したところで、どこから始めますか? すぐに使えるツールがたくさんあります。
ブレーンストーミング セッションを行う
独自の単語の関連付けについてブレインストーミングを行い、広告を表示したくない場合を事前に知っておくことで、良い手がかりを得ることができます。 ここで少し創造的になるのに役立ちます。
作家のブロックのようなことを経験したことがあるなら、これが思ったより難しいことを知っています。 創造性を発揮するには、Google 検索バーを活用してください。 製品名を入力すると、検索キーワードの候補が表示されます。
「ろうそく」を検索すると、ヤンキー、歴史、ウォルマート、定義、最高が潜在的な除外キーワードであることがわかります。 これらのどれも、コンバージョンにつながる可能性はありません。 製品のバリエーションを探し続けて、すべての可能性を排除していることを確認してください。
サードパーティのツール
除外キーワードを見つけて使用することは、広告キャンペーンを成功させるために非常に重要であるため、サードパーティはこのプロセスのためのツールを作成しました。 SEMrush、Ahrefs、または Wordstream などのツールを使用して、プロセスを簡素化できます。
Google キーワード プランナー
どの除外キーワードを使用すべきかについて Google が具体的に説明することはありませんが、使用できるツールはいくつか提供されています。 キーワード プランナーは、開始するのに最適な場所です。 検索キャンペーンの一般的なキーワードを調査できます。 また、新しい除外キーワードを見つけたり、
キーワード プランナーを使用するには、アカウントをエキスパート モードにする必要があります。
検索語レポート
これは、Google が提供するもう 1 つの便利なツールです。 これは、既存の広告をトリガーするために使用された検索語句と、クリックにつながった語句を示すレポートです。 ここに表示されている、販売しているものに直接関係のないものはすべて、除外キーワードとして追加できます。
表示されている検索用語を追加するには、その横にあるボックスをクリックし、[除外キーワードとして追加] をクリックします。
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PPC アカウントに除外キーワードを追加する方法
- Google 広告アカウントにログインします
- 左側のメニューで [キーワード] をクリックします。
- 「除外キーワード」を選択
- 青いプラス アイコンをクリックします。
これで、新しい個別の除外キーワードまたはリストを追加したり、既存のリストをキャンペーンや広告グループに追加したりできるようになりました。
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最も一般的な落とし穴とそれらを解決するためのトリック
1. プラス面とマイナス面の両方でキーワードを繰り返す
リストを編集し、キャンペーンや広告グループにキーワードを追加すると、矛盾が見つかる可能性が非常に高くなります。 これにより、キャンペーン内で競合が発生します。 これが発生する一般的な理由は、除外キーワードの 1 つが、必要以上に幅広いマッチ タイプと組み合わされていることです。
解決：
解決策の 1 つは、Google の Negative Keyword Conflicts スクリプトを使用することです。 これにより、キャンペーン内の競合が検索されます。 見つかった場合は、詳細が記載されたスプレッドシートがアラートと共に電子メールで送信されます。 スクリプトを実行する頻度を、毎時、毎日、または頻度を減らすことで選択することもできます。
キャンペーンから一貫した結果を得たい場合は、除外キーワード リストも一貫している必要があります。 ただし、特に大きなアカウントを持っている場合は、これが問題になる可能性があります。 過去に除外キーワードを追加しようとして、うまくいかなかったか、あるキャンペーンに他のキャンペーンよりも多くのキーワードを追加した可能性があります。
解決：
キャンペーンごとに適用するのではなく、アカウント全体に適用する用語を除外キーワード リストに追加します。 複数のキャンペーンがあり、異なる除外キーワードを適用したい場合は、単純に複数のリストを作成できます。
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結論
重要ポイント:
- 除外キーワード リストの作成を開始して、キャンペーンを最大限に活用し、広告費を無駄にしないようにします。
- キャンペーンまたは広告グループ レベルで除外キーワードを適用できます。
- PPC キャンペーンを開始する前、キャンペーンを開始してから数日後、その後は定期的に、ネガティブ キーワードの調査を実施します。
- リストを作成するときは創造性を発揮し、調査を行うときは少なくともいくつかのツールを使用することを忘れないでください
独自の除外キーワード リストを作成することをまったく思い浮かばなかった場合でも、戻って自分のリストを更新する時が来たことに気付いた場合でも、それを優先することは価値があります。 パフォーマンスの低い広告がある場合、これが探しているソリューションである可能性が高くなります。
すべてのキャンペーンの完全な除外キーワード リストは、あらゆる面でメリットがあります。 手放せない要素です。
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