2021 年の Google ショッピングの除外キーワードと優先設定
公開: 2022-09-01Google ショッピング キャンペーンの成功に除外キーワードが不可欠な理由
Google ショッピングはキーワードを使用しませんが、代わりに製品のタイトルと説明を使用して最も関連性の高いキーワードを見つけます。ただし、これにより、Google が関連性のないキーワードのショッピング広告を表示することがあります。
誰かが別の製品を検索しているときに広告をクリックすると、コストが増加する可能性があるため、これは小売業者にとって問題です。 さらに、広告が表示されていてもクリックされていない場合、Google は広告をそれほど頻繁に表示しません。
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Google ショッピングの除外キーワード
キーワードを使用して広告をターゲティングすることはできないため、基本的に逆に、代わりに除外キーワードを設定する必要があります。 テキスト広告と同様に、除外キーワードを使用すると、関連性のない語句に対して広告が表示されなくなる可能性があります。 優れた除外キーワード リストを使用すると、キャンペーンの掲載結果が向上し、費用を削減できます。
たとえば、ZoobGear は、Google ショッピング キャンペーンの ROAS を 178% 増加させ、高密度で失われたキーワードを特定することでコストを削減することができました。 彼らの結果は、次のことを物語っています。
負けキーワードを除外する前 - 30 日間:
以前の Google ショッピングの ROI スナップショット
負けたキーワードを除外した後 - 次の 30 日間:
Google ショッピング ROI スナップショット適用後
完全なケース スタディはこちらでご覧いただけます。
除外キーワードを見つける方法
Google ショッピング キャンペーンの除外キーワード リストを作成するには、いくつかの方法があります。
- Google 広告検索用語レポート:このレポートには、ショッピング広告をトリガーした検索用語のリストと、クリックやコンバージョンなどの詳細が表示されます。 このレポートから、コンバージョンにつながる可能性が低い用語や、製品に関連しない用語を確認できます。
こちらもお読みください: Google 広告レポートと指標の概要
- 効果のない検索語句:検索語句を確認する際に、製品に関連している可能性があるが、うまく機能していない語句に注意することも重要です。
たとえば、支出は多いがコンバージョンに至っていない用語や、インプレッションは多いがクリックされていない用語などです。 その用語が利益を生まない場合は、これらの用語を除外キーワード リストに追加することを検討する価値があります。
- Ad Keyword Planner: キーワードの発見に役立つように設計されており、表示したくない用語を特定するのにも役立ちます。
検索語句レポートを表示する方法
- Google 広告アカウントにログインします。
- 左側のナビゲーション ペインで [すべてのキャンペーン] をクリックし、ページ メニューで [キーワード] をクリックします。
- ページの上部にある [検索用語] をクリックします。
- 多くの人が使用し、インプレッションとクリックを引き起こした検索用語に関するデータが表示されます。
- 列アイコン
. これにより、レポートの列を追加、削除、または並べ替えることができます。 - レポートのデータをダウンロードするには、3 つのドットのアイコン
をクリックし、[ダウンロード] を選択します
除外キーワード リストを追加する
これで、除外キーワードとして追加したい用語ができました。これらをショッピング キャンペーンに追加する必要があります。 これは簡単です：
- Google 広告アカウントにログインします。
- 左側のナビゲーション ペインで [すべてのキャンペーン] をクリックし、ページ メニューで [キーワード] をクリックします。
- 除外キーワードを選択
- +記号をクリックします
- キャンペーン全体または個々の AdSet にキーワードを追加します。
また、必要なキーワード マッチ タイプを決定する必要があります。
- 完全一致: 入力したフレーズのみが除外されます。
- フレーズの一致:正確なフレーズに加えて類似のバリエーションは除外されます。
- 部分一致: 正確な語句、類似パターン、スペルミスは除外されます。
例として、 Googleが提供する次のシナリオを検討してください。
「あなたが紳士服店を経営していて、紳士服の冬休み特別キャンペーンを実施して、サイトへのトラフィックを増やしたいと考えているとします。 最近検索クエリ レポートを実行したところ、男性用アクセサリーのキャンペーンの広告が、ユーザーが女性用のシルク スカーフを検索したときにも表示されていることに気付きました。
キーワード リストに部分一致キーワード「シルク ネクタイ」、「ウール スカーフ」、「メンズ ギフト」があります。 除外キーワードとして「シルク スカーフ」を追加したいのですが、どの除外キーワード マッチ タイプを選択すればよいでしょうか。」
以下の表には、多数の検索用語が含まれており、各除外キーワード マッチ タイプで広告がブロックされるかどうかを示しています。
ソース
部分一致の除外キーワードを使用すると、「シルク ネクタイ ウール スカーフ」などの関連キーワードに対して広告が表示されなくなります。
ユニバーサル除外キーワード
商品にまったく関係のないキーワードが多数あり、それらは購入者の意図を示していません。 たとえば、小売店を経営している場合、次のようなキャンペーン レベルの除外キーワードを含めることができます。
- トライアル
- レビュー
- 安いです
- 無料
- バウチャー
- 割引
ショッピング キャンペーンに除外キーワードを追加する場合は、次の点に注意してください。
- 共有ライブラリを使用する: すべてのキャンペーンにすべての除外キーワードを追加する手間を省きたいですか? 除外キーワード リストを使用すると、リストをキャンペーンに関連付けることができ、1 つの中央ハブでリストを更新できるため、時間を大幅に節約できます。
- 「スターター リスト」を使用します。これらは、通常、どのキャンペーンでもほとんど役に立たない用語を除外するために作成されたリストです。 このような用語には、「ジョブ」、「無料」などが含まれます。
- マッチ タイプの違いを理解する: これらを誤解すると、無関係な語句をブロックするか、商品の表示をすべて停止するかの違いになる可能性があります。 よくわからない場合は、こちらをお読みください。
表示したくない用語を見つけて除外するのに役立つように、プロセスを自動化するのに役立つツールが用意されています。
予算が許せば、 AdWords Robotなどの有料ツールがあります。
予算が限られている場合は、Wordstream の「無料で除外キーワードを見つける方法」のヒントをご覧ください。
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Google ショッピングの優先順位を明確にする
同じ商品を同じ場所で同時に別のキャンペーンで宣伝する場合は、キャンペーンの優先度を設定することを強くお勧めします。これにより、オークション プロセス中にどのキャンペーンの商品を表示するかを Google が認識できるようになります。
キャンペーンは「低優先度」の自動設定で開始されます。 ここから、これを中または高に設定できます。
Search Engine Land は、ショッピング キャンペーンに優先順位を付ける方法をいくつか探究し、次の優先順位付けのアイデアを含む最良の結果について議論します。
プロモーション/ジェネリック/ブランド
この設定は、プロモーション アイテムに優先順位を付けるように設計されています。
たとえば、2 つのキャンペーンがあり、どちらも同じ商品を扱っている場合、一方のキャンペーンは商品をセール価格で表示するセールキャンペーンです。これは、非セール商品よりも優先度が高いため、最初に表示されます。
これは、人々は非販売品よりも販売品を購入する可能性が高いという考えに基づいて、売り上げを伸ばすことを目的としています。
プロモーション/ベスト パフォーマー/すべての製品
これは通常、「ベストセラー」の範囲を選択した場合に有効です。
上記と同様に、優先度の高い販促物を設定してください。 次に、中レベルのキャンペーンでは、次に強力なパフォーマーが優先されます (アイテム ID レベルで分割)。 その後、他のすべて (優先度の低いもの) は「すべての商品」キャンペーンに分割されます。
ロングテール/ショートテール/ブランド
この設定は、販売目標到達プロセスの途中にいる人々に PLA をより頻繁に表示するために作成されました。
調査を行い、探しているものを知っている人。 SEL が提供した例は、「「ドレス」ではなく「サイズ 8 赤のストライプ マキシ ドレス」を検索している人」でした。
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除外キーワードと優先度の設定
Google ショッピング キャンペーンから最大の収益を得て、価値の高い検索語句のトラフィックを増やすには、除外キーワードと優先度設定の関係を活用できます。 この戦略は、Google ショッピングの専門家でLionhurstのオーナーである Jim Vaillancourt によって提案されました。
以下は、Google の除外キーワードを Google の優先設定に関連付けて、Google ショッピング キャンペーンを最大限に活用するためのホットな方法の概要です。
- Google ショッピング キャンペーンを 3 倍にして、それぞれの新しいキャンペーンに独自の優先度設定 (高、中、低) を割り当てます。
- 優先度の低いキャンペーンで上限 CPC が高くなるように上限 CPC を変更し、その逆も同様です。
- キャンペーンごとに異なる一連の除外キーワードを追加します。 除外キーワードの 3 つのリストを作成します: パフォーマンスの高い検索語句、パフォーマンスが中程度の検索語句、およびショッピング広告を表示したくない不適切な検索語句です。
次に、優先度の設定と除外キーワードの 3 つのリストを組み合わせます。
- 優先度の高いキャンペーンの除外キーワード: パフォーマンスの高い検索語句、中程度のパフォーマンスの検索語句、および悪い検索語句。
- 優先度が中程度のキャンペーンの除外キーワード: パフォーマンスの高い検索語句と不適切な検索語句。
- 優先度の低いキャンペーンの除外キーワード: 不適切な検索キーワード。
Google ショッピングに関しては、画一的なものはないことを覚えておく価値があります。 ある小売業者ではうまくいくかもしれませんが、別の小売業者ではうまくいかないかもしれません。 アカウント内のすべてを完全に制御するには、うまくいくものを見つけるために足を運ぶ必要があります。
