私の会社にはブランドガイドラインが必要ですか？

あなたのビジネスが真新しいか確立されているかにかかわらず、明確でアクセス可能なスタイルのガイドラインを持つことは、デザイン基準を強化し、あなたのブランドのアイデンティティを保護するための最良の方法です。

明確なアイデンティティと一貫したメッセージングを備えたブランドが、そうでないブランドよりも優れたパフォーマンスを発揮することは周知の事実です。 実際、フォーブスによれば、すべてのプラットフォームで一貫したブランドプレゼンテーションを行うと、収益が最大23％増加します。これは、1つのシンプルなドキュメントを作成することで得られる大きな見返りです。

このブログ投稿で取り上げられているトピック：

• ブランドガイドラインの目的
• 優れたブランドガイドラインの例
• ブランドガイドラインに含めるもの
• 無料のブランドガイドラインテンプレート
• ガイドラインの実装と実行

ブランドガイドラインの目的

ブランド資産のすべてのアプリケーションが正確で一貫していることを保証するために、ブランドガイドラインが存在します。 目標は、ブランドの使命、価値観、慣行に沿った、すぐに認識できるアイデンティティを作成することです。

ガイドラインは、従業員、関連会社、パートナーエージェンシー、デザイナー、マーケティングコンサルタントなど、会社を代表して宣伝またはコミュニケーションを行うすべての人のための包括的なマニュアルとして機能する必要があります。

ブランドの一貫性が重要な理由

すべての媒体とチャネルにわたって一貫したブランドアイデンティティを強化することの重要性は、誇張することはできません。 Mediumによると、一貫性のないブランディングは「会社の顧客を失い、その評判を損なう」可能性がありますが、一貫性のあるブランドは「顧客をフォロワーまたはブランド支持者に変える」可能性があります。

たとえば、広告の色の一貫性により、ブランド認知度が最大80％向上します。最終的に、ブランド認知度はブランド認知度の向上と検討の向上につながります。 収益に直接影響する指標。

ブランドガイドラインが一貫性を確保する方法

広告をフォーマットするときにデザイナーが使用する写真の種類を明確に定義することから、コピーライターに声のトーンを調整するために必要なものを提供することまで、一貫性を確保してブランドを保護するのに役立つ一連のガイドラインがあります。ブランドコンテンツの作成。 ガイドラインがなければ、クリエイティブチームは盲目的に飛んでいます—そしてそれは決して良い考えではありません。

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優れたブランドガイドラインの例

ビッグデジタルプレーヤー：Spotify

世界で最も記憶に残るデジタルエンターテインメントブランドの1つであるSpotifyは、大胆なカラーウェイ、シンプルでクリーンなスタイリング、ダイレクトコピーを利用して、ブランドの一貫性を維持しています。 Spotifyのブランドガイドラインには、ロゴの適用、コピースタイル、画像に関する混乱を避けるための非常に便利な詳細レベルが含まれています。

国際ディストリビューター：セメント

ロンドンを拠点とするSTエージェンシーは、イタリアで生産された軽量壁パネルおよび家具セメント製品の英国販売代理店であるCementoの視覚的アイデンティティを開発しました。 完全なブランディングガイドラインには、ロゴアプリケーション、ロゴタイプデザイン、トートバッグ、ボックステープ、パンフレット、ポストカード、名刺デザインの説明が含まれています。 シンプルでクリーンで一貫性のある色、フォント、メッセージは、Cementoのビジネスの性質を反映しており、洗練されたスタイリッシュでモダンなブランドの印象を与えます。

BP＆Oの画像プロパティ

チャレンジャーブランド：ウルフサーカス

このミニマリストのモダンなジュエリー会社は、シンプルで大胆なカラーパレット、すっきりとしたライン、大文字の書体を採用して、視聴者を引き付け、ブランドの一貫性を維持しています。 ブランディング自体と同様に、これらのスタイルガイドラインはシンプルで、直接的で、簡単に利用できます。

ブランドガイドラインには何を含める必要がありますか？

これらの要素を最初のブランドガイドラインドキュメントに含めることは重要ですが、四半期ごと、または新しいキャンペーンが発生するたびに情報を更新して、従業員や代理店がブランドにないアセットを使用しないようにする必要があります。

あなたのブランドMVPステートメント

Mediumのスタイルで、MVPという用語はMission-Value-Practicesの略です。 製品やサービスの販売を試みる前に、自分が誰であり、何を表しているのかを確認してください。

ミッション

あなたの会社の使命は、その決定的な理由です—あなたの会社が何であるかを一文に要約し、この使命声明をすべてのブランディングの基盤として使用してください。

値

あなたの価値観はあなたの使命と一致しているだけでなく、現実の世界で実用的で、感情的に魅力的で、適用可能でなければなりません。

練習

従業員、代理店パートナー、およびアフィリエイトがどのようにブランド価値を実践できるか、そしてブランドの代表として彼らに何を期待できるかを概説します。

オプトイン

eコマースWebサイトでは、初めての訪問者にオプトインの電子メールオファーを提供するのが一般的です。 あなたは彼らの個人情報と彼らにマーケティングメールを送る能力と引き換えに彼らの最初の注文の割引を彼らに提供します。 購入を促すのに最適な方法です。

このeコマースオプトインフォームのガイドは、フォームが何であるか、およびフォームを効果的に使用する方法を学ぶのに非常に役立ちます。

バイヤーペルソナ

デザイナーやコピーライターが自分のコンテンツに到達する必要がある人を理解できるように、ブランディングガイドラインにターゲットオーディエンスと購入ペルソナに関する情報を含める必要があります。

バイヤーペルソナの作成は難しいことではありません。 それはたった6つの簡単な質問で行うことができます。

カラーパレット

ブランドアセットは、カラーパレットに含めることを選択した色から逸脱してはならないため、ガイドラインを更新して、季節限定のキャンペーンアセットと、これらを使用する場合の新しいアクセントカラーを含める必要があります。 HEXおよびRGBカラーコードを含めます。

Googleには、Googleマーケティングプラットフォームのブランドガイドライン内に特定の色のガイドラインがあります。

タイポグラフィ

ロゴやマーケティング資料で使用されている書体は、その重量や必要に応じてWebセーフな代替手段とともに、ブランドガイドラインに含める必要があります。 このレベルの小見出しの描写を使用している場合は、タイトルと本文のコピーに使用するフォントを明確に示し、見出し1から見出し5以降までのすべてのヘッダーにスタイルノートを含めます。

NHSデザインのチームは、デザイン作業で使用するフォントのガイドラインを設定しました

ブランドイメージ

写真、ストック画像、製品画像、アニメーション、グラフィックス、手描きのアセットをどのように使用するか、ブランドのビジュアルに一貫性を持たせるためにどのようなコンテキストで使用するかを概説します。

ジェイミーオリバーブランドには、写真の使用に関するガイドラインもあります

声のトーンとコピーのガイドライン

ブランドガイドラインに編集スタイルガイドを含めて、会社の代表者が目的を問わず作成したコピーがブランド上にあることを確認する必要があります。 これらのコピーガイドラインは、ブログ、製品と販売のページ、主要なランディングページ、電子メールキャンペーン、ソーシャルメディアプラットフォーム、ビデオスクリプト、オフライン広告、パッケージング、および会社のブランドが表示されるその他の場所を対象とする必要があります。

無料のブランドガイドラインテンプレート

Lucidpressブランドスタイルガイドテンプレート

Lucidpressは、ブランドのロゴ、フォント、色、声のトーンに関するガイドラインを作成するのに役立つ便利なブランドスタイルガイドテンプレートを提供しています。 ブランドのアセットをテンプレートにドラッグアンドドロップして、コンテンツを入力できます。

Lucidpressには無料の編集可能なブランディングテンプレートがあります

Designbullのブランドとロゴのガイドラインテンプレート

Designbullは、ロゴの使用方法に関する情報を簡単に提供できるようにするだけでなく、ロゴオプション、タイポグラフィ、色の仕様、およびベストプラクティスの概要を示すガイドラインテンプレートをまとめました。

Designbullには無料のブランディングガイドラインテンプレートがあります

99designsブランドガイドテンプレート

99designsは、要素を省略したり、追加の要素を含めたりするために編集できる標準のブランドガイドテンプレートを提供しています。 このテンプレートには、ビジネス情報やブランドストーリーを含めることができる、会社概要セクションのレイアウトなど、いくつかの優れた追加機能も含まれています。

99designsには、複数の形式で利用可能なブランディングガイドラインがあります

ブランドガイドラインの実装と実行

マーケティングチーム全体とのセッションを開催して、新しいブランドガイドラインを組み込み、毎月のブランドレビューセッションでそれらが正しく使用されているかどうかについてチームと話し合ってください。

すべてのブランド資産をオフィスに目立つように表示されるアートボードに取り込み、必要に応じてチームや外部の請負業者にガイドラインの物理バージョンとデジタルバージョンに簡単にアクセスできるようにします。

会社の使命をすべての従業員に組み込むように努力し、スタッフの各メンバーが会社の意味、そのコアバリュー、およびそれらのバリューを外の世界に積極的に伝えることができる方法で実践する方法を理解できるようにします。