ミレニアル世代がネイティブ広告のために右にスワイプする理由
公開: 2020-05-20著者： Dominika Kozub、VoluumDSPのコンテンツおよびマーケティングスペシャリスト。
「ミレニアル世代」という用語は、近年流行語になっています。 どうして？ 有名な世代は理解するのが最も難しい人口統計であるように思われ、私たちが知っているようにデジタル広告の状況を急速に変えています。
調査に基づくと、1981年から1996年の間に生まれたミレニアル世代の人口は2033年にピークに達し、7,490万人になると予測されています。 この非常に印象的な数字は、ミレニアル世代をよりよく知り、ミレニアル世代に到達するための適切な方法を定義する時が来たことを明確に意味しています。
ミレニアル世代を詳しく見る
簡単に言えば、ミレニアル世代の人口はデジタルネイティブで構成されています。 彼らはインターネットを使って育ったので、高度な技術主導型です。 彼らはフォークや鉛筆よりもスマートフォンの取り扱いに自信があります。 実際、それらは最大であるだけでなく、最も教育を受けただけでなく、自己完結型で画像に焦点を合わせた世代でもあります。
そうは言っても、デジタルマーケティングに関して言えば、彼らは一種の「アドレルジック」です。 彼らの目と親指は常に携帯電話にくっついているので、彼らは彼らの周りで起こっている古典的な商業的トリックに敏感な広告チャンピオンになりました。
Statistaの調査によると、ミレニアル世代の36％だけがソーシャルメディア広告を信頼しています。 それらのほとんどがポップアップやサイトの実行表示の邪魔にならないように広告ブロッカーを使用しているという事実は言うまでもありません。 主な問題は、彼らがそれを気が遠くなるような、邪魔で、本物ではないと見なしていることです。
ミレニアル世代は、衝動的な買い物客のグループではありません。 彼らは、有益で魅力的なコンテンツを期待しており、スパム、宣伝、一般的な素材ではなく、ある種の価値や帰属意識を彼らの生活にもたらします。 基本的に、彼らは声明よりも物語と経験を切望します。
ミレニアル世代のデジタル広告の鍵
汗かいていない！ デジタルマーケティング業界は、ミレニアル世代に手を差し伸べる謎を解き明かしました。 ネイティブ広告。 IABが述べているように、ミレニアル世代の約80％は、インフィードのネイティブ広告を好ましいユーザーエクスペリエンスと見なしており、58％は、パブリッシャーが広告をネイティブのみに制限する必要があると考えています。 かなりすごいですね。
ちなみに、2020年にネイティブ広告で成果を上げる方法については前に説明しました。競争に勝ち、ミレニアル世代の人口統計のかなりのシェアを獲得したい場合は、Admixer.DSPでネイティブ広告キャンペーンを設定してください。
ミレニアル世代がネイティブ広告を楽しむのはなぜですか？
他のタイプのWeb広告とは異なり、ネイティブ広告は実際には広告のようには見えません。 それらはより自然で、はるかに売れ行きが悪く、それらが現れる有機的な内容と一致するように設計されています。
実際、それらにはいくつかの形状とサイズがあり、次の3つの大きなカテゴリに分類できます。
- インフィード広告、
- 検索＆プロモートリスト、
- コンテンツの推奨事項。
見た目は異なりますが、すべてのネイティブ広告は同様のメリットを共有しているため、ミレニアル世代にとって非常に魅力的です。 最も印象的なものは次のとおりです。
ユーザーエクスペリエンスが最初に来る
ネイティブ広告はユーザーエクスペリエンスの範囲内で配信されるため、混乱を招いたり誤解を招いたりすることはありません。 視聴者の注意は編集コンテンツとネイティブコンテンツの間で完璧に移動するため、広告はフローを中断するのではなく、フローに貢献します。
基本的に、それはユーザーと広告主の両方にとってお互いに有利です。 ユーザーが自分の欲求やニーズを伝えるプロモーションコンテンツに出くわしたとき、それが後援されているかどうかは関係ありません。 重要なのは、広告主のためにコンバージョンを達成し、将来的にサイト運営者のウェブサイトに戻る可能性が高くなるような価値があるということです。
高いエンゲージメント
ネイティブ広告は有益なコンテンツと非常によく混ざり合うため、ストーリーの一部になり、バイラルになる可能性が高くなります。 ユーザーはそれを家族、友人、またはソーシャルメディアのフォロワーと共有する可能性が高くなります。 それはより良いエンゲージメントをもたらすだけでなく、広告主が相互作用を通じて信頼性に基づいて関係を構築するための多くの機会を生み出します。
さらに、ネイティブ広告はリーチを簡単に拡大できます。 編集コンテンツと同様に、通常は一意のURLがあります。 これは、ワンクリックで共有または再投稿できることを意味します。
広告ブロッカーの相棒
もう1つの大きな利点は、ネイティブ広告が広告ブロッカーのレーダーの下で飛ぶことができることです。 まあ、それらのほとんど。 一部のソフトウェアはまだそれらと戦う可能性があります。 ただし、ユーザーは広告をブロックするかどうかを選択できるため、関連性があるため、そのようなコンテンツを残すことに賛成する可能性があります。 それはその成功のもう一つの証拠です。
ネイティブ広告でミレニアルの心に入るには？
慌てる必要はありません！ 思ったより簡単で、実際にいくつかのアイデアがあります。
話をする
最初に覚えておくべきことは、ミレニアル世代は聴覚的な存在ではなく視覚的な存在でできているということです。 これがまさに彼らが基本的な広告にうんざりしていて、想像力をくすぐり、興奮させる物語を好む理由です。
すべての良いストーリーと同様に、すべてのキャンペーンには、注目を集めて保持する、関連性のある魅力的なストーリーラインを持つポイントが必要です。 そうすることによって、広告はより面白く、記憶に残り、そして最も重要なことに、今日重要である感情的な反応を刺激します。
個人的に
確かに、ミレニアル世代は同種の人口統計ではありません。 オンラインでの活動、行動、興味に基づいて、それらを特徴的なグループに分けることが不可欠です。 彼らは、広告が彼らの個人的な欲求を話すこと、そして彼らにとって重要なサポートの原因を期待しています。
最大の戦略の1つは、最近最初の購入を行ったミレニアル世代に再び働きかけ、一致するオファーで彼らを驚かせることです。 ミレニアル世代は、それ自体がシンプルであり、彼らの欲求とニーズに特に向けられた高品質の広告にほかなりません。
本物で透明であること
透明性は大きなものです。 ミレニアル世代は、何を購入するか、何を考えるかについてのメディアメッセージに絶えず攻撃されているため、そのノイズをカットし、透明性と信頼性を維持する方法を見つける必要があります。
純粋に、ミレニアル世代は、コンテンツの品質の低さや、陰気な提供物を嫌い、不明瞭な見出しや画像に対する忍耐力がほとんどありません。 誤解を招くコンテンツは彼らを夢中にさせる可能性があり、間違いなく彼らの信頼と忠誠心に悪影響を及ぼします。
90年代のデザインを残す
ミレニアル世代の伝承は、最良および最悪の設計慣行に関しては非常に判断力があります。
確かに、彼らは昔ながらの広告の作成に驚かされることはありません。 そのため、クリップアートだけでなく、一般的なストックイメージ、古いタイポグラフィ、またはやり過ぎのグラデーションの背景についても忘れる必要があります。
信じられないかもしれませんが、スタイリッシュでトレンディなグラフィックデザインは、ミレニアルの心への道です。 写真と言葉の適切な組み合わせにより、広告が明るく輝きます。 また、特にミレニアル世代の場合、安全側にいると成功することは決してないので、箱の外で実験して考えることを恐れないでください。
最終的な考え
ミレニアル世代への広告は、時代が変わり、新しい世代が受動的な受信者になるにはほど遠いため、非常に難しい場合があります。
主な課題は、ミレニアル世代がほとんど忍耐力を示さず、さらに重要なことに、耳を傾けることを拒否することです。 広告とのやりとりに関しては、彼らはより鋭い目とより高い期待を持っています。
マーケターは彼らの注意を引く権利を獲得する必要があります。 ネイティブ広告は、ボーカルユーザーの世代を引き付けるのに最適な方法のようです。 それは信頼を提供するだけでなく、本物の経験とともに、魅力的な会話を生み出します。それはまさにミレニアル世代が求めているものです。
だから、ゲームに先んじて、ネイティブ広告でデジタル戦略を完成させましょう。