あなたのビジネスを宣伝するためにネイティブ広告を採用することを検討しますか？ あなたは一人じゃない。 新しいレポートによると、ネイティブ広告は2022年の最も重要なマーケティングトレンドの1つになるでしょう。

ネイティブ広告は、コンテンツの宣伝、製品やサービスの宣伝、売り上げの増加、またはWebサイトへのトラフィックの購入を希望するアフィリエイトマーケターの間で人気が高まっています。

コンテンツマーケターは、より多くの人々にそれを読んでもらい、ニュースレターにサインアップし、さらにはお金を稼ぐために、ネイティブ広告ネットワークを通じてますます彼らの素材を宣伝しています。

ネイティブ広告は、オンライン広告の現在と未来のようです。 しかし、それは正確には何であり、それはあなたのビジネスを成長させるのにどのように役立ちますか？

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、それが表示されるプラットフォームの形式と目的に合わせて調整された一種の広告です。 多くの場合、広告と同様に機能し、ビデオ、記事、または社説の形式を取ります。

「ネイティブ」という用語は、プラットフォーム上の他のメディアとのコンテンツの互換性を指します。

これらの広告は、「スポンサー付き」や「ブランド化された」素材などのやや曖昧な表現を利用して、広告をプラットフォームの自然なコンテンツとブレンドすることにより、広告の認識を制限します。 それらは、その紛らわしい性質のために検出が難しい場合があります。

プロダクトプレースメント（埋め込みマーケティング）は、ネイティブ広告の先駆けです。 前者は製品をコンテンツに埋め込みますが、適切な情報が提供されている限り米国で許可されているネイティブマーケティングは、製品とコンテンツをマージします。

ネイティブ広告はどのように機能しますか？

ネイティブ広告は、他のタイプのインターネット広告と同様に、企業やメディア購入者（広告主）によってデマンドサイドプラットフォーム（DSP）で購入または配置され、サプライサイドプラットフォーム（SSP）で共有または表示されます。

広告主はさまざまな側面に表示されるテキスト広告と画像広告を作成しますが、DSPは、コンテンツの関連性と広告主のターゲット人口統計（ブランドまたはアフィリエイトマーケター）に基づいて、広告を表示するパブリッシャーのWebサイトを決定します。

ネイティブ広告は通常、推奨素材としてページのコンテンツの下に表示されるため、侵襲性が低くなります。

バナーなどの従来のディスプレイ広告フォーマットよりも、グラフィックが使用されているため、人々はネイティブ広告広告をクリックする傾向があります。

しかし、現代の広告では、「プログラマティック広告」と呼ばれる別の用語があります。 それも調べて、デジタルマーケターがそれからどのように利益を得ることができるかを見てみましょう。

プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告は、最も基本的には、テクノロジーを使用してデジタル広告を売買することです。 プログラマティック広告は、広告主が定義した基準内の自動化された手順を使用して、Web、モバイルアプリケーション、ビデオ、およびソーシャルメディア全体でデジタル広告在庫を購入します。

続きを読む：プログラマティック広告の完全ガイド

プログラマティック広告では、ワークフローの自動化と機械学習アルゴリズムを使用して、買い物の習慣などに基づいて最適な広告を表示します。

プログラマティック広告の需要とは何ですか？

あなたは無限の供給を持つことができますが、それは高品質の需要によって満たされなければなりません。 「需要」という用語は、単に広告主、広告、およびそれらがすべて組み合わされたソースを指します。 プログラマティックエコシステムは、広告主がCPMを競うことで、パブリッシャーのCPMが最も高くなるという考えに基づいています。

プログラマティックプラットフォームに広告枠を公開するサイト運営者は、広告枠を公開市場に配置し、広告主が広告枠をめぐって競争できるようにして、価値を高めます。 広告主は、ユーザーを変換する高性能の広告枠に常に関心を持っています。 彼らはそれを購入し、場合によっては再び販売します。

プログラマティック広告はどのように機能しますか？

プログラマティックには、いくつかのコンポーネントが含まれます。 これを、優れたプログラマティック広告キャンペーンの実装と実行に必要なすべてのチェックリストと考えてください。

プログラマティックな取り組みには、広告主、パブリッシャー、オーディエンスの3つの主要なプレーヤーがいます。

• 広告主は、自社の製品、サービス、またはアイデアを宣伝しようとしているブランドです。
• パブリッシャーは、利用可能な広告枠を持つサイトまたはアプリです。
• オーディエンスは、広告主がリーチしようとしている潜在的な購入者と投資家のグループです。

これらの3人のプレーヤーは、広告の開始以来存在しています。

Digitalは、Googleディスプレイネットワーク、Facebookオーディエンスネットワーク、または同様の企業などのネットワークの追加レイヤーを追加します。これらの企業は、サイト運営者のサイトやアプリケーションの広告枠を購入し、最初の申し立てを行う場合があります。

オンラインには非常に多くの資料があり、したがって潜在的な広告スポットが非常に多いため、ネットワークがすべての在庫を販売できないのはよくあることです。 そのため、ほとんどのネットワークでは、広告スペースが常に販売されていることを確認するための安全対策として、プログラマティックベンダーをネットワークに参加させています。

前述のように、出版社と広告主の間の仲介役を務めた代理店を除いて、広告に関与したのは3社だけでした。 デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、アドエクスチェンジ、およびサプライサイドプラットフォーム（SSP）は、プログラマティック広告における仲介者の役割を引き継いでいます。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）

DSPは広告主のエージェントとして機能します。 彼らはデータ管理プラットフォーム（DMP）と連携して、特定のプレースメントのオーディエンスを（多くの場合リアルタイムで）調査し、プレースメントのアルゴリズムによる入札単価を設定します。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）

DSPが広告主のエージェントとして機能する場合、サプライサイドプラットフォームはパブリッシャーのエージェントとして機能します。 最終的に、プレースメントの落札価格を選択し、その広告をオーディエンスが提供されているページまたはアプリに公開します。

すべてのSSPは、最高入札額（つまり、最高額）を自動的に選択するようにプログラムされています。 SSPが落札価格を選択する際に確認するシグナルは多数あります。これには、広告が表示されるユーザーとの関連性が含まれます。これは、プログラマティック購入と従来の購入の最も重要な違いの1つです。

広告交換

広告の交換は、入札が行われる場所です。 広告取引所は、在庫のDSPを介して公開市場で入札を送信し、SSPによって購入されて公開される、競合するブローカー（広告主および/または広告ネットワーク）の証券取引所に似ています。

一部のプログラマティックセラーは、プライベートエクスチェンジを使用する場合があります。プライベートエクスチェンジは、主に予算のためだけでなく、オーディエンスとの広告の関連性のために、入札に勝つことができる広告主を制限するエクスチェンジです。

プログラマティックは従来のディスプレイとどう違うのですか？

従来のディスプレイとプログラマティックディスプレイの最も重要な違いは在庫です。広告主がGoogleディスプレイネットワーク（GDN）で広告を購入した場合、広告主はGoogleディスプレイネットワークでのみプレースメントを受け取ることができます。 GDNには300万近くのオンラインWebサイトがあることを考えると、この場合、「のみ」という用語は少し誤解を招く可能性がありますが、要点は制限があるということです。

価格設定モデルは、もう1つの大きな違いです。 GDNやFacebookオーディエンスネットワークなどのディスプレイネットワークでスペースを購入した広告主は、好みに応じて、広告が表示、クリック、または変換されたときに課金される可能性があります。 プログラマティックネットワークを使用する広告主は、広告を見た人の数に基づいて課金されます。

プログラマティック広告の利点は何ですか？

より多くのオーディエンスインサイト

プログラマティック広告ではデータ管理ツールを使用する必要があるため、各インプレッションは、オーディエンスデータが分析、評価、および最適化されていることを意味します。 この情報は最終的に広告主が利用できるようになり、オーディエンスが反応する可能性が高いメッセージの種類や創造性など、ターゲットの人口統計をよりよく理解できるようになります。

リアルタイムレポート

もちろん、非常に多くの入札がリアルタイムで行われるため、結果は広告主とパブリッシャーの両方がリアルタイムで利用できます。 Google広告、Facebook広告、およびその他の主要なプラットフォームのデータは、通常、少なくとも数時間遅れますが、プログラマティックデータは、プレースメントが獲得されてから数秒以内に評価できます。

これは明らかにデータを待つことの利点ですが、戦略的なレポートを1時間、午後、または1日だけでなく、一定期間にわたって取得したデータに基づいて作成する必要があるという欠点もあります。 ただし、特定のプレースメント、クリエイティブ、またはメッセージが実行されているかどうかをリアルタイムで把握することは、マーケターにとってメリットとなる可能性があり、他の戦略ではこのレベルのレポートを提供できません。 プログラマティックとは何かを理解したところで、今度はこのメディアが自分に適しているかどうかを確認します。

保証されたボリューム

特定のインプレッションの視認性と品質に疑問が生じる場合がありますが、キャンペーンの実行前にキャンペーンが作成するインプレッション数を知ることは、通常の表示、検索、または有料のソーシャル広告では保証されないプログラマティックマーケティングにとって大きなメリットです。

これにより、少なくとも1つのチャネルがその目的を達成するために追加の資金を必要としないという確信を持って、コストを管理し、マーケティング予算の他の側面を計画することができます。

プログラマティックに関する一般的な懸念事項は何ですか？

広告詐欺

歴史的に、スパムとボットのクリックはすべてのデジタル広告主に詐欺の懸念をもたらしてきました。Googleなどの一部のプラットフォームには、不正なクリックの確認と詐欺の影響を受けた広告主への払い戻しに専念するチームがありますが、プログラマティックプラットフォームは少し遅くなっています。不正の分析と防止の必要性に追いつきます。

これは、詐欺を回避するための安全策が整っていないということではありませんが、プログラマティックは非常に普及しており、広告枠を持つパブリッシャーやサイトが非常に多いため、デジタル広告の場合と同様に、詐欺は常に心配になります。通信網。

配置/ブランドのセキュリティ

従来、プログラマティックはマネージドサービスでしたが、セルフサービスのプログラマティックがより一般的になりつつあります。 マネージドサービスコンポーネント、および一般的なプログラマティックの問題の1つは、GoogleやFacebookなどの他のテクノロジーによって禁止されている可能性のある配置を規制できないことです。

そのため、ブランドは、ユーザーがブランドが提供するものが気に入らない、またはコンテンツが悪いだけのWebサイトの広告にお金を払っている可能性があります。

視認性

プログラマティックは、ページの下部やアプリの奥深くにある広告枠を提供するために使用されることがあるため、通常、オーディエンスに実際に見られるプログラマティックプレースメントの数について懸念があります。

近年、プログラマティックプラットフォームによって、より多くのチェック、特に視認可能なインプレッションに基づく課金モデルが追加され、より高いレベルの広告の視認性が確保されています。 その結果、視認率はほぼ普遍的に成長しています。

プログラマティック広告とネイティブ広告はどのように異なりますか？

ネイティブ広告は、プログラマティック広告のサブセットです。 次のすべてが当てはまります。

• すべてのフォークは銀器ですが、すべての銀器がフォークであるとは限りません。
• すべての正方形は長方形ですが、すべての長方形が正方形であるとは限りません。
• すべてのネイティブ広告はプログラマティックディスプレイ広告ですが、すべてのプログラマティックディスプレイ広告がネイティブ広告であるとは限りません。

ネイティブ広告は、一般的なバナーディスプレイ広告と同じではありません。 プログラマティック広告戦略を策定する際には、ディスプレイ、ビデオ、オーディオの3種類の広告から選択できます。 ディスプレイ広告には、通常の画像広告、HTML5広告、ネイティブ広告も含まれます。

ネイティブ広告は、現在のコンテンツに埋め込まれているため、通常、より多くのインタラクションを生成し、ユーザーにとってより自然に見えます。

Outbrainの報告によると、ネイティブ広告のクリック率は約0.2％ですが、従来のディスプレイ広告のクリック率は約0.05％です。 これは、ネイティブ広告がクリックされる可能性が4倍高いことを示しています。

ネイティブ広告は、通常の画像広告やHTML5ディスプレイ広告と組み合わせて使用​​することも、個別に使用することもできます。 一般に、他のディスプレイ広告タイプと一緒に実行することをお勧めします。つまり、広告プラットフォームが、表示する広告タイプと表示するタイミングを決定します。

ネイティブ広告フォーマットが従来のディスプレイ広告よりも優れていると想定します。 その場合は、プラットフォーム上でそれらを個別のネイティブのみのオプションに分割し、独自の手法に限定するのがよいでしょう。

別のネイティブ広告プラットフォームを使用する必要がありますか？

いいえ、すでにプログラマティック広告を使用している場合は、同じプラットフォームを引き続き利用できます。 システムまたはプラットフォームの担当者に、ネイティブ広告を含めることを伝えるだけです。 次に、見出し、グラフィック、プレビューテキストなどのクリエイティブアセットに変更を加えて、視聴者のニーズを満たしていることを確認します。

効果的なアフィリエイトマーケティングのためのネイティブ広告プラン

アフィリエイトマーケティングにネイティブ広告を使用する方法を学ぶには、まずネイティブ広告とそれをアフィリエイトマーケティングに使用する方法を理解する必要があります。

ネイティブ広告とは、サービスや製品を混乱させることなく、コンテンツに自然に収まるように宣伝することです。 ネイティブ広告とバナー広告はおそらく同じものですが、ネイティブ広告は通常のバナー広告よりもはるかに邪魔にならず、微妙です。

ネイティブ広告により、広告主はサイトのインターフェースにシームレスに統合されるスポンサー付きの投稿を作成できます。 オンラインマーケティングイニシアチブのブランドは、ますますこれらの広告を使用しています。

このような広告により、パブリッシャーはユーザーエクスペリエンスを妨げることなく収益を上げることができます。 また、広告主は、ユーザーの日常生活に溶け込むストーリーをナレーションするオプションを利用できます。

このタイプの広告は、スポンサーコンテンツ、ネイティブビデオ、ネイティブソーシャルメディア、ネイティブ広告など、さまざまな形式で提供されます。

アフィリエイトマーケティング

これは本質的に、他社のサービスや製品を宣伝するためのオンラインアプローチです。 アフィリエイトは、顧客を広告主のWebサイトに誘導するだけでコミッションを獲得できます。

アフィリエイトマーケターは、カスタマーサービスや在庫を扱う必要はありません。 代わりに、ユーザーをWebサイトのアフィリエイトリンクに誘導するだけで済みます。 次に、リンクは見込み客を注文処理のために広告主に誘導します。

アフィリエイトマーケティングはさまざまな分野で機能し、アフィリエイトマーケティングを対象とした正しいネイティブ広告手法を使用すると、多くのお金を稼ぐことができます。

アフィリエイトマーケティングのネイティブ広告のアイデア

あなたはそれを理解していないかもしれませんが、アフィリエイトマーケティングのネイティブ広告の概念はアフィリエイトにとって本当に有益です。 ネイティブ広告は完全に邪魔になりませんが、特定の機能を果たします。

このタイプの広告は、広告主にターゲット層への迅速かつ直接的なアクセスを提供します。

これにより、アフィリエイトは、クライアントにとって非常に魅力的に見えるような方法で取引を宣伝できます。 そして、はい、アフィリエイトはネイティブ広告から多くのお金を稼いでいます。

アフィリエイトマーケティングにおけるネイティブ広告戦略の利点

アフィリエイトマーケティングのネイティブ広告の利点は次のとおりです。

• ネイティブ広告は、テキストリンクやバナー広告のように画面に表示されるのではなく、コンテンツに溶け込みます。 これは聴衆を苛立たせたり気を散らしたりするかもしれません。 ネイティブ広告は邪魔にならないので、人々が見たいものを見るのを止めることはありません。
• 顧客は、関連性と信頼性を伝えるため、ネイティブ広告をクリックする可能性が高くなります。 これらのコマーシャルは平易な英語で書かれており、人々にそれらをクリックする信頼と自信を与えています。
• 顧客は、ネイティブ広告をクリックしなくても、会社についての知識を得ることができます。 ただし、これは、広告がコマーシャルの主題に関連している場合にのみ達成可能です。 そして確かに、視聴者はこの広告を見るためにWebサイトを離れる必要がないため、コマーシャルはブランドのマーケターや広告主を多数のアイテムやサービスにさらします。 一方、ネイティブ広告は、ブランドの製品やサービスをより多くの人々に表示します。

ネイティブ広告は他のオンライン広告媒体とどう違うのですか？

ネイティブ広告と従来のウェブ広告媒体には大きな違いがあります。 ウェブサイトのページの上部または側面に通常表示されるテキストやバナーのリンクとは対照的に、ネイティブ広告はオーディエンスをターゲットにしており、プロモーション広告ではないように見えます。

その結果、訪問者はブラウジング体験を禁止または却下する可能性が低くなります。 ネイティブ広告は、従来の印刷広告戦略をデジタルキャンペーンに組み込んだコンテンツマーケティングの一種です。 プロダクトプレースメント、物語、ストーリーテリングは、これらのテクニックの例です。

ネイティブ広告は、ウェブの他の部分と融合する広告であり、人々がブランドを見て、交流し、調査しやすくすると同時に、優れたエクスペリエンスを提供します。

ネイティブ広告は、検索広告よりも見栄えがよいため、広告主は費やしたお金から大きな利益を得ることができます。 これは、検索広告には10個のスポンサーリンクが表示されることが多いのに対し、ネイティブ広告には1つのリンクしか表示されないためです。

結果として、アフィリエイトマーケティングのネイティブ広告アプローチは、マーケターにとって最も効果的なツールの1つになる可能性があると言っても過言ではありません。 これらの広告は、周囲のプラットフォームと非常にうまく調和しているため、特に効果的です。

広告主は、 Scaleoなどのアフィリエイトマーケティングソフトウェアをネイティブ広告と組み合わせて利用することで、価値を伝え、パブリッシャーがユーザーの注意を主要なコンテンツからそらすことなく多額の収益を上げることができます。

ネイティブ広告は、アフィリエイトプログラムや検索エンジンマーケティングで使用できますが、単独で使用することもできます。

結論

ネイティブ広告は、アフィリエイトにブランド認知度を高めると同時に顧客を引き付ける機会を与えると結論付けるのが妥当です。 これは、企業の関連性と製品やサービスを販売する可能性を高めるまったく新しい広告です。