2022年にデジタルマーケティングをどのように進めていますか？

公開: 2022-06-22

2022年の終わりまでに、世界中の人々が12.5兆時間をオンラインで費やすようになるでしょう。内訳は、すべてのデバイスの一般的なインターネットユーザーにとって、1日あたり6時間58分です。さらに、米国の成人10人のうち3人近くが、自分のデバイスを「ほぼ常に」使用していると述べています。

これらの数字は、私たちのデジタル世界の遍在性を後押しします。彼らはまた、マーケターは今まで以上にデジタルマーケティングの専門家でなければならないという事実についても語っています。しかし、それはどういう意味ですか？ 2014年にこの問題に取り組みましたが、デジタルマーケティングが絶えず拡大しているため、このトピックは更新する価値があると感じています。

定義されたデジタルマーケティング

デジタルマーケティングの明確な定義から始めましょう。特に、インバウンドマーケティングと定期的に混同されるためです。それらは2つの非常に異なる分野です！

デジタルマーケティングとは、マーケターがオンラインで採用する戦術を指します。ウェブサイト、ソーシャルメディア、メール、検索エンジンなど、あらゆる形態のオンラインマーケティングを活用して、見込み客や顧客とつながります。

インバウンドマーケティングは方法論です。これは、興味深いコンテンツや体験を提供する潜在的な顧客に積極的に接触するために使用されます。インバウンドマーケティングの目標は、価値があり、問題を解決することで、潜在的な顧客との長期的なつながりを構築することです。

増え続ける需要を満たすために、デジタルマーケティングは継続的に新しい戦術に拡大しています。メールマーケティング、ソーシャルメディア、ブログなど、実証済みの戦術は依然として強力ですが、初心者にとっては、Connected TV（CTV）広告や買い物可能なビデオなど、より新しい最先端の戦術が登場しています。

コネクテッドTV広告—スマートマネーをフォローする

あなたがあなたのブランドを宣伝するために伝統的なケーブルテレビコマーシャルに頼ってきたなら、未来は暗いです。

スマートマネーは現在CTV広告に掲載されています。ここにいくつかの理由があります。

毎年、より多くの世帯がケーブルテレビのコードを切断しています。 eMarketerのレポートでは、次のことがわかりました。

2016年から2021年の間に、2,550万世帯（5,000万人の視聴者）が有料テレビケーブルのアカウントを切断しました。
今年（2022年）、米国の成人人口の55％以上がケーブルコードを切断します。
2023年末までに、有料テレビのサブスクリプションを保持する世帯は半数未満になり、総数は6510万に減少します。

有料テレビが衰退すると、CTVは上昇します。モーションピクチャーアソシエーションの年次テーマレポートによると：

2021年、米国のオンラインストリーミングプラットフォーム（ビデオサブスクリプション）の数は3億5,320万に増加し、2020年から14％増加しました。
YouTube TVやHuluなどの仮想有料テレビのサブスクリプションは2021年に1450万に増加し、2020年から18％増加しました。
オンラインビデオのサブスクリプション収益は402億ドルで、衛星テレビの収益を上回りました。

CTV広告がTV広告の未来であることは明らかです。今こそ、Hulu、Amazon Prime Video、Peacockなどのプラットフォームでのマーケティングの機会を探すときです。今日利用できる多くのデジタルチャネルのいくつかを挙げてみましょう。

CTV広告を立ち上げるときのアプローチは、従来のケーブル広告を展開する場合とは異なります。 CTV広告の結果を改善する5つのベストプラクティスを次に示します。

ストラテジー。 CTV広告を単独の戦術とは考えないでください。目標到達プロセスの上位の広告は、目標到達プロセスの下位の戦術を強化し、コンバージョン率を高める方法と考えてください。
プラットホーム。 CTV広告は、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を通じて購入されます。テクノロジー、機能、レポート、分析とコスト、プラットフォームパートナーシップなど、さまざまな要因に基づいて、キャンペーンに適したDSPを選択する必要があります。
計測。 CTV広告の掲載結果を測定するには、リーチ、インプレッション、完了ビューあたりの費用（CPCV）、ビデオ完了率（VCR）、ビュースルーコンバージョンなど、さまざまな方法があります。最も重要なものの1つは、動画の完了率です。これは、動画が最後まで視聴された回数です。少なくとも75％を目指します。
広告の長さ。 15秒、30秒、60秒の広告など、さまざまな方法でリーチを最大化し、CPCVを下げ、動画の完了率を向上させます。
周波数。 これは、1人の視聴者が広告の1つを見る頻度です。経験則では、1人あたりとデバイスあたりの周波数上限を設定します。これにより、広告が新しい視聴者に届くようにしながら、視聴者の疲労を防ぐことができます。

効果的なCTV広告を作成するためのインスピレーションについては、2021年の最高のCTV広告のYouTubeのトップ10リストをご覧ください。CTV広告のナンバーワンは、Saint Jude Children'sResearchHospital向けです。

買い物可能なビデオ—クリックして購入する便利

パンデミック前の消費者は、実店舗での買い物からオンラインでのソーシャルショッピングへとゆっくりではあるが着実に移行していました。しかし、パンデミックの2年間で、シフトは約5年加速しました。さらに、ソーシャルセールスの量は早くも2023年に1億110万ドルに達すると予想されています。このような結果は、最新のデジタルショッピングトレンドの1つである買い物可能なビデオへの参加を増やす道を開いています。

買い物可能な動画には特定の商品が含まれており、視聴者が商品をクリックして商品の詳細を確認し、動画を離れることなくすぐに購入できるリンクが埋め込まれています。

この広告フォーマットの超大国は、ビデオコンポーネント自体です。ビデオマーケティングはすぐに冷え込むことはありません。実際、買い物客の84％以上が、ブランドのビデオを見た後に製品またはサービスを購入したと報告しています。

このIkeaインタラクティブビデオは、買い物可能なビデオの良い例です。小さなスペースのアイテムを選択する方法を視聴者に案内しながら、クリック可能な要素を提供して、買い物客に表示されているアイテムの詳細を提供し、すぐに購入するオプションを提供します。

高性能の買い物可能な動画を制作するための主要なベストプラクティスには、次のものがあります。

インタラクティブな買い物可能な動画を見ていることを視聴者に知らせます。これを行ういくつかの方法には、ビデオの冒頭でコンセプトを紹介する、ナレーションやナレーションを追加する、ホストに視聴者に直接話してもらう、ビデオの説明でそれを発表するなどがあります。

最初の数秒以内に買い物可能なリンクを含めます。視聴者はクリック可能なリンクを期待しているので、すぐにリンクを渡してください。それは彼らの興味を高め、彼らにその機能を体験する機会を与えるでしょう。次に、ショーの進行に合わせてクリック可能なリンクを追加し続けます。一度に複数のリンクを使用する場合もあります。

クリック可能な瞬間に長いショットを許可します。クリック可能なアイコンを使用した商品ショットの長さを数秒以上に延長することで、視聴者が対話する時間を増やします。

クリック可能なオプションが多すぎるショットを混雑させないでください。 フレームを過密にするよりも、ショットごとにいくつかのアイテムに焦点を合わせる方がよいでしょう。フレームに追加しすぎると、消費者を混乱させ、消費者がそのアイテムを望んでいると判断する機会を逃すリスクがあります。経験則として、ショットごとに2〜3個の製品に焦点を当てることです。

フルフレームだと思います。 これは、製品をフルフレームで撮影するのではなく、遠すぎたり、近すぎたり、抽象化しすぎたりすることを意味します。これにより、視聴者は製品に対するより良い感触を得ることができ、その結果、売上が向上します。

デジタルマーケティングの専門家と協力する

最新かつ最高のデジタルマーケティングのトレンドは、消費者にリーチするための刺激的な新しい機会を提供する可能性がありますが、それらの作成と管理も困難な場合があります。学習曲線をたどる必要があるため、時間もかかる可能性があります。デジタルマーケティング代理店と協力することで、デジタルマーケティングのフットプリントと見込み客のプールを迅速に拡大できます。

久野クリエイティブチームは、これらすべての分野でお手伝いできます。私たちは、ブランド戦略の策定、変換するWebサイトの設計、購入者を引き付けて教育するためのコンテンツマーケティング計画の作成、および有料広告での取り組みの加速を信じる企業を支援してきました。ケーススタディをチェックして、クライアントが結果を得るのをどのように支援するかを確認してください。