モバイルDSP：アプリ内広告へのゲートウェイ

モバイルファーストの未来は予想よりも早く来ました。 パンデミックと進行中の封鎖は、消費者の好みを劇的に変えました。 社会的距離を縮める練習をしている間、人々は仕事、娯楽、社交のためにスマートフォンに頼りました。 アプリ内で費やされる1日の時間は、世界中で3時間40分に増加しました。

アプリ内広告は、広告主に優れたリーチと非常に魅力的な広告フォーマットを提供します。このメディアに広告を配置するための鍵は、モバイルDSPです。

モバイルDSPとは何ですか？

モバイルDSPは、メディア購入者がモバイル広告枠に広告を掲載するために使用するSaaSプラットフォームです。 それらは、単一のインターフェースを介して利用可能な多様な在庫を持つさまざまな広告ネットワーク、SSP、および広告交換に接続する必要があります。 モバイルDSPは、広告主にリアルタイムビッダーとコネクテッドディール、およびプライベートマーケットプレイスへのアクセスを提供する必要があります。

用語がよくわからない場合は、DSPとメディア購入におけるDSPの役割に関する詳細なガイドをお読みください。

モバイルDSPは指定されたプラットフォームではなく、通常、確立されたDSP内の機能です。 アプリ内在庫のソリューションは、需要側の既存のプラットフォーム内に登場しました。 これは別の環境ですが、メディア購入のために別のソリューションを必要としません。 既存のインフラストラクチャは、需要、昔ながらのオークションシステム、および単一のインターフェイスを提供できます。 したがって、モバイルDSPが必要な場合は、アプリ内広告スペースが豊富で多様なDSPを実際に探す必要があります。

Admixer.DSPは、モバイルインベントリに特化したSSPに接続されており、カジュアルゲームからサービスアプリまで幅広いアプリを選択できます。 Admixer.DSPを使用すると、広告主はUnity、LoopMe、Bigo（Likee、Imo）、Opera、Xiaomiなどから広告スロットを購入できます。

DSPモバイル広告のメリット

より正確なターゲティング

サードパーティのCookieの段階的廃止が発表されたことにより、ウェブ上でターゲットにできるインプレッションの割合は減少します。 一方、モバイル環境には依然として信頼できる識別子（デバイスID）があります。

Cookieが段階的に廃止される前でも、モバイルIDは、Web版よりも寿命が長いため、長期的なユーザージャーニーの追跡に優れていました。 間もなくほぼ匿名になる可能性のあるWebとは対照的に、デバイスIDは、インストール前のエンゲージメント（広告のクリックまたはビュー）およびアプリ内イベントに関する情報を提供できます。

アプリ内ユーザーの追跡

アプリはユーザーのオプトインを通じてファーストパーティのデータを収集できるため、年齢や性別などのさまざまなターゲティングパラメータを広告主に渡すことができます。 このデータで強化されたユーザーセグメントは、最もパフォーマンスの高いオーディエンスを検索する広告主にとってより効果的です。

さらに、アプリは地理的位置情報を収集できるため、広告主に追加の手段を提供して、広告が適切な空間と時間で潜在的な顧客に確実に届くようにします。

魅力的な広告フォーマット

アプリ内には、消費者に永続的な印象を残すことができる非常に魅力的な広告フォーマットのツールセットがあります。 まず、モバイルアプリは、ユーザーアクティビティの自然な一時停止中に、またはネイティブ要素として広告スロットを配置し、標準のバナーほどユーザーを苛立たせません。

リワード動画広告を使用すると、ユーザーは広告の表示に対してアプリ内ボーナスを獲得し、広告フォーマットの好感度をリードできます。

Admixer.Creativesを使用すると、広告主はテンプレートの豊富なライブラリを使用してモバイル広告を最初から作成し、配信されたインプレッションに対してのみ支払いを行い、パフォーマンスに関するリアルタイムの統計を取得できます。 Creativesは、Admixer.DSPのモジュールとして、および既存の技術スタックに追加できるスタンドアロン製品として利用できます。

アプリに費やす時間を増やす

モバイルユーザーは徐々にモバイルブラウザから離れ、アプリの多様な選択肢に優先順位を移しています。

eMarketerのレポートによると、スマートフォンユーザーは時間の90％以上をモバイルアプリに費やしており、モバイルウェブに費やしているのはわずか10％です。 この行動の変化は、広告費を調整した広告主によってすぐに気づかれました。 Facebookのモバイルアプリからの収益は、わずか1年で、ゼロから全体の収益の41％に増加しました。

クリック率が高い

トラッキングとターゲティングのすべての利点に加えて、アプリ内広告はWeb広告よりも効果的です。 Appssavvyによる最近のレポートによると、アプリ内広告のパフォーマンスは標準のWebバナー広告の11.4倍です。

モバイルウェブが唯一の0.23％CTRを持っているのに対し、マーケティングダイブによると、アプリケーションのためのクリックスルー率は、0 0.58パーセントです。 アプリ内広告により、非常に正確なオーディエンスターゲティングが可能になり、リードとコンバージョンの成果が向上します。

広告ブロックがない

Web広告は、ブラウザ内の広告ブロッカーの犠牲になることがよくあります。 ミレニアル世代とZ世代の大多数は、何らかの形の広告ブロックソフトウェアを備えており、Webキャンペーンでは到達できません。

アプリ内環境には広告をブロックする対応物がなく、広告主はさまざまなユーザーセグメントにアクセスできます。 アプリ内をミックスに追加することで、広告主はこれまで未開拓だった人口統計に到達できます。

ビデオ広告スロットのより高い供給

動画は広告主の間で非常に人気がありますが、ウェブ上では非常に不足しています。 低品質のWebSSPは、アウトストリームビデオスロットがインストリームとして表される供給詐欺に頻繁に関与します。

これは、前述のリワードビデオ広告など、非常に魅力的な形式のビデオ在庫が豊富にあるモバイル環境には当てはまりません。 このタイプのコンテンツは、バナー広告の10％にすぎないのに対し、ユーザーはメッセージの95％を保持するため、最も印象的です。

モバイルウェブサイトとモバイルアプリ

ご覧のとおり、アプリ内は広告主に可能性を秘めた、はるかにダイナミックなメディアを提供します。 ユーザーの注意を引くことができる、より多様で魅力的な広告フォーマット、より優れた追跡およびアトリビューション機能、およびより簡単に利用できるデータがあります。

DSPモバイル広告の問題

IDFA

2021年、Appleはアプリ内追跡の明示的なオプトインの実装を開始し、iOS環境の広告IDであるIDFAを破壊しました。 多くのユーザーがuntargetableなりiOSのユーザーの5 0％まで、オプトアウトするが、それでも最も保守的な見積もりにより決定されますどのようにそれはまだ不明です。

広告主は、アトリビューション、上限の頻度を正確に追跡し、過剰な支出を回避することができなくなります。 別の方法として、Appleは更新されたSKAdNetwork APIを提案します。これは、インストールを属性付けしてコホートの有効性を評価するための、以前は休止していたソリューションです。

どのアトリビューションモデルがランドスケープで定着するかはまだ不明です。 おそらく、IDFVに基づくソリューションであり、アプリ市場でM＆Aの波につながる可能性があります。

GAID

Androidエコシステムには、広告用の別の識別子であるGoogle Advertising ID（GAID）があります。 IDFAと同様の対策を講じていないため、広告主はこの環境で盲目になることを心配する必要はありません。 それにもかかわらず、GoogleとAppleは通常、お互いのプライバシーイニシアチブを繰り返しており、Androidがそのデバイスに対しても追跡を明示的にしていても驚くことではありません。

GAIDは、現在のプライバシー法に沿って、追跡に関する広範なプレインストールオプトイン契約をすでに締結しています。 ただし、Googleが追加のポップアップで追跡認識を強化することを決定し、ユーザーが大規模にオプトアウトしたとしても、GAIDは時代遅れになることはありません。

これは、インストール後のアトリビューション– GooglePlayストアリファラーパラメーターに優れた機能を備えています。 リンクに追加して、コンバージョンと属性のインストールを特定できます。 したがって、架空の大規模なGAIDオプトアウトがリターゲティングを損なう場合でも、アトリビューションには影響しません。

モバイルDSPプラットフォーム

Admixer.DSP

Admixer DSPは、100以上のトップSSPとテーマ別広告ネットワークに接続されており、Xiaomi、Opera、Unity、Outfit7、BIGOアプリ（LikeeとIMO）などのモバイル広告枠を独占的に提供しています。 スタンドアロンプ​​ラットフォームとして、また代理店向けの統合技術スタックの一部として利用できます—代理店技術スタック、および社内メディア購入チームを持つ広告主—社内AdTechスタック。

AdColony

このプラットフォームは、モバイルインベントリに集中し、当初からアプリの開発者やパブリッシャーとの関係を構築していました。 今日では、世界中で15億人以上のユーザーに到達しています。 iOSとAndroidの両方で、さまざまなリッチメディア、ビデオ、インタラクティブ広告フォーマットを提供します。

Admob

Admobは、以前は独立したアドテックプレーヤーであった、アプリ内マーケットプレイスのもう1つの大きなリフターであり、2009年にGoogleに買収されました。100万を超えるアプリパートナーが追加され、Androidサプライの主要プレーヤーになりました。 Admobは相互運用可能であり、メディエーションを通じて、アプリのプライマリおよびセカンダリの現金化パートナーになることができます。

クリテオ

このフランスのプログラマティックソリューションは、高度な機械学習テクノロジー、データベースの規模、顧客の測定可能なROIへの方向性、世界中の2,700人を超える従業員の創意工夫と動機付けを通じて、最も効果的なリターゲティングの取り組みを提供することに重点を置いています。

総括する

モバイルDSPは独立したエンティティではなく、モバイル在庫を大量に供給しているDSPのタイトルです。 データやクリエイティブ管理ツールなど、通常のDSP機能をすべて備え、一般的なアプリ内広告フォーマットをサポートしている必要があります。

モバイルアプリは前例のない使用量の急増を経験しており、アドレス可能性がフェードアウトしているWebとは対照的に、ターゲティングのための優れた多様なオーディエンスを提供します。

ドミトリーブレウス

Admixer.DSPの責任者

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