2023 年にモバイルアプリ広告を推進する方法: すべきこととすべきでないこと

ビジネスのアプリ開発プロセスを終えたばかりだとします。 MageNative のようなコードレス プラットフォームを使用する開発者がいなくても、自分でそれを達成したかもしれません。 次の壮大なタスクは、問題を解決するための効率的なアプリがあなたのビジネスから到着したことをターゲット オーディエンスに知らせることです。 しかし、アプリが公開されてから 3 ～ 4 週間後に下される決定は、ビジネスを急成長させたり、生涯にわたって癒えない傷を負わせたりする可能性があります。

賢明なビジネス オーナーは、アプリの公開直後のこの期間に、計画に多くの時間を費やします。 広範な調査により、彼らは新しくリリースされたアプリの現在の広告市場シナリオを理解しようとしています。 2021 年、広告主はマーケティング予算の 51% をモバイル広告に投入しました。
しかし、この洞察に満ちたモバイル アプリ広告のすべきこととすべきでないことのガイドを見つけたので、そのような難しい調査は必要ありません。 アプリの重要な各広告オプションについて、ここで簡単に説明しました。

各アプローチの推奨事項と禁止事項のハイライトを使用して、モバイル アプリ広告のトレンド アプローチを詳しく見てみましょう。

Web サイトでのアプリの発表

既存のビジネス Web サイトは、新しくリリースされたアプリについて感嘆する必要がある最初の場所です。 ビジネス アプリの Web サイト広告は、モバイル アプリを宣伝する最も効率的で費用対効果の高い方法です。 他のモバイルアプリ広告戦略とは異なり、ウェブサイトはすでに稼働しているため、費用はかかりません。 アプリのダウンロードであっても、既存のウェブサイトの視聴者が理想的な顧客であることを忘れないでください。 したがって、ここでは、独自の e コマース Web サイトの広告に関する重要なすべきこととすべきでないことを示します。

Web サイトでアプリを宣伝する場合の推奨事項:

• モバイル アプリの Web サイト広告は、魅力的なデザインとコンテンツで作成する必要があります。
• MageNative の UI/UX の専門家によると、アクティブな Web サイトの複数のセクションでビジネスを宣伝できます。
• ユーザーをアプリ ストアのダウンロード セクションに誘導する CTA リンクを追加します。
• 視聴者がモバイル ショッピングを好む理由を常に述べてください。

ウェブサイトでアプリを宣伝する際の禁止事項:

• アプリストアへのリンクを 1 つだけ配置するという間違いを避けてください。 Android と iOS の両方のリンクを提供します。
• Web サイトでのアプリ ダウンロードの CTA に対する視聴者の行動を常に追跡します。
• Web ページ全体で「アプリをダウンロード」という文言を繰り返さないでください。 さりげなく、アプリが読者のためにどのような問題を解決するかを説明します。
• アプリのメンテナンスが数時間または数日続く場合は、ウェブサイトのプロモーションを一時停止します。

スター アイデア - Web サイトに QR コードを組み込み、スマートフォンのアプリ ストアからアプリのダウンロードを自動的に開始します。

ソーシャル メディアでの有料およびオーガニック プロモーション

スマート インサイトによると、2022 年 1 月には 46 億 2000 万人がソーシャル メディアを使用しました。その数は増え続けており、ソーシャル メディアはモバイル アプリ広告のあらゆるニッチなオーディエンスを見つけるのに理想的なプラットフォームとなっています。 他のモバイル アプリ広告オプションと比較して、ソーシャル メディアは ROI の点で最も手頃で効果的なものです。 スタートアップにとって、ソーシャル メディアは、ローカルおよびグローバルなターゲット ユーザーにリーチするための宝の山です。

Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat などのソーシャル メディア市場の非常に多くの巨人と同様に、ソーシャル メディア広告を使用すると、新しい顧客を毎日簡単に見つけることができます。

モバイル アプリの広告は、場所、興味、年齢、性別、職業などの要素に基づいてターゲティングできます。 各アプリ関連の広告パフォーマンスに関するデータを取得する機能により、企業はオーディエンスの行動、関心、およびその他の人口統計データについてさらに学習できます。

ソーシャル メディアでの広告とは、一般に、ターゲットを絞った広告キャンペーンを実行するための有料オプションを指します。 もう 1 つのオプションは、ソーシャル メディア プラットフォームでのアプリのオーガニック プロモーションです。これは、未知のオーディエンスをターゲットにすることも、分析を取得することもできません。

この方向に進む前に、ほとんどの視聴者がパーティーをしているソーシャル メディア プラットフォームを見つける必要があります。 Facebook が行った調査では、ファッション製品を発見するための理想的なソーシャル デスティネーションは Instagram であることがわかりました。 これに基づいて、プラットフォームを見つけ、その特定のソーシャル メディア アプリにまだビジネス アカウントを持っていない場合は、ビジネス アカウントを作成します。

Instagram の有料プロセス:

• Instagram 広告は、Facebook のプロフィールから簡単に管理できます。 まず、Facebook のビジネス アカウントにログインします。
• 次に、Facebook 広告マネージャー オプションをクリックする必要があります。
• 次に、[作成] オプションを選択して、新しい広告キャンペーンを構成します。
• 達成したい目的である「キャンペーンの目的」を選択します。
• 「キャンペーン名」を入力し、「トラフィックを増やしたい場所」を選択します。
• キャンペーンの「1 日の予算」を入力します。 キャンペーンの「開始日」と「終了日」を選択します。
• オーディエンス ターゲティングの詳細を作成します。 場所、年齢、性別、興味を選択します。
• 「接続」セクションで、アプリまたはウェブサイトの特定のオーディエンスを含めたり除外したりします。
• [手動プレースメント] を選択します。 Instagram のみを選択して、Instagram でのみ広告を掲載します。
• さらにターゲットを絞るために、[最適化と配信] オプションで理想的なオプションを選択します。

ソーシャル メディアでモバイル アプリを宣伝する場合も、同じデバイス アドバンテージが得られます。 対象となる各人が遭遇する広告をクリックして、同じデバイスに直接ダウンロードできます。

ソーシャル メディアの広告とプロモーションに関する推奨事項:

• 有料とオーガニックのマーケティング戦略を組み合わせて、統合された広告アプローチを進めます。
• 有料キャンペーンの 1 日の予算を設定し、自動化して実行します。
• 広告マネージャーのダッシュボードで、有料のパフォーマンスを毎日追跡します。
• 最大限のビジネス オーディエンスを見つけることができるソーシャル プラットフォームのみに焦点を当てます。
• 視聴者のプレゼンスのタイミングに関する調査に基づいて、「スケジュール」オプションを使用します。
• ブランドの声に一貫性を持たせます。 理想的な顧客がどの程度のカジュアルまたはフォーマルなトーンを期待しているかを判断します。
• ソーシャル メディア カレンダーを使用して、広告コンテンツを前もって計画します。

ソーシャル メディアの広告とプロモーションで禁止事項:

• 最初に覚えておくべきことは、コア ビジネスや専門知識に関係のないトピックから外れないようにすることです。
• モバイル アプリの広告投稿の統計を無視しないでください。 パフォーマンスが低い場合は変更を加えます。
• 大きな隙間に広告を掲載したり、オーガニック広告を作成したりしないでください。 毎日 1 つの投稿を送信するようにしてください。
• 既存の顧客の気分を害する可能性のある論争の的となるトピックは控えるようにしてください。
• 公開後の投稿を無視しないでください。 コメントで聴衆と交流しましょう。

3) Android および iOS 向けの App Store プロモーション

苦々しく聞こえるかもしれませんが、モバイル アプリをリリースするだけでは十分ではありません。アプリ ストアでアプリを宣伝することは、アプリの勝利に不可欠です。 Android および iOS バージョンのモバイル アプリ広告は、特定のアプリ ストアで実行できます。 Google Play ストアと Apple Store でアプリを宣伝することは、モバイル アプリ広告の中で最も効果的なアプリ プロモーション戦略になる可能性があります。

ユーザーがスマートフォンからこれらのアプリ ストアにアクセスすると、通常はアプリを探します。 アプリがアプリ ストアのホームページに表示されると、ダウンロードの可能性が倍増します。 Google や Apple などの組織がすでに保持している顧客データは、アプリを適切な人に届けるための魔法の宅配便として機能します。 ユーザーの行動と関心に基づいて、アプリの広告が理想的な顧客に提案されます。

このガイドを保存しておくと、後で検索広告キャンペーンを通じて Apple App Store でモバイル アプリを宣伝する方法を学ぶことができます。 同様に、広告のヘルプ セクションで Google Play ストアの広告について学ぶことができます。

アプリ ストアの広告に関する推奨事項:

• まず、アプリ ストア向けのモバイル アプリ広告のプロセスを理解します。
• 必要に応じて、Google および Apple Store キャンペーン ダッシュボードの広告モバイル アプリの専門家を雇ってください。
• 広告のクリックを毎日追跡します。
• さらに、Advert UTM リンクからのインストール率を追跡します。
• 広告のターゲティング場所を変更して実験します。
• 1 対 1 のセッションには、Google 広告キャンペーン内のチャット オプションを使用します。
• ターゲット指標が異なる複数のキャンペーンを計画します。

アプリ ストアの広告に関する禁止事項:

• アプリ サーバーがダウンしているときにキャンペーンを実行しないでください。
• 年間予算全体を 1 つのキャンペーンに注ぎ込まないでください。
• アプリの説明とキーワードの入力を怠らないでください。
• 低品質のスクリーンショットやビデオを追加するという間違いを避けてください。
• テキストの長さとその他のアプリの最適化要因を無視しないでください。
• ストア内で競合他社のアプリを体験しないという間違いをスキップします。

4) プレスリリース、ゲスト投稿、イベントなどの広報ベースのマーケティング

PR ベースの戦略は、アプリがアプリ ストアに登場するずっと前に実行できます。 親友にすすめられて何かを買ったときのことを考えてみてください。 これはバイラルマーケティングの好例です。 このような要因により、インフルエンサーが推奨する製品をオーディエンスが信頼するインフルエンサー マーケティングが人気を博しています。

理想的な顧客にとって、アプリ ダウンロード ファネルの最初の段階は認知です。 彼らは、信頼できるリソースから、そのようなアプリがリリースされ、それがもたらすソリューションと利点が最大限の真実を保持していることを認識する必要があります. PR戦略は、プロモーションの初期段階で最も役立ちます。

明確にする必要がありますが、PR 戦略にはビジネス アプリの直接的な宣伝は含まれません。 アプリに関する特定のニュースは、そのカテゴリに関心のある視聴者と共有できます。 ニュースには、アプリやビジネスの Web サイトへのリンクが含まれている可能性があり、ステルス広告になります。

PR プロモーションの一般的な形式を以下に示します。

プレス リリース ニュース– 企業がプレス リリースを発行すると、ニュース メディアやその他の同様の業界リソースに対して発行される公式声明として機能します。 評判の高いニュース プラットフォームがそのようなリリースを独自の序文で共有すると、読者の心に信頼と信憑性が確立され始めます。

ビジネス インタビュー– ビジネスの創業者の 1 人は、地域の新聞のインタビューや、ソーシャル メディアのフォロワーが多い最新のテクノロジー ブロガーに出演することがあります。 この PR 戦略は、地元の視聴者を獲得し、地域の認知度を高めるためのバターとしてスムーズに機能します。

ゲスト ブログ– ゲスト ブログなどのオーソリティを構築するためのコンテンツ アプローチは、クロスプラットフォームのオーディエンス リーチに非常に役立ちます。 視聴者演出のリソースが増え、アプリの人気が高まりました。

アプリの発売イベント– ビジネスは、アプリのインフルエンサーやローカル メディアを招待して、イベント ベースの発売を主催できます。 イベントの自動報道が得られ、アプリの中心的な焦点が微妙に宣伝されます.

PR マーケティングのすべきこと:

• 専門のテクニカル コンテンツ ライターのみが作成したプレス リリースを入手してください。
• プレス リリースの内容を 1 ページに制限するようにしてください。
• 新しいビジネス アプリのプレス リリースに最適な日時を見つけます。
• 面接には、数年の経験を持つ上級従業員または創業者のみが出席する必要があります。
• ローンチ パーティーには、ほとんどの場合、アプリのプロモーションを手伝ってくれる招待者が必要です。
• ゲスト ブログは、プラットフォームのガイドラインを確認した後に送信する必要があります。

PR マーケティングの禁止事項:

• プレスリリースをモバイルアプリの広告にすることは控えてください。
• プレス リリースは、適切なジャーナリズム形式で作成する必要があります。実験を行ってはなりません。
• プレス リリースに専門家のオリジナルの引用を含めることをお見逃しなく。
• 権限や読者がほとんどいない Web サイトやページのゲスト ブログを送信することは避けてください。
• プレス リリースとゲスト ブログが、無関係ではなく、理想的な対象者に向けられていることを確認してください
• アプリのローンチ イベントは、些細なパーティーではなく、より専門的な業界イベントであることを確認してください。

5) 類似カテゴリアプリへの広告掲載

モバイルアプリ向けの最新の広告のおかげで、アプリ内広告が台頭しています。 アプリ内広告は、広告主がサードパーティ アプリ内に広告を表示できるプロセスであり、これらのサードパーティ アプリはアプリ スペースを活用して収益を得ることができます。 このプロセスは、家を借りるのと似ています。 同様に、ブローカーはアプリ内広告の中間に位置しています。 ここでのブローカーは、利用可能な広告スペースの在庫を保持する広告ネットワークとして知られています.

アプリ内広告の推奨事項:

• 広告ネットワークと通信して、同じカテゴリのビジネスのモバイル アプリに配置された広告を取得します。
• UTM リンクを追加して、アプリ内広告からの訪問者数を追跡します。
• 特定のオーディエンス ターゲティングに合わせて広告をパーソナライズします。
• 必要に応じて、一時的なアプリ内広告マネージャーを雇います。
• CPM、CPC、CPA、および CPI の価格設定モデルを確認します。
• アプリ内広告に支出する前に、予算を計算してください。
• 他の形式の広告よりも動画広告を宣伝するようにしてください。

アプリ内広告に関する禁止事項:

• アプリ内広告のカテゴリとオーディエンス タイプを選択することを忘れないでください。
• 総広告予算の 40% 以上をモバイル アプリのアプリ内広告に割り当てることは控えてください。
• 静止画でも動画でも、広告のビジュアルに時間と労力を費やすことを忘れないでください。
• モバイル アプリの広告コンテンツでは、アプリ内広告について何も言及しないでください。
• 毎日同時に追跡することは避けてください。 異なる時間枠を使用します。
• さまざまな広告コンテンツとグラフィック フォーマットをテストして、最適なものを特定します。

6) アプリのインフルエンサー マーケティング

今では、インフルエンサーが未知のオーディエンスをリードに変えることができることが証明されています. インフルエンサーに焦点を当てたマーケティングの大部分の媒体は、ソーシャル メディア プラットフォームで行われます。 ソーシャル シェパードによると、マーケティング担当者の 93% がインフルエンサー マーケティングを使用しています。 単一のカテゴリーでの経験を持つ主要なインフルエンサーは、ソーシャルメディアの「フォロー」にすでに膨大な視聴者を持っています. インフルエンサーが魅力的なコンテンツでこのオーディエンスを継続的に育成する方法は、他の企業がそのようなインフルエンサーと提携することで利用できる長期的な信頼を構築します.

インフルエンサー マーケティングのすべきこと:

• あなたのビジネスと同様のカテゴリーでの経験を持つインフルエンサーのみを選択してください。
• インフルエンサーが認定に関して行った主張を検証します。
• マクロ、ミッドティア、マイクロインフルエンサーによるモバイルアプリ広告の統合アプローチを使用します。
• インフルエンサー間で予算を配分し、それぞれに最大コストを設定します。
• アプリのユーザーが残っているソーシャル メディアを調査して見つけ、そのプラットフォームでインフルエンサーを選びます。

インフルエンサー マーケティングの禁止事項:

• 有名人やメガ インフルエンサーだけを採用するという戦略に頼らないようにします。
• 採用したすべてのインフルエンサーとのエンゲージメントを維持するために、インフルエンサー管理ツールの使用を控えないでください。
• インフルエンサーの既存の顧客ベースを確認することを忘れないでください. 彼らはあなたのアプリの最高の支持者になることができます.
• 単一形式のコンテンツしか作成しないインフルエンサーを雇うのはやめましょう。
• インフルエンサーに CTA の配置について説明することを忘れないでください。
• モバイル アプリのパフォーマンス後のデータを共有したがらないインフルエンサーは避けてください。

7) 従来の物理広告

結果を出すという点で物理的な広告手法が時代遅れになったかどうか、すでに自問したことがあるかもしれません。 デジタル広告のようにパフォーマンスを追跡できないため、ほとんどの企業は物理的な広告を避けています。 しかし、従来の広告はイノベーションに適応し、退屈で退屈なバナーのようには見えなくなりました。 このような革新的な物理的な広告手法の代表的な例の 1 つが、ゲリラ マーケティングです。

ゲリラ マーケティングの定義 - 宣伝を促進し、ビジネスへの関心を引き付けるための型破りで驚くべき物理的な広告戦略として定義できます。

知恵ノート

ここに挙げたすべての戦略の中で、たった 1 つの戦略で広告の旅を始める必要があります。 その特定のアプリ広告オプションの推奨事項と禁止事項を心に留めておいてください。 現時点では、上記の広告方法のいずれかから開始できます。 行動を起こすことが、さらに学ぶための唯一の方法です。 この学習者向けガイドは、アプリを立ち上げ、ソーシャル メディアで他のユーザーと共有して他のユーザーが利益を得られるようにする企業にとって、非常に洞察力に富んでいることが証明されています。