Microsoft Automotive Ads ガイド: 開始方法
公開: 2023-04-01マイクロソフトの自動車広告とは何ですか?
マイクロソフトの自動車広告は、他の検索エンジンやプラットフォームの有料製品広告とほぼ同じで、ビジュアル、テキストの説明、およびリンクが含まれています。 それらはフィードベースであるため、売り手は利用可能な車のすべての詳細と属性を提供できます. 広告は、Microsoft の Web 検索エンジンである Bing と、Microsoft Audience Network、Microsoft Autos Marketplace、および Windows 検索バーに表示されます。
Microsoft Automotive の広告は Yahoo! にも表示されます。 DuckDuckGo (Microsoft は、これらの両方のプラットフォームで広告を表示する契約を結んでいます)。
売り手にとって、これらの広告は、購買意欲のあるアクティブな買い物客とつながることができる別のオンライン タッチポイントを作成します。 また、作成と管理も簡単で、製品フィードを介して自動的に更新され、価格と在庫状況の変化に対応できます。
Microsoft Automotive 広告は、自動車ブランドや個人販売業者がターゲット ユーザーにリーチして販売を促進するのに役立つ、さまざまな広告ソリューションを提供します。
オーディエンス ターゲティング: Microsoft Advertising を使用すると、自動車ブランドは、人口統計、場所、興味、および検索履歴に基づいて、特定のオーディエンス セグメントに広告をターゲティングできます。
広告フォーマット: Microsoft Advertising では、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告など、さまざまな広告フォーマットを提供しています。 ブランドは、広告の目標とクリエイティブ アセットに最適なフォーマットを選択できます。
検索広告:検索広告は、ユーザーがブランドの製品やサービスに関連する特定のキーワードやフレーズを検索すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に表示されます。 自動車ブランドは、検索広告を使用して、特定の車に関する情報を積極的に探しているユーザーにリーチできます。
ディスプレイ広告:ディスプレイ広告は、Microsoft Advertising ネットワークの Web サイトやアプリに表示されるビジュアル広告です。 車に興味を示した顧客の認知度を維持するためのもう 1 つのタッチポイントです。
動画広告:動画広告は、ブランドの製品の機能と利点を紹介する強力な方法です。 自動車ブランドは、動画広告を使用して、ストーリーテリングと魅力的なビジュアルを通じて潜在的な顧客を引き付け、情報を提供できます。
レポートと分析: Microsoft Advertising は、自動車ブランドが広告のパフォーマンスを理解し、広告戦略について情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ詳細なレポートと分析ツールを提供します。
自動車ブランドやその他の販売業者は、Microsoft Advertising で利用できるオーディエンス ターゲティング機能、広告フォーマット、レポート ツールを活用することで、ターゲット オーディエンスにリーチし、売り上げを伸ばすことができます。
Microsoft の自動車広告はどのようなものですか?
Microsoft Automotive Ads は、非常に視覚的で有益な情報を提供するように設計されており、魅力的な方法で車両の主要な機能と詳細を紹介しています。 これらの広告には通常、車両の高品質の画像と、タイトル、メーカー、モデル、価格などの重要な情報が含まれています。
さらに、他の車両の機能、状態、走行距離の簡単な説明、および利用可能なプロモーション オファーや支払いオプションも掲載されている場合があります。
Microsoft Automotive Ads は検索結果に目立つように表示されるため、車両を積極的に検索している潜在的な購入者に非常に目立つようになります。
Microsoft Automotive 広告の例| Bing 検索エンジン
広告はどこに表示されますか?
テキストの自動車広告がページの上部に表示され、地元のディーラーや情報源へのリンクが表示されます。 ページの中央には、販売モデルの大きなカラー写真と価格および走行距離情報を備えた横スクロール メニューが表示されます。
マイクロソフト オートモーティブ広告の掲載| Bing 検索エンジン
Microsoft Automotive 広告を使用するメリット
Microsoft Automotive Ads の使用は、さまざまな理由から、販売者にとって便利で効果的です。
- カスタマイズされた広告。 フィードを作成してスケジュールを設定すると、提供された情報に基づいて、関連するパーソナライズされた広告がサービスによって作成されます。
- 確実な費用対効果。 ボリュームが増え、クリック率 (CTR) が向上し、CPC が低くなります。
- 自動化されたプロセス。 キーワードが不要なため、広告は Microsoft AI 自動化を使用したフィード ファイルによって作成され、一括アップロードに完全に対応しています。
マイクロソフトの自動車広告を始める
次に、Microsoft Automotive Ads の可能性を活用するために必要な手順を見てみましょう。
自動キャンペーンと高度なキャンペーンのどちらかを選択
Microsoft Automotive Ads には、Automated と Advanced の 2 種類のキャンペーンがあります。 どちらを選択するかは、フィード内の自動車の入札単価をどれだけ細かく制御したいかによって異なります。
自動キャンペーン
Microsoft がハンドルを握り、キャンペーンと広告グループを使用して適切なキーワードと入札単価を選択します。 現在のテキスト広告設定を使用する場合は、自動化されたキャンペーンが最適です。 自動化されたキャンペーンの欠点は、パフォーマンス追跡の洞察がないことです。
開始するためにお客様側で必要なセットアップはありません。 Microsoft は、ここですべての面倒な作業を行います。 ただし、Autos Listing Inventory フィード形式に従ってデータ フィードを設定し、それを Microsoft Advertising オンライン ユーザー インターフェイスにアップロードする必要があります。
いつものように、自動化されたキャンペーンでは、最良の結果を得るためにデータ フィードを最新の状態に保つ必要があります。
高度なキャンペーン
「高度な」ものから期待されるように、高度な Microsoft Automotive Ads では、キャンペーンの詳細をより詳細に制御できます。 この場合、これは、フィード内の自動車の入札の選択肢をより細かく制御できることを意味します。これは、結果を綿密に追跡し、予算を管理し、パフォーマンスを最適化したい多くの広告主にとって重要な必須アイテムです。
高度なキャンペーンの設定は明らかに異なり、Microsoft Advertising の設定段階で広告キャンペーンのテキスト形式で入力する必要があります。 自動化されたキャンペーンと同様に、Autos Listing Inventory フィード形式に従ってデータ フィードを設定し、それを Microsoft Advertising オンライン ユーザー インターフェースにアップロードする必要があります。
1. Microsoft アカウントを作成する
Microsoft Automotive Inventory Ads を開始するには、まずプレースホルダーとして機能するレスポンシブ検索広告を含む検索キャンペーンを作成する必要があります。- 開始するには、左側の折りたたみ可能なメニューから[すべてのキャンペーン] > [キャンペーン] > [キャンペーンを作成]を選択し、適切な目標を選択する必要があります。
- 次に、 [検索広告] > [次へ]を選択し、キャンペーン作成ウィザードの手順に従います。
- キャンペーン設定では、キャンペーン名を含め、必要に応じて免責事項を追加する必要があります。
- 広告グループでは、少なくとも 1 つの広告グループを作成し、各広告グループに 1 つのキーワードのみを作成する必要があります。
- [広告と広告表示オプション]で[広告を作成]を選択し、[広告タイプ] ドロップダウン メニューから[レスポンシブ検索広告]を選択します。 各フィールドに最終ページ URL とプレースホルダーの値を入力したら、広告を保存して[予算と入札単価]に進みます。[入札戦略] プルダウン メニューから[拡張 CPC]を選択して保存します。
それでも不明な場合は、Automotive のアカウントの作成方法に関する Microsoft のガイドを参照してください。
2. Microsoft Automotive フィードを作成する
その後、Microsoft Automotive キャンペーン用の動的データ フィードを作成する必要があります。
製品フィードの品質は成功の鍵であり、自動車広告も例外ではありません。 これは顧客が求めている情報であり、車のようなものの価格帯と顧客ファネルを考えると、フィードをできるだけ完全で説明的なものにすることが不可欠です。 大量の自動車を販売していて、自動車の在庫フィードを大規模に維持する必要がある場合、これはさらに重要です。
Microsoft Automotive キャンペーンのすべてのフィード仕様を確認するには、以下の章を参照してください。
3. Microsoft 自動在庫フィードをアップロードしてスケジュールする
製品フィードを Microsoft Automotive Ads にアップロードしてスケジュールする手順は次のとおりです。
フィード ファイルをアップロードする
- まず、 [ツール] > [ビジネス データ] > [動的データ フィード]を選択します。
- 次に、 [アップロード] > [自動車] > [在庫のリスト]に移動します
- アップロードするフィード ファイルを選択し、名前を付けます
- 次に、アップロードしてプレビューして変更内容を表示するか、アップロードして適用してプロセスを終了し、フィードを作成します。
フィード ファイルのスケジュールを設定する
- ここでも、 [ツール] > [ビジネス データ] > [動的データ フィード]から始めます。
- スケジュールするフィード ファイルを選択します
- [スケジュール]タブに移動します
- [フィードのアップロードをスケジュールする]を選択し、製品フィードの URL とスケジュール計画を指定します
4. Microsoft Automotive 広告の掲載を開始する
これで準備完了です。 Microsoft は、フィード ファイルから関連情報を抽出して自動車広告を生成し、広告の設定を使用してターゲティングと最適化を行います。 
出所: seroundtable.com
Microsoft 自動在庫フィード
ダイナミック フィードのデータは、製品の広告を作成するために使用される属性を備えたスプレッドシートに収集されます。 すべてのダイナミック フィード ファイルは、CSV、TSV、XLSX、または ZIP 形式で、タブ区切りのプレーン テキストのみを含む必要があります。
必須属性
自動車在庫広告を使用すると、ディーラーは在庫を検索結果に直接表示できます。 このタイプのキャンペーンに必要なフィード属性には、メーカー、モデル、年式、トリムなど、車両に関する重要な情報が含まれます。
在庫に関する正確かつ完全な情報を提供することで、ディーラーは潜在的な購入者に表示される可能性が高い効果的な広告を作成し、ビジネスのリードを生み出すことができます。 必須属性の値を指定しないと、自動車広告が拒否される可能性があります。
Microsoft Automotive Ads の必須属性の完全なリストは次のとおりです。
- 国
- 最終 URL
- 画像の URL
- 作る
- モデル
- 価格
- タイトル
- 対象キャンペーン
- 車両ID
- 車両タイプ
特に Google Vehicle フィードの要件と比較すると、それほど多くはありません。
推奨属性
必須のフィード属性に加えて、ディーラーがさらに効果的な広告を作成するのに役立つ Microsoft Automotive Campaigns の推奨フィード属性がいくつかあります。 推奨される属性には次のものがあります。
- 体
- スタイル
- 年
- トリム
- 燃料のタイプ
- もっと！
Microsoft Automotive の推奨されるフィード要件の完全なリストは、こちらを参照してください。
ディーラーは、車両とその独自のセールス ポイントに関するできるだけ多くの情報を提供することで、潜在的な購入者を引き付けるだけでなく、十分な情報に基づいた購入決定を行うために必要な情報を提供する広告を作成できます。 これにより、最終的にコンバージョン率が向上し、ディーラーの売上が増加します。
オプションの属性
また、ディーラーが選択して含めることができる Microsoft Automotive Campaigns のオプションのフィード属性もいくつかあります。 これらの属性は、次のような車両とその履歴に関する追加のコンテキストを提供するのに役立ちます。
- 状態
- 可用性
- カスタム パラメータ
- マイレージ値
- 払いの種類
- などなど！
Microsoft Automotive のオプション フィード要件の完全なリストについては、こちらを参照してください。
これらのオプションの属性をフィードに含めることで、在庫を差別化し、潜在的な購入者に貴重な情報を提供することができ、最終的に売上と顧客満足度の向上につながります。
ただし、これらのオプションの属性は、すべての車両または市場に関連するわけではないことに注意することが重要です。そのため、フィードに含める属性を決定する前に、マーケティングの専門家に相談することをお勧めします。
マイクロソフト自動車ターゲティング
売り手として、あなたはほぼ間違いなく、見込み客が売りに出されている車の場所から一定の距離内のかなり限られた地理的地域から来ることを期待しています. 常にそうであるとは限りませんが、購入者は車を節約するために長距離を移動することがありますが、ルールの例外はおそらく、地理的ターゲティングを薄めることを正当化するものではありません.
キャンペーン設定で利用可能な地域ターゲティングから選択して、Microsoft が最も関連性の高い地域に広告を集中できるようにします。
地理的な場所は別として、Microsoft は、広告を設定するときに他のオーディエンス プロファイル マーカーを適用することをお勧めしません。 最初にデータ フィードバックとベースライン パフォーマンスの数値を取得してから、学んだ内容に基づいて変更を加えることをお勧めします。
マイクロソフト自動車入札
キャンペーンに割り当てる予算と特定のリストに提出する入札額は、予算、マージン、および広告の可視性のためにどれだけ積極的に競争したいかによって影響を受け、常にあなた次第です.
Microsoft では、広告に競争力のある成功のチャンスを与えるために、1 日の予算を 50 ドルから 500 ドルにすることをお勧めしています。 関連する価格についてあまりにも保守的または非現実的である場合、キャンペーンがまったく成功しない可能性があります.
また、広告が表示されない、または十分に表示されない場合、Microsoft は広告に関する十分なデータを取得できず、最適化や必要な変更を行うことができません。
最終的には、テキストベースの広告キャンペーンとほぼ同じ方法で入札単価を管理し、パフォーマンスを監視し、フィードバックを使用して変更について十分な情報に基づいた決定を下したいと考えています。
まとめ
マイクロソフトのデジタル プロモーション力は、他の大規模な検索エンジン広告主 (「G」で始まる...) ほど馴染みがないかもしれませんが、そのリーチや効果を過小評価しないでください。 インターネットは大きな場所であり、多くの仮想ビルボードのための十分なスペースがあります.
Microsoft Automotive 広告は巧妙に作成され、ターゲットを絞っており、購入の準備ができている顧客にリーチできます。 すべてに無限のオプションがある忙しいオンラインの世界では、売り手として求めることができるのはそれだけです.
キャンペーンは簡単に設定でき、プラットフォームのインターフェースは何をする必要があるかを案内し、キャンペーンが進むにつれて進捗状況を追跡できます. 自動車業界に携わっていて、マーケティング ツールボックスの拡張を検討している場合は、Microsoft Automative 広告を詳しく見てみましょう。
