メタは、来たるべきメタバースシフトへの新しい洞察とそれを促進するために何が起こる必要があるかを共有します

公開: 2022-05-25

メタバースでより没入型のデジタル環境、より具体的にはマーケターにとっての真の機会は何ですか？それは人々の買い物、ブランドとの関わり、広告アプローチの方法をどのように変えるでしょうか？

これが、メタと提携したAnalysis Groupの新しいホワイトペーパーの焦点です。メタは、メタバースシフトがどこに向かっているのかについて現実的な視点を提供しようとしています。これは、今後10年間、具体的で価値のある現実になる場合とならない場合があります。

しかし、少なくともメタによれば、それは来ており、それは新しい機会を開くでしょう。

まず、ホワイトペーパーでは、メタバースとは何かを正確に定義しようとしています。これは、「メタバース対応」ソリューションを生み出した収益性の高い企業の数を考慮すると重要な要素です。

論文によると：

「メタバースについて考える1つの方法は、相互接続されたデジタルスペースのセットとしてです。これには、デジタルと物理的な単語を組み合わせた没入型XRエクスペリエンスが含まれます。これにより、個人はさまざまなスペースやエクスペリエンス間を簡単に移動したり、他の人と対話したりコラボレーションしたりできます。同じ物理的空間にありません。」

つまり、Zuck and Coのさまざまなプロモーションのモックアップで示されているように、これは非常に単純で、メタバースエクスペリエンスのより広い定義と一致しているように見えます。

しかし、その実用性も重要です。実際にどのようにしてそこに到達するのでしょうか。そして決定的に、接続の次の段階はどれだけ離れているのでしょうか。

その前の答えは時間がかかるということです–そして分析グループはそれが決して起こらないかもしれないことに注意して注意します：

「以前に「誇大宣伝された」他の多くの技術革新と同様に、メタバースは現在想定されているように実現しない可能性があります。」

しかし、将来のプラットフォームになるためには、大量採用が必要になります。つまり、VRヘッドセットの普及、ARメガネの展開、その他のテクノロジーが必要になります。

「インターネットや他のテクノロジーと同様に、メタバースの形と形は最初はゆっくりと実現し、臨界量の採用が達成されて初めて、その潜在能力がより具体的になり始めます。」

ですから、まだここにはありませんし、しばらくは来ません。したがって、メタバース戦略に「オールイン」する必要はありません。また、現時点ではNFTトレインにジャンプする義務を感じてはなりません。

時間がかかります。つまり、時間があるということです。これは、MetaのNick Cleggがさらに指摘しているように、規制当局が進化するスペースに新しいルールとフレームワークを導入するための時間とスペースを持っていることも意味します。

「インターネットの開発全体でそうであったように、相互運用可能な標準とプロトコルは、時間の経過とともにさまざまな人々や企業によって開発され、米国に本拠を置く米国国立標準技術研究所や国際的な複数の利害関係者組織などの機関によって解決されることがよくあります。インターネットエンジニアリングタスクフォースやワールドワイドウェブコンソーシアムのように。」

彼のエッセイでは、クレッグは分析グループのホワイトペーパーに基づいており、政府が進化する空間のための規制アプローチの構築に協力することを求めています。

「オープンで相互接続されたメタバースは、ユーザーにとって正しいことであるだけでなく、業界や規制当局からの技術的および政策的作業の両方を伴うものであるだけでなく、近年クローズドインターネットが構築されている世界の他の地域で構築されたメタバースからオープンインターネットを今なお信じている世界。」

クレッグ氏は、メタバーススペースを構築するには、「テクノロジー、プラットフォーム、製品のコンステレーション」が連携する必要があり、メタバースを自分で所有することを望んでいる一方で、ある程度の外部監視が必要になる可能性があると述べています。また、経験から、新しいスペースでルールを設定するものになりたくないことも知っています。

クレッグ氏によると、今行動することは、次のシフトに備えるための鍵です。繰り返しになりますが、AGレポートで詳しく説明されているように、次のフェーズのビルディングブロックをまだ開発中です。

「モバイルテクノロジーが電話、インターネット、カメラ、mp3プレーヤーなどの既存のテクノロジーを組み合わせ、インターネットの使用方法を変えるために進化した方法は、メタバースがたどる準備ができているように見える道を彷彿とさせます。電話、インターネット、カメラ、mp3プレーヤーなどの既存のテクノロジーを単一のモバイルデバイスに統合することで、地理的な制限を克服することで、インターネットとの接続方法を根本的に変えました。メタバースの既存の概念には、AR / VR、ビデオ会議、マルチプレーヤーゲーム、デジタル通貨などの既存のテクノロジーを組み合わせて、それらを新しいものに変えるという同様のフレーバーがあります。」

これは、人々がNFTのような新しいトレンドに飛び乗っている間、将来を見据えて、これらの種類の要素が次のメタバースシフトでどのような役割を果たすかわからないためです。

また、潜在的な価値に関するAGレポートから決定的なものを引き出すことは困難です。それは、メタバースが成功するかどうかを推測する立場になく、過去の技術的進歩に基づいてその可能性をマッピングしているだけだからです。しかし、この比較を念頭に置いて、メタバースがモバイルテクノロジーの開発と同じように成長した場合、2031年までに3.01兆ドルの産業になる可能性があります。

ここで考慮すべきことはたくさんあり、正しく行う必要があることもたくさんあります。たとえば、AGレポートは、メタバースを機能させるには、さまざまなプラットフォームが連携する必要があると述べています。

「たとえば、ユーザーはTwitterやTikTokなどのソーシャルメディアアプリにアクセスするための個別のアカウントと、XboxやPlayStationなどのゲーム機にアクセスするための個別のアカウントを持っている必要があります。 しかし、メタバースでは、ユーザーはデジタル商品やサービスをシームレスに利用できるようになります。 TimeMagazineのAndrewChowはこのビジョンを支持し、次のように書いています。。」 たとえば、個人が最初に購入したプラットフォーム内での使用が制限されているデジタルグッズとは対照的に、個人はプラットフォームからデジタルの衣類やアクセサリーを購入し、別のプラットフォームにアクセスしたときにそれを「着用」することができます。」

それは驚くべき進歩であり、それは可能ですが、メタは本質的に、これを容易にするために新しい規則とシステムを確立するよう規制当局に求めています。プラットフォーム自体は、このように統合する動機がほとんどないため、統合する必要がある場合、または統合することの経済的メリットが無視できない場合を除きます。

Metaは、特定のプラットフォームによる商取引上の競合やルール設定を回避するために、前者に向けて前進し、新しいルールを確立し、すべてのメタバースパートナーを管理しているようです。メタは、iOSアプリに対するAppleの制限に非常に批判的でした。これは、ここで指摘しているのと同様の問題です。現在、メタバースのフレームワークに規制が組み込まれていない場合、システムにルールを適用することはますます困難になります。その受け入れられた規範は、整っています。

したがって、本質的に、メタバースはまだ遠い道のりであり、メタが想定するユニバーサルで相互運用可能な仮想現実の代替手段にするためには、多くのことが起こる必要があります。

言い換えれば、まだメタバースで自分より先に進んだり、最新のトレンドにお金を捨てたりしないでください。到着したらそれぞれを評価し、ビジネスに適しているかどうかを検討します。しかし、メタバースであなたを売り込もうとする人がすでにここにいて、すでにブランドに行く準備ができていると信じてはいけません。

分析グループのホワイトペーパー全体はここで、ニック・クレッグのメタバースシフトに関する長いミディアムエッセイはここで読むことができます。