メタは、Facebook でコンテンツのリーチを最大化する方法に関する新しい洞察を共有します

公開: 2022-09-22

これは興味深いことです。今日、Meta は、クリエイターが Facebook でのリーチを最大化し、ニュースフィード配信を通じてより多くの潜在的なファンとつながる方法についての新しい概要を公開しました。

アドバイスはクリエイターに焦点を当てていますが、ニュースフィードアルゴリズムがどのように機能するかに関して、ヒントは普遍的なものです。Facebook でターゲットユーザーにより多くリーチしたい場合、これらのメモは間違いなく役に立ちます。

しかし、繰り返しになりますが、それをどのように正確に行うかは、社会にとって常にプラスになるとは限りません.

説明します。

まず、Meta が過去に伝えたように、Facebook ニュースフィードのアルゴリズムは、誰がどのコンテンツを見るかを決定する際に、主にこれらの重要な要素に依存しています。」

投稿された内容は？ 私たちが表示できる友達、他のクリエイター、ページから入手できる投稿は何ですか?
誰がこのコンテンツを気に入るでしょうか? 誰がコンテンツを投稿したか、いつ投稿されたか、トピックは何か、過去のユーザーの行動など、さまざまなシグナルを考慮しています。
人々が投稿に関与する可能性はどのくらいですか? 特定の人があなたの投稿に関与し、それが有意義であると判断する可能性を予測しようとします。コンテンツごとにさまざまな予測を行います。
読者はこの投稿にどの程度関心を持っているでしょうか? 投稿で収集したすべてのデータに基づいて、どのコンテンツを優先する必要がありますか?

したがって、エンゲージメントが重要な焦点であり、人々がクリックスルー、コメント、共有、いいねなどを行うより多くのコンテンツを表示します.

アルゴリズムがそれぞれをどのように重み付けするかに応じて、これは潜在的に問題のある要素のままです. たとえば、アルゴリズムがコメントを優先する場合、人々やページは、議論や議論の火付け役になるものを投稿するように動機付けられます。これは、ある意味で肯定的である可能性がありますが、非常に分裂的であり、さらなる不安や反対につながる可能性があります.

いずれにせよ、これらはアルゴリズムが重視する考慮事項であり、Facebook の投稿で最大のリーチと反応を得たい場合は、これらも考慮する必要があることを意味します.

しかし、この部分は、2022 年の Facebook のエンゲージメントを具体的に考える上で特に興味深いものです。

その説明の中で、Meta は現在、Facebook のエンゲージメントを 2 つの方法で見ていると述べています。

接続された配布- あなたの投稿は、Facebook であなたをフォローしている人に表示されます。 これは、プラットフォームのコアオーディエンスです。
接続されていない配布- あなたの投稿は、あなたをフォローしていない人にも表示されますが、あなたのコンテンツに興味を持っている可能性があります。 このタイプの配布は、他のユーザーがあなたの投稿を共有および再共有することによって、または「あなたへのおすすめ」セクションの推奨事項によってもたらされる可能性があります。

現在、これらのタイプのエンゲージメントはどちらも何年も前から Facebook に存在していましたが、Meta がより多くの AI を活用したコンテンツのレコメンデーションをフィードに送り込もうとしているため、後者の要素がより具体的に注目されています.

実際、Meta の CEO である Mark Zuckerberg は 7 月に、年末までにユーザーフィードで AI が推奨するコンテンツの量を 2 倍にするという同社の計画にフラグを立てました。

ザッカーバーグによると：

「現在、個人の Facebook フィードのコンテンツの約 15% と、Instagram フィードのそれより少し多いコンテンツが、あなたがフォローしていない人、グループ、またはアカウントから AI によって推奨されています。 これらの数字は、来年末までに 2 倍以上になると予想しています。」

言い換えれば、「接続されていない配信」は、Facebook 投稿のリーチを決定する上でより大きな要因になるように設定されています。つまり、企業は、接続されていない配信がより広範なプロセスでどのように機能するかを検討する必要があります。

どのメタが新しいガイダンスを提供したか – 接続されていない配布を最大化するために、メタは次のことを行う必要があると述べています。

これらの各要素が Facebook の「Unconnected Distribution」アルゴリズムに正確にどのように組み込まれているのかは明らかではありませんが、これらの指標は、Facebook が可能な限り多くのオリジナルコンテンツを宣伝しようとしていることを示しています (それをどのように評価しているかは別として)。重要な考慮事項。

言うは易く行うは難し。もちろん、より多くの「いいね！」やシェアを生成するものを投稿し、リーチを拡大したいと考えています。しかし残念なことに、これを行う最も簡単な方法は、あなた自身の経験からおそらく知っているように、怒りと怒りを扇動することです.一方、幸福と喜びは、人々がどのように選択しても、相互作用を扇動する感情的なキックを提供することもできます.

さまざまな研究によると、怒りはソーシャルメディアで最も広がりやすい感情であり、喜びは 2 番目です。繰り返しになりますが、反応を引き起こすには、コンテンツで感情的なコードを打つ必要があります。これらは、人々が入力し、特にオンラインで共有する可能性が最も高い 2 つの本能的な反応です。

繰り返しますが、これは理にかなっています。本当に腹立たしいことを読むと、それに返信したくなる衝動に駆られ、その内容をうっかり増幅してしまいます。面白いミームやトレンドもウェブ全体に急速に広まります。

あなたの製品がどれほど優れているかについての最新情報を投稿しても、誰も気にしませんが、ツイートでいくつかの皮肉な反応をするだけで、評判のリスクは高くなりますが、すぐにその日のインターネットの話題になることができます.

これが Web のしくみであり、ユーザーをできるだけ長く各アプリに常に留めておくように設計されたアルゴリズムの増幅に基づいています。アルゴリズムが単に人間の本性と興味を反映しているだけであり、アルゴリズムが「コンテンツにとらわれず」、否定的な行動を増幅するように設計されていないことについての他の説明に関係なく、基本的に、感情を突き刺すことがアルゴリズムのすべてです。

意図と効果は大きく異なるものであり、その設計に関係なく、アルゴリズムがより分裂的で論争的なコンテンツを後押しすることにはならないと誰もが主張できる方法はありません.

パブリッシャーはそれを知っており、ブランドはそれを知っています。この概要は、Facebook のリーチを最大化したい場合 (接続配信または非接続配信のいずれかを介して)、人々に話してもらう必要があるという事実を再度強調しています。

その方法は、コンテンツを感情的なトリガーに合わせることです。これはもちろん、より楽しくて幸せな投稿を共有する上でプラスになる可能性があります. しかし、怒りも作用します。これは、クリエイター、出版社、社会一般などにとって理想的とは言えません。

しかし、これらは、Facebook のパフォーマンスを最大化することに取り組んでいるときに考慮する必要がある要因です。

クリエーターの配布に関する Meta の完全な概要は、こちらで読むことができます。