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公開: 2023-02-03Meta は 2022 年第 4 四半期と通期の収益結果を発表し、アクティブ ユーザーがさらに増加し、驚くほどではないにしても安定した収益結果を記録しています。
まず、アクティブ ユーザーについて – Facebook の月間アクティブ ユーザー数は、第 3 四半期からわずかに増加し、29 億 6000 万人に増加しました。
ご覧のとおり、懸念すべき兆候がいくつかありますが、Facebook の成長は、「その他の地域」を除くすべての市場で基本的に横ばいのままです。
これらの次のチャートでわかるように、より多くのユーザーにリーチすることはより多くの機会を提供しますが、Facebookにとってまだ大きな収益源ではないため、これは特にFacebookの収益の可能性にとって良い兆候ではありません.
Facebook の 1 日のアクティブな数値はほぼ同じで、アジア太平洋地域の人々はより頻繁にプラットフォームに戻ってきていますが、ほとんど停滞しています。
ある意味では、Facebook の使用が急激に減少していないという事実は、青色のアプリが衰退していることを多くのレポートが示していることを考えると、ポジティブと見なす必要があります。繰り返しますが、少なくとも費やした時間に関しては。
ウォール ストリート ジャーナルが閲覧した内部の洞察によると、 Meta は第 4 四半期に使用率の上昇を確認しましたが、これは主にリールの消費によって引き起こされたものであり、Meta のチーフである Mark Zuckerberg は、これを同社の進化する AI レコメンデーション システムの指標と見なしています。
「私たちのコミュニティは成長を続けており、アプリ全体での強力なエンゲージメントに満足しています。 Facebook の 1 日あたりのアクティブ数は 20 億に達しました。 AI ディスカバリ エンジンと Reels の進歩は、これを推進する主な要因です。 さらに、2023 年の経営テーマは「Year of Efficiency」であり、より強く機敏な組織になることに重点を置いています。」
ええ、コストの上昇により本質的に11,000人のスタッフを削減せざるを得なくなった場合、より効率的になる必要があります.
確かに、Meta の収益結果は堅調ですが、昨年の第 4 四半期からはまだ下がっています。
成長の余地はまだありますが、広告費の減速と一部のメタ広告製品の効率の低下によって引き起こされたより広範な財政的逼迫が、会社の成長にさらなる圧力をかけ、レイオフやその他の再雇用につながっています。評価。
その中で、Meta は、Portal ホーム スピーカー デバイス、パブリッシャーの資金調達契約、オーディオ ソーシャル ツール、スマート ウォッチ プロジェクトなど、さまざまな実験を停止しました (ただし、スマート ウォッチの新しい画像がオンラインで流布されているようです。制作メニューに戻る？）
Meta はまた、2024 年にリリースが予定されていた次のAR メガネ製品の発売を延期しました。これは、広範囲に及ぶ「効率の年」の推進の一環として、AI 発見ツールの改善に焦点を合わせることになります。アプリでのエンゲージメントを最大化し、メッセージングを収益化する新しい方法を開発し、広告ツールを再構築してユーザー データへの依存を減らします。
もちろん、メタバースも。
Meta の Reality Labs 部門は、四半期に 42 億 8000 万ドルの営業損失を報告し、2022 年の合計は 137 億 2000 万ドルになりました。
VRヘッドセットの売上は年々減少しており、同社のメタバースのビジョンは批評家によって非難されている.
同社の弁護において、Meta は、メタバースの関与に真の牽引力が見られるまでには 5 年から 10 年かかると述べています。 それでも、Zuck 氏とその会社が VR 開発に投入している量を考えると、少なくとも現段階では、すべてがどのように統合されるかを理解するのは困難です。
しかし、それが問題です。同社のメタバースの焦点はオールインベットです. それが機能するか機能しないかのどちらかであり、その中間はありません。少なくとも2027年まで、メタに有利に働くかどうかについての本当の考えはありません.
その時までに、ザッカーバーグは天才になるか、教訓となる物語になるでしょう。 現時点では、後者の方が見やすいですが、全範囲を見ると、前者の方が可能性が高いとは言えません。
広告に関しては、Meta は、広告配置の新しい機会を引き続き見つけているため、この四半期の広告インプレッションは前年比で 23% 増加したと述べています。 これにより、Meta はリールでより多くの広告を表示し、収益をクリエイターに分配することもすぐに見られる可能性があります。
この点で難しいのは、人々が Facebook と Instagram でより多くの時間を費やし、より多くの Reels クリップを視聴している一方で、自分自身で投稿する時間はそれほど多くなく、両方での作成とエンゲージメントが減少していることです。
問題ありますか？
つまり、そうではないかもしれません。収益化可能な画面にできるだけ多くの注目を集め続けることが目的である場合、人々が頻繁に投稿しなくても大したことではないかもしれません. しかし、投稿が少ないということは、ユーザーの好みや興味を学習するためのデータが少なくなることを意味するため、Meta の広告ターゲティングには影響します。
それでも、Meta の AI 広告マッチング システムは改善されており、この点に関しては、以前ほど多くの人が自分自身を投稿する必要はないかもしれません。 しかし、これはより広いメタの全体像で注目すべきもう 1 つの要素です。
また、Meta は 4 つのアプリ全体で 40 億人の月間アクティブ ユーザーを獲得しています。
文脈上、現在の世界人口は 80 億人です。したがって、世界の全人口の約半分が Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger を利用しています。
この範囲内で子供や高齢者も測定していることを考えると、これは非常に驚くべきことであり、Zuck と Co. が構築した巨獣の範囲の広さを物語っています。
Facebook はもはやクールな場所ではなく、Instagram は TikTok に取って代わられていますが、明らかに、どちらのアプリも依然として非常に人気があり、インタラクティブなプロセスで重要な役割を果たしています。
メタやザッカーバーグに対する私たちの意見がどうであれ、そのビジョンや範囲を否定することはできません。おそらくそれは、メタバースが実現する次の段階につながるでしょう.
またはそうではなく、会社は着実に衰退します。 いずれにせよ、それはまだ長い間関連するでしょう。