Google Merchant Center 次へ: それとは何ですか? 何が違うのですか?

公開: 2023-06-10

Google Merchant Center Next とは何ですか?

Merchant Center Next は、Google Merchant Center の再設計されたバージョンです。 これは既存のプラットフォームの簡素化されたバージョンであり、よりクリーンなユーザー エクスペリエンスと新機能を使用するプラットフォームに提供します。


メジャー アップグレードは、Merchant Center Next がウェブサイトから商品データ (商品タイトル、説明、サイズ、価格、商品画像など) を自動的に検出し、このデータを Merchant Center Next に自動的に取り込むことです。 以前の Merchant Center バージョンと比較して、フィードの構築と維持における専門性が軽減されるように設計されています。 これにより、不適切に設定されたフィードによって発生するエラーが減少します。

Google Merchant Center は 2024 年までに次回展開予定


現在、既存のアカウントと新しく作成されたアカウントに展開されており、Google はこの展開が 2024 年までに完了することを目指しています。

 

スイッチ自体は Google によって完全に管理されています。 つまり、新しいバージョンに手動で切り替える方法はありません。 ただし、すでに Google Center Next を使用している場合は、通常の Google Merchant Center に切り替えることができます。

 

古いインスタンスを使用し続けることを選択すると、少なくとも Google がすべての広告主に対して通常の Google Merchant Center を置き換えるまでは、元に戻すことはできないことに注意してください。

 

これが広告主や e コマース管理者にとって意味するのは、変化が近づいているということです。 現時点では、何が変化しているのかを理解し、適応性と機敏性を備えて変化に備えることが重要です。

次に商品を Google Merchant Center にインポートするにはどうすればよいですか?

商品を Merchant Center にインポートするには 5 つの方法があります。

  • オンラインストアから自動的に
  • e コマース プラットフォーム (Shopify などのサードパーティ プラットフォームで実行) から自動的に
  • フィードファイルから
  • Google スプレッドシート テンプレートから
  • 一つ一つ手動で

Web サイトから商品を自動的にインポートするにはどうすればよいですか?

ウェブサイトの URL を追加すると、Google はウェブサイトを巡回してオンライン ストア上のすべての商品情報をチェックし、最新のデータを Merchant Center と同期します。

Google がドメインをクロールできるようにするには、Web サイトにサイトマップが追加され、HTML ストアに構造化データが追加されていることを確認してください (これは、Google が読み取ることができるサイト上の商品データの表現です)。


自動製品インポートを選択すると、製品がパネルに表示されるまでに最大 3 日かかる場合があります。 また、接続は動的であるため、ウェブサイト上の各商品更新は Google Merchant Center Next アカウントに反映されます。

Google Merchant Center Next と Google Merchant Center の比較

誰もが気になる大きな疑問は、製品の自動インポート以外に何が変わるのかということです。 これは私にどのような影響を与えますか? Google Merchant Center と Merchant Center Next の違いは何でしょうか?

現時点では、すべての広告主が Merchant Center Next にアクセスできるわけではなく、完全な機能セットが展開されていないため、Merchant Center Next の完全な影響は不明です。 若干の不確実性があり、現時点では忍耐が大いに役立ちます。 ただし、わかっていることは、ユーザー インターフェースと利用可能な機能の点で、通常の Google Merchant Center と比較していくつかの重要な違いがあるということです。

ここでは、Merchant Center Next の概要と、Google Merchant Center との比較について説明します。

よりクリーンなインターフェース

Merchant Center Next は、既存の Google Merchant Center と比較して、よりクリーンでよりよく整理されているように見えます。 Google 広告インターフェースのアップグレードと同様に、長年にわたってアップグレードされてきました。 一般に、プラットフォームの操作方法を一度学べば、ユーザー インターフェイスのアップグレードは最終的に有益になります。

スリム化された製品診断

製品診断の概要には、承認済み、審査中、限定的、未承認の観点から現在の状況のみが表示されます。 以前は、過去の製品診断とそれらが時間の経過とともにどのように変化したかを示すタイムラインがありました。

Google Merchant Center の商品診断 (スクリーンショット):

Google Merchant Center での商品診断

Merchant Center での商品診断 次に:

編集可能な商品

Google Merchant Center で商品をクリックして、商品の詳細を直接編集できるようになりました。 [商品を編集] ボタンをクリックして、商品のタイトル、説明、ブランド、最終 URL などの属性を直接変更します。これは、既存の Google Merchant Center と比較すると非常に大きな変更です。商品をアップロードしたり、商品を削除したりできます。

それを除けば、[商品] タブは既存の Google Merchant Center とほとんど同じに見えますが、使用できるフィルターが少なくなっている点が異なります。

すべての商品が Google Merchant Center に表示されます 次に:

Google Merchant Center Next ですべての商品が表示されます

出典:検索エンジンランド

Google Merchant Center で商品を直接編集します。 次に、[すべての商品] セクションで個々の商品をクリックした後、次の手順を実行します。

Google Merchant Center で商品を編集する 次へ

出典：「SMECチャンネル」、YouTube

商品フィードが表示されない

既存の Google Merchant Center にある [フィード] タブは現在 Merchant Center Next にないため、現時点では Merchant Center Next で商品フィードや生のフィード データを確認する方法はありません。 現在接続しているソースのみを確認したい場合は、 [製品] に移動し、 [すべての製品] を選択し、項目のタイトルをクリックすると、右下隅に[ソース] が表示されます。

新しい指標「クリックの可能性」

Merchant Center Next では、「クリックの可能性」と呼ばれる新しい指標を利用できます。この指標は、過去のデータを使用して、ユーザーが商品リスト広告をクリックする可能性がどの程度あるかを計算します。 これは、商品のパフォーマンスを Merchant Center Next アカウント内の他の商品と比較することによって計算され、クリック数の少ない潜在的な商品を最適化するために使用できます。

Google マーチャント センターの可能性をクリックします

タブの移動

新しいレイアウトでは、いくつかのタブの位置が変更されるか、当面は完全に省略されます。

  • 現在、Google Merchant Center の [成長] タブが Merchant Center Next に表示されません。 [成長] タブには、フィードとキャンペーンの両方を改善して、本質的にトラフィックを増やし、配信を改善する機会が用意されています。 これは、価格競争力レポート、ベストセラー レポート、および「プログラムの管理」機能がすべて欠落していることも意味します。 これがまだ展開されていないのか、それとも永久に廃止されたのかは不明です。



  • ビジネスの詳細は、トップパネルのメイン設定から画面の左側に移動されました。 ここで、広告主はビジネスの詳細やオンライン ストアの詳細を編集できるようになります。

ビジネスの詳細が左側のパネルに移動しました。

事業内容 Google Mechant Center




  • 通常の Google Merchant Center の「パフォーマンス」機能と「プロモーション」機能が引き継がれています。 ここでの唯一の違いは、既存の Google Merchant Center とは異なり、商品パフォーマンスを表示するときに日付範囲を変更できないことです。

新しいプラットフォームまたは更新されたプラットフォームを採用するときは、必ず最初の学習と再調整のフェーズが発生します。 現在、Google Analytics 4 でそれが起こっています。一般に、更新されたプラットフォームに参加するメリットは、困難な移行期間を上回るため、これが Google Merchant Center Next にも当てはまることを願っています。

Google Merchant Center の制限事項 次へ

Google Merchant Center Next は通常、よりクリーンでシンプルに見えますが、注意すべき制限がいくつかあります。

ここでは Merchant Center Next の制限について詳しく説明します。ただし、これらの制限は変更される可能性があることに注意してください。

1. Google プロダクトのみに焦点を当てる

Google Merchant Center Next は、既存の Google Merchant Center と同様に、Google 製品のみに焦点を当てています。 更新され、簡素化され、新機能が含まれていますが、ソーシャル メディアやマーケットプレイスのリストなど、他のプラットフォームで商品フィードを使用する広告主には依然として制限されています。

2. 最適化する能力の欠如

広告主が Merchant Center Next をフィード最適化ツールとして使用できる能力には制限があります。 Merchant Center Next で商品データを直接編集できるようになりましたが、これは商品ごとにのみ可能です。 この方法での最適化は手動で行われ、時間がかかり、主に製品の小規模な変更や更新に適しています。

大量の在庫を抱え、非常に大規模なデータ フィードを管理している企業にとって、これは現実的な最適化方法ではありません。 適切に最適化されたショッピング フィードを生成するには、サードパーティのフィード最適化ツールが必要です。

DataFeedWatch を例に挙げると、フィード作業を自動化してコンバージョン率と ROAS を向上させ、商品やその各属性を一括で編集および更新できるほか、パフォーマンス データを使用してフィードを最適化することもできます。

パフォーマンスを向上させ、利益を増やすための 9 つのデータ フィード最適化戦略をご覧ください。

3. Merchant Center Next に欠けている機能


前のセクションで強調したように、既存の Google Merchant Center と比較して、Google Merchant Center Next には欠けている機能がいくつかあります。 つまり、今後数か月以内に Merchant Center Next に追加されない限り、これらの機能のない生活に慣れるまでの期間が必要になるということです。

 

Merchant Center Next に欠けているいくつかの主要な機能を以下にまとめます。

 

  • 「成長」タブ
  • マーチャント センター プログラム
  • フィードタブ
  • 補足フィードを作成する機能
  • 製品診断のタイムライン
  • 製品パフォーマンスの日付範囲

 

4. まばらな診断


Merchant Center Next の診断機能はより簡素化されていますが、この場合は Google Merchant Center と比較して制限があります。

 

既存の Google Merchant Center では、診断によりアカウント、フィード、商品アイテム全体の問題レポートが提供されます。 製品の適格性の問題と製品データの警告が表示され、アカウントの設定、データ品質、ポリシー違反に関する洞察が得られます。 つまり、現時点ではかなり包括的な内容になっています。

 

今後、広告主は「要注意」セクションにアクセスする必要がありますが、既存の診断セクションで利用できるものと比較すると、確かに簡素化されているようです。

 

診断 Google マーチャント センター 次へ

DataFeedWatch が Merchant Center を次に強化する方法

出典: Google サポート 

ショッピング、 P-MAX 、YouTube、Discover、Gmail など、 Google で商品リスト広告を掲載する場合、Merchant Center Next の使用は避けられません。 これはデータ フィードが保存される場所であり、キャンペーンを構築するには Merchant Center Next アカウントを持つことが必須です。

DataFeedWatch などのサードパーティ ソフトウェアの使用は必須ではありませんが、商品フィードを強化し、フィードの最適化と広告作成のプロセス全体を合理化する方法です。

DataFeedWatch を使用して Merchant Center Next を補完し、より多くのコンバージョンを促進し、ROI を向上させる方法をいくつか紹介します。

複数の広告チャネルにわたってキャンペーンを実行する

Merchant Center Next は Google での広告掲載に限定されていますが、DataFeedWatch は、Google、ShareASale、PriceRunner、Bazaarvoice、Fruugo、そしてもちろんより一般的な Bing、Criteo、Meta、Pinterest などを含む2,000 以上のチャネルと統合できます。 これは、複数のチャネルにわたる広告を同時に簡単に管理できる強力なソリューションです。

さらに、フィードは各チャネルおよび特定のビジネス要件に合わせてカスタマイズでき、100 を超える最適化マッピング機能で最適化することもできます。

一括編集で時間を節約

DataFeedWatch が Merchant Center Next を補完するもう 1 つの方法は、商品を一括編集する機能です。 私たちが発見したように、Merchant Center Next では、広告主が商品をクリックしてデータを編集することができますが、このプロセスは手動であり、一度に編集できる商品は 1 つだけです。 何千もの商品を扱う広告主にとって、このデータ編集方法は非現実的です。

高度なデータ改善による売上の増加

DataFeedWatch を使用して商品とその属性を一括編集することは、高速かつ正確で、さらに高度です。 これらはすべて、高度なルール機能のおかげで実現され、マーケティング担当者は開発者の助けなしで複雑なデータ変換オプションを実行できます。

データ調整の可能性のほんの一部を次に示します。

  • 属性の組み合わせからタイトルを構築 – 個々のタイトルを手動で書き直す必要がなく、タイトルの作成が自動化されます。
  • 文字列の短縮または延長 - タイトル、その他の属性の説明を必要な長さの制約内に保ちます
  • カスタム ラベルの作成– マージン、価格、またはショッピング広告に役立つその他の属性に基づいて商品をグループ化できます。
  • 商品のフィルタリングと除外– Merchant Center Next で少数の商品のみを並べ替えるのではなく、選択した属性に基づいて大量の商品を並べ替えることができます。
  • 抽出を使用して欠落しているデータを補完 – プライマリ データ ソースを変更することなく、データ フィードまたは Web サイトに欠落している製品情報を追加できます。
  • 数量に基づいて在庫切れの商品を除外 – 在庫状況が選択した数まで下がった場合（たとえば、在庫状況が 4 未満の場合）、広告から商品を一括除外できます。

Google ショッピングの最適化に関する専門家レベルのヒントをさらにご覧ください。



専任のサポートチームと役立つリソース

DataFeedWatch は、フィード管理と最適化のあらゆる分野を専門としています。 フィードのセットアップが無料であるだけでなく、プランに応じて電子メール、電話、またはライブ チャットを通じてテクニカル サポートにアクセスできます。 ライブ チャットを使用すると、ほぼ 24 時間、30 秒以内に専門家に連絡を取ることができます。 これにより、即座に問題が解決され、ROI を向上させるために製品データを最適化する方法についてのアドバイスが得られます。

Google はサポート オプションを提供していますが、Google サポートへの連絡は時間がかかり、ショッピング ニーズなどの個々のシナリオに合わせて調整することはできません。

DataFeedWatch を使用すると、フィード関連のすべてのクエリをサポートする専任のアカウント マネージャーを配置するオプションがあります。 また、フィード管理と最適化に関する知識とスキルを開発するための多数のリソースを備えたDataFeedWatch Academyもあります。

DataFeedWatch は私に適していますか?

DataFeedWatch には、Merchant Center Next を使用して大幅に強化する方法がいくつかあり、ショッピング フィードをより多くのチャネルに公開する機会も提供されます。 Google Merchant Center Next は、商品カタログが小さいショップには便利かもしれませんが、DataFeedWatch は規模に関係なく、商品の提供を処理して最適化できます。

オンライン ストアでも代理店でも、地域や世界各地に展開していても、少量の商品でも充実した製品カタログを持っていても、このソリューションはお客様専用にカスタマイズされたフィード最適化ソフトウェアになります。 以下のプランをご用意しております。

  • 最大 1,000 個の製品を販売する小さな店、
  • 中堅小売業者、
  • 代理店が一度に数店舗を扱う
  • 10 万以上の製品のカタログを持つ世界中の企業。

サブスクリプションプランを確認してください。


結論

Google Merchant Center Next は、標準の Google Merchant Center よりも使いやすく、直感的に使用できることは間違いありません。 ただし、フィードの最適化を行わずに、できるだけ労力を少なくして P-MAX キャンペーンを実行したいと考えている小規模な商品カタログを扱う販売者にとっては、歓迎されるアップグレードとなります。 広告結果の最大化を重視する小売業者にとって、フィードの最適化は今後も可能な限り最高の結果を達成するための主要な手段であり続けます。

Merchant Center Next の完全な影響がどのようなものになるかは、すべての機能が展開されるまで時間が経てばわかります。 Merchant Center Next は 2024 年までに登場すると予想されているため、それほど長く待つ必要はありません。

クリックしてください