メディア購入ソフトウェア–メディア購入プロセスを自動化する方法は？

公開: 2022-02-05

プログラマティック広告の時代では、メディア購入はますます人気が高まっており、ますます多くのメディア購入ソフトウェアと自動化されたアフィリエイトメディア購入スクリプトを見ることができます。今日は、メディア購入ソフトウェアを使用してアフィリエイトキャンペーンを自動化する方法を見ていきます。

メディア購入とは何ですか？
メディア購入とメディア計画
デジタルメディア購入はどのように機能しますか？
メディア購入ソフトウェアを使用してメディア購入プロセスを自動化する方法は？
メディア購入ソフトウェア：メディアマネージャー
ベンダーの請求書の照合と承認
分析とデジタル結果
メディアを購入するためのヒント
1.戦略を立てます。
2.ターゲットとそれらを探す場所を決定します。
3.キャンペーンを作成します。
4.結果を監視および最適化します。
5.予期しない購入の準備をします。
結論

メディア購入とは何ですか？

ウェブサイト、YouTube、ラジオ、テレビなどのデジタルおよびオフラインプラットフォームで広告スペースと時間を取得するプロセスは、メディア購入と呼ばれます。メディア購入者は、広告枠についてサイト運営者と交渉し、予算を監視し、キャンペーンの効果を最大化するために広告を最適化することも担当しています。

メディア購入者は通常、テレビ番組を見ているかWebサイトを閲覧しているかにかかわらず、ターゲットとする人口統計の前にブランドを表示します。

人々があなたを見つけるソーシャルメディアとは異なります。それは慎重に考えられた場合にのみ効果的な外向きのアプローチです。組織が犯す最大の過ちの1つは、マーケティング目標を考えていないことです。

一部の広告プレースメントは、あるセットの目的には有益であるが、別のセットには有害である場合があります。あなたが航空会社であり、あなたの優先順位が即時販売よりも印象と認識であると仮定します。安価なインプレッションを生成することが知られているプレースメントを購入できます。

「お客様へのメッセージ」を売り込もうとしていると仮定します。この場合、安価なクリックに関心があります。安いインプレッションを購入しても、目標を達成するのに役立ちません。

メディアプランニングは、広告を最大限に活用できるため、非常に重要なフェーズであるのはそのためです。

現在、メディアの購入は次の2つの方法のいずれかで行われます。

直接購入—メディアの購入者は、新聞と交渉して次の号に広告を掲載するなど、広告枠を交渉するためにサイト運営者と関係を築きます。
プログラマティック購入では、自動化されたテクノロジーを使用して購入プロセスを購入します。

メディア購入とメディア計画

メディア購入とメディア計画はどちらも同じカテゴリですが、2つの異なる手順です。メディア購入は、適切なオーディエンスからの最大のインプレッションを最小のコストで達成することに重点を置いていますが、メディア計画はキャンペーンの戦略に重点を置いています。

計画段階で、特定のオーディエンスに最も効果的にリーチするメディアを決定します。その結果、メディアの計画が完了した後、メディアの購入が続きます。メディアの計画は広告だけのものではないことにも注意する価値があります。ブランドが配布するすべてのメディアに適用されます。

ただし、同じ個人またはチームが中小規模の組織で仕事を完了する場合があります。

デジタルメディア購入はどのように機能しますか？

インプレッションの購入は、プログラマティック購入とも呼ばれるデジタルメディア購入を使用して自動化されます。交渉はまだ行われていますが、オープンでプライベートなマーケットプレイスのおかげでより早く行われています。

一方、従来の戦略では、出版社との交渉と関係の発展が伴います。

この自動購入構造は、次の3つの部分で構成されています。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主と広告代理店がキャンペーンを設定し、広告枠に入札し、パフォーマンスに応じて広告を最適化できるWebサイトです。
サイト運営者は、サプライサイドプラットフォーム（SSP）を介して広告枠を販売します。これはDSPの公開バージョンです。
広告主またはサイト運営者がリアルタイムビッダー（RTB）を通じて広告枠を売買する広告交換マーケットプレイス。

インプレッションを購入する方法はRTBだけではありません。また、サイト運営者が誰に入札できるかを管理するプライベートマーケットプレイスを使用することもできます。もう1つの方法は、プログラマティックダイレクトです。これは、入札なしで1,000インプレッションあたりの所定のコスト（CPM）で広告枠を販売することを含みます。

では、広告ネットワークはどうですか？仲介者として機能するこれらのプラットフォームは、多数のサイト運営者から広告枠を収集し、広告主のニーズに合わせて調整します。 Facebookオーディエンスネットワークを備えたGoogleAdWordsを検討してください。

デジタルメディアの購入は費用対効果が高く、チームは何度もやりとりするのではなく、広告のパフォーマンスに集中できます。ただし、最新のCookie制限とiOS 14でのAppleのAppTrackingTransparency（ATT）のリリースにより、これが今後数年間でメディア購入業界にどのように影響するかは不明です。

ScaleoでCookieなしの追跡について学びます。

メディア購入ソフトウェアを使用してメディア購入プロセスを自動化する方法は？

今、あなたは疑問に思うかもしれませんが、どうすればメディア購入のプロセスを自動化し、最大の利益を上げることができますか？簡単な答えは–自動化されたソフトウェアを利用することです。

それがどのように機能するか見てみましょう。

メディア購入ソフトウェア：メディアマネージャー

メディアマネージャモジュールをサポートするメディア購入ソフトウェアは、メディア購入および関連するビジネス活動を管理するための一元化されたポータルを提供します。

まず、注文を行い、広告コピーを含め、必要なものすべてをメディア担当者に電子的に配信します。担当者が注文を表示して受け入れると、メディアマネージャーは注文を追跡します。完了すると、担当者は見積もられた金額または承認された金額を返送することもできます。これらの金額は保存され、メディアマネージャーがすぐに利用できます。注文が受理されると、電子署名されたコピーがシステム内の注文に自動的に関連付けられ、ファイルのダウンロードまたはアップロードが可能になります。

次に、この単一のポータルから、注文の詳細を更新できます。注文、請求、ベンダーの請求書情報など、すべてのメディア関連のトランザクションを表示できます。関連資料をすぐにダウンロードしてください。一連の注文のマークアップ％を調整する必要がある場合は、メディアマネージャを使用して、大規模なグループの重要な情報を変更できます。オンラインで請求する注文を承認することで、紙の証跡をなくします。

デジタルまたはその他の購入のためにクレジットカードで支払う場合は、メディアマネージャーを利用して支払いを処理し、追跡して調整します。

最後に、請求書を承認し、単一のポータルから購入を調整できます。このポータルでは、すべての詳細にアクセスし、すべてが1か所にあることを保証して重要な決定を下すことができます。

ベンダーの請求書の照合と承認

すべてのメディア購入ソフトウェアで、ベンダーの請求書は対応するメディアの注文と照合され、電子メールまたはその他のコネクタを介してシステムに簡単に流れ込みます。これにより、照合と調整の手順が開始されます。会計とメディアコミュニケーションは完全に自動化されています。調整は簡単で、自動化された書き込み/書き込みを含む、非常に高い柔軟性を提供します。

あなたの生活を楽にする自動化機能の2つの例は次のとおりです。

デジタルインプレッションの再割り当て、および
可変設定とのスポットマッチング。

分析とデジタル結果

メディア購入ソフトウェアと自動化は、Scaleoだけでなく、文字通りあらゆるソフトウェアと統合できます。この自動メディア購入モジュールは、他の種類のメディアから結果を収集して報告することもできます。実際の結果は、メディアプラン、対応する時間枠、および提供されるその他の詳細と一致します。独自のレポートとダッシュボードを作成して、以下に示すような調査結果を表示できます。これらのダッシュボードはインタラクティブであり、エクスポートできます。この情報をクライアントポータルを介して顧客と共有するか、写真を独自のプレゼンテーション資料に入れてください。

メディアを購入するためのヒント

適切なメディアを購入することは、運が良ければ計画の問題でもあります。ここでは、結果を得るのに役立つメディア購入のヒントをいくつか紹介します。

1.戦略を立てます。

広告キャンペーンを開始する前に、いくつかのことを理解する必要があります。

最初の質問は、キャンペーンの目標は何ですか？ウェブサイトへのトラフィック、ブランドの露出、ソーシャルエンゲージメントを増やしたいですか？チームを単一の目標に合わせると、作業に集中し、キャンペーンの進捗状況を追跡するのに役立ちます。

これにより、主要業績評価指標（KPI）がわかります。キャンペーンを監視し、変更が必要かどうかを確認するために、それらが必要になります。最後に、キャンペーンの予算が必要になります。長期キャンペーンを実施している場合は、1日の予算を設定できます。

通常、これらの手順はメディア計画プロセス中に実行されます。ただし、メディアプランナーは他の状況での広告購入も担当しています。

2.ターゲットとそれらを探す場所を決定します。

次のステップは、キャンペーンの対象者と、キャンペーンに最も効果的に到達するネットワークを決定することです。

健康志向のビーガンデザート会社が次の四半期に広告キャンペーンを開始し、健康志向のビーガン消費者をターゲットにしたいとします。マーケティングチームは、ビーガン向けのYouTube動画、フィットネスと栄養のWebサイト、さらには料理やレシピのページで宣伝したいと思うかもしれません。

メディアを購入するときは、デバイス、場所、行動、興味、Webブラウザー、およびその他の要因に基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。

3.キャンペーンを作成します。

この手順は、使用するメディア購入プラットフォームによって異なります。

ただし、DSPを使用する場合は、通常、キャンペーンタイプ、クリエイティブアセット、予算、ターゲットオーディエンス、入札方法などのキャンペーンデータを提供します。したがって、そのプロセスが完了すると、残っているのは起動して結果を待つことだけです。

直接のルートを使用する場合、これはおそらく、チームとサイト運営者のアカウントマネージャーの間の共同作業になります。

4.結果を監視および最適化します。

広告キャンペーンを確立する上で最もスリリングな（そして恐らく恐ろしい）側面は、その結果を監視することです。

広告が掲載されるとすぐに、広告の掲載結果に関する統計の収集を開始できます。この時点であまり多くの決定をしないことが重要です。ギアをシフトする前に、全体像を把握するのに十分な情報を収集する必要があります。

同じビーガンデザート会社がGoogleの広告ネットワークで広告キャンペーンを開始したと仮定します。彼らは2つの静止画コマーシャルと1つのビデオ広告を持っています。 1週間後、彼らはビデオ広告がバナー広告を劇的に上回っていることを観察しました。メディアの購入者は、その広告の種類と配置が優れた結果を生み出すため、現金を再配分することを選択できます。

メディア購入者の目標は、予算内にとどまりながら広告の可能性を最大化することです。その結果、広告が期待に応えていない場合は、キャンペーン全体で変更を加えることができ、また行う必要があります。

5.予期しない購入の準備をします。

おそらく、1つまたは2つの広告ネットワークのみを使用することを選択します。予期しない購入に対応するために、別の予算を立ててください。これらのネットワークを使用しているときに、より多くの支出を必要とするキャンペーンを変更する必要がある場合があります。事前に準備してください。

結論

この投稿が、メディアの売買を自動化する方法を理解するのに役立つことを願っています。プログラマティック広告の時代では、メディア購入はますます人気が高まっています。メディア購入は、ウェブサイト、YouTube、ラジオ、テレビなどのデジタルおよびオフラインプラットフォームで広告スペースと時間を取得するプロセスです。今日は、メディア購入ソフトウェアを使用してアフィリエイトキャンペーンを自動化する方法を検討し、メディア購入プロセスを最適化するためのいくつかの役立つヒントを紹介しました。