プログラマティック広告とネイティブ広告で ROI を最大化

公開: 2023-07-31

プログラマティック広告とネイティブ広告は、あらゆる種類のビジネスの成功に不可欠です。 しかし、それらを適切に使用するにはどうすればよいでしょうか?

プログラマティック広告とネイティブ広告は、オンラインマーケティングの主要な要素の 1 つです。これらのネイティブ広告は、企業が特定のターゲットユーザーを引き付け、リード、世代、ひいては ROI を増加させるのに役立ちます。

2020 年に米国でネイティブデジタルディスプレイ広告の収益が約 520 億ドルを超えたのはこのためです。では、プログラマティック広告とネイティブ広告とは一体何なのでしょうか? これら 2 つの方法で ROI を最大化することがなぜ重要なのでしょうか?

この記事では、これらの質問などに答えます。それでは始めましょう。

プログラマティック広告とネイティブ広告を理解する

プログラマティック広告とはその名の通り、広告を自動化して最大限の効果を発揮する手法です。オンライン世界での手動広告やより伝統的な広告方法と比較して、プログラマティック広告は特定のスペースのメディア購入に焦点を当てています。

その例の 1 つは、多くの Web サイトの上部にあるこのトップ広告スポットです。これは有料スペースであり、このスペースを付与された企業が Web サイトに特定の金額を支払うことを意味します。したがって、この広告は継続的に掲載され続けます。

さて、ネイティブ広告もほぼ同じです。ただし、コンテンツは通常、特定の Web サイト/ブログのコンテキストと一致するため、スポンサー付きコンテンツとも呼ばれます。スポンサー付きコンテンツには、主に次の 2 つがあります。

この広告はニュースですが、コンテンツの残りの部分に溶け込んでおり、視聴者を騙してクリックさせています。

しかし、同じ Web サイトに留まるのではなく、新しい Web サイト、つまり広告の所有者に誘導されることになります。

これは、Web サイトまたはプラットフォームがこれらの広告スペースをリアルタイムで売買する RTB (リアルタイム入札) を通じて行われます。プログラマティック広告と比較して、これらの広告は変更される可能性があります。したがって、1 つの広告が表示されても、次に同じ Web サイトにアクセスしたときには、その広告が表示されていない可能性があります。

広告におけるROIの重要性

では、なぜ広告において ROI が重要なのでしょうか? この質問に答えるのに多くの説明は必要ありません。企業が広告にお金を費やすとき、費やした以上の収益を上げたいと考えます。たとえば、職場での傷害や死亡事故を防ぐための広告に多額の費用を費やしている企業の主な目標は、そのアイデアを促進して、より早く実行できるようにすることです。

コンテンツ作成や SEO などのオーガニックマーケティング戦略と比較して、これらの有料のプログラマティック広告やネイティブ広告は、より早く結果をもたらします。したがって、広告主の ROI を理解するための主なポイントは次の 2 つです。

どの広告がより注目されるべきかを分析できます。
そして、そこに焦点を当てることで、より多くの ROI を生み出すことができます。

だからこそ、ネイティブ広告への支出を最大化することが重要なのです。さらに、これらの支出は米国だけで 37% 拡大しました。

ネイティブ広告の力を活用する

今、ネイティブ広告の力を活用することが重要です。ただし、ビジネスを最大限に活用するには、企業が対応しなければならない特定の事項があります。したがって、物事をシンプルにするために、ネイティブ広告の力を活用するための 3 つの主要な要素を以下に示します。

視聴者を理解する

ネイティブ広告の力を活用するための最初の、そしておそらく最も重要な本質的な部分です。専門家らは、顧客の約 75% がソーシャルメディアやその他の形式のデジタルメディアよりも編集 Web サイトを信頼していると示唆しています。

したがって、主要な人口統計とサイコグラフィックを作成することが重要です。これは、プログラマティック広告とネイティブ広告の正確な広告戦略を特定するのに役立ちます。

価値の提供

価値はネイティブ広告の重要な要素の 1 つです。これらの広告は単なる宣伝パンフレットではありません。有益で実用的で、魅力的なコンテンツを提供する必要があります。あなたのビジネスや製品を宣伝するだけでなく、視聴者を教育することも重要であることを忘れないでください。

フォーマットの一致

ネイティブ広告用に選択している Web サイトまたはプラットフォームのフォーマットと一致していることが重要です。したがって、特定のプラットフォームの視覚的およびコンテキスト上の要件を満たさなければなりません。 Forbes.com で広告スペースを購入したとします。次に、ビジネスと関連するトピックに焦点を当てる必要があります。

プログラマティック広告とネイティブ広告の統合

プログラマティック広告とネイティブ広告を相乗効果させることが重要です。この戦略は、端から端までスムーズにバトンを渡すシームレスな糸で織り上げられる必要があります。これを適切に行うためのヒントをいくつか紹介します。

ネイティブ広告フォーマット

前述したように、ネイティブ広告フォーマットは重要です。プログラマティック広告をネイティブ広告フォーマットと組み合わせて使用すると、より多くの結果が得られるのはこのためです。ブランドがファッション Web サイトの広告スペースを購入したとします。そうすれば、ネイティブ広告フォーマットは自然にファッションやライフスタイルのカテゴリに分類されるはずです。

データドリブンのターゲティング

データドリブンのターゲティングでは、広告主や企業は、さまざまなツールによって生成されたプログラマティックデータと視聴者の洞察を使用する必要があります。これにより、企業はターゲットユーザーのさまざまなセグメンテーションに合わせた特定の広告を作成できるようになります。

リアルタイムの最適化

リアルタイム最適化とは、広告キャンペーンを監視し、広告の進行に合わせて変更を加えることです。これは、タイムリーな入札、掲載枠、またはクリエイティブな変更を確実に行えるようにするためです。したがって、広告は最大限の効果を得ることができます。

A/B テスト

A/B テストとは、どの広告がより効果的に機能するかを調べることです。これは、ネイティブ広告またはプログラマティック広告の本質の 1 つです。さらに、ROI を高めることは非常に重要です。

プログラマティック広告とネイティブ広告における ROI の測定と分析

ROI を測定および分析して、プログラマティック広告とネイティブ広告のパフォーマンスを最大限に高めることは、その維持に不可欠な要素の 1 つです。そのためには、広告主や企業が次の 3 つのことに重点を置く必要があります。

目標とKPI。
追跡と帰属。
そして分析と最適化です。

これらは、すべてのネイティブ広告戦略とプログラマティック広告戦略が確実にうまく機能するために重要な要素です。したがって、KPI やその他の分析的洞察を通じて成功と損失を測定することが重要です。そして、前述したように、ROI を最大化するために特定の分野への支出と投資に焦点を当てます。

結論

これらは、プログラマティック広告とネイティブ広告で ROI を最大化するための重要な要素です。これらのプロモーション戦略にはすべて、徹底的な注意、パーソナライズ、視聴者の理解が必要であることを理解することが重要です。したがって、可能な限り最良の結果を得るには、この記事で説明されているヒントに従ってください。