SEOと間違われがちなマーケティング活動

SEO は昔ほど前例のないものではありませんが、この種のデジタル マーケティングに関する誤解は続いています。 最も蔓延している誤解の 1 つは、SEO とは何かということです。 多くの場合、オンライン ユーザーは、他のさまざまなタイプのオンライン マーケティング戦略を SEO と混同します。

これは、自分のコンテンツを目の前に表示するためのあらゆる努力を SEO であると考える可能性がある、独立した自己宣伝ユーザーの間で特によくある誤解である可能性があります。 SEO は多くのマーケティング活動において非常に重要な要素ですが、他のタイプのマーケティング戦略と組み合わせて機能することもよくあります。

検索エンジン マーケティング (SEM)

SEO と SEM は同じ意味で呼ばれることもありますが、同じものではありません。 むしろ、SEOはSEMのサブカテゴリです。 検索エンジン マーケティング (SEM) は、マーケティング目標を達成するために検索エンジンと戦略的にやり取りするためのあらゆる取り組みの総称です。 一方、検索エンジン最適化 (SEO) は、特にオーガニック検索に関連する検索エンジンの可視性を最適化することに重点を置いています。

有料検索

有料検索は、SEO とともに SEM のもう 1 つの要素です。 SEO は、オーガニック検索に基づいて検索エンジンの可視性を最適化することに重点を置いていますが、有料検索は、特定のキーワードに関連する可視性に対して料金を支払うことを含む、より直接的なアプローチです。 通常、これは Google 広告などのサービスを通じて実現されます。 どちらのアプローチも、建物の可視性という点で価値があります。

ただし、オーガニック検索戦略は、長期的には費用対効果が高くなりますが、成功するまでに時間がかかることがよくあります。 さらに、オーガニック検索は、ウェブサイト全体で広範囲に及ぶキーワードとオーソリティのシグナルを後押しするという点で、より多くの利点を提供できます. これは有料検索とは対照的です。可視性の向上は、有料検索で示された特定のキーワードの可視性に特に集中しています。

ソーシャル メディア マーケティング (SMM)

SEO と SMM は、デジタル マーケティング戦略において相互にサポートできますが、デジタル マーケティングの非常に異なる側面です。 SMM には、ソーシャル メディアのフォロワーの戦略的開発と対話が含まれます。 これには、適切なソーシャル メディア プラットフォームの選択、視聴者の関心の特定、視聴者との定期的なやり取りなどの取り組みが含まれます。

SEO は、テキストやタグの最適化などの取り組みを通じて SMM をサポートできます。 一方、ソーシャル メディア マーケティングは、関連する Web ページへの貴重なバックリンクを引き寄せる信頼できるオーディエンスを構築するなどの取り組みを通じて、SEO をサポートできます。 ただし、概して、デジタル マーケティングのこれら 2 つの要素は、戦略と範囲において別個のものです。

ダイレクトアウトリーチ

ダイレクト アウトリーチとは、製品やサービスに関心があると思われる個人や団体に直接働きかけるマーケティング活動です。 コールド コールや電子メールは、直接的なアウトリーチの例です。 これらの取り組みにより、認知度とブランド認知度を高めることができますが、これらの結果は、オーガニック検索で使用されるものとは異なる手段によって達成されます。

ただし、直接的なアウトリーチは、非常に狭い一連の状況内で SEO の目的に利益をもたらすために使用できます。 たとえば、SEO の専門家が Web マスターに連絡して、対象の Web ページへのバックリンクを要求する場合があります。 また、ターゲット Web ページへのバックリンクを引き寄せるように作成されたコンテンツを投稿するよう Web マスターに依頼することもあります。

アフィリエイト マーケティング

アフィリエイト マーケティングとは、別の個人または団体が、クリックまたは売上に関連するコミッションを受け取ることを理解した上で、別の個人または団体が別の製品またはサービスを宣伝するプロセスです。 これには、さまざまな方法でアプローチできます。 たとえば、アフィリエイト パートナーは、ソーシャル メディア プラットフォームに宣伝用の投稿を作成したり、自分の Web サイトにリンクを張ったりすることがあります。

アフィリエイト マーケティングの取り組みにより、プラットフォーム上での製品やサービスの認知度を大幅に高めることができます。 ただし、SEOはメッセージのリーチをさらに高めるために使用できますが、SEOとは異なる手段によって主に達成されます. たとえば、タグとキーフレーズを戦略的に使用することで、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでの投稿のリーチをさらに改善できます。

時代遅れのトリック

SEO に関連するもう 1 つの一般的な誤解は、関連する戦略に関係しています。 主要な SEO 戦略を表すと一般に考えられている、時代遅れの「トリック」が多数ありますが、これらはもはやベスト プラクティスではありません。 実際、これらの戦略のいくつかは、そもそも効果的な戦略ではなかった可能性があります。

キーワードスタッフィング

キーワード スタッフィングとは、コンテンツにできるだけ多くの関連キーワードを強制する手法です。 検索エンジンは、このコンテンツを不自然な言葉を含むものとしてますます特定し、格下げします。 ただし、キーワードの最適化は依然として価値のある戦略であることに注意することが重要です。 代わりに、キーワード最適化された記事は、自然言語を使用して人間の読者にアピールするよう努めるべきです。

ロボット向けのライティング

コンテンツは、人間の視聴者を念頭に置いて作成する必要があります。 これは当然のことのように思えますが、時代遅れの SEO 戦略は、多くの場合、検索エンジン アルゴリズムとそのサポート テクノロジーの想定される利益に応じてコンテンツを最適化することにより関心があります。 ただし、これらのツールは、人間の読者にとって有用な自然言語を識別するという点では、より洗練されています。 これにより、検索エンジンがそのようなコンテンツを宣伝することがよくあります。 それにもかかわらず、技術的なSEO監査を使用して、人間の使いやすさを損なうことなく、ロボット向けのコンテンツを最適化することができます.

過度の最適化

キーワードの詰め込みやロボット向けのコンテンツの場合と同様に、過度に最適化されたコンテンツは、不自然な言語パターンをもたらす可能性があります。 不自然な言語パターンは、人間の読者にとって異常または不自然に見える言語パターンです。 検索エンジンは、時間の経過とともに有益なコンテンツを優先するようになっているため、検索結果で最適化されすぎたコンテンツが降格される可能性があります。

キーワードバリエーションごとの記事

以前は、一部の検索エンジン オプティマイザーは、キーワードのバリエーションごとに個別の記事を作成していました。 これは通常、コンテンツの共食いにつながるため、ベスト プラクティスとは見なされなくなりました。 コンテンツのカニバリゼーションとは、複数の記事でコンテンツを再ハッシュする行為であり、より価値のある記事からトラフィックを逸らす可能性があります。