2023 年 3 月 ビューティー インサイト: アカデミー賞受賞ブランド

公開: 2023-04-05

‍ 以下はビューティー リーダーボード ニュースレターの 2023 年 3 月版で、ビューティー トレンドの上昇、成功したブランド/インフルエンサー コラボレーションの詳細な分析、グローバル ビューティー ブランドのベンチマーク ランキングに関する月次のデータに裏打ちされた洞察を提供します。

Traackr ビューティー ブランド リーダーボード ランキング インサイト

米国ブランド スポットライト: Cerave + #MoisturizeLikeADerm

2 月に、Cerave は #MoisturizeLikeADerm キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、年間を通じて体を保湿することの重要性について消費者を教育することを目的としています。 キャンペーンを宣伝するために、彼らは 30 人のクリエーターをロサンゼルスの皮膚科医のダニエル スガイ博士 (@drspf) に参加させ、没入型のポップアップ エクスペリエンスを提供しました。 イベント中、クリエイターとDr.Sugaiは体の保湿の重要性について話し合い、Cerave製品のライフタブやその他の楽しい小道具を使った楽しいコンテンツを作成しました.

#MoisturizeLikeADerm は 3 月 20 日までに TikTok で 4 億 4,600 万回以上の動画再生回数を記録しており、これまでのところこのキャンペーンはブランドの話題をうまく生み出しているようです。また、Cerave は月間リーダーボードで 6 位にランクされ、1 月のランキングから 37 順位を上げ、VIT を前月比 159%。

イベントのトップ パフォーマンス コンテンツのほとんどは、TikTok に投稿され、Dr. Sugai とともに Mariale Marrero (@mar.hacks)、Molly Burke (@mollyburkeofficial)、Eddie Motta (@mottaskin)、Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) などのトップ クリエイターが投稿されました。 ) と Justine Cuenco (@cococuenco)。

キャンペーンのリーチをさらに拡大するために、Cerave は人気の皮膚科医である Muneeb Shah 博士 (@dermdoctor) および TikTok の第一人者である Zach King (@zachking) とも提携しました。 このペアは、ボディ モイスチャライザーを宣伝するクリエイティブなショート ビデオを制作し、6,700 万回以上のビデオ ビューを獲得しました。

2 月の CeraVe の好調な結果は、インフルエンサー キャンペーンに対する興味深い戦略的アプローチが成功を収めた一例にすぎません。 何ヶ月もの間、このブランドは、専門家 (多くの場合皮膚科医) による教育コンテンツと、人気の TikTok クリエイターによる独創的な独創的なコンテンツを組み合わせることに注力してきました。 これにより、CeraVe はブランドの認知度を幅広いオーディエンスに高めると同時に、若い消費者の間で「クールな要素」を高めることができたようです。

UK ブランド スポットライト: Rimmel London + #LivetheLondonLook

2 月は Rimmel London にとって大きな月でした。VIT は前月比 84% 増加し、前月から 27 順位を上げて英国リーダーボードで 7 位になりました。 成功の多くは、ブランドの最近の #LivetheLondonLook ブランド認知キャンペーンによるものです。 このキャンペーンでは、Rimmel は美容、ライフスタイル、ファッションのインフルエンサーの多様なグループと提携しました。 コンテンツは主に TikTok に投稿され、一連のスナップショットと短いタイムラプスがまとめられており、視聴者はクリエーターの 1 日をロンドンで過ごしました。 スナップショットでは、作成者が 1 日を通して訪れたさまざまな場所で Rimmel の製品の 1 つを使用している様子が紹介されました。

Rimmel の 2 月の VIT の 54% は、Millie Hannah Stewart (@milliehannah)、Alice T (@alxcext)、Charlotte Barker (@charbarker)、Linasha (@linnygd) など、マクロ層のインフルエンサー (25 万 - 100 万人のフォロワー) によるものでした。キャンペーンから最も閲覧された投稿のいくつかを作成します。

キャンペーンに加えて、ブランドは数人のインフルエンサーを 2 月 11 日の BRIT Awards に招待しました。 2022年にリンメル初の男性グローバルアンバサダーとなったキアラ・キング（@chiaraking）、ソフィア・タックスフォード（@sophiataxford）、トム・デイリー（@tomdaley）は、イベントからインスタグラムに投稿し、リンメルにタグを付けました。

ヒント:今後のキャンペーンを計画していますが、どのインフルエンサーとパートナーを組むべきか決めかねていませんか? 最近の記事をご覧ください これは、検索を絞り込むのに役立つ 4 つの重要な統計を強調しています。

FR ブランド スポットライト: エスティ ローダー + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder は 2 月に大きな成果を上げ、 VIT が MoM で 344% 増加し、前月から 48 順位を上げて FR Leaderboard で 10 位になりました。

マクロ層のインフルエンサー (25 万人以上の視聴者) は、2 月にすべての層の中でブランドに最も多くの VIT (74%) を生み出しました。 マクロ インフルエンサーの中で、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツは、シャーロット ヴィダル (@charlotte.vidl)、ジャスティン カマラ (@kamjus)、カミーユ (@cammenthe) など、美容とライフスタイルのさまざまなインフルエンサーによるものでした。

これらの 3 人のクリエイターは、中間層のインフルエンサーであるドリス (@theparisianesthetician) とともに、最も多く閲覧された 4 つの投稿を持っていました。これらはすべて、エスティ ローダーのアドバンス ナイト リペア セラムを宣伝する TikTok 投稿のスポンサーでした。 コンテンツは、各クリエイターが就寝前の夜間のルーティンを行う際に製品を適用する様子を示しています。

また、この月にスキンケア コンテンツで成功を収めたのは、エスティ ローダーだけではありませんでした。 フランス市場全体では、スキンケア コンテンツの動画再生数が前月比 28% 増加し、VIT が前月比 21% 増加し、4 つのカテゴリ (メイク、ヘアケア、スキンケア、フレグランス) 全体で最大の増加となりました。 これは、フランスでスキンケア コンテンツが急増している可能性を示す初期の兆候でしょうか?

ヒント:最新の美容とソーシャル メディアのトレンドについてさらに詳しく知りたいですか? ソーシャル メディア全体での活動が大幅に増加している、ここで注目されている6 つのインサイトを確認してください。

美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。

アカデミー賞で最も言及されたブランド

アカデミー賞と美容ブランドの両方に言及する最も魅力的な投稿は、主に Instagram で行われ、出席した有名人や有名人自身を魅了した美容の専門家からのものでした。 ゴールデン グローブ賞 (1 月号で取り上げたもの) と同様に、シャーロット ティルベリーとシャネルが最も多く言及された 2 つのブランドでした。 Charlotte Tilbury のトップ コンテンツの多くは有名人自身によるもので、Halle Berry (@halleberry)、Kate Bosworth (@katebosworth)、Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) が Instagram のカルーセルを投稿して、準備ができた舞台裏の視聴者を紹介しています。行事。 一方、ジェシカ・チャステイン (@jessicachastain) やキャスリン・ニュートン (@kathrynnewton) などのセレブは、TikTok を利用して、イベントの準備を支援する美容専門家チームの短いビデオを共有しました。

シャネルの場合、最高のパフォーマンスを発揮する投稿は、セレブと仕事をしているビューティー プロフェッショナルからのものでした。 MUA の Nina Park (@ninapark) と Jenn Streicher (@jennstreicher) は、エミリー ブラントとアリソン ウィリアムズが大きな夜を迎える準備をしている椅子での最後の瞬間を捉えました。 Pati Dubroff (@patidubroff) と Tasha Brown (@tashareikobrown) は、イベントでの Margot Robbie と Michael B. Jordan の写真をフィーチャーした複数の投稿を作成し、MUA は外観を実現するために使用した製品についても言及しました。

1. シャーロット・ティルベリー

  • 157 件の投稿、101 万回のエンゲージメント、147 万回の動画再生
  • ハル・ベリー、ミカエラ・ジェ・ロドリゲス、ケイト・ボスワース、キャスリン・ニュートン、ジェシカ・チャステイン、ジェニファー・コネリーに出演
  • MUA : クリストファー バックル、ジェネビーブ ヘア、ジータ バス、アレクサンドラ フレンチ、ニッキー ラ ローズ

2.シャネルビューティー

  • 117 件の投稿、81,000 件のエンゲージメント、673,000 件の動画再生回数
  • マイケル・B・ジョーダン、エミリー・ブラント、ミシェル・ウィリアムズ、マーゴット・ロビー、アリソン・ウィリアムズ、ニコール・キッドマン、ゾーイ・サルダナ
  • MUA : Tasha Brown、Jenn Streicher、Tom Bachik、Pati Dubroff、Nina Park、Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. アルマーニ ビューティー

  • 56 件の投稿、29.1 万回のエンゲージメント、27.3 万回の動画再生
  • ウィニー・ハーロウ、ケイト・ブランシェット、ベハティ・プリンスルー・レヴィーン、アレッサンドラ・アンブロジオ、ジェニファー・コネリーに出演
  • MUA : Carolina Gonzalez、Genevieve Herr、Mary Greenwell

4. パット・マクグラス

  • 49 件の投稿、84,000 件のエンゲージメント、353,000 件の動画再生
  • レニー・クラヴィッツ、ジェニファー・クーリッジ、カイア・ガーバー、エミリー・ラタコウスキーに出演
  • MUA : パット マクグラス、リリー キーズ、ニーナ パーク、リンダヘイ

5. ランコム

  • 48 件の投稿、43,000 件のエンゲージメント、787,000 回の動画再生
  • エマ・チェンバレン、ジェニファー・コネリー、ハビエラ・バルマセダ、オリビア・デ・ジョンジに出演
  • MUA : リリー・キーズ、ジェネビーブ・ハー、テイラー・シャネル、ジータ・バス