ランクを落とさないでください: これらの手順を実行して、Google の手動による対策を修正してください

Google ペナルティとは?

デジタル マーケティング業界の人々が Google の罰則について話すとき、彼らは 2 つの異なる種類の「罰則」のいずれかについて言及しています。アルゴリズムによる罰則と手動による措置です。

これらはどちらも検索ランキングに悪影響を及ぼし、潜在的なスパムや低品質のサイトを Google の検索結果から除外することを目的としていますが、Google が失われたランキングを復元する前に、Google チームのメンバーがそれらを解除する必要があるため、手動のアクションは独特です.

これらのペナルティがどのように機能し、どのように解決するかを見てみましょう。

アルゴリズムペナルティとは？

Google は常に検索アルゴリズムを更新し、改善しています。 彼らは、「コア アップデート」と呼ばれる主要なアルゴリズムの変更を数か月前に発表しますが、マイナー アップデートはほぼ毎日、ファンファーレなしでプッシュします。

アルゴリズムによるペナルティは、これらの更新のいずれかがランキングの低下につながる場合の業界用語です。 アルゴリズムの更新に関する記事で説明したように、Google は複数の小さなアルゴリズムと数百の指標を使用してランキングを決定しているため、わずかな更新でもサイトに大きな影響を与える可能性があります。 アルゴリズムの変更によってページがどのように影響を受けるかを知ることは、変更が行われるまでほぼ不可能です。

これらは本当のペナルティではありません。実際には、Google が検索機能を改善した結果です。

手動アクションとは

手動による対策とは、Google のチームのメンバーがあなたのサイトを見て、何らかの形でウェブマスターの品質ガイドラインに違反していることを発見したことを意味します。 違反に応じて、レビュアーは単一のページまたは Web サイト全体に対して手動アクションを発行する場合があります。

手動による対策によって影響を受けるページまたはサイトは自動的にランキングを失い、サイト所有者がフラグが立てられた問題を修正するまで検索結果から完全に削除される可能性があるため、手動による対策は早急に対応する必要があります。

Google が手動による対策を講じる理由は多数あります。 幸いなことに、Google Search Console は、手動アクションを引き起こした正確な問題と、それらの問題が発生したページを教えてくれます。

サイトに Google ペナルティがあるかどうかを確認する方法

あなたのサイトに何らかの手動による対策がある場合、Google からメールが送信されます。 ただし、メールを見逃す可能性は常にあるため、Google Search Console アカウントを定期的に見直して問題がないか確認することをお勧めします。

Google Search Console にログインすると、メインの [概要] ページに、サイトに対して何らかのアクションがある場合に警告が表示されます。 [レポートを開く] をクリックして、これらのアクションの完全なリストと、それぞれの説明、推奨される一般的な解決策、および影響を受けるページを表示します。 左側のメニューから手動アクション レポートに移動することもできます。

あなたのサイトが突然ランキングを失ったが、リストされている手動のアクションがない場合は、アルゴリズムの変更が原因でランキングが低下している可能性があります. Google 検索セントラル ブログまたは Moz.com Google アルゴリズムの更新履歴をチェックして、お気づきのドロップと一致する可能性のある更新に関するニュースを確認してください。

Google ペナルティを修正する方法

手動による対策を解除するには、手動による対策レポートで特定された問題を修正し、再審査リクエストを送信して対策を削除する必要があります。 手順は次のとおりです。

1. 直面している問題を特定します。 Google Search Console ダッシュボードには、手動による対策につながった正確な問題と、レビュアーが Google のガイドラインに違反していると考えるページが一覧表示されます。 一部の問題 (非表示のテキストの 1 つのインスタンスなど) はすぐに修正できますが、より重大な問題 (スパムに対するサイト全体のペナルティなど) は、デジタル戦略の長期にわたる有意義な再調整が必要になる場合があります。 次のステップを慎重に計画してください。
2. 現場の問題を解決します。 サイトをクリーンアップし、品質ガイドラインに沿ったものにするために必要なことは何でもしてください。 問題が 100% 解決されない限り、Google はアクションを削除しないため、表示されるすべてのページの問題の各インスタンスに対処する準備をしてください。
3. 有毒なリンク サイトの Web 管理者に連絡してください。 あなたのサイトを指している不自然なバックリンクに対してアクションを受け取った場合は、問題のサイトのウェブマスターに連絡して、問題のリンクを削除するよう依頼してください。 彼らが問題を解決しない場合は、有害なバックリンクを否認し、問題のあるサイトの所有者と通信しようとしたことを文書化してください. (リンクについては、この記事の後半で詳しく説明します。)
4. 再審査リクエストを送信します。 問題が解決したことを確認したら、Google Search Console で [審査をリクエスト] をクリックして、手動による対策を解除するための再審査リクエストを送信します。 レビューが進行中であることを知らせるレビュー確認メッセージが届きます。 最終決定を受け取る前に、リクエストを再送信しないでください。 Google チームの実際の担当者がサイトをレビューして修正が十分かどうかを確認するため、再検討のレビューには時間がかかる場合があります。

Search Console で手動による対策のレポートを確認し、「問題は検出されませんでした」と表示されると、Google がペナルティを解除したことがわかります。

再審査リクエストを送信するためのヒント

手動による対策に異議を申し立てるプロセスは、問題を修正してボタンをクリックするほど簡単ではありません。 再審査リクエストでは、あなたが行ったことを詳細に説明するよう求められます。

成功したリクエストを送信するためのヒントを次に示します。

• 変更されたページは、レビュー担当者や検索クローラーがアクセスできるようにしてください。つまり、パスワードでロックしたり、robots.txt でブロックしたり、「noindex」とマークしたりしないでください。 Google は、閲覧できないページを審査することはできません。
• 問題に対処するために行ったことと、サイトを変更するために行ったことを説明してください。 明確で具体的な例を提供します。
• 問題が再発しないようにするために取っている手順を説明してください。 それは、新しい SEO 代理店との協力、会社の内部 Web ポリシーの変更、または「ブラックハット」戦術を一切取り入れない新しいコンテンツ戦略の開発などです。
• 必要に応じて、追加のドキュメントへのリンクを含めます。 ケースをサポートするドキュメントまたはスプレッドシートがある場合は、リクエストにそのリンクを追加してください。 たとえば、有害なバックリンクの削除を依頼するためにサイト所有者に送信した電子メールのスクリーンショットを含む Google ドキュメントを含めることができます。
• 複数のリクエストを送信しないでください。 ただし、最初の再審査請求が却下された場合は、引き続きサイトに変更を加えて、再審査のために 2 回目のリクエストを送信できます。

Google の手動アクションを解決するのにどのくらいかかりますか?

Google によると、再審査リクエストの評価には「数日または数週間」かかり、リンク関連のリクエストの処理にはさらに時間がかかります。 技術的な SEO の問題では、ボットがサイトを再クロールする必要がありますが、コンテンツの問題では、人間のレビュー担当者が各ページをふるいにかける必要があります。

Google が手動による対策を解除した後、失われたランキングは通常、すぐに正常に戻ることはありません。特に、競合他社が検索結果に表示されていないために優位に立つ時間があった場合はなおさらです。 すぐに回復するサイトもあれば、回復するのに数か月以上かかるサイトもあります。

Google のペナルティと手動アクションを回避する 6 つの方法

サイトがウェブマスターの品質ガイドラインに準拠していない場合、Google は手動による対策を講じることを忘れないでください。つまり、手動による対策のペナルティを回避する最善の方法は、これらのガイドラインにできるだけ厳密に従うことです。

アルゴリズムのどのような変更があなたに影響を与えるかを予測することは不可能ですが、これらの同じ品質ガイドラインに従い、有用で価値のある常緑のコンテンツを作成することに集中することが、ランキングを強力に保つための最良の方法です.

手動によるアクションを回避し、アルゴリズムによるペナルティの影響を軽減するための具体的な方法をいくつか見てみましょう。

1. ブラックハット戦術の禁止

Google は、ゲーム検索アルゴリズムによって迅速な結果を提供することを目的としたブラックハット SEO 戦術を抑える方法を常に探しています。 多くの場合、これらの戦術は、検索エンジン ボット向けに過剰に最適化しようとして、ユーザー エクスペリエンスを犠牲にする傾向があります。つまり、Google をだまして 1 ページ目に表示させようとします。

残念ながら、経験の浅いデジタル マーケターや迅速な結果を求めているマーケターは、次のようなブラック ハット戦術を依然として一般的に使用しています。

• キーワードの詰め込み。 ページで特定のキーワードを過度に使用することは、Google のガイドラインで明示的に禁止されています。 ページ全体にキーワードを自然に統合します。 それらをリストにコンパイルしたり、何度も繰り返したりしないでください。
• リンクスキーム。 「リンクスキーム」とは、バックリンクの購入、ブログ発行者ネットワークの運営、リンク交換、およびサイトへのリンクまたはサイトからのリンクを人為的に操作する方法などの慣行の包括的な用語です。 それらを避けてください！
• 非表示のリンクとテキスト。 リンクやテキストを人間の訪問者には見えないように隠してランキングを上げようとしないでください。ボットには見えます。 たとえば、白い背景に白いテキストでキーワードを公開したり、単一のコンマまたはアポストロフィをリンクに変えたり、画像の背後にコンテンツを隠したりすることが含まれます。 卑劣にならず、物事を隠さないでください。
• 他のサイトからのコンテンツのコピーおよび再公開。 信頼できるサイトから盗用、複製、または「スクレイピングされたコンテンツ」を使用することは、既知のブラックハット スパム戦術です。 別のサイトの既存のページを引用したり、別の場所で公開された画像や動画を再利用したりすることは問題ありませんが、再公開されたコンテンツを含むページには、オリジナルのコンテンツも十分に含まれている必要があります。

戦術がブラック ハットと見なされるかどうかわからない場合は、一歩下がって、いくつかの質問を自問してください。 この戦術に従うことで、視聴者に何らかの形で直接的な価値がもたらされますか? この戦術は、ボットをだますことだけを目的としている場合でも、ある程度の欺瞞を必要としますか? それは、うますぎると思われる結果を約束しますか? 疑わしい場合は、ボードの上に置いてください。

2. 悪いリンクを削除または否認する

信頼できるサイトからのリンクがサイトの評判を高めるのと同じように、スパム サイトからのリンクも評判を損なう可能性があります。 サイトが他のすべての品質ガイドラインに準拠している場合でも、サードパーティによって生成されたこれらの有害なバックリンクにより、ペナルティが発生する可能性があります。

通常、不適切なリンクを生成するサイトにはスパムが含まれており、Google の品質に関するガイドラインに重大な違反をしています。 これらの悪質なバックリンクがトラフィックをあなたのサイトに誘導していない場合でも、関連付けによってサイトに損害を与える可能性があります.

あなたのサイトを指している不自然なリンクに対して手動による対策を受けた場合、Google では、品質の低いサイトのウェブ管理者に連絡して、次のいずれかを行うよう依頼することをお勧めします。

• サイトへのリンクを完全に削除する
• 「REL=nofollow」属性を使用してサイトへのリンクにタグを付ける
• robots.txt ファイルによってブロックされた URL を介してサイトへのリンクをリダイレクトする

ウェブサイトの所有者がリクエストに応じない場合は、Search Console の否認ツールを使用して、サイトへのリンクを無視するよう検索エンジンに指示します。 Web 管理者がリンクを削除するために金銭を要求した場合は、支払わないでください。否認の要求を提出して、動き続けてください。

ところで、このリンクのクリーンアップ プロセスのドキュメントを保持しておくことが重要です。 有毒なバックリンクを削除しようとしたという証拠を提供すると (ウェブ管理者が応答しなくても)、手動による対策を削除するリクエストを送信する際に役立ちます。

3. スキーマ マークアップを賢く使用する

スキーマ マークアップは、サイトがデータを構造化し、豊富な検索エンジン結果を提供するための強力なツールです。 ただし、スキーマ マークアップを悪用したり、Google の構造化データ ガイドラインに違反したりすると、害が生じる可能性があります。

サイトは、ガイドラインで概説されている技術的要件に従わなかったり、データに不適切なラベルを付けたりすると、手動のペナルティを受ける場合があります。 手動アクションでページを汚す可能性があるいくつかのプラクティスを次に示します。

• 時間に敏感なデータの誤ったラベル付け
• ページの訪問者に表示されないコンテンツのマークアップ
• 偽のレビューや評価をマークアップする、または一部のレビュー/評価のみをマークアップして、評価を実際よりも完全にポジティブに見せる
• 他人になりすます、または組織を偽装する
• ページの目的についてユーザーや検索エンジンに誤解を与える

4. 質の高いコンテンツの公開に注力する

低品質の内容の薄いコンテンツに対して手動で対処することは可能ですが、「内容の薄い」コンテンツとは正確には何ですか?

公式には、Google はシン コンテンツを訪問者にとって独自の価値がほとんどまたはまったくないページと定義しています。 彼らは、次のような例を示しています。

• 自動生成されたテキストを含むページ
• 商品説明のコピーと貼り付けがあり、元のテキストがほとんどまたはまったくないアフィリエイト ページ
• 他のサイトから主にスクレイピングまたは再公開されたコンテンツ
• 出入り口ページ

一部の人が信じていることとは反対に、薄いコンテンツとは、必ずしも単語数が少ないページや、元のコンテンツが不十分に書かれたページであるとは限りません。 最終的には、何千もの盗用または自動生成されたテキストを含む多くのページを作成するよりも、単語数の少ないオリジナルの高品質のページをいくつか作成する方が安全です。

5. コンテンツをクロークしない

コンテンツのクローキングとは、人間の訪問者と検索エンジンにページの 2 つの異なるバージョンを表示する方法です。 たとえば、クロークされたページは検索エンジンに HTML バージョンを提供し、人間のユーザーには画像でいっぱいのページを表示する場合があります。

コンテンツをクロークする Web 開発者には、訪問者が Javascript を有効にしているかどうかに応じて 2 つの異なるバージョンのページを提供したり、検索エンジンのクローラーを満足させるために HTML で Flash ベースのページを再作成したりするなど、善意がある場合があります。 しかし、公式のガイドラインによると、現在、クローキングの使用は認められておらず、クローキングの種類を問わず、手動で対処する必要があります。

6. ユーザー生成スパムのラングリング

ユーザーがオリジナルのコンテンツを投稿できる Web サイトでは、ボット プロファイル、偽のレビュー、詐欺的なゲストの投稿、ブログのコメント、未承諾のプロモーション コンテンツをプッシュするフォーラムの投稿など、ユーザー生成のスパムの問題が発生する可能性があります。

スパムの 1 回限りのインスタンスをできるだけ早く削除することが不可欠です。 ただし、大量のスパム コメントや偽のアカウントがサイトに殺到している場合は、サイト全体でスパムを削除および防止するための対策を講じる必要があります。

これらの問題に対処する方法の詳細については、ユーザー生成スパムのガイドと、その検出、削除、防止方法をご覧ください。

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