マクロからミクロへ: あなたのビジネスにとって最高のインフルエンサー

インフルエンサーとは？

ソーシャル メディアのインフルエンサーは、インフルエンス マーケットの広告要素です。 これは非常に特殊なタイプの市場であり、企業はインフルエンサーを雇って、証言広告を通じて自社製品を推奨しています。 このツールは、インフルエンサーのフォロワーが、そのブランドに関連して作成したコンテンツを目にしたときに、そのブランドの製品やサービスの売り上げとエンゲージメントを生み出します。 コラボレーションが成功すると、このマーケティング戦略はビジネスに大きな成果をもたらす可能性があります。 あなたのビジネスに最適なインフルエンサーを決定する際には、この点を考慮する必要があります。

インフルエンサーとは、ソーシャル メディアの「フォロワー」に影響力を行使して、特定の種類の行動を促す人です。 これは、製品の配置や販売の創出から、トレンドの設定や新しいファッションの流通まで、あらゆることを意味します. ソーシャル メディア インフルエンサーとは、フォロワーの購入決定を変える力と、宣伝しようとしている製品や体験に関する豊富な知識と経験の両方を備えている人物です。

多くの場合、視聴者の習慣を変える彼らの力は、その視聴者との関係から生まれます。これは通常、インフルエンサー (有名人/文化を通じて精通している人物) の事前知識、フォロワーとの関わり、またはこれらの組み合わせによるものです。メソッド。

インフルエンサーはマーケティングにどのように役立ちますか?

ソーシャルメディアのインフルエンサーをマーケティング戦略として使用することは、ブランドの大小にかかわらず非常に成功するアプローチです。 インフルエンサーは、より多くの視聴者が自社の製品に関与して認識できるようにするだけでなく、ブランドとのより多くの相互作用を生み出すトレンドを生み出すことさえできます. ビジネスがソーシャル メディアの影響力の使用と達成しようとしているキャンペーンを慎重に測定している限り、それは比較的リスクの低いマーケティング戦略のままです。

実際、このタイプのマーケティングを使用する主な利点の 1 つは、それが非常に成長している最新のツールであり、ほとんどすべての企業がそれを使用していることです。これは、何度も何度も成功を収めていることが証明されており、これまで以上に幅広いオーディエンスを可能にしています。ブランドの製品を表示する前に。 ソーシャル インフルエンス市場が指数関数的に成長しているという事実は、ブランドが活用するための優れたツールとなっています。 実際、この市場は 2022 年までに 150 億ドルという驚異的な価値を持つように設定されています。

さまざまなタイプのインフルエンサー

ソーシャル メディアのインフルエンサーは、さまざまな方法で分類できますが、フォロワー数で整理する傾向があります。 キャンペーンに間違ったタイプのインフルエンサーを採用することは、それが成功するかどうかに大きな違いをもたらす可能性があるため、ブランドがインフルエンサーのタイプの違いを理解することが重要です。 フォロワーのサイズだけがフォロワーの種類の違いではありませんが、フォロワーのリーチの違いを示す良い指標となります。 ブランドはまた、インフルエンサーのフォロワーとのエンゲージメントのレベル、彼らが専門とする分野、およびキャンペーンの望ましい長さを考慮する必要があります。

ソーシャルメディアの影響力のあるマーケティングキャンペーンに関しては、メディアの種類も考慮すべき非常に重要な側面です. 画像のみを投稿するインフルエンサーもいれば、プラットフォームを使用して製品やブランドを支持する動画を投稿するインフルエンサーもいます。 1 つの投稿で 2 つを組み合わせて使用​​する人もいれば、24 時間後に消える Instagram の「ストーリー」機能など、ソーシャル メディアの特定の部分を使用する人も多くいます。 このマルチメディアの影響力の増加は、キャンペーンのパフォーマンスにも直接的な影響を与えます。このマーケティング戦略の使用を検討しているブランドは、これらの異なるプラットフォームの使用を慎重に評価する必要があります。

ソーシャル メディアのインフルエンサーを分類する主な方法は、サイズとフォロワー数によるものです。

メガインフルエンサー

メガ インフルエンサーは、通常、100 万人以上のフォロワーを持つソーシャル メディア インフルエンサーに適用される用語です。 このタイプのインフルエンサーは、伝統的な意味での俳優、歌手、テレビ スター、インターネット スターなど、それ自体が有名人である個人であることがよくあります。

最大規模のインフルエンサーであるメガ インフルエンサーは、彼らに代わってマーケティング契約を交渉する独自のエージェントを持つことがほぼ保証されています。 これは、企業がインフルエンサーにアプローチすることを考えているときに考慮すべきことであり、インフルエンサーにそのブランドと協力するよう説得するには、効果的なキャンペーン ピッチが必要です。

ブランドがインフルエンサーを採用する際には、さまざまな料金を考慮することも重要です。 メガ インフルエンサーは最も多くの料金を請求し、フォロワーが最も多い人は、投稿ごとに驚くべきことに最大 100 万ポンドの料金を請求できます。 たとえば、ソーシャル メディア プラットフォーム Instagram で最も有名なインフルエンサーの 1 人であるカイリー ジェンナーは、Instagram の広告投稿に対して定期的にこの金額を請求しています。

インフルエンサーは、非常に多くの人々が広告を見て製品を購入する可能性があるため、これらの高価格はビジネスにとって優れた投資収益率をもたらすと主張しますが、非常に多くの多様な聴衆がいるため、この戦略は昔ながらの方法に似ている可能性があります。広告のテクニック。 これは、ブランドがメガインフルエンサーに関して考慮すべきことです。 これはあまり的を絞った形の影響ではないため、相対的な成功率は低いかもしれません。 これほど多くのフォロワーがいる場合、ブランドはインフルエンサーのフォロワーが可能な限り本物であることを確認するように注意する必要があります。

メガ インフルエンサーは、多くの場合、他のチャンネル、特にリアリティ番組のスターで有名になった個人です。 これらのインフルエンサーは、幅広いフォロワーを利用して、アプローチされたブランドの製品を推奨およびレビューしており、多くの場合、非常に具体的なイメージを維持しています。 したがって、メガ インフルエンサーの明白な例は、カーダシアン家のような元テレビ スターです。 悪名高いラブアイランドは、かなりの数の元参加者がメガインフルエンサーになった別のリアリティテレビ番組です.

実際、これらの参加者のスポンサー契約と、ショーに参加した後に彼らが協力するブランドをめぐって、オンラインで多くの会話が交わされることがよくあります. 時々人々は競技者をからかって、その出演に伴うスポンサー契約を得るためにショーにしか参加しないことを提案するところまで行くので、これは必ずしも肯定的ではありません. これらのタイプの有名人をインフルエンサーとして採用することを検討する場合、ブランドはこれが利点であると同時に潜在的な欠点でもあることを考慮する必要があります。 これは、競技者を取り巻くメディアの注目が非常に多いため、ブランドに有利に働く可能性がありますが、彼らを取り巻く否定的な要素があるため、妨げになる可能性もあり、インフルエンサーとフォロワーの間の信頼関係に影響を与える可能性があります。すべてがスポンサー契約のための策略だったのではないかと疑っています。

このインフルエンサーが最適な業種:

結論として、メガインフルエンサーは、多額のマーケティング予算があり、ブランドの認知度を大衆に急速に高めたいビジネスに最適です。 Pretty Little Thing は、この規模のキャンペーンにこの範囲と予算を持つ会社の良い例です。 メガ インフルエンサーは、特定のオーディエンスやニッチなオーディエンスに焦点を当てる必要があるキャンペーンには適していません。ブランドは、インフルエンサーと製品がうまく一致していない場合、ROI が比較的低くなる可能性を考慮する必要があります。

メガ インフルエンサーと成功したメガ インフルエンサー キャンペーンの例:

メガ インフルエンサーを巻き込んだキャンペーンの成功例の 1 つは、OhPolly と過去のラブ アイランドの出場者である Molly Mae Hague との間のスポンサーシップです。 彼女の投稿は、最大 500,000 のいいねを獲得できます。

マクロ インフルエンサー

マクロ インフルエンサーは通常、10 万人から 100 万人のフォロワーを持つインフルエンサーと定義されます。 メガインフルエンサーとマクロインフルエンサーの大きな違いは、フォロワーのソースと、どのようにして名声を得たかです。 メガ インフルエンサーは、前職または別のキャリアからの名声を最大限に活用することが多いのに対し、マクロ インフルエンサーは、インターネットや自分自身に影響を与えることでフォロワーを獲得した人物であることがよくあります。

ブランドは、幅広いオーディエンスと比較的限定的なオーディエンスを必要とするキャンペーンに、マクロ インフルエンサーが最適であることに気付くことがよくあります。 マクロ インフルエンサーは、多くの場合、インターネット上でフォロワーを獲得しているため、通常、どのキャンペーンを行うべきか、また自分のブランドが何であるかを熟知しています。 言い換えれば、彼らはソーシャル メディア マーケティングの世界で経験を積んでおり、ブランドは彼らにアプローチする際にこのプロフェッショナリズムを考慮する必要があります。

マクロ インフルエンサーは通常、信頼とコミュニケーションの絆に基づいてフォロワーを構築しているため、フォロワーと非常に熱心な関係を築いています。 彼らはこれから言及する小規模なインフルエンサーほどではありませんが、メガ インフルエンサーよりも高いエンゲージメント レベルを持っていることは確かであり、これは最終的に広告キャンペーンの成否を左右するものです。

マクロ インフルエンサーに関してブランドが考慮する必要があるその他の要因には、価格が含まれます。 マクロ インフルエンサーは、メガ インフルエンサーよりもブランドにとって手頃な価格であることは否定できませんが、彼らの多くは、マーケティング契約を確保するためにエージェントを持っているため、場合によっては価格が高くなる可能性があります。

メガ インフルエンサーとマクロ インフルエンサーの両方に関するもう 1 つの良い指標は、Instagram と Twitter の両方にある「青いチェックマーク」の検証グラフィックです。 この機能は、Instagram 自身の言葉によると、公人、有名人、またはグローバル ブランドの本物の存在であることが確認されたアカウントのプロフィールに表示されます。 これらのプロファイルはフォロワー数が多い傾向があり、実際にはインフルエンサーのコンテンツに高い価格をもたらす可能性があります.

このインフルエンサーが最適な業種:

マクロ インフルエンサーとの連携は、広告予算が​​高く、ブランドの認知度を高めたいブランドにとって理想的であり、ソーシャル メディアへの投稿が 1 つまたは少数であるだけでオーディエンスにリーチするのに十分なキャンペーンを実行しています。

マクロ インフルエンサーと成功したメガ インフルエンサー キャンペーンの例:

マクロに影響を与えるキャンペーンの好例は、Emily Clarkson の Instagram での Symprove 広告です。 エミリー・クラークソンは、ポジティブなボディイメージの支持者としてよく知られており、Symprove がスポンサーとなって製品の認知度を高めています。

マイクロインフルエンサー

マイクロ インフルエンサーには 10,000 から 100,000 人のフォロワーがおり、メガ インフルエンサーやマクロ インフルエンサーよりも具体的なオーディエンスがいます。 これは現在、ソーシャル メディア プラットフォーム Instagram で最も一般的なタイプのインフルエンサーであり、大規模なインフルエンサーよりもリーチは小さいものの、マイクロ インフルエンサーははるかに関与し、専門化されています。 多くの場合、彼らの聴衆は非常に忠実で熱心です。 ブランドとインフルエンサーがうまく一致している場合、マイクロインフルエンスはマーケティングの効率性を大幅に高めることができます。

マイクロ インフルエンサーの使用を検討しているブランドは、特定の熱心で信頼できるオーディエンスから利益を得ることができます。 ただし、マイクロ インフルエンサーはフルタイムのインフルエンサーである可能性が低く、コンテンツの質が大規模なインフルエンサーよりも劣る可能性があるという事実も考慮する必要があります。 ブランドは、契約の品質改訂によってこれを回避できます。 また、マイクロ インフルエンサーのリーチは一般に小さいため、ブランドが大規模なキャンペーンと同じ ROI を得るには、複数のインフルエンサーと協力する必要がある場合があります。これは、より多くの時間を要し、利便性が低くなります。 .

このインフルエンサーが最適な業種:

マイクロインフルエンサーと協力することは、小規模なビジネスや、比較的低コストで認知度を高めたい人にとって最良の決定です.

マイクロ インフルエンサーと成功したメガ インフルエンサー キャンペーンの例:

ダニエル ウェリントンは、マクロ インフルエンサーと同じ結果を達成するために、@sararodriguesss などの多くのマイクロ インフルエンサーと定期的に協力していますが、よりターゲットを絞ったオーディエンスを対象としています。 詳細については、こちらの記事へのリンクを参照してください。 https://join.marketing/blog/watches/#/

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーは通常、フォロワーが10,000人以下のインフルエンサーと定義されています。 フォロワー数は少ないが、ナノインフルエンサーが消費者に与える影響が少ないとは限らない。 彼らは通常、大規模なインフルエンサーよりもフォロワーとのエンゲージメントのレベルがはるかに高いため、実際にはブランド認知度や広告キャンペーンの非常に強力なツールになる可能性があります.

影響力のプロセスは、フォロワーとの信頼と関係に基づいて構築されており、ナノインフルエンサーには高いレベルがあります。 ナノインフルエンサーは通常、投稿に高いレベルの創造的自由を必要とせず、製品広告の会社のフォーマットを受け入れる可能性が高いことも注目に値します.

ただし、ナノ インフルエンサーを使用することの潜在的な欠点の 1 つは、フォロワーが広告に飽きる可能性が高くなることです。複数の広告キャンペーンによって、インフルエンサーとオーディエンスの間の信頼が失われる可能性があります。 これは必ずしも問題になるわけではありませんが、企業がどのタイプのインフルエンサーと協力したいかを決定する際に考慮すべきもう 1 つの要因です。

このインフルエンサーが最適な業種:

ナノ インフルエンサーは、信頼性とエンゲージメントを重視する小規模なブランドにとって優れた選択肢です。 ナノインフルエンサーと協力することは、ターゲットオーディエンスへの信頼を非常に高めるため、自分の都市や国で宣伝したい地元のブランドにとっても素晴らしいことです. 複数のナノ インフルエンサーが関与するキャンペーンは、多くの場合、高いレベルのつながりと ROI をもたらします。 同じキャンペーンで複数のインフルエンサーと協力することは、ビジネスにとって非常に建設的な戦略になる可能性があります。

ナノ インフルエンサーと成功したメガ インフルエンサー キャンペーンの例:

北アイルランドのマヘラフェルトにある Spoiled Belle Boutique は、nano インフルエンサー @frans_travels をブティックのブランド アンバサダーとして起用することに成功しました。

あなたのビジネスに最適なインフルエンサー – まとめ

複数の異なるタイプのインフルエンサーが存在するという事実は、いずれかを選択しようとするブランドにとって利点と欠点の両方です。 一方では、彼らが選択できる選択肢が増えたため、キャンペーンで成功するアンバサダーを見つける可能性が高くなります。

ただし、適切なタイプのインフルエンサーにアプローチするように注意する必要があります。そうしないと、自分の価値観を共有していないか、キャンペーンにふさわしくない人と一緒にいることに気付く可能性があります。 私たちの他のブログ投稿のいくつかは、ブランドとインフルエンサーのミスマッチがもたらす可能性のある結果を示しています。 しかし最終的には、ソーシャル メディア インフルエンス マーケティングは、ブランドが自社の製品やサービスに対する消費者の認知度を高める際に使用できる非常に便利なツールであることは否定できません。