ラグジュアリー トレンド – 2023 年以降に注目すべき 13 の重要なトレンド

2023 年が近づくにつれ、業界全体のラグジュアリー リーダーは成長に注力しています。 統計によると、2022 年の高級品市場の収益は 3,120 億ドルを超え、年間 5% 以上の成長が見込まれています。 高級品市場が堅調に見える中、業界全体の高級ブランドは、本物でありながら実用的な方法で差別化する方法を見つけなければなりません。 そのため、既存および新たなラグジュアリー トレンドに目を向けて行動することが重要です。

高級品のトレンドに従うことで、ブランドは次のようなメリットを得ることができます。

• 既存の聴衆と交流する
• 新しいオーディエンスにリーチする
• 権限を確立する
• ROIの向上
• 視認性を高める

注目すべきラグジュアリー トレンドのトップ 13 と、それらが 2023 年以降にブランドを次のレベルに引き上げる方法を学びましょう。

注目すべきラグジュアリートレンド

eコマースを活用したラグジュアリー

セクター全体の高級ブランドは、今後数年間で最新の高級 e コマースに遅れずについていく必要があります。 なんで？ Statistaによると、2025 年までに世界の高級品販売の 25% がオンラインで行われると予想されています。 高級ブランドがスケーラブルな方法で e コマースの取り組みを拡大できるほど、より良い結果が得られます。 これにより、競合他社に先んじて、より多くのオンライン主導の販売に備えることができます.

メタバースの贅沢

メタバースは、現在、高級品を含む多くの業界で話題になっています。 ただし、 Statistaによると、2022 年 8 月のメタバース準備状況調査では、高級ブランドは高いスコアを獲得できませんでした。 最も高いスコアを獲得した 3 つのブランドは、グッチ、ルイ ヴィトン、バーバリーで、それぞれの指数値は 100 点中 18 点でした。

では、それは高級ブランドにとって何を意味するのでしょうか? これは、高級ブランドとして、メタバース戦略について遅かれ早かれ考え始める必要があることを意味します。 これはあなたを助けるでしょう：

• ラグジュアリーの新境地へ
• 新たなビジネス フロンティアを活用する
• 競合他社に先んじる

社会を意識したラグジュアリー

行動すべき最大のラグジュアリートレンドの1つは、ソーシャルコンシャスラグジュアリーです。 社会的意識の高い贅沢とは、贅沢が持続可能性などの社会問題に取り組み、行動することです。

社会的大義を公的に支持することは消費者の消費習慣に影響を与える可能性があるため、高級ブランドは社会的意識を監視する必要があります。 Porter Novelli の調査を引用した Luxury Daily によると、消費者の 70% 以上は、コストと品質が同等である限り、目的志向の企業から購入することを好むとのことです。 社会問題を取り上げることは、ブランド ストーリーに追加され、ブランドの価値を際立たせるため、高級ブランドのイニシアチブにも役立ちます。

社会問題を支持していると言うだけでは十分ではないことを覚えておくことが重要です。 高級ブランドとして、その問題をどのようにサポートしているかを世界に示さなければなりません。 散歩せずに話をすると、いわば、ブランドが本物ではないように見える可能性があります. 特に、Social Media Today によると、購入者の 90% が、どのブランドで買い物をするかを判断する際に信頼性が重要であると述べているためです。

ラグジュアリーファッションの必見トレンド

顧客体験を所有する

ファッションにおける高級トレンドに関して言えば、ブランドが利用しなければならない最も重要なものの 1 つは、顧客体験を最初から最後まで所有することです。 Save My Cent の詳細によると、消費者の 60% は高級品の購入時に優れたカスタマー サービスを期待しており、顧客の 78% は長持ちする高品質の製品を手に入れることを期待しています。

つまり、高級ファッション ブランドは、優れたファッションを生み出すだけでなく、最初から最後までカスタマー エクスペリエンスに注力する必要があります。 高級品のウェブサイトから購入後のメールに至るまで、すべてのタッチポイントで1 つの目標を心に留めておく必要があります。

勝利のための楽な贅沢

エフォートレス ラグジュアリーは、セクターの製品分野からマーケティング分野に引き継がれるラグジュアリー トレンドの 1 つです。 生活の中で自然に感じられる飾り気のない贅沢です。 エフォートレス ラグジュアリーは、ファッション ブランドが利用するトレンドかもしれませんが、ラグジュアリー ファッションのマーケティング面に簡単に転用できるアイデアです。

あなたのファッション ブランドがその製品にエフォートレスで贅沢な美学を所有している場合は、マーケティングのあらゆる側面でもそれを所有してください。 ソーシャル メディア、メール マーケティング、写真、コピーライティングなど、すべてがまとまりがあり、贅沢なエッセンスを体現する必要があります。

ラグジュアリーホスピタリティの重要なトレンド

経験を重視

ホスピタリティ業界におけるラグジュアリーのトレンドを見るとき、注目すべき重要なトレンドは体験を重視することです。 ラグジュアリーは排他性を利用する傾向がありますが、排他性がテーブルにもたらす体験にも焦点を当てる必要があります。

人々が贅沢なもてなしにお金を払うなら、素晴らしい、そしてパーソナライズされた体験を期待するでしょう。 体験に焦点を当てることは、マーケティング戦略にも役立ちます。 特典などではなく、豪華なおもてなしの体験を強調するメッセージを作成すると、感情を通じて新しい聴衆に到達するのに役立ちます。

環境に配慮したおもてなし

すべての業界で注目すべき最大の高級消費者トレンドの 1 つは、環境意識です。 持続可能性と環境意識はますます消費者の心にあるため、長期的な顧客を望む場合、贅沢品部門はその価値と消費者の価値を一致させる必要があります。

豪華なおもてなしに関しては、持続可能な慣行を積極的に制定し、促進する方法を考えてください。 次のような戦略を考えてください。

• プラスチック使用の削減
• リサイクルまたはアップサイクルされた家具の使用
• 炭素排出量の削減を誓約する
• 倫理的に調達されたホスピタリティ製品を購入する

注目すべき高級ジュエリーのトレンド

顧客が主な焦点

高級品のトレンドだけでなく、高級ジュエリーのマーケティング資料を検討する際に覚えておくべき重要なことは、最初から最後まで顧客を主な焦点にすることです. 高級ジュエリーは、多くの場合、魅力的で高級感があり、高品質であると宣伝されています。つまり、価格も高くなります。

しかし、今日の消費者は、製品を強調する流行語だけを探しているわけではありません。 彼らは、彼らに焦点を当てたメッセージやサービスを探しており、さらには、仲間の高級品の買い物客とのコミュニティ感覚を生み出しています. 高級ジュエリー業界にいる場合は、メッセージとサービスを評価し、どこでより顧客中心になれるかを確認してください。

ニッチ市場への進出

ニッチ市場への参入は、高級ジュエリー製品と高級ジュエリー マーケティングの両方に有効なもう 1 つの効果的なトレンドです。 Shopify は、ニッチ市場を、その特定の性質によってさらに定義できるより大きな市場の一部として定義しています。 これは、好みが明確に定義された、より具体的な消費者グループであり、他の消費者とは一線を画しています。

高級宝飾品は、セクターの製品面とマーケティング面の両方でニッチ市場に参入できます。 ニッチなマーケティング メッセージは、高級ジュエリー ブランドが特定の、より熱心な顧客グループをターゲットにするのに役立ちます。 高級品はすでにニッチな市場ですが、特定のジュエリーや特別なカテゴリーのジュエリー (持続可能に調達されたものなど) のように、より具体的になることで、ブランドはより具体的なメッセージを作成し、熱心な視聴者を変えることができます。

探すべき高級小売のトレンド

消費者中心のテクノロジー

小売業界で注目すべき高級消費者の最大のトレンドの 1 つは、消費者に焦点を当てたテクノロジーの継続的な出現です。 Luxury Institute によると、販売、マーケティング、およびその他の高級品小売の顧客対応部門のリーダーにとって、消費者中心のテクノロジーを採用することは非常に重要です。 ビデオ、NFT、倫理的行動データなどの技術は、高級小売ブランドが消費者とのより緊密な関係を構築し、主要なイニシアチブの最前線に置くのに役立ちます。

マーケティング メッセージを消費者に焦点を当てたものにすることは、高級小売ブランドのイニシアチブにも役立ちます。 製品がどれだけ優れているかに注目するのではなく、消費者がより個人的で強力なメッセージを感じるのにどれだけ優れているかに注目してください。

ストーリーテリングによるマーケティング

マーケティング側で注目すべきもう 1 つのトレンドは、ストーリーテリングやブランド ストーリーテリングを通じて高級小売ブランドを売り込むことです。 ブランド ストーリーテリングは強力な戦略であり、適切に行えば、ブランド価値を実証すると同時に、同様の価値観を共有する消費者のコミュニティを構築することができます。 高級小売ブランドは、ブランド ストーリーテリング (および一般的なストーリーテリング) のチョップを使用して、効果的で強力なマーケティング キャンペーンを作成できます。

Forbes が指摘しているように、ストーリーテリングはあらゆるマーケティング戦略の成功の中心です。 高級小売ブランドとして、次のことを行うため、これを利用することが重要なトレンドです。

• デジタル コンテンツの海でブランドを際立たせる
• 消費者とのより良い関係を育み、消費者をよりよく理解するのに役立ちます
• 魅力的で本物の方法であなたのブランド価値を示します

注目すべきラグジュアリートラベルの主なトレンド

環境に配慮した旅行

持続可能性と環境意識は、現在多くの業界の最前線にあります。 Forbes によると、ラグジュアリー部門全体は、二酸化炭素排出量を削減するために配送戦略を変更するなど、新しい持続可能な慣行にすでに適応しています。 だからこそ、贅沢な旅行で注目すべき重要な贅沢なトレンドの1つは、環境に配慮した旅行です.

Business Wire が報告しているように、持続可能性は世界の消費者の 60% にとって重要な購入基準と見なされているため、その価値に合わせることが世界中にリーチするために重要です。 現在、高級旅行ブランドは、持続可能な方法で、他にはないワンダー ラスト体験を生み出すことに注力する必要があります。 また、サステナビリティのメッセージをマーケティング イニシアチブに結びつけることも検討する必要があります。そこでは、ラグジュアリーな消費者のトレンドを利用することが本物であり、自然であると感じられます。

一人旅

一人旅は、ここ数年で増加しています。 Statista によると、COVID-19 パンデミックによるロックダウンの影響を受けて、個人旅行は引き続き観光トレンドとして成長しています。 注目すべき高級トレンドを特定する場合、高級旅行ブランドは個人旅行を活用するようにすべきです。

ビジネスのマーケティングおよびコンテンツ面で個人旅行を活用するには、次のようないくつかの方法があります。

• 一人旅を対象としたコンテンツの作成（動画、記事含む）
• 一人旅のキーワードをターゲットにした有料広告キャンペーンの作成
• 個人旅行専用の新しいセクションを Web サイトに作成します (ブランドと全体的なビジネス ニーズにとって意味がある場合)。

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